誰(shuí)是“動(dòng)漫之都”
2019-08-01 02:36:19劉佳璇
瞭望東方周刊 2019年14期
劉佳璇
北京一名小朋友在家長(zhǎng)的陪伴下觀看展出的動(dòng)畫電影《夢(mèng)回金沙城》手繪稿（李鑫 / 攝）
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，其中，“95后”是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被視作“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，正是基于年輕人在就業(yè)、消費(fèi)上和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系。所謂“得二次元者得天下”的道理，不僅適用于企業(yè)，也同樣適用于渴望吸引更多年輕人口的城市。
財(cái)政部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金評(píng)審專家委員、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司原董事胡月明對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以賦予城市文化的靈魂和凝聚力，城市又賦予了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展空間?！?/p>
在國(guó)內(nèi)搜索引擎上搜索“動(dòng)漫之都”，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少城市正在發(fā)力。
到底誰(shuí)是中國(guó)的“動(dòng)漫之都”，業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一。不過(guò)，自2006年《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）發(fā)布后，我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批“動(dòng)漫之城”和區(qū)域性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集帶。
這些“動(dòng)漫之城”是如何發(fā)展起來(lái)的？它們各有什么特點(diǎn)？未來(lái)，又有哪些新的“動(dòng)漫之城”即將出現(xiàn)？
動(dòng)漫老城還差點(diǎn)火候？
2018年12月，當(dāng)人們回首改革開放四十年時(shí)，資深動(dòng)漫行業(yè)管理與傳播策劃師伍智杰在他的微博賬號(hào)上放出了1998年廣州動(dòng)漫展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)照片。
如今癡迷于動(dòng)漫的“00后”們，將這些老照片稱作廣州動(dòng)漫文化的“考古現(xiàn)場(chǎng)”，還在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)感嘆：“原來(lái)廣州那么早就有漫展了?！?/p>
廣州的動(dòng)漫文化可以追溯到連環(huán)畫時(shí)代。上世紀(jì)80年代，廖冰兄和盧延光的連環(huán)畫作品、《周末》畫報(bào)，影響力曾擴(kuò)散到全國(guó)。
“深圳的游戲行業(yè)氛圍比北京濃厚，如果你來(lái)到深圳的咖啡館，常能聽見鄰桌在討論游戲項(xiàng)目的投融資和開發(fā)問(wèn)題?！?/blockquote>
1998年11月，廣州誕生了全國(guó)第一本動(dòng)漫資訊刊物《動(dòng)漫時(shí)代》。那一年，漫畫人金城創(chuàng)立了后來(lái)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫人頗具影響的雜志《漫友》，總部設(shè)在北京。2004年，金城還自掏腰包設(shè)立了動(dòng)畫與漫畫的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“金龍獎(jiǎng)”。
兩年后，隨著《意見》的發(fā)布，廣州開始加速扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)“金龍獎(jiǎng)”永久落戶，金城也從北京來(lái)到了廣州。
金城當(dāng)時(shí)相中了廣州毗鄰香港的地緣優(yōu)勢(shì)。因受港臺(tái)文化影響，廣州青少年中較早形成了“同人（動(dòng)漫同好）文化”，內(nèi)地第一個(gè)學(xué)生動(dòng)漫俱樂部也誕生于廣州二中。
上世紀(jì)90年代，《羊城晚報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》便開始刊載“喜羊羊系列”電視動(dòng)畫總導(dǎo)演黃偉明的漫畫。后來(lái)，隨著《喜羊羊與灰太狼》推出首部院線電影，其背后的出品方、起步于廣州的“原創(chuàng)動(dòng)力”，在動(dòng)漫行業(yè)的影響力也進(jìn)一步提升。
廣東省的知名動(dòng)漫公司，還包括深圳的華強(qiáng)方特——目前已推出二十多個(gè)主題樂園，《熊出沒》的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也做得風(fēng)生水起。
不過(guò)，廣州的一名動(dòng)漫從業(yè)者對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，廣州和深圳的動(dòng)漫行業(yè)氛圍在她看來(lái)還差點(diǎn)火候，“大部分的動(dòng)畫公司還是依靠外包項(xiàng)目為生，在低幼市場(chǎng)之外，廣州的原創(chuàng)能力不成熟，人才不夠”。
《熊出沒》系列總導(dǎo)演、華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)執(zhí)行總裁丁亮也曾對(duì)媒體表示，缺乏創(chuàng)作人才是廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大隱患，以至于公司不得不“北上挖人”。
北京的變局
“北京的‘大佬太多了！廣州很多動(dòng)畫公司都在接北京孵化出的項(xiàng)目?！?廣州的一名動(dòng)漫從業(yè)者說(shuō)，開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品門檻高，而北京的人才優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，加之原創(chuàng)項(xiàng)目多，畫師中的“大佬”在北京不愁沒有用武之地。
這與北京多年的產(chǎn)業(yè)積累有關(guān)?！兑庖姟钒l(fā)布后不久，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地就在北京中關(guān)村科技園區(qū)掛牌，北京與成都、廣州、上海共同成為國(guó)家級(jí)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。
四座城市中，北京是唯一的北方城市，也是當(dāng)時(shí)全國(guó)唯一擁有千家以上動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的城市。如今以創(chuàng)意見長(zhǎng)的知名動(dòng)畫公司十月文化（《大圣歸來(lái)》制作團(tuán)隊(duì)）、青青樹（《魁拔》制作團(tuán)隊(duì)），當(dāng)時(shí)已在北京成立原始團(tuán)隊(duì)。
“做動(dòng)漫這類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首選是北京，這里動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)好?！焙旅髡f(shuō)。
北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等開設(shè)動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)的院校，讓北京有充足的動(dòng)漫人才供應(yīng);中關(guān)村科技園區(qū)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持;發(fā)達(dá)的傳媒產(chǎn)業(yè)，則提供了播放渠道。
彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸滲透到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尚處青春期的“90后”們，多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜尋和觀看自己喜歡的海外動(dòng)漫作品。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、追光動(dòng)畫CEO王微對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“當(dāng)時(shí)在視頻網(wǎng)站上，最受動(dòng)漫愛好者歡迎的就是日本動(dòng)漫?！?/p>
那時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)還未能“拯救”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。動(dòng)畫主流播放渠道是電視少兒頻道，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫盈利模式單一，困于低幼市場(chǎng)，北京的動(dòng)漫人只能看見隱隱的光亮，路在何方還不清楚。擁有千余家動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的北京地區(qū)，2006年的動(dòng)畫片產(chǎn)量?jī)H為7部，共3854分鐘。
動(dòng)畫從業(yè)者袁智超對(duì)《瞭望東方周刊》回憶，2011年他從中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院畢業(yè)時(shí)，“大部分公司做的動(dòng)畫還都是低幼項(xiàng)目，平常做廣告、宣傳片?！?/p>
變局發(fā)生在2013年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與資本的助力下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。騰訊和網(wǎng)易率先布局動(dòng)漫領(lǐng)域后，總部位于北京的優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也在開設(shè)動(dòng)漫頻道后進(jìn)行了動(dòng)漫領(lǐng)域投資。
“京產(chǎn)”電視動(dòng)畫在這一年達(dá)到19297分鐘的生產(chǎn)高峰，并在2014年跌至7530分鐘。從電視動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)中退出，是北京主動(dòng)為之——正是從這一年開始，“京產(chǎn)”動(dòng)畫電影產(chǎn)量開始在資本的助力下穩(wěn)步增長(zhǎng)。
此前一直以海外動(dòng)畫代工、宣傳片制作為主要業(yè)務(wù)的十月文化，在電影票倉(cāng)擴(kuò)容、市場(chǎng)向好的情況下，陸續(xù)獲得橫店影視、天空之城、微影時(shí)代等方面的投資，2015年推出“爆款”動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》。同年，光線傳媒成立了專攻動(dòng)漫業(yè)務(wù)的彩條屋影業(yè)，投資數(shù)十家動(dòng)漫公司、工作室，后續(xù)發(fā)行了《大魚海棠》《大護(hù)法》等動(dòng)畫電影。
深滬蘇杭各有所長(zhǎng)
北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、輻射效應(yīng)日益凸顯的結(jié)果。經(jīng)過(guò)人才積累，借“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)和全國(guó)文化中心的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新整合，在動(dòng)畫電影上爆發(fā)出極強(qiáng)的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。
而地處珠三角的深圳，則在游戲方面崛起了。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵蓋動(dòng)畫影視、漫畫出版、游戲、玩具及游樂設(shè)施等多個(gè)板塊，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，行業(yè)板塊之間人才重合度較高。在《瞭望東方周刊》采訪的多位動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者中，從動(dòng)畫企業(yè)跳槽到游戲企業(yè)的不在少數(shù)，最直接的理由就是“游戲企業(yè)薪資高”。
“深圳的游戲行業(yè)氛圍比北京濃厚，如果你來(lái)到深圳的咖啡館，常能聽見鄰桌在討論游戲項(xiàng)目的投融資和開發(fā)問(wèn)題?！焙旅饔谩坝螒虍a(chǎn)業(yè)的天堂”來(lái)形容深圳。
《意見》發(fā)布后，深圳推出了一系列政策，打造“全國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)游創(chuàng)意基地”，加之創(chuàng)立于深圳的騰訊不斷深化電競(jìng)板塊布局，龍頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用十分明顯。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018廣東省游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年廣東省游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1811億元，占全國(guó)的76.2%，其中，深圳的游戲營(yíng)收規(guī)模在廣東占比為68%。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源整合進(jìn)入新階段后，基于地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，城市作為動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)體也體現(xiàn)出不同的區(qū)域特色。
上海、杭州、蘇州和無(wú)錫是長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)的代表，在這四座城市中，蘇州和無(wú)錫以電視動(dòng)畫的生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)，上海和杭州則分別以面向全球的動(dòng)畫電影生產(chǎn)與原創(chuàng)漫畫生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)。
有學(xué)者總結(jié)，上海的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走的是以鍛造中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、上海國(guó)際電影電視節(jié)等國(guó)際高端交流平臺(tái)為基礎(chǔ)，借力國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源的路子。
東方夢(mèng)工廠2012年8月將總部落戶在了上海。東方夢(mèng)工廠CEO朱承華對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“近年來(lái)上海電影產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，上海國(guó)際電影電視節(jié)已成為亞太地區(qū)極具影響力的重大影視文化活動(dòng)，形成了較為成熟的影視文化氛圍?！?blockquote>
“很多二線城市的動(dòng)漫企業(yè)選擇避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)業(yè)鏈里找到了專攻點(diǎn)，在發(fā)展模式上，反而做得更扎實(shí)?！?/blockquote>
朱承華說(shuō)，與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)合拍《功夫熊貓3》時(shí)，來(lái)自18個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家來(lái)到上海參與項(xiàng)目，“他們絕大多數(shù)是第一次來(lái)中國(guó)工作，正是上海這座現(xiàn)代化都市的國(guó)際性、多元性和宜居性，助力我們吸引了世界頂尖創(chuàng)意和動(dòng)畫人才?！?/p>
杭州則聚集了阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在動(dòng)漫投融資、數(shù)字出版、動(dòng)畫制作等多個(gè)領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)，如今已經(jīng)成為長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的引擎。
另外，中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院作為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)教學(xué)研究基地，也為長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了人才保障。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀察者周家磊發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)資本實(shí)力雄厚、商業(yè)基因較好的杭州，尤其注重動(dòng)漫生產(chǎn)基地與市場(chǎng)的接軌，在政策扶持上“點(diǎn)到為止、恰到好處”，更注重企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)資本運(yùn)作?！霸谑袌?chǎng)不夠成熟的初期階段，把握創(chuàng)意新生力量的命脈，著力協(xié)助創(chuàng)意落地于市場(chǎng)，是杭州基地的發(fā)展穩(wěn)于快于其他基地的制勝法則?！?h3>二線城市的機(jī)會(huì)
在“十二五”時(shí)期，成都全面提速動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為西部游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中心。作為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國(guó)家游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地，成都高新區(qū)十余年的積累，為本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
在成都舉辦的動(dòng)漫游戲展、落地的動(dòng)漫工作室、活躍的動(dòng)漫社團(tuán)，也在全國(guó)二次元文化圈里享有盛名。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀察者王碩偉將成都的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路總結(jié)為“用本土精神催生特色動(dòng)漫文化”。
中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院動(dòng)畫系主任艾勝英對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，成都之所以能集聚動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與突出的城市宜居性、文化性相關(guān)。
在這方面，廈門也有著相似的優(yōu)勢(shì)。從2008年起，廈門就頒布了一系列政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了包括咪咕動(dòng)漫、愛動(dòng)漫、聯(lián)合優(yōu)創(chuàng)、曠世文化等動(dòng)漫企業(yè)的入駐。不過(guò)，廈門的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體量有限，在資金、資源上局限大，動(dòng)漫企業(yè)想要進(jìn)一步做大時(shí)，往往要到北京、上海、深圳和杭州等城市尋找資源。
2018年5月23日，河南鄭州，鄭東新區(qū)一商業(yè)街的1100平方米超大型LED異形天幕滾動(dòng)播放動(dòng)漫作品吸引了大批市民
“一線城市的條件較好，動(dòng)漫企業(yè)更容易得到資源?！焙旅髡J(rèn)為，但這并不代表二線城市的動(dòng)漫企業(yè)沒有發(fā)展前景，“很多二線城市的動(dòng)漫企業(yè)選擇避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)業(yè)鏈里找到了專攻點(diǎn)，在發(fā)展模式上，反而做得更扎實(shí)?！?/p>
例如，荊州有一家動(dòng)漫企業(yè)，從起初以動(dòng)畫生產(chǎn)為主，轉(zhuǎn)型為將Cosplay服裝研發(fā)作為主攻方向。依托湖北本地紡織工業(yè)的基礎(chǔ)，這家企業(yè)生產(chǎn)的Cosplay服裝在做工上尤其精細(xì)，在海外市場(chǎng)上也受到了歡迎。
與此類似的還有東莞。胡月明說(shuō)：“東莞大加工廠聚集，制造業(yè)發(fā)達(dá)，近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸，衍生品開發(fā)成為了行業(yè)熱點(diǎn)，而東莞在生產(chǎn)能力上有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。”
實(shí)際上，很多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地都面臨一個(gè)問(wèn)題：未能基于產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和市場(chǎng)細(xì)分形成專業(yè)化分工體系，企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)雷同，盈利模式大部分依賴于“接外包”和“賣片子”，以至于企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成了地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)耗，無(wú)法進(jìn)一步釋放效能。
蘇州、無(wú)錫這樣的動(dòng)漫生產(chǎn)大城，雖然依托于長(zhǎng)三角地緣優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有著較高的產(chǎn)量，卻因此類問(wèn)題無(wú)法突破產(chǎn)品創(chuàng)造性缺失的現(xiàn)狀。
“二線城市的動(dòng)漫企業(yè)，如果找到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，從而讓自身的產(chǎn)品在技術(shù)、成本上都有優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)、垂直化的領(lǐng)域里就有可能獲得成功。其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)入手尋找差異化思路，也應(yīng)是各個(gè)地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向?！焙旅髡f(shuō)。
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