范文茜

2018年平昌冬奧會上，5G技術(shù)在體育賽事場景中的各種應(yīng)用驚艷全球觀眾。8K超高清電視直播、VR、360°全景直播等技術(shù)粉墨登場，帶來連貫、流暢的沉浸式賽事體驗。這不僅是一次體育盛會，更用直觀的方式告訴人們——5G來了。

實際上，不僅是體育賽事直播，整個大視頻行業(yè)都將成為5G網(wǎng)絡(luò)的受益者。英特爾和權(quán)威咨詢公司Ovum發(fā)布的報告顯示，到2028年，在5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量中視頻將占到90%；5G網(wǎng)絡(luò)支持的VR和AR技術(shù)也將獲得長足發(fā)展，其中游戲?qū)⒄嫉?G AR數(shù)據(jù)流量的90%。

在2018年中國移動全球合作伙伴大會上，《商學(xué)院》記者從中國移動研究院產(chǎn)業(yè)與業(yè)務(wù)合作部總經(jīng)理楊光處了解到，中國移動正孵化基于5G網(wǎng)絡(luò)的8K視頻直播以及VR游戲等應(yīng)用。

盛大游戲CEO唐彥文接受《商學(xué)院》記者采訪表示，5G技術(shù)讓時間與技術(shù)成本降低，游戲?qū)⒉皇芙K端限制，“無端化”“云游戲”將成為主流。游戲與新技術(shù)的融合創(chuàng)新，將成為游戲產(chǎn)業(yè)下一個增長點。

5G時代到來，新的娛樂時代將被開啟，人們的娛樂方式、娛樂內(nèi)容以及娛樂體驗都將被顛覆。面對席卷而來的技術(shù)浪潮，視頻、直播、游戲等泛娛樂行業(yè)如何擁抱新的未來？

超清視頻：流量必爭之地

在4G時代，中國在線視頻行業(yè)經(jīng)歷了從百家網(wǎng)站混亂廝殺到如今三大平臺——愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻穩(wěn)站第一梯隊的過程。雖然分別背靠百度、阿里、騰訊三大巨頭，但“愛優(yōu)騰”中的任何一家都無法坐享其成。在即將到來的5G時代，新一波流量大戰(zhàn)又將掀起。

賽迪顧問研究報告顯示，5G技術(shù)的進步將有效支撐超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)計到2022年，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破3萬億元。中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕預(yù)判，隨著全網(wǎng)流量向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域傾斜，超高清視頻產(chǎn)業(yè)將成為未來流量的主戰(zhàn)場。

在2018年中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動研究院產(chǎn)業(yè)與業(yè)務(wù)合作部總經(jīng)理楊光表示，5G的高速效特性讓用戶可以隨時隨地地體驗4K以上的超清視頻，屆時4G時代下的視頻行業(yè)將被重構(gòu)，無所不在的高清音視頻將在多個領(lǐng)域構(gòu)建5G大視頻產(chǎn)業(yè)格局。記者從楊光處了解到，中國移動目前正在孵化視頻、直播以及基于5G與VR的游戲等應(yīng)用。

三大視頻平臺也在加緊“備戰(zhàn)”，其中騰訊視頻、優(yōu)酷在技術(shù)上已經(jīng)有所布局。愛奇藝則在移動端、TV端、VR端實現(xiàn)了頭部內(nèi)容的超高清視頻呈現(xiàn)，包括在VR端支持8K畫質(zhì)，提供360全景視頻、互動視頻等互動娛樂形式。愛奇藝高級副總裁段有橋認為，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)與智能硬件的不斷迭新，超高清長視頻內(nèi)容將成為娛樂消費的主流。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察員劉曠預(yù)測，目前“愛優(yōu)騰”三巨頭實力差距不大，如果誰先抓住了5G的先機就占據(jù)市場主動權(quán)，在線視頻領(lǐng)域三足鼎立的局面可能因此被打破。

盯著5G時代“屏幕生意”這塊大蛋糕的不僅僅有視頻巨頭，像華為這樣在技術(shù)上擁有強大優(yōu)勢的公司，也在加速布局超高清視頻領(lǐng)域。據(jù)《第一財經(jīng)》報道，華為已經(jīng)設(shè)立電視項目小組，很可能著眼于5G通信時代8K顯示的布局。

直播行業(yè)將迎二次爆發(fā)？

2018年直播行業(yè)迎來了“至暗時刻”，直播平臺倒閉、欠薪、裁員的消息不斷傳來。經(jīng)歷了資本瘋狂追逐的“千播大戰(zhàn)”，直播行業(yè)進入淘汰和洗牌期。那么，直播行業(yè)的未來在哪里？5G能否讓直播行業(yè)迎來第二次爆發(fā)的機會？

映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在公開演講中表達了對5G時代下直播行業(yè)發(fā)展的看法。他認為，5G是未來3～5年行業(yè)變化的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的紅利不會消失。5G所帶來的改變相當(dāng)于是功能機到智能機的變化，可能會顛覆原來的某一個產(chǎn)業(yè)，也將給創(chuàng)業(yè)者帶來許多機會。

奉佑生透露，目前映客正在關(guān)注新技術(shù)帶來的新可能性，希望把最新的高科技融入到直播里面去，結(jié)合AR、人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造直播的新玩法和應(yīng)用。

行業(yè)評論員羅超認為，5G可能是直播行業(yè)的又一個春天。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓和延時，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新。

但也有行業(yè)人士持觀望的態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師付亮在接受《商學(xué)院》記者采訪時表示，無論VR直播、全景直播還是高清直播，技術(shù)和速度都不是問題，直播的核心還是內(nèi)容、用戶和場景搭建。平臺需要思考的是，新技術(shù)能否與原有的優(yōu)勢很好地結(jié)合與補充，比如全景直播什么內(nèi)容？目標群體還是不是原來的用戶？用戶如何觀看？是否愿意改變原有的習(xí)慣？

專注于泛文娛領(lǐng)域投資的機構(gòu)——南山資本負責(zé)人告訴《商學(xué)院》記者，對于5G之前內(nèi)部專門討論過，但目前在直播這塊沒有看到可行的落地場景。游戲直播平臺虎牙則表示在技術(shù)上與阿里云在邊緣計算節(jié)點（ENS）上進行了合作，該技術(shù)是為了應(yīng)對5G和IoT時代的到來。

除了更快，5G時代的游戲還有什么？

5G網(wǎng)絡(luò)的速度可達4G網(wǎng)絡(luò)的40倍以上，在理想狀態(tài)下的時延僅為1毫秒。這對于廣大游戲玩家而言是個好消息，意味著以往競技游戲中由于網(wǎng)絡(luò)延時出現(xiàn)的隊友掉線、連接不上服務(wù)器等問題都將得到解決。

速度的問題得到解決，下載游戲可能也會成為過去式。盛大游戲CEO唐彥文接受《商學(xué)院》記者采訪時表示，隨著5G時代到來，當(dāng)移動傳輸能實現(xiàn)每秒10G的時候，游戲等數(shù)字娛樂內(nèi)容可以瞬間傳輸完成，游戲?qū)⒉辉偈芙K端的限制。主機、PC、手機等無論任何終端，只要連接5G網(wǎng)絡(luò)便樂意隨時開啟任一款游戲，“無端化”“云游戲”將成為主流。游戲與新技術(shù)的融合創(chuàng)新，將成為游戲產(chǎn)業(yè)下一個增長點。

在用戶體驗方面，5G時代所帶來的體驗升級，不在是視聽體驗，而是交互體驗。將過去的人與人之間的交互，升級為人機、人人、人與AI之間的交互，交互體驗更加多元化。

網(wǎng)易游戲用戶體驗中心何先生向記者介紹了一款經(jīng)典的“云游戲”——由育碧魁北克工作室開發(fā)的游戲大作《刺客信條：奧德賽》，“其流暢的視覺體驗讓人印象深刻，即使在游戲開場時，在大雨滂沱的戰(zhàn)場上同屏上有數(shù)十個敵人，也未出現(xiàn)卡頓或畫質(zhì)下降?！焙蜗壬硎?。

谷歌、亞馬遜和微軟等科技巨頭正在積極搶灘云游戲市場，開發(fā)基于云計算的流媒體視頻游戲平臺。就國內(nèi)而言，騰訊、網(wǎng)易、盛大等大公司也在緊鑼密鼓地布局云游戲戰(zhàn)略。2018年8月，騰訊云與英特爾宣布合作，打造云游戲解決方案；網(wǎng)易不僅成立了云游戲行業(yè)部，還聯(lián)合中國聯(lián)通發(fā)布“游戲?qū)僭啤?，建設(shè)云游戲生態(tài)服務(wù)。

對于應(yīng)對策略，唐彥文認為游戲廠商最重要的還是腳踏實地地苦練內(nèi)功，做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，把復(fù)雜的應(yīng)用簡單化，把文化與情感方面的內(nèi)容在游戲中沉淀下來，提升效率優(yōu)化體驗。盛大游戲一方面將先練好自身內(nèi)功，另一方面在新技術(shù)沒有普及之前，會提前學(xué)習(xí)，在人才、技術(shù)、投資及信息等多角度提前布局。

除了云游戲，VR游戲也很可能成為5G時代游戲市場的一個爆發(fā)點。

“愛優(yōu)騰”三巨頭實力差距不大，如果誰先抓住了5G的先機就占據(jù)市場主動權(quán)，在線視頻領(lǐng)域三足鼎立的局面可能因此被打破。

松禾資本董事總經(jīng)理司文敏對記者表示，目前VR行業(yè)存在內(nèi)容少、體驗差，山寨產(chǎn)品過度泛濫等問題，但5G的到來有機會改變VR當(dāng)下尷尬的局面。一方面5G滿足了VR的超高帶寬、低延時和廣覆蓋的需求，而VR則讓游戲、電競等活動有了更立體化的呈現(xiàn)。

在唐彥文看來，5G網(wǎng)絡(luò)結(jié)合新終端，VR/AR游戲有望迎來規(guī)?；鲩L，這為提前研究、提前布局的廠商帶來彎道超車的機會。

三年前就已押注VR的HTC正在“等風(fēng)來”。為迎接即將到來的5G時代，HTC vive宣布在游戲領(lǐng)域與網(wǎng)易達成戰(zhàn)略合作。HTC vive中國區(qū)總裁汪叢青認為，與智能手機一樣，VR 同樣依賴 5G 技術(shù)的爆發(fā)。有了5G，VR 公司就可以為用戶提供低延時、高清晰度的內(nèi)容，這將極大地擴充行業(yè)的發(fā)展空間。在5G規(guī)模商用后，會讓VR游戲的體驗門檻大大降低，用戶更容易建立長期使用的習(xí)慣。

在電影《頭號玩家》中，主角進入VR后想去一個新的世界，只要用1、2秒的時間跨入一個小門就能實現(xiàn)。隨著5G的到來，VR設(shè)備越來越普及化，電影中的場景將不再遙遠。