李芳

6月28日～7月2日，第二十六屆海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)暨2019海寧中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝展在浙江海寧皮革城舉行。本屆皮革博覽會(huì)由浙江省人民政府、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)主辦，得到了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的支持，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)浙江省分會(huì)、嘉興市人民政府、海寧市人民政府承辦，浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、海寧市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、海寧市會(huì)展管理辦公室、海寧皮革產(chǎn)業(yè)省級(jí)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地協(xié)辦。

本屆皮革博覽會(huì)以“新海寧·新時(shí)尚”為主題，期間舉行了2019/2020秋冬中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝流行趨勢(shì)發(fā)布、2019海寧中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、2019海寧中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝展、2019中國(guó)服裝品牌合作大會(huì)暨海寧市服裝協(xié)會(huì)成立儀式、第22屆“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽決賽、1688電商服務(wù)中心海寧皮革城站啟動(dòng)儀式，皮革城線上線下融合戰(zhàn)略發(fā)布，愛(ài)庫(kù)存、抖音、拼多多分享交流會(huì)、“海寧皮革城杯”2019國(guó)際3X3籃球挑戰(zhàn)賽·海寧站等一系列活動(dòng)。

隨著市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展，海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新時(shí)代。以疊加融合，打造海寧時(shí)尚潮城為指引，海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)高舉“新海寧·新時(shí)尚”旗幟，堅(jiān)定不移地實(shí)施海寧皮革產(chǎn)業(yè)向大時(shí)裝擴(kuò)容升級(jí)的重大戰(zhàn)略舉措，奮力掀起新一輪發(fā)展熱潮。

“皮革+時(shí)裝”雙引擎發(fā)展

風(fēng)從海寧來(lái)，連續(xù)兩年登陸歐美大牌集聚地米蘭時(shí)裝周的背后，是海寧中國(guó)皮革城正在發(fā)生的一場(chǎng)“新時(shí)尚革命”。2017年開(kāi)始，海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)就不再局限于做“皮”的文章，邁出了向大時(shí)裝擴(kuò)容的第一步。隨著“皮革+時(shí)裝”雙引擎發(fā)展模式的日漸成熟，海寧皮革城鞏固皮革主業(yè)，實(shí)施“時(shí)裝之都”戰(zhàn)略，邁向全品類四季服裝，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的進(jìn)展喜人。短短幾年內(nèi)，“皮革疊加時(shí)裝”方興日盛。

這個(gè)夏天，世界時(shí)尚圈再次翹首東望。本屆皮革博覽會(huì)一個(gè)值得關(guān)注的變化是，“皮裝+時(shí)裝”兩翼齊飛，時(shí)裝占比達(dá)到60%，相比去年提升近10個(gè)百分點(diǎn)，這正是海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向大時(shí)裝全面擴(kuò)容提升、助力打造“時(shí)尚潮城”的體現(xiàn)。

其中，2019/2020秋冬中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝流行趨勢(shì)發(fā)布可謂是盡顯國(guó)際潮流風(fēng)范。這次時(shí)尚大秀由海寧中國(guó)皮革城聯(lián)合浙江弗奧時(shí)裝股份有限公司旗下國(guó)際潮牌ZLFZSS以及全球優(yōu)質(zhì)時(shí)裝面料供應(yīng)商寧波緯一長(zhǎng)毛絨有限公司共同打造，形成了“面料+成衣+市場(chǎng)”的聯(lián)合發(fā)布模式。所展示的50套男女裝作品從面料、款式、色彩、市場(chǎng)多維度演繹2019/2020秋冬趨勢(shì)，為全行業(yè)提供秋冬服裝潮流解析。皮草與面料之間拼接融合，千鳥(niǎo)格、工裝風(fēng)、運(yùn)動(dòng)元素在服裝上的完美展現(xiàn)，都是設(shè)計(jì)師對(duì)于時(shí)尚生活方式的一種獨(dú)到見(jiàn)解與闡釋。

在2019海寧中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，人們既能欣賞到深度融合皮毛元素的新穎時(shí)裝款式，還能盡情領(lǐng)略來(lái)自西班牙、法國(guó)進(jìn)口原料制作的皮裝。設(shè)計(jì)師們將線條立裁、運(yùn)動(dòng)元素、極簡(jiǎn)風(fēng)格完美運(yùn)用到了顆粒絨服裝上，與牛仔、羊絨、真絲等面料拼接融合呈現(xiàn)多元風(fēng)格。與此同時(shí)，基于海寧產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目——北服創(chuàng)新園、杭州圣馬丁時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)校也帶來(lái)了優(yōu)秀畢業(yè)生作品、設(shè)計(jì)師聯(lián)合、獨(dú)立原創(chuàng)品牌等一系列專場(chǎng)發(fā)布。更值得關(guān)注的是，2019海寧中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周呈現(xiàn)有史以來(lái)首次支持“即秀即買”的時(shí)裝秀，實(shí)現(xiàn)T臺(tái)與零售平臺(tái)、時(shí)尚與商業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，這標(biāo)志著海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)又開(kāi)啟了一個(gè)新紀(jì)元。

在浙江省委省政府將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)列為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的八大“萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)”之一，海寧市委市政府也明確提出用五年時(shí)間將包括皮革、經(jīng)編、家紡在內(nèi)的三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造成規(guī)模破千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的背景下，海寧皮革產(chǎn)業(yè)正按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，著力打造“有品位、有質(zhì)量、有智能、有創(chuàng)造”的現(xiàn)代時(shí)尚標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)，朝著時(shí)尚化、高端化、國(guó)際化、品牌化的時(shí)尚前沿不斷前進(jìn)。

“設(shè)計(jì)+”發(fā)力提升話語(yǔ)權(quán)

一批批設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)入駐，提升了海寧的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)；一場(chǎng)場(chǎng)高端論壇、前沿發(fā)布，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)行業(yè)向高端邁進(jìn)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的海寧皮革企業(yè)開(kāi)始探索疊加發(fā)展時(shí)裝的更多可能性。與此同時(shí)，越來(lái)越多的北上廣深杭時(shí)尚服裝企業(yè)，也將目光轉(zhuǎn)向了海寧這一“潮生之地”。2019海寧中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝展吸引了來(lái)自五湖四海的企業(yè)，他們之中，有來(lái)自深圳的牧薩，來(lái)自東莞的JOY，來(lái)自北京的沫桐、歐麗莎，來(lái)自上海的LIBROUTE、三體……

這一現(xiàn)象的背后，無(wú)疑是海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)于服裝企業(yè)的巨大吸引力。打響“新時(shí)尚”牌，海寧憑借的是得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)：數(shù)萬(wàn)家原料企業(yè)、生產(chǎn)制造企業(yè)、批零貿(mào)易企業(yè)，年接待數(shù)萬(wàn)采購(gòu)商，5000多個(gè)品牌，銷售全國(guó)50%以上的皮革服裝，形成了貫通歐洲、北美、亞洲的世界頂尖服裝服飾供應(yīng)鏈。

其次，海寧時(shí)尚企業(yè)中擁有專職設(shè)計(jì)師的已經(jīng)占到70%以上，其中不乏“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)偉、武學(xué)凱，中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師王飛、史宏偉等，全國(guó)60%以上的新款皮裝都是出自海寧設(shè)計(jì)。

目前，通過(guò)和國(guó)內(nèi)外大院名校、知名品牌合作，海寧皮革城先后建立了意大利設(shè)計(jì)師之家、北服創(chuàng)新園、杭州圣馬丁時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)校等行業(yè)頂級(jí)機(jī)構(gòu)。截至2018年末入駐海寧的設(shè)計(jì)企業(yè)達(dá)到250多家，專職從事設(shè)計(jì)的人員達(dá)2000余人，實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化值35億元。

據(jù)了解，第二十二屆“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)國(guó)際皮革裘皮時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽以“渡”為主題，入圍的38幅作品經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的成衣制作，于6月27日在海寧以動(dòng)態(tài)展示方式進(jìn)行決賽。大賽主要參賽對(duì)象為各類服裝院系師生和年輕設(shè)計(jì)師，參賽作品運(yùn)用原料毛的長(zhǎng)短混搭、組合展現(xiàn)了服裝的整體層次感。而海寧作為大賽的舉辦地，憑借近水樓臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將其中很多獲獎(jiǎng)選手吸納進(jìn)了海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為“設(shè)計(jì)+”戰(zhàn)略不斷積蓄新生力量。

“在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略的新機(jī)遇下，在全球一體化加速發(fā)展的新格局下，海寧正舉全市之力以更高遠(yuǎn)的站位謀劃時(shí)尚經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向著時(shí)尚潮城、爭(zhēng)做全國(guó)時(shí)尚第一城的目標(biāo)大步邁進(jìn)?！焙幤じ锍窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

聚品牌之力共襄盛舉

當(dāng)前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正從產(chǎn)量起身的外延式發(fā)展，轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌滿意度、經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)涵式發(fā)展。這就意味著時(shí)尚品牌發(fā)展迎來(lái)了大好機(jī)遇。

在6月28日舉行的2019中國(guó)服裝品牌合作大會(huì)暨海寧市服裝協(xié)會(huì)成立儀式上，數(shù)百名時(shí)尚人士及行業(yè)媒體代表共聚一堂，他們中既有例外、匯美時(shí)尚、安正時(shí)尚、太平鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)等國(guó)內(nèi)時(shí)裝行業(yè)的先行者，也有為數(shù)眾多的海寧本土企業(yè)中的希望之星，更有來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的優(yōu)秀時(shí)裝制造企業(yè)、銷售平臺(tái)、推廣渠道代表。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、海寧市人民政府與海寧市服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將攜手共建“世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

新海寧，新時(shí)尚，正在成為全世界范圍時(shí)尚品牌的“最佳合伙人”。本屆海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)成為了一次時(shí)尚品牌的“海寧峰會(huì)”。

隨著新零售概念的深入人心，線上電商和線下實(shí)體逐步由獨(dú)立、對(duì)抗走向融合、協(xié)作，線上和線下的融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的廣泛共識(shí)。面對(duì)這一行業(yè)趨勢(shì)，海寧皮革城積極探索線上發(fā)展之路，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)勢(shì)、品牌效應(yīng)，打通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)。本屆皮革博覽會(huì)上呈現(xiàn)眾多電商、社交平臺(tái)定錨海寧的大趨勢(shì)。

6月29～30日，阿里巴巴1688、淘寶直播、愛(ài)庫(kù)存、抖音、拼多多電商社交平臺(tái)，分別與海寧皮革城聯(lián)手舉辦1688電商服務(wù)中心海寧皮革城站啟動(dòng)儀式，淘寶直播2019趨勢(shì)發(fā)布，愛(ài)庫(kù)存、抖音、拼多多分享交流會(huì)等系列活動(dòng)。業(yè)內(nèi)先鋒人士集聚海寧，從零售三大要素人、貨、場(chǎng)全面展開(kāi)，以“產(chǎn)業(yè)帶+互聯(lián)網(wǎng)”的合作模式，探索未來(lái)新零售融合的創(chuàng)新路徑。線上線下并駕齊驅(qū)，時(shí)尚行業(yè)的零售模式將迎來(lái)一次重新定義。