龍慕云

【摘 要】為大力弘揚(yáng)中醫(yī)傳統(tǒng)文化，丹東日?qǐng)?bào)社作為地方主流媒體，始終注重并善于利用新聞宣傳的力量履行職責(zé)和使命，他們共舉辦了146場(chǎng)中醫(yī)講座和義診活動(dòng)，整個(gè)過程歷時(shí)一年半，受益人群高達(dá)3000多人，引導(dǎo)不同年齡、不同領(lǐng)域的受眾關(guān)注博大精深的中醫(yī)藥文化，切實(shí)將中醫(yī)中藥的好處帶給了百姓，有力彰顯了媒體的公信力和影響力。

【關(guān)鍵詞】中醫(yī)中藥? ?義診? ?社區(qū)? ?跟蹤采訪

義診時(shí)間不確定，對(duì)保健品過于迷信，缺乏可信的專業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)……社區(qū)的中老年人普遍對(duì)中醫(yī)中藥存在需求。因此，從2017年6月開始，丹東日?qǐng)?bào)社舉辦了“中醫(yī)中藥義診進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，向百姓普及中醫(yī)醫(yī)學(xué)常識(shí)和健康知識(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式，引導(dǎo)大家科學(xué)就醫(yī)。

講好中醫(yī)故事? ?傳播好中醫(yī)聲音

近年來，各媒體關(guān)于中醫(yī)的報(bào)道很多，但由于中醫(yī)藥理論基礎(chǔ)來自較為深?yuàn)W的陰陽五行等理論，傳承的典籍文字較為晦澀，一些報(bào)道容易陷入“專業(yè)化”的誤區(qū)，從而失去了不少讀者。鑒于此，丹東日?qǐng)?bào)社要求記者在采訪期間，要以百姓“看得見、聽得懂、用得會(huì)”的形式進(jìn)行報(bào)道，把新聞事實(shí)以敘述故事的方法展現(xiàn)給讀者。當(dāng)健康熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)及時(shí)把握話語權(quán)，在寫作技巧上做到三個(gè)字“新、快、活”，即內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上、語言表達(dá)上要有創(chuàng)新，發(fā)稿時(shí)間上要做到快，標(biāo)題、導(dǎo)語上要做到生動(dòng)、活潑，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的可看性，進(jìn)而提升報(bào)道的新聞品質(zhì)。

好故事要有好素材，好故事要有好角度，好故事要有好語言，好故事要有好瞬間，這就要求記者必須要從基層實(shí)踐中找故事，宣傳好事跡，弘揚(yáng)正能量。如《母親“強(qiáng)令”女兒看中醫(yī)》，報(bào)道的是義診活動(dòng)走進(jìn)縣前一社區(qū)時(shí)，專家號(hào)脈后說徐桂花是心臟病引起的自汗。吃過藥后，她就感覺全身像過電一樣，手發(fā)脹，后背痛，而且感覺“肋巴骨疼”。半個(gè)月過去以后，全身自汗?fàn)顩r已不見了。此時(shí)，她才恍然大悟！怪不得20多年的出汗毛病總也治不好，原來是因?yàn)椴粚?duì)癥！之前，她先后共去了五家醫(yī)療機(jī)構(gòu)治療，每次都嚴(yán)格地按照醫(yī)囑吃藥，人受罪不說，錢也花了不少，可依然治不好病。于是，便出現(xiàn)了她“強(qiáng)令”女兒找中醫(yī)專家看病的一幕……由此可見，講好中醫(yī)故事，不僅是單純的新聞傳播，更要把中醫(yī)的“理”講清楚，把中醫(yī)發(fā)展的“道”講明白。這就要求記者既是新聞專家，也是“雜家”，特別是在采訪并不熟悉的中醫(yī)領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)在最短的時(shí)間內(nèi)了解該領(lǐng)域常識(shí)性信息，才會(huì)更有效地向全社會(huì)講好中醫(yī)故事，傳播好中醫(yī)聲音，使新聞的可信度和接受度更強(qiáng)，這也正是打破中醫(yī)報(bào)道概念化、模式化的良策之一，改變了中醫(yī)報(bào)道長(zhǎng)期以來存在的單調(diào)、僵化、枯燥等弊端。

值得一提的是，在義診活動(dòng)中還發(fā)生了許多感人故事，比如對(duì)行動(dòng)困難的患者義診專家免費(fèi)上門服務(wù)，對(duì)特殊貧困患者進(jìn)行免費(fèi)治療。2018年6月，丹東日?qǐng)?bào)社收到殘疾青年寧曉剛的一面錦旗和一封感謝信。信中說：他的褥瘡真是三天一個(gè)樣。母親每次給他換藥都說比原來強(qiáng)多了，那么深的“洞”一天一天在好轉(zhuǎn)，而且看到新肉長(zhǎng)出來啦。最令他和全家人感到神奇的是，六年來一直沒有感覺的臀部開始有痛的感覺。六年前，他因?yàn)閹蛣e人蓋房從房頂摔落，導(dǎo)致下肢癱瘓。由于長(zhǎng)年臥床，他的臀部瘡口發(fā)生潰爛。因?yàn)樗麤]有足夠的經(jīng)濟(jì)條件支付醫(yī)療費(fèi)用，本報(bào)記者便與義診的相關(guān)人員商量，免除他半年的中藥費(fèi)用……一個(gè)個(gè)中醫(yī)小故事的刊發(fā)，在廣大讀者中引起了極大的反響。他們紛紛打電話或在報(bào)社的微信公眾號(hào)上留言點(diǎn)贊， 并希望能夠盡早安排去他們社區(qū)的義診活動(dòng)，還有公安、法院、銀行、郵局及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一些企事業(yè)單位也紛紛要求能夠到他們那里義診，從而在全市掀起了一場(chǎng)中醫(yī)藥文化科普的熱潮。

展現(xiàn)新聞策劃的魅力? ?做公眾問號(hào)的求證者

“中醫(yī)中藥義診進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)宣傳報(bào)道節(jié)奏有序，扎實(shí)推進(jìn)，突出重點(diǎn)，逐步升溫。為此，丹東日?qǐng)?bào)社由總編帶隊(duì)，從策劃、撰寫、刊發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行了精心組織安排，要求記者必須進(jìn)行全程跟蹤，不放過任何一個(gè)有新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)，采寫的稿件中的每一句話都必須準(zhǔn)確，在布局謀篇上應(yīng)該是帶有連續(xù)性的組合式報(bào)道，把義診活動(dòng)的發(fā)生、發(fā)展、演變、結(jié)果以及與之相關(guān)聯(lián)的背景等方面的信息，一步一步地傳遞受眾，充分滿足受眾“欲知”的需求。

活動(dòng)之前，記者先與中醫(yī)專家聯(lián)系確定先期講課的內(nèi)容，講課內(nèi)容以“中醫(yī)文化”和“未病防治”“病例解析”為主，然后又與社區(qū)工作人員達(dá)成共識(shí)，讓他們幫助組織居民，并定下各社區(qū)義診活動(dòng)的時(shí)間表。隨后，舉行了義診活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，百余名社區(qū)工作人員和居民參與了活動(dòng)。他們?cè)趫?bào)紙及微信公眾號(hào)刊登了《丹東日?qǐng)?bào)社做了這樣一件事? 全市各社區(qū)的人坐不住了》，以引起讀者的關(guān)注。面對(duì)社區(qū)工作人員和居民提出的一些質(zhì)疑，比如“是藥三分毒”“中醫(yī)號(hào)脈只能在上午”“中醫(yī)只養(yǎng)生不治病”“夏天不能吃中藥”等問題，他們不僅讓專家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作了答疑，而且針對(duì)百姓最關(guān)心的幾個(gè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，還以記者與專家問答的形式在報(bào)紙上進(jìn)行報(bào)道，并制作成了精美的小冊(cè)子分發(fā)給社區(qū)的百姓。如針對(duì)“是藥三分毒”的誤區(qū)，專家說這句話后面還有一句話很多人不知道：“有病病受之，無病身受之?！币簿褪钦f“是藥三分毒”的“毒”不等于毒藥的“毒”，指的是藥物的偏性。如果沒有病吃藥，那是身體在承受這種偏性;而如果有什么病吃什么藥，那是病在承受這種偏性。很多人并沒有真正懂得這句話的含義，常常見到一些人明明已經(jīng)生病了還撐著不吃藥，導(dǎo)致病情加重甚至要入院治療，還有一些人病還沒好就擅自停藥，容易導(dǎo)致病情反復(fù);再比如醫(yī)生號(hào)脈并非只能在上午，什么時(shí)候都可以的。把脈準(zhǔn)不準(zhǔn)主要是看醫(yī)生的把脈水平和他自己的心境程度;沒有什么資料顯示夏天不能吃中藥，事實(shí)上中藥在應(yīng)用方面確實(shí)有些季節(jié)的講究，但這要看醫(yī)生用藥技術(shù)。藥物在使用不當(dāng)?shù)那闆r下，給病人帶來傷害，不是藥物的問題，是醫(yī)生或使用者的問題。有些病是適合夏天服用中藥加以調(diào)理醫(yī)治的，而有些病是適合冬季服用中藥進(jìn)行治療的……記者通過采訪權(quán)威專家，以富有說服力的論述，回應(yīng)了外界對(duì)中醫(yī)藥的一些誤解，提振了中醫(yī)藥向前發(fā)展的信心。直面社會(huì)質(zhì)疑，既要有事實(shí)，更要有深度。不僅讓“外行看熱鬧”，更讓“內(nèi)行看門道”，除了發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，主流媒體還要厘清千頭萬緒，把道理講明講透。

在進(jìn)行“中醫(yī)中藥義診進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)報(bào)道的過程中，丹東日?qǐng)?bào)社始終從讀者的需求出發(fā)，采取的是一種立體的、全方位的、多視角的、大信息量的宣傳方式，所以收到了非常理想的宣傳效果。讀者們稱丹東日?qǐng)?bào)社為百姓辦了件好事，是實(shí)實(shí)在在把百姓裝在心中的媒體。

（作者單位：丹東日?qǐng)?bào)社）