王世慶 陳景風

摘要：旅游業(yè)作為一種清潔行業(yè)，隨著國民經(jīng)濟的增長也呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。同樣，作為旅游業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)——旅游紀念品行業(yè)也表現(xiàn)出了前所未有的生命力。旅游紀念品從開發(fā)、設計到推廣也越來越受到人們的重視。本文簡述了旅游紀念品的現(xiàn)狀、作用以及開發(fā)設計的重要性。

關鍵詞：旅游紀念品;設計與開發(fā)

中圖分類號：TB472;TP391.73 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0034-01

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。國內(nèi)近幾年來人們生活水平提高了，出去游玩已經(jīng)成為大部分人的選擇了，曾經(jīng)聽到過的一句話充分的表達了這種現(xiàn)象，“這個年頭誰還不在網(wǎng)上買點東西啊，這個年頭誰還不出去看看這個大世界啊”民間的這種表述很好的印證了經(jīng)濟發(fā)展給人們的生活方式帶來的變化。

一、國內(nèi)旅游紀念品行業(yè)存在的問題研究

中國作為一個有著豐富旅游資源的大國旅游行業(yè)也越來越成為經(jīng)濟組成中的重要部分。根據(jù)調查顯示中國的的旅游經(jīng)濟主要有以下幾項組成：食、住、行、游、購、娛。其中購基本上就是一些紀念品所占用的比例，但目前中國最嚴重的問題也出在“購”上面。

旅游紀念品的問題主要體現(xiàn)在這3個方面上：（1）產(chǎn)品類似，缺乏特色。當前國內(nèi)市場的旅游紀念品同質化特別嚴重，游客在北方可以買到一件中國結，同時在南方也可以買到中國結，只不過可能在南方買到的中國結是兩個一組的，僅此而已。類似的這種不能代表區(qū)域發(fā)展特色的小商品比比皆是。這樣的商品令游客實在是沒有購買的愿望，同時也只會使旅游紀念品的市場越來越不健康的發(fā)展下去。（2）制作粗糙，無收藏價值。旅游紀念品存在的本身就應該有其自身的特色和優(yōu)勢相比其他普通商品來說。應該具有獨特的地方特色和一定的收藏價值，從制作上來說應該提倡“小而精”的制作理念。然而，目前市面上的大多的紀念品制作粗糙、品質低劣等。不僅沒有起到宣傳和突出景區(qū)的作用，反而對景點地區(qū)的形象造成了惡劣影響。（3）重視不夠，市場隨性。近年來隨著政府政策的出臺，很多地方的旅游業(yè)開始變得異常的火爆，但是這火爆場面的背后有著很大的問題。景區(qū)“欺客”、“宰客現(xiàn)象屢屢發(fā)生。正是由于管理部門沒有形成一套有效的管理方式才造成了目前的這種欺客嚴重的現(xiàn)象，并且投訴無門，各種糾紛不斷，長此以往下去將會對市場造成毀滅性的災難。嚴重影響著旅游經(jīng)濟市場的正常健康發(fā)展。

二、國內(nèi)旅游紀念品行業(yè)的發(fā)展研究

今年來隨著中國經(jīng)濟的放緩，這里所說的“放緩”并不是說經(jīng)濟增長的緩慢的單層意思，今年來經(jīng)濟的放緩的結果是經(jīng)濟發(fā)展的精細性增加了。以前的粗放式經(jīng)濟已經(jīng)不適合目前的市場了，所以，在旅游市場上的經(jīng)濟也應該進行“集約型”經(jīng)濟的發(fā)展。針對目前的旅游紀念品市場的發(fā)展模式，本文認為應重點從以下的幾個方面出發(fā)：

1.產(chǎn)品的區(qū)域特色。旅游紀念品作為一種特殊的商品區(qū)域特色是它區(qū)別于一般商品的最顯著的特征，也是旅游紀念品的根本屬性。旅游紀念品的地域性是指這個地區(qū)的不可替代和磨滅的一種區(qū)域特色（包括精神上的和物質上的），能傳達出一個區(qū)域的顯著特色，要能夠表現(xiàn)出這一地區(qū)的風土人情、精神風貌等，對本地區(qū)能達到一種宣傳和推廣的作用。

2.設計性和文化性。旅游紀念品作為一種紀念形式的商品，設計的研究是其中的一個方面，而另外一方面還得關注紀念品本身的精神和文化屬性。其中，旅游紀念品的設計開發(fā)應在其傳統(tǒng)特色的基礎上加入新時代的鮮明特征，使產(chǎn)品能夠具有令人“眼前一新”的第一視覺印象的感受。在原有傳統(tǒng)基礎上創(chuàng)新，既要保留傳統(tǒng)的“精華”部分，也要具有與時俱進的時代特色，哪怕在商品的包裝盒營銷上都要花費一定的“功夫”。

關注文化內(nèi)涵。旅游紀念品要想收到市場的熱烈歡迎就要符合人門的需求，根據(jù)調查，在旅游的人群中，中等收入和具有一定學歷的人群占很大的比重，這種消費群體的組成就需要市場上提供具有一定文化內(nèi)涵的商品來激起人們的購買欲望。

三、結語

總之，中國旅游紀念品是地方旅游開發(fā)的一個薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢和市場前景的利潤增長點，是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長從規(guī)模型向效益型轉變的關鍵。加快旅游紀念品發(fā)展既是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然要求，也是符合我國悠久歷史和深厚文化特點的必由之路。發(fā)展我國旅游紀念品要堅持“政府主導、企業(yè)主體、市場化運作”的原則，使我國旅游商品具備高質量、富有特色和符合市場需要三個特點，在政府、企業(yè)和社會各界的共同努力下，實現(xiàn)我國旅游商品開發(fā)和銷售邁上一個大臺階。