傅品紅

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合成為一種趨勢(shì)。本文對(duì)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合進(jìn)行了研究，電視必須積極主動(dòng)地和網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，整合資源，利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視? ?網(wǎng)絡(luò)新媒體? ?融合

融媒體時(shí)代受眾接收信息的方式變得多樣化，我們的活動(dòng)和需求也變得復(fù)雜多樣，這就決定了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合勢(shì)不可擋。

一、電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的必要性

1.緊跟潮流轉(zhuǎn)變觀念。融媒體時(shí)代，電視傳統(tǒng)媒體需要緊跟大趨勢(shì)和大潮流，轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)走上與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的捷徑。轉(zhuǎn)型并不難，最重要的是從根本上解放思想，樹立全媒體觀念。中央廣播電視臺(tái)以科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、云計(jì)算等高新技術(shù)，努力建設(shè)超高清電視技術(shù)體系，獲取網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)研發(fā)的主動(dòng)權(quán)并牢牢地掌握在手中，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)跨越式突破;湖南廣播電視臺(tái)在堅(jiān)守好主流媒體陣地的前提下，主動(dòng)融合，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造芒果TV品牌，在互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體平臺(tái)上吸引受眾;其他廣播電視臺(tái)也都找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，在電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合這條道路上摸索著前進(jìn)。

2.抓住機(jī)遇持續(xù)發(fā)展?？v觀全局，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起和發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，使以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在吸引受眾、內(nèi)容的及時(shí)性上面臨著巨大的壓力，很多傳統(tǒng)媒體如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型，樹立全媒體觀念，可能會(huì)被大環(huán)境淘汰;另一方面，正面挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自我突破，湖南廣播電視臺(tái)《快樂大本營(yíng)》已經(jīng)錄制了20多年，經(jīng)久不衰;《超級(jí)女聲》《快樂男聲》成為當(dāng)時(shí)全民關(guān)注的節(jié)目;《爸爸去哪兒》成為親子節(jié)目的標(biāo)桿。電視人采用了新的思維構(gòu)思節(jié)目，新的模式運(yùn)作節(jié)目，歸根到底，湖南廣播電視臺(tái)成功的秘訣就是充分挖掘電視的可操作性，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，借助當(dāng)前新科技，有計(jì)劃地進(jìn)行節(jié)目宣傳和品牌塑造，讓人們潛移默化地接受。湖南廣播電視臺(tái)也因此取得了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加速前進(jìn)，一度成為全國(guó)電視行業(yè)注重創(chuàng)新、完成轉(zhuǎn)型的典型代表之一。

3.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏。電視是提供各類節(jié)目的傳統(tǒng)媒體，包括新聞、電視劇、文藝等，是“內(nèi)容傳播者”，內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)大就是它的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下的媒體環(huán)境是以多樣化的傳播渠道、個(gè)性化的娛樂模式為主導(dǎo)，而這正是網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體使我們隨時(shí)隨地接收各種各樣的信息成為現(xiàn)實(shí)，便捷性和技術(shù)性是它的優(yōu)勢(shì)，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合實(shí)際上就是電視與網(wǎng)絡(luò)的融合、平面媒體與新媒體的融合，在平臺(tái)上、方位上、渠道上進(jìn)行深層次的合作和互動(dòng)，將二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，這樣就能拓寬雙方的發(fā)展空間，獲得更多的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)共贏，獲得更大的發(fā)展，這也是避免以電視為代表的傳統(tǒng)媒體被大環(huán)境所拋棄的唯一方法，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)重新?lián)碛邪l(fā)展的生機(jī)。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的途徑

1.借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)，拓寬電視的發(fā)展渠道。擁有充足的內(nèi)容資源，受眾范圍廣是電視媒體的優(yōu)勢(shì)，而滿足受眾多種多樣的需求，提供更多的便利性是網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如網(wǎng)絡(luò)直播，春節(jié)回家趕不上春晚，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以在各大直播平臺(tái)上和家人朋友在時(shí)間上一同觀看春晚，還能通過彈幕和網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，發(fā)布自己的評(píng)論和看法。

電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，將電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)有效地融合起來(lái)是關(guān)鍵所在。電視要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源、視頻資源整合，打造自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，并將整合后的資源在平臺(tái)上播放，獲得更多的點(diǎn)擊量。同時(shí)電視臺(tái)也可以互相合作，多個(gè)平臺(tái)、多個(gè)渠道地進(jìn)行宣傳推廣，贏得更廣泛的受眾群體。電視除了在視頻平臺(tái)上播放內(nèi)容資源，還能播放電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫等不同區(qū)域的視頻資源，給受眾更多的選擇，同時(shí)吸引廣告贊助商的范圍也會(huì)增大，既宣傳了自己的品牌，還吸引了更多的客戶。同時(shí)，電視也可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大力發(fā)展無(wú)線業(yè)務(wù)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近些年，隨著智能手機(jī)的普及，大家更習(xí)慣于在手機(jī)上接收信息、觀看視頻，對(duì)電視的依賴性大大降低。如果不及時(shí)做出改變，制作出符合大眾新需求的節(jié)目，觀眾數(shù)量將大大減少。網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體等方式應(yīng)運(yùn)而生，為電視臺(tái)指出了一個(gè)新的方向，也是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.專注節(jié)目體系的研發(fā)，早日走向自主創(chuàng)新。隨著國(guó)家廣電總局對(duì)選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目出臺(tái)的條例，電視節(jié)目靠引進(jìn)國(guó)外內(nèi)容、要求流量明星的模式，越來(lái)越不能吸引觀眾。哪種電視節(jié)目更受觀眾喜愛，哪些收視需求點(diǎn)電視可以深挖，哪些觀眾的需求點(diǎn)可以滿足，如何調(diào)整電視節(jié)目的形態(tài)和媒體運(yùn)作，這些問題如果能交出滿意的答卷，就意味著電視臺(tái)在接下來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取了制勝點(diǎn)。

當(dāng)下，各大電視臺(tái)都已經(jīng)意識(shí)到專注節(jié)目體系研發(fā)，創(chuàng)建特有的節(jié)目體系是當(dāng)務(wù)之急。中央廣播電視總臺(tái)的節(jié)目退出制度、湖南廣播電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制，上海文廣集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)等都設(shè)立了專門的機(jī)構(gòu)，專注于節(jié)目的創(chuàng)新、節(jié)目的孵化、節(jié)目的運(yùn)營(yíng)、節(jié)目的宣傳，同時(shí)建立流行節(jié)目的數(shù)據(jù)庫(kù)，認(rèn)真分析節(jié)目數(shù)據(jù)，吸取經(jīng)驗(yàn)，迅速掌握流行要素和觀眾喜好，為我國(guó)電視的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持，供電視行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。對(duì)于地方電視臺(tái)，更需要專注節(jié)目體系研發(fā)，創(chuàng)建特有的節(jié)目體系，從模仿創(chuàng)新到自主創(chuàng)新，充分利用本土資源優(yōu)勢(shì)，使電視節(jié)目接地氣、具有中國(guó)特色，打造出一支品牌隊(duì)伍，為自身可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

3.注重娛樂性，打造本土化的電視節(jié)目。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的普及，受眾可以有選擇地觀看自己喜歡的節(jié)目、觀看的時(shí)間、觀看的地點(diǎn)。有需求的地方就是有進(jìn)步發(fā)展的地方，正是因?yàn)槭鼙姷男枨螅旅襟w才會(huì)發(fā)展飛速。在新時(shí)代下，受眾豐富的需求促進(jìn)了媒體的便利性、互動(dòng)性?，F(xiàn)在社會(huì)，生活節(jié)奏加快，人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間縮短，在有限的休息時(shí)間，人們更希望看到能緩解壓力、放松心情的電視節(jié)目。這樣的需求推動(dòng)著電視節(jié)目走向娛樂化。電視為了適應(yīng)這個(gè)變化，增加與觀眾的互動(dòng)，獲取年輕觀眾的心，改變以前嚴(yán)肅呆板的傳播方式，推出了各種類型的節(jié)目，讓觀眾有了更多的選擇。

三、結(jié)語(yǔ)

電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合將一直進(jìn)行，電視臺(tái)要積極整合自己的內(nèi)容資源，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，制作出娛樂性、本土化的電視節(jié)目。全媒體時(shí)代，做好融合大文章，緊跟時(shí)代潮流。

（作者單位：常德市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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