聶曉斌

【摘 要】結(jié)合新媒體時(shí)代下地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況，以某地市級(jí)的報(bào)紙媒體為例進(jìn)行說明，在分析某報(bào)紙的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，論述了新媒體運(yùn)營啟示以及未來發(fā)展方向預(yù)測(cè)，希望對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】地市級(jí)媒體? ?新媒體? ?媒體運(yùn)營? ?媒體發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

在信息時(shí)代背景下，傳播技術(shù)正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體則面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。所謂的新媒體，就是不同于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊等媒體形式，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等方式，通過數(shù)字電視機(jī)、智能手機(jī)、電腦等終端，將相關(guān)的信息和娛樂等方面的資訊提供給用戶，其已經(jīng)輻射和影響到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，是一種絕對(duì)不可忽視的傳播形態(tài)以及媒體形態(tài)。在這樣的背景下，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息不可或缺的重要方式。所以，進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)媒體在保持自身優(yōu)勢(shì)的前提下，融合新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，迎合時(shí)代的發(fā)展，這些則是傳統(tǒng)媒體所要面臨的重要問題。本文結(jié)合地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)為例進(jìn)行分析，希望對(duì)于今后的傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的發(fā)展有所幫助。

二、某報(bào)紙的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展現(xiàn)狀。該報(bào)紙的微信公眾號(hào)自運(yùn)營開始，經(jīng)過五年多的探索，基本掌握了微信閱讀碎片化、零散化的特點(diǎn)，因而在內(nèi)容選擇方面，不再采用傳統(tǒng)媒體模式下的嚴(yán)肅性專業(yè)性較強(qiáng)的深度報(bào)道內(nèi)容，把重點(diǎn)落在符合當(dāng)?shù)厥忻竦纳钋闆r，更好地服務(wù)于市民的報(bào)道上，進(jìn)一步搭建信息平臺(tái)，要求以具有一定的趣味化、生活化，符合大眾獵奇心理的民生新聞為主要內(nèi)容，再加上貼近生活的便民資訊以及生活小貼士等。在推送時(shí)間方面，充分考慮到大眾的上班出行、午間休息和下班通勤，精心選擇在凌晨、正午和下午五點(diǎn)的時(shí)間段，從而符合大眾在閑暇零散時(shí)間進(jìn)行獲取新聞資訊的需求。

2.困境與挑戰(zhàn)。第一，在應(yīng)用新媒體技術(shù)方面還有待進(jìn)一步提升。從實(shí)踐的情況來看，當(dāng)前紙質(zhì)媒體的新媒體編輯還不具有較為完善的新媒體的掌握力、理解力，還不能完全滿足新媒體背景下的新聞內(nèi)容優(yōu)化的要求，在排版等方面還有較大的進(jìn)步空間。

第二，存在著人才流失的危機(jī)問題。在新媒體的沖擊影響下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量呈現(xiàn)出逐步下降的情況，廣告客戶大幅度下降，這樣會(huì)造成部分能力強(qiáng)的采編人員轉(zhuǎn)投新媒體平臺(tái)，造成傳統(tǒng)媒體缺乏運(yùn)營新媒體技術(shù)的人才。

第三，沒有大力提升報(bào)紙和大眾之間的緊密互動(dòng)。根據(jù)該報(bào)的原則，一直秉承著“貼近民生，服務(wù)市民”的口號(hào)，特別是能夠積極參與該市的一系列活動(dòng)，能夠獲得當(dāng)?shù)厥忻竦拿裥模?，其在微信、微博等新媒體平臺(tái)上，并沒有引起足夠的重視。

三、新媒體運(yùn)營啟示

1.通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)一步有效擴(kuò)大影響。在新時(shí)代的信息社會(huì)中，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，這是個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，大部分媒體都廣泛應(yīng)用著“媒體聯(lián)動(dòng)”的模式。該報(bào)通過與央視《對(duì)話》欄目的合作，則體現(xiàn)出平面媒體和視聽媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合通力合作的發(fā)展特點(diǎn)。另外，結(jié)合報(bào)紙相關(guān)內(nèi)容，還聯(lián)系了騰訊體育、ZAKER 新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，并獲得了良好的效果。由此可見，在信息化時(shí)代的新媒體中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)一步重視如何有效擺脫舊形態(tài)，開拓自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以保障其蓬勃發(fā)展。

2.結(jié)合雙微一體來把握時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。結(jié)合信息時(shí)代的微信、微博的發(fā)展特點(diǎn)，新媒體應(yīng)該從視覺呈現(xiàn)、版面設(shè)計(jì)方面予以充分的重視，以期能夠給用戶帶來良好的真實(shí)體驗(yàn)。對(duì)于地市級(jí)傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該一切以便民為基本準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新發(fā)展，才能保證內(nèi)容活潑以及形式的趣味性增強(qiáng)。

比如，在該報(bào)紙的微信推文中，都有著編輯所總結(jié)的一句感慨之言，跳出了傳統(tǒng)媒體的限制，但能很好地增強(qiáng)和大眾相互間的情感聯(lián)系。

四、未來發(fā)展方向預(yù)測(cè)

1.把握精準(zhǔn)定位來有效提高用戶黏度。結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾平臺(tái)是對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展不可忽視的重要陣地，一定要充分認(rèn)識(shí)到其重要性，并能把握好市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展要求。隨著各種不同類型的公眾號(hào)層出不窮，不可避免地面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這種競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)越來越激烈。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，一定要在把握精準(zhǔn)的受眾定位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過必要措施來實(shí)現(xiàn)用戶黏度的提升。在此過程中，基礎(chǔ)工作則是進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)的加速，進(jìn)一步發(fā)揮好新媒體平臺(tái)的作用，以保障自身內(nèi)容的影響力和關(guān)注度的提升。

2.順應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展來不斷增強(qiáng)品牌影響力。傳統(tǒng)媒體為了進(jìn)一步促進(jìn)自身的發(fā)展，應(yīng)該重視品牌形象的建立。通過各種有效措施，進(jìn)一步樹立大眾認(rèn)可的品牌形象對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展尤為重要，只有具備了足夠的媒體公信力，才能保障擁有更為廣泛的大眾用戶。該報(bào)作為地市級(jí)傳統(tǒng)媒體，一直非常重視品牌的經(jīng)營發(fā)展，過去主要集中在開展傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站建設(shè)方面，在新媒體時(shí)代背景下，應(yīng)該充分借助于傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化內(nèi)容、公信力、權(quán)威性等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌的影響力。在此基礎(chǔ)上，開展的盈利增長空間的不斷拓展則是該地市級(jí)傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展所關(guān)注的重要內(nèi)容。

3.進(jìn)一步突破地域限制以不斷擴(kuò)大內(nèi)容影響力。從大眾的角度考慮，追逐熱點(diǎn)以及關(guān)注熱點(diǎn)則是亙古不變的話題，這也是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新媒體平臺(tái)建設(shè)中應(yīng)重視的內(nèi)容，其應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，突破地域限制，進(jìn)一步將微信、微博等全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)傳播的高效性，盡量提升熱點(diǎn)覆蓋率，增加原創(chuàng)內(nèi)容，保證地市級(jí)傳統(tǒng)媒體能進(jìn)一步提升自身的影響力。

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