黃嘉

摘 要：近年來旅游節(jié)慶活動越來越受到人們的關(guān)注，各地紛紛舉辦了旅游節(jié)慶活動，節(jié)慶旅游得到了進(jìn)一步的發(fā)展。本文從經(jīng)濟(jì)方面、文化方面、城市形象和當(dāng)?shù)鼐用穹矫?、旅游業(yè)方面剖析了涼都消夏文化節(jié)對六盤水市的提升作用。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶旅游;提升作用;社會效益;旅游業(yè);發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）12-0250-02

1 研究背景

20世紀(jì)80年代，全國掀起了一場“旅游搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的熱潮，節(jié)慶活動是旅游資源的重要組成部分，是旅游發(fā)展的重要動力，也是大多數(shù)旅游目的地營銷的重要手段，同時對提高旅游目的地的競爭力有重要作用。因此一大批新型節(jié)慶活動紛紛涌現(xiàn)，如大連的服裝節(jié)、上海的影視節(jié)、北京的國際旅游文化節(jié)、青島的啤酒節(jié)等。到了90年代初期，節(jié)慶活動進(jìn)一步發(fā)展，很多地區(qū)都紛紛推出了自己的旅游節(jié)慶活動。發(fā)展至今，旅游節(jié)慶活動已經(jīng)引起中西方廣泛關(guān)注，節(jié)慶旅游的研究文獻(xiàn)尤其是西方也隨著旅游節(jié)慶活動的舉辦和發(fā)展而增加。貴州六盤水市以氣候特征為切入點(diǎn)，打造“中國涼都·六盤水”的一個旅游品牌，力求成為消夏避暑的旅游度假城市。作為貴州省規(guī)模最大、影響力最廣的旅游節(jié)慶之一，中國·涼都消夏文化節(jié)，至今已經(jīng)成功舉辦了十五屆，對六盤水市的經(jīng)濟(jì)、文化、城市形象、旅游業(yè)等有著重要的促進(jìn)作用。

2 中國·涼都消夏文化節(jié)（以下簡稱消夏文化節(jié)）

2004年六盤水市首創(chuàng)中國·涼都消夏文化節(jié)，至今已經(jīng)成功舉辦了十五屆。十五屆的成功舉辦，既是品牌效應(yīng)的沉淀和累加，也是城市名片和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相融相生的過程。消夏文化節(jié)已成為貴州乃至全國的知名旅游節(jié)慶活動。它是經(jīng)貿(mào)、文化、體育、生態(tài)、宣傳等內(nèi)容與旅游有機(jī)結(jié)合體。以“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，企業(yè)協(xié)辦;突出特色，打造形象，宣傳貴州;上下聯(lián)動，社會參與，注重實效;旅游搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，促進(jìn)發(fā)展”為辦節(jié)原則。伴隨著消夏文化節(jié)的啟動，舉辦了全國汽車?yán)Ω倶?biāo)賽、“騰龍杯”煤雕藝術(shù)展、涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽、世界圍棋公開賽、全國橋牌邀請賽、國際滑翔傘邀請賽等一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的文化活動競相上演，吸引著全國乃至世界的游客。

3 中國·涼都消夏文化節(jié)對六盤水市的提升

3.1 經(jīng)濟(jì)方面的提升

3.1.1 制造旅游熱潮，增加旅游收入

旅游節(jié)慶活動本身就是旅游吸引物，它不僅對現(xiàn)有的旅游者選擇旅游時間和旅游時長有影響，還有一個顯著的作用，即吸引潛在的旅游者參加旅游節(jié)慶活動，在舉辦期間形成旅游熱潮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的聚光燈效應(yīng)。豐富的活動內(nèi)容吸引了全國各地乃至海內(nèi)外的大量旅游者到達(dá)涼都旅游，實現(xiàn)旅游收入的大幅度提升。2017年，通過中國·涼都消夏文化節(jié)的舉辦，全年接待游客3000.86萬人次以上，同比增長57.8%以上，實現(xiàn)旅游收入200億元以上，同比增長60.8%，6月至9月，市中心各大酒店入住率基本100%，實現(xiàn)業(yè)的井噴式發(fā)展。2018年，據(jù)省文化和旅游廳評估反饋，全市接待游客4231.53萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入301.06億元，同比分別增長41.01和50.16%，較去年增加了1000余萬人次、100余億元，繼續(xù)保持“井噴”增長的良好態(tài)勢。

3.1.2 改善投資環(huán)境促進(jìn)招商引資

旅游節(jié)慶活動不僅能提升舉辦地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次，拓寬客源市場，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能從各方面提升舉辦地的整體形象，改善投資環(huán)境，為招商引資創(chuàng)造條件。旅游類節(jié)慶活動多包含各類經(jīng)貿(mào)活動，旅游節(jié)慶活動中的各種論壇活動、商品展銷會、經(jīng)貿(mào)洽談會等大型經(jīng)貿(mào)活動給經(jīng)濟(jì)交流與合作提供了一個良好的平臺，為招商引資提供機(jī)會。

3.2 文化方面的效益

3.2.1 深入挖掘旅游地文化底蘊(yùn)，以內(nèi)容與形式的創(chuàng)新取勝

馬波認(rèn)為：“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂?！甭糜喂?jié)慶活動承載著地區(qū)所特有的歷史、文化、民族風(fēng)情等人文資源，舉辦旅游節(jié)慶是地方文化的大薈萃、大展演，可以使舉辦地地域、民族文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)，對推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的作用。六盤水市原生態(tài)的民族文化藏量豐富，但長期以來，由于經(jīng)濟(jì)的落后，外出務(wù)工人員不斷增加，一些民族傳統(tǒng)的文化面臨著后繼無人的斷代局面，一些獨(dú)特的民族文化正在消退甚至消亡。消夏文化節(jié)舉辦，當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)了民族文化收集、整理工作，派出專家學(xué)者開展工作，為民族文化的挖掘、保護(hù)和開發(fā)提供了大量詳實的資料。同時，增強(qiáng)當(dāng)?shù)刈迦罕娮晕椅幕Ｗo(hù)意識，舉辦農(nóng)民夜校等形式，讓群眾知道民族原生態(tài)文化的珍貴性，不斷提高保護(hù)民族文化意識。政府的搜集、挖掘、加工、整理、包裝和扶持等工作，從一定程度上保護(hù)了民俗文化存在、傳承與發(fā)展的空間環(huán)境，使傳統(tǒng)地域、民俗文化得以在人們的生活中傳承，發(fā)揚(yáng)光大。此外消夏文化節(jié)集經(jīng)貿(mào)、文化、體育、生態(tài)、宣傳等內(nèi)容與旅游為一體，將氣候資源、地域、民族文化包裝成可以為旅游者所消費(fèi)、感知和體驗的旅游度假產(chǎn)品。

3.2.2 促進(jìn)文化交流

“旅游就是在時間和地域的跨越中，從那種與自己習(xí)慣的文化和環(huán)境存在差異的另類文化和環(huán)境體驗中，尋求審美和愉悅等精神活動的活動?！甭糜喂?jié)慶活動作為文化的載體，更為直接更為集中和生動地向外來游客展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，為外來游客從多層次、多角度感受舉辦地文化提供了一個很好的機(jī)會。當(dāng)?shù)鼐用裨诜?wù)外來游客或者與外來游客同樂等接觸交流中，勢必或多或少地感知到外來游客的文化，尤其是那些異己的文化。同時來自不同地域、文化背景的旅游者也在不知不覺地相互傳遞著各自的文化。攜帶不同文化的大量人流的面對面的頻繁的交流接觸促進(jìn)了地區(qū)之間的文化交流。

3.3 城市形象和社區(qū)效益

3.3.1 打造品牌化城市效應(yīng)

把一個城市或一個地區(qū)作為整體的旅游功能區(qū)來經(jīng)營是旅游發(fā)展的重要思想，好的城市品牌，其影響是長遠(yuǎn)的不可估算的，并且有較強(qiáng)的連帶效應(yīng)。旅游者對旅游目的地選擇，受其掌握的旅游信息影響。所以鮮明、獨(dú)特、富有魅力的旅游形象及品牌的旅游目的地很容易得到旅游者的青睞。節(jié)慶活動涵蓋舉辦地自然景觀、歷史背景、文化民俗等，它以最佳效果向目標(biāo)人群集中展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣w形象。戴光全等人指出大型節(jié)事活動提高了舉辦地的知名度，有助于形成較高的形象認(rèn)同度，成功的旅游節(jié)慶策劃能夠成就一個城市，節(jié)慶活動的廣告、媒體、人們的口碑等行為沉淀為城市的品牌、標(biāo)識，尤其通過定期的舉辦，強(qiáng)化了地方或城市的形象特征，在一定區(qū)域內(nèi)積累了巨大的無形資產(chǎn)。比如人們提到西班牙就會想起斗牛節(jié)，提到德國慕尼黑就會想到啤酒節(jié)，提到云南傣族人就會想起潑水節(jié)、節(jié)慶顯然已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊粡埩聋惖某鞘忻统鞘衅放?。歷年來高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的大眾傳媒對消夏文化節(jié)進(jìn)行宣傳報道，引起社會關(guān)注形成轟動效應(yīng)，加上旅游者的口碑相傳，對辦好消夏文化節(jié)、樹立中國·涼都六盤水的形象品牌化、擴(kuò)大海內(nèi)外影響起到了重要作用。消夏文化節(jié)的舉辦，成功打造“中國涼都·六盤水”的城市品牌。

3.3.2 豐富和改善社區(qū)居民的生活

當(dāng)代著名俄羅斯文學(xué)家巴赫金認(rèn)為“節(jié)慶是顛倒的世界，是大眾的狂歡，是平等的交流?！惫?jié)慶能改變?nèi)粘Ｉ睿蛊胀?、緊張、平凡的生活有了情趣、和諧和激情。政府的主導(dǎo)、新聞媒體的報道、民眾的參與、社會的關(guān)注給節(jié)慶舉辦地營造濃烈的節(jié)日氛圍。人們沉浸在和諧歡愉的氛圍中，宣泄和交流著情感。當(dāng)?shù)孛癖姴还苁前缪葑鳛橹苯訁⑴c節(jié)慶活動的主人身份還是和一般外來游客類似的客人身份，其業(yè)余生活形式和內(nèi)容都得到了一定程度的豐富。除了精神上的豐富和改善，當(dāng)?shù)孛癖娨彩枪?jié)慶活動所帶來的經(jīng)濟(jì)效益的獲利者，最為直接表現(xiàn)就是民眾為外來游客提供服務(wù)時獲得了報酬，還有政府或企業(yè)因節(jié)慶活動需要而進(jìn)行的人力投入，而這些人力多來源于當(dāng)?shù)孛癖?。消夏文化?jié)是六盤水市大型旅游節(jié)慶活動，其活動項目較多持續(xù)時間較長。每一屆的開幕式都會有各式各樣的演出，其中各個節(jié)目涉及的演員成百上千人，演員大多是當(dāng)?shù)厝恕⒓痈黝愘愂庐?dāng)?shù)厝烁菙?shù)不勝數(shù)。注重群眾參與的積極性是消夏文化節(jié)舉辦的理念之一，消夏文化節(jié)舉辦期間舉行的六盤水馬拉松比賽，吸引全國乃至全世界的跑步愛好者，同時也吸引了當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，參加跑步或者充當(dāng)自愿者等活動，不僅豐富當(dāng)?shù)厝说木裆钸€給當(dāng)?shù)厝藥砹藢嶋H的利益。

3.4 對旅游業(yè)的促進(jìn)

3.4.1 對旅游業(yè)硬件方面的促進(jìn)

游客的旅游活動包含“吃、住、行、游、購、娛”等要素，這些要素中的任何一個或幾個都將可能決定旅游活動質(zhì)量的好壞，因此好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游產(chǎn)品是游客獲得美好旅游經(jīng)歷的重要保障。節(jié)慶活動舉辦期間，大量的游客涌入舉辦地。大量的人流的涌入對舉辦地的接待能力是一種挑戰(zhàn)，對城市交通、住宿等接待服務(wù)設(shè)施、旅游產(chǎn)品和城市的整體環(huán)境提出了更高的要求。為了適應(yīng)節(jié)慶旅游發(fā)展的需要，樹立良好的旅游形象，吸引游客前來參觀訪問，接待地會不斷提高自己的接待能力和完善旅游產(chǎn)品。消夏文化節(jié)的舉辦，促使大量星級飯店的出現(xiàn)。新的餐廳、新的酒店、新的道路、新的停車場廁所等硬件設(shè)施會有所增加，一些旅游吸引物、景區(qū)會得到修繕和維護(hù)，加之節(jié)慶活動本身就是一種旅游吸引物。優(yōu)化了旅游地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，所以節(jié)慶活動的舉辦會有力促進(jìn)城市交通、餐飲、旅游產(chǎn)品、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而促進(jìn)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展?？梢?，旅游節(jié)慶活動的舉辦，有助于進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高了旅游目的地的可進(jìn)入性，同時也提高了旅游目的地的旅游接待能力，為六盤水市旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

3.4.2 對旅游業(yè)軟件方面的促進(jìn)

旅游活動質(zhì)量好壞不僅與接待地基礎(chǔ)設(shè)施和旅游產(chǎn)品有關(guān)，還與旅游地軟環(huán)境有密切的關(guān)系。所以當(dāng)?shù)鼐用裼押玫膶蛻B(tài)度、旅游從業(yè)人員優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和舉辦地的文化氛圍顯得尤其重要。節(jié)慶活動強(qiáng)化了旅游和發(fā)展意識，有助于使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)向一個較好的方向發(fā)展。消夏文化節(jié)的舉辦，促進(jìn)六盤水市景區(qū)多措并舉加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境和秩序整治，精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)化管理，以一流的服務(wù)、整潔有序的環(huán)境展示景區(qū)新形象;同時也打造了一批有特色的旅游景區(qū)景點(diǎn)。

4 結(jié)語

從歷屆中國·涼都消夏文化節(jié)的舉辦來看，無論是在改善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)文化繁榮方面，還是在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都取得了較大的成就。節(jié)慶旅游的成功舉行，對當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動作用。但其發(fā)展過程需要各方力量和支持和投入，打造精品節(jié)慶旅游產(chǎn)品，加大宣傳的力度，同時，加強(qiáng)旅游城市品牌的推介，打造特色旅游品牌城市，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。消夏文化節(jié)的舉辦提高了六盤水市旅游收入、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善投資環(huán)境促進(jìn)招商引資從而促進(jìn)六盤水市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在文化方面有助于傳承和發(fā)揚(yáng)地方文化、增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用裎幕J(rèn)同感和自豪感、促進(jìn)文化交流，消夏文化節(jié)還提升了六盤水市的對外知名度和美譽(yù)度、惠澤當(dāng)?shù)孛癖姡龠M(jìn)了六盤水市旅游業(yè)服務(wù)水平、管理水平的提高對加快貴州旅游業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。節(jié)慶旅游所帶來的成果是有目共睹和顯而易見的，但是事物都具有兩面性，在產(chǎn)生積極效應(yīng)的同時也可能帶來消極的影響。如何充分發(fā)揮消夏文化節(jié)的正效應(yīng)，有效規(guī)避負(fù)效應(yīng)，實現(xiàn)六盤水市旅游的可持續(xù)發(fā)展，形成政府、企業(yè)、社會各方參與共贏的局面，值得我們進(jìn)一步探索研究。