龍軼群 曾釗

【摘 要】隨著我國綜合國力的不斷提升，我國人民的文化自信也在不斷增強，其中“漢服復興運動”的擴展，正是我國新一代青年文化自信的體現(xiàn)。近年來由于漢服群體的“噴井式”發(fā)展，漢服制衣業(yè)亦在迅速發(fā)展，可與此同時，該新興產業(yè)存在的問題也日益凸顯。本文將分析我國漢服產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并嘗試對該產業(yè)存在的問題提出對策，以期幫助漢服業(yè)在未來更好的發(fā)展。

【關鍵詞】漢服產業(yè)；現(xiàn)狀；對策

一、現(xiàn)狀分析

隨著“漢服熱”愈演愈烈，我們早已對街頭上身著漢服的青年見怪不怪。漢服愛好者群體的擴大，使得漢服正成為中國服裝產業(yè)中不可小覷的“藍色海洋”。2003年，當?shù)谝粋€身穿漢服發(fā)男子走上街頭時，也許很難想象十幾年后的今天——穿漢服已經成為了一種“時尚”。目前整個漢服產業(yè)雖然較之以往，已經有了長足的發(fā)展，但存在的不足也是顯而易見的。

1、種類齊全，但形制依然未形成統(tǒng)一的標準

由從前的無從尋覓到現(xiàn)在的百花齊放，漢服制品的樣式已十分齊全，諸如：深衣、直裾、直裰、道袍、圓領袍、曳撒、大氅、曲裾、襖裙、披風、斗篷、短打、襦裙、褙子、中衣、中褲等各種不同形制的漢服，均有眾多商家參與制作。漢服的周邊配套產品：冠帽、假發(fā)、發(fā)帶、簪子、義領、抹胸、披帛、腰帶、荷包、扇子、手帕、宮絳、云襪、靴履等等，也都發(fā)展了起來，并基本形成了完整的產品系列。

雖然漢服產業(yè)體系基本健全，現(xiàn)代漢服處于加快發(fā)展階段，可依然十分混亂。在當今的漢服群體內，還沒有形成關于款式、布料、制作花紋等的統(tǒng)一標準，為全體同袍認可的漢服體系仍然處于商討擬定階段。而同袍們對于漢服形制的意見不一、莫衷一是，從漢服吧、漢服商家吧的各種漢服掃盲、辨析，乃至“B站”彈幕、微博評論中的各種意見爭論可見一斑。這種混亂局面的形成，嚴重影響了漢服商家的發(fā)展。一些較老商家或者較老款型的服飾，不斷被人標上形制不對的標簽。公正地說，在沒有統(tǒng)一標準的情況下，任何對漢服商家的劃分、定義都是有失公允的。

如何確定漢服的款型、面料、工藝、紋飾，約定漢服的放量、布幅、袖型等細節(jié)，是漢服產業(yè)目前亟需解決的首要問題。

2、價格普遍偏高，現(xiàn)貨庫存較少

和前幾年的漢服生產主要由人工裁剪不同，現(xiàn)在的許多漢服商家已經開始采用部分機械化的生產，但由于近年漢服需求陡增，現(xiàn)有的產能無法跟上，且漢服生產比較特殊，與普通時裝采用立體式裁剪不同，漢服采用的是平面式裁剪，一般的制衣工廠對漢服的生產流程并不清楚，而大工廠又不愿為“單量少”的漢服改變裁剪方式，因此漢服商家重新招人、找工廠磨合都需要一個反應時間。

同時由于漢服相對于普通時裝更加具有個性化的特點，其單品更新速度快，這就導致了漢服商家在生產同一種款式的漢服時必定不會生產太多。每種款式的漢服單量較小，服裝設計費用高，面料定制、服裝做工的邊際成本較高，漢服制衣業(yè)尚未形成規(guī)模效應，是當今漢服價格普遍偏高的重要原因。

好在隨著漢服人群漸漸擴大，也催生了部分能走大單的漢服商家，200以內的“白菜價”漢服并不少見。但正如前文所述，現(xiàn)今的漢服制衣業(yè)產能無法跟上陡增的需求，“白菜價”漢服雖多，可產品現(xiàn)貨較少，而預定成品工期普遍較長，以《律呂迢揚》為例，其一套漢服的工期一般需要6個月左右?！皟r高期長”的漢服業(yè)現(xiàn)狀嚇退了不少想穿漢服的學生黨，這就讓幾十元、百元一套無需等工期的的山寨漢服應運而生。山寨漢服的泛濫無疑侵犯了原創(chuàng)商家的既得利益，同時也不利于漢服制衣業(yè)的長足發(fā)展。

如何降低漢服生產的成本、縮短漢服生產的工期，同樣是未來漢服業(yè)發(fā)展需要解決的重要問題。

3、初具規(guī)模，但規(guī)模尚小

據漢服資訊的統(tǒng)計數(shù)據顯示，截止2018年，漢服商家已分布全國28個省、直轄市，涉及全國82.35%的省級行政區(qū)。其中珠三角、長三角、四川是其主要分布區(qū)域，并且每個城市的商家數(shù)量依然在不斷提升，2018年廣東有141家，浙江有116家，江蘇有110家漢服商家，都比去年有較大幅度的提升。且據中國漢服網估算，2018年，整個漢服產業(yè)的年銷售額已達10.87億元?？梢娢覈鴿h服產業(yè)發(fā)展已經初具規(guī)模。

然而，這與全國服裝產業(yè)相比，無疑是滄海一粟。智研集團發(fā)布的《2019-2025年中國服裝行業(yè)市場全景調查研究報告》顯示，我國的服裝產業(yè)2018年銷售額達到3.08萬億。傳統(tǒng)時裝行業(yè)的龍頭企業(yè)雅戈爾，2018年的營業(yè)收入為96.35億元，是整個漢服產業(yè)的近九倍。

由此觀之，漢服產業(yè)仍然處于相當弱小的成長期，整個行業(yè)的發(fā)展還在較低層次。

二、解決對策

面對漢服產業(yè)現(xiàn)在存在的問題，為了推動該產業(yè)進一步優(yōu)化發(fā)展，整個漢服產業(yè)界需要有一些宏觀的策略，對此筆者有如下幾點建議：

1、出臺統(tǒng)一標準，規(guī)范漢服形制

正如前文所述，建立統(tǒng)一的漢服體系和標準，是當前的首要任務。而這一任務的完成，單單依靠某些人、某些團體、某個商家是難以做到的。好在隨著“漢服運動”影響的擴大，引起了社會各界媒體的廣泛關注。2018年4月8日晚，中央共青團在微博發(fā)起將每年農歷三月初三定為“中國華服日”的號召，并在4月17日召開了第一屆漢服文化研討會。“漢服運動”官方化和研討會的召開，無疑為漢服研究者提供了一個良好的交流平臺。

筆者認為，漢服商家們可借助漢服文化研討會的契機，號召有影響力的漢服商家或者漢服社團的中堅人物牽頭，建立一個日常研討和溝通的組織，并廣泛吸收諸如對服裝制作、服裝歷史研究、禮制研究有所建樹的人員，在1～2年時間內，制定出一個較為可行的標準草案，然后選擇部分商家推廣落實，在實踐中發(fā)展和改進，最后借助官方渠道，如“中央共青團”的推廣，促使其體系和標準的形成。

統(tǒng)一標準的形成無論是對于商家，還是對于消費者來說都是有利的。

2、專業(yè)分工，規(guī)模化生產

當前漢服產業(yè)發(fā)展還處于較為混亂的階段，很多漢服商家雖然已不像從前一樣——不僅要自己設計漢服，同時也要自己完成漢服制作（現(xiàn)在大部分商家只是自己負責設計，制作由制衣工廠完成），但現(xiàn)有的漢服制衣工廠規(guī)模較小，生產效率較低，無法形成規(guī)模效應，因此漢服價格普遍較高，工期“遙遙無期”。

要想解決漢服價格普遍較高、工期過長、產能與需求不匹配的問題，勢必需要一個或更多大型的漢服專業(yè)化生產機構的出現(xiàn)。這樣漢服商家只需要一心一意設計漢服，無需考慮招人、聯(lián)系工廠生產問題。商家和工廠各自分工，漢服生產更加規(guī)?；?、程序化的同時也可以降低漢服的生產成本，縮短制作工期。

當然不可否認，在未來漢服一定依然有價格高低之分，但大廠商的進駐必然會帶來更多物美價廉的漢服。

3、加大宣傳力度，擴大漢服市場

目前，我國漢服群體已達200萬人，但對于全國的14億人口而言依然是極其小眾的群體，而漢服產業(yè)的發(fā)展，離開龐大的人口基數(shù)則無從談起。因此我們需要加大宣傳力度，通過微博、抖音等自媒體的推廣，漢服社團、現(xiàn)有漢服愛好者的傳播，中央共青團等官方媒體的推動，繼續(xù)增強漢服影響力，讓更多的人加入進來，進一步擴大漢服市場。

只有漢服市場的擴大了，才會吸引更多有實力的公司進駐，增強漢服產業(yè)內的競爭，增大生產規(guī)模，推動漢服產業(yè)進一步轉型升級。

【參考文獻】

[1]周宇軒.漢服當下的市場潛力與營銷手段[J].財經界.2016

[2] 劉歡.漢服文化的產業(yè)鏈模式研究[D].上海師范大學.2015

[3]房媛.漢服運動研究[D].陜西師范大學.2012.