李 歡

（云視點影視文化傳媒有限公司，北京 100097）

紀(jì)實類影視項目的主要特點是內(nèi)容的真實性和表現(xiàn)形式的多樣性，也正是由于這些優(yōu)勢造就了優(yōu)秀的紀(jì)實類影視作品具有較強的傳播影響力和生命力。其多種形式的獨特功能包括知識傳播、觀念塑造、形象宣傳、娛樂服務(wù)等越來越受到重視。

2018年，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為46.02億元，同比增長16.4%，生產(chǎn)總值為64.45億元，同比增長接近7%［1］。

圖1 中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模(2009-2018)

圖2 近10年國產(chǎn)紀(jì)錄電影產(chǎn)量（部）

同時，2018年進(jìn)入院線上映的紀(jì)錄電影為13部，高于2017年的9部。2018年，省級以上電視機構(gòu)制作紀(jì)錄片總時長1.8萬小時，較2017年增長12.5%從以上數(shù)據(jù)可以清晰地看出紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長。

近年來，黨和政府積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也出臺了很多優(yōu)惠政策。其中一個很重要的部分是從政府層面上加大了對紀(jì)實類影視項目的關(guān)注和扶持，從而加強紀(jì)實類影視項目所具備的國家形象塑造、正確的價值觀培養(yǎng)、文化知識傳播等方面的能力的培養(yǎng)和傳播效果的要求。影視傳媒行業(yè)從自身發(fā)展的需要和政府的引導(dǎo)出發(fā)、也加大了對紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)的投入，帶來了紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。從媒體平臺的情況來看，國內(nèi)所有衛(wèi)視平臺和部分的地面頻道都有自己的專門的紀(jì)實類節(jié)目時段和欄目，特別是中央電視臺紀(jì)錄頻道在2011年的開播成為我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件，央視紀(jì)錄頻道全頻道播出優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片節(jié)目，實現(xiàn)了在全球100多個國家信號落地，擁有全球近11億觀眾，成為中央電視臺向國際傳播中國形象的一個強有力的窗口；紀(jì)錄頻道通過近些年的經(jīng)營形成了穩(wěn)定的受眾群，成為國內(nèi)紀(jì)錄片傳播的第一平臺。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺也加大了對紀(jì)實類節(jié)目的投入和商業(yè)價值的垂直開發(fā)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨特優(yōu)勢，紀(jì)實類節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播也取得了非常令人矚目的成就[2]。

表1 2018年全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點擊量前十

2018年，通過視頻網(wǎng)站點擊觀看的紀(jì)錄片作品有2893部，其中點擊量過億的有9部。從傳媒市場發(fā)展變化上看，紀(jì)實類影視項目獲得了越來越多的市場關(guān)注和受眾認(rèn)可，品牌化項目不斷出現(xiàn)，相當(dāng)一批作品并取得了很好的商業(yè)價值，從而也推動了紀(jì)實類影視項目的投資多元化和商業(yè)模式的成熟化。

在以上的大背景下，紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)機構(gòu)需要準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向市場機遇、持續(xù)不斷的提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力，從研發(fā)、生產(chǎn)、運營、傳播等多個方面來增強企業(yè)的競爭力，在不斷推出符合受眾需要和市場期待的作品的同時，也從整體上提高我國影視企業(yè)在紀(jì)實類項目的創(chuàng)作運營水平、國際話語權(quán)和影響力。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，除了紀(jì)實類影視企業(yè)以專業(yè)化為目標(biāo)的自身的學(xué)習(xí)實踐以外，不斷的、深入的、廣泛的國際合作是必不可少的，這也為紀(jì)實類影視企業(yè)提出了新的要求。綜合來看，紀(jì)實類影視項目國際合作的必要性和重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、紀(jì)實類影視項目發(fā)端于國際傳媒機構(gòu)并具有長期的生產(chǎn)和傳播積累

這種積累主要體現(xiàn)在以下三個方面——因量產(chǎn)而帶來的持續(xù)的創(chuàng)作能力提升、項目管理水平的不斷完善、出品方和平臺的強大的市場化運營能力。在經(jīng)過多年的培育和經(jīng)營之后，目前在國際上形成了探索、國家地理、BBC自然歷史、ARTE等高品牌價值和影響力的紀(jì)實類節(jié)目平臺。其中，探索頻道覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，全球范圍內(nèi)的家庭用戶1.5億個。Netflix2018年用戶范圍覆蓋全球190個國家，年度總收入160億美元。在國際上也擁有很多優(yōu)秀的紀(jì)實類節(jié)目創(chuàng)作的機構(gòu)，并形成了一大批具有廣泛的市場價值的品牌化紀(jì)實類節(jié)目；這些媒體平臺、制作機構(gòu)在紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)中具備了獨特的品牌價值和受眾認(rèn)可，甚至成為了紀(jì)實類影視行業(yè)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

表2 2018年BBC 收視靠前的自然史節(jié)目

圖3 Netflix 訂戶增長（2011-2018） 單位：百萬

優(yōu)質(zhì)的媒體平臺與其主流受眾群也實現(xiàn)了深度的綁定，平臺的大量節(jié)目伴隨了核心受眾群的成長并擁有穩(wěn)定的消費者，高品質(zhì)的節(jié)目成為上述人群了解世界乃至價值觀塑造的一個重要和特殊的渠道。從國際范圍來看，紀(jì)實類節(jié)目的創(chuàng)作和運營機構(gòu)處于較為穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境中，在緩慢但不斷增長的市場規(guī)模中獲得機會，以不斷提升自己的產(chǎn)品策劃、創(chuàng)作和運營能力；市場化程度較高的媒體環(huán)境所帶來的競爭又促進(jìn)了各類機構(gòu)的類型化和專業(yè)化。從作品到機構(gòu)再到平臺，這三個方面形成了一個較為良性的相互支撐，不斷推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，真正意義上的紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)形成獨立的概念較晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理模式的清晰也經(jīng)歷了較長的時間，從創(chuàng)作到運營領(lǐng)域的專業(yè)化和市場化能力也是在逐步實現(xiàn)和提高的。因此，為了能適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求、實現(xiàn)自身快速發(fā)展，縮小與國際平臺和機構(gòu)的差距，國內(nèi)紀(jì)實類影視企業(yè)加強國際合作，并從中學(xué)習(xí)在紀(jì)實類影視項目上的創(chuàng)作和管理經(jīng)驗是必不可少的。

二、國際媒體平臺和制作機構(gòu)因長期合作培養(yǎng)了大量高水準(zhǔn)的人才

影視項目的每個階段的工作都依賴專業(yè)化的人才，從市場調(diào)研到項目研發(fā)，從投融資的落實到工作計劃的制定，從高效的創(chuàng)作實施到宣傳推廣的精確設(shè)計，以上每個環(huán)節(jié)都需要不同類型的專門人才的高質(zhì)量工作。國際上的優(yōu)秀傳媒機構(gòu)因長期的業(yè)務(wù)積累所培養(yǎng)出的大量專業(yè)人才是整個紀(jì)實類影視項目成功推進(jìn)并取得各種價值收益的前提和基礎(chǔ)。在國內(nèi)，雖然在影視行業(yè)的發(fā)展中我們也培養(yǎng)了大量的紀(jì)實類節(jié)目的創(chuàng)作和管理人才，但考慮到現(xiàn)階段乃至未來的市場需要，這些人才無論從數(shù)量上還是從專業(yè)性上都無法在國際上擁有競爭優(yōu)勢。我國的紀(jì)實類影視項目從業(yè)人員接受專業(yè)化的訓(xùn)練時間較短，相當(dāng)多的人還沿襲著傳統(tǒng)媒體一家獨大時代的專題化、欄目化思維，行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的緩慢建立也導(dǎo)致紀(jì)實類項目的創(chuàng)作和管理存在無序和粗放的情況，這樣的狀況也影響到我國的紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)不斷推出有國際競爭力的作品和整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，在國際合作中吸引高水平的專業(yè)人才參與到紀(jì)實類項目的各個環(huán)節(jié)中是非常必要的，同時，國際化人才的引進(jìn)所帶來的能力提升，也將促進(jìn)中國企業(yè)在全球的紀(jì)實影視產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮自己的獨特作用。

三、國際傳媒市場對中國內(nèi)容和中國市場的高度關(guān)注

隨著中國在全球的話語權(quán)和影響力不斷提高，國際社會對中國的全面和深入了解是全方位和多層次的，這為我國紀(jì)實類影視項目走向國際市場提供了良好機遇，也為中國的影視企業(yè)參與全球化的競爭提供了舞臺。在這個背景下，國內(nèi)企業(yè)通過多種形式的國際合作來拓展市場、豐富產(chǎn)品、優(yōu)化內(nèi)容都成為可能。更重要的是，紀(jì)實類影視項目先天具有的類型化優(yōu)勢使此類項目在傳播中國聲音、講述中國故事的主旋律下有著不可替代的作用；實現(xiàn)這個目標(biāo)不能僅僅依靠我們國內(nèi)的影視機構(gòu)；如何才能更好地以國際受眾喜歡和習(xí)慣的方式來講述和報道中國？在這個方面國際傳媒機構(gòu)的優(yōu)勢是顯而易見的，品牌的認(rèn)可、創(chuàng)作的精量、收視的習(xí)慣等都構(gòu)成了國際受眾對熟悉的平臺和傳播機構(gòu)的接納。因此，國內(nèi)企業(yè)要將國際的平臺資源、制作能力和市場與中國題材的紀(jì)實類內(nèi)容相結(jié)合，讓更多的國際傳媒機構(gòu)在法律和行業(yè)法規(guī)所允許的范疇內(nèi)以靈活多樣的方式參與到中國題材的項目中來，以自身的國際化視角、獨特表達(dá)方式和運營模式來實現(xiàn)創(chuàng)作的繁榮，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和內(nèi)容豐富，真正實現(xiàn)中國故事、國際表達(dá)。

紀(jì)實類影視項目開展廣泛深入和有價值的國際合作可以從以下多個層面展開：

（1） 充分利用好國際上現(xiàn)有的專業(yè)影視節(jié)、影視展和論壇等平臺和窗口，積極推介國內(nèi)的優(yōu)秀紀(jì)實類影視企業(yè)、作品和行業(yè)優(yōu)勢，擴(kuò)大中國企業(yè)、中國題材的影響力。

（2） 鼓勵有實力的媒體平臺和影視企業(yè)利用其國際化的資源開展常態(tài)的紀(jì)實類影視項目研發(fā)、制作、運營培訓(xùn)；充分利用國際上的優(yōu)秀人才來快速提高國內(nèi)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力。

（3） 鼓勵國內(nèi)企業(yè)積極參與符合國家法律、外宣需要，有國際市場價值的紀(jì)實類項目的投資、制作和全球發(fā)行，推動中國影視企業(yè)走出去的工作不斷深入。

（4） 更大范圍的在中國題材的紀(jì)實類項目上開展國際提案、招標(biāo)，吸引有能力的國際機構(gòu)參與國內(nèi)企業(yè)和的項目，以更加開放的合作模式來促進(jìn)國際合作的落實。

紀(jì)實類影視項目的國際合作是大勢所趨，也是一個漫長的過程。這些年國內(nèi)的企業(yè)和機構(gòu)在紀(jì)實類影視項目的很多業(yè)務(wù)層面上都有了很好的嘗試并取得了不錯的成績，我們相信，隨著這個工作的不斷深入，中國影視企業(yè)在紀(jì)實類項目上的國際合作將越來越多元化、越來越深入，并為紀(jì)實類影視產(chǎn)業(yè)帶來持久的動力。