林嘉輝

【摘 要】隨著經(jīng)濟和市場競爭不斷加劇，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，也影響到整個企業(yè)的未來發(fā)展，在這個過程中也需要有很多的因素去支持，通常情況下企業(yè)的品牌塑造過程多會重視一些廣告以及營銷活動，這樣能夠很快的使一個品牌打開市場，一個好的品牌，一定能夠在消費者心中留下很重要的影響該品牌也會成為這個類別，非常具有代表性的一個品牌，當消費者產(chǎn)生這類需求時，首先會想到這個品牌，在市場中的地位從實際出發(fā)去推廣本品牌。

【關(guān)鍵詞】品牌定位；市場營銷戰(zhàn)略；地位分析

一、品牌塑造的途徑

一個品牌在塑造過程中需要考慮到各個方面的因素，同時也不僅僅是指讓觀眾和消費者認識到你品牌的名字，而更多的是將產(chǎn)品的功能以及其能為消費者所創(chuàng)造的效果，為企業(yè)能夠獲取更多的市場發(fā)展獲得機遇，現(xiàn)在這個社會是發(fā)展的社會，每一天的競爭都變得更加激烈，這些競爭不單單是單方面的，但是在各個方面，比如產(chǎn)品的價格，質(zhì)量，銷售手段，尤其在化妝品行業(yè)上每一個能被人們記得住的品牌都有自己最獨特的特點，不僅僅去靠廣告的推廣以及公共關(guān)系，比如人們所熟知的可口可樂，人們提到一個品牌能夠想到它的方方面面，它不是某一個人的努力就能完成的，他需要所有的工作人員齊心協(xié)力，要想在成熟并且競爭激烈的市場中發(fā)揮優(yōu)勢就要定位好企業(yè)自身的位置選擇有利于競爭品牌的定位方式，而且還要對消費者的心理進行分析。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的應(yīng)用

（一）要有超前的意識。

要想在市場中具有有利的競爭地位，首先要清楚一些競爭對手的品牌定位，這樣能夠更好的吸引消費者的注意，這樣可以使一些消費者在使用該品牌的過程中能夠第一時間想到這個品牌，我國政府在20世紀就開始在大規(guī)模的開展高速公路的建設(shè)，在當時也受到了各國人民的一致反對，有些人認為高速公路的建設(shè)是十分不必要的，但是就如今的發(fā)展來看，隨著現(xiàn)代交通的進步，人們對交通的需求以及要求也在不斷的提高，現(xiàn)在想來，政府的決策是非常具有長遠意識的，就起來看，我們需要立足于現(xiàn)在，對未來的發(fā)展也要有一定的分析，只有這樣才能夠在目前企業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展更大的事業(yè)。

（二）在品牌的塑造過程中，也要堅持創(chuàng)新的理念。

創(chuàng)新是現(xiàn)代社會發(fā)展的主流，如果一個公關(guān)活動沒有辦法做到創(chuàng)新，那么它也必定不會抓住人們的眼球，這樣使得公關(guān)活動沒有辦法達到預(yù)期的目標，社會中常見的一些開業(yè)儀式，這種活動不但沒能夠引起消費者的關(guān)注，反而讓大家覺得習(xí)以為常，其本身又有較大的開支，我們在做自身產(chǎn)品的推銷過程當中一定要抓住消費者的心理，可以通過獎品贈送的方式，這樣會吸引更多的消費者來關(guān)注，而且通過獎品贈送，很多消費者也能夠?qū)Ρ酒放朴幸欢ǖ牧私?，而且口碑也會大大提高，?chuàng)新攻關(guān)模式可以從企業(yè)本身的特點開始，根據(jù)自己主打的品牌，以及所適合的消費者的年齡范圍，和消費能力等等進行公關(guān)活動的整體策劃，并且在這個過程中要十分重視，策劃的公平性以及科學(xué)合理性，避免對消費者的積極性造成一定的影響。

（三）通過品牌的塑造樹立企業(yè)的形象。

廣告能夠幫助整個企業(yè)樹立品牌的形象，很多消費者都是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)某個品牌的。這樣就需要在廣告方面投入一定的精力，因為如果公眾看到廣告之后，仍然無法對本品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，那么這意味著廣告的整體宣傳以及前后的努力都是白費的，廣告的宣傳需要十分具有創(chuàng)意，其目的就是要營造出一種特殊的，能吸引消費者，能讓消費者認可的好品牌形象，在現(xiàn)在的市場競爭過程中，即使是具有全球知名的品牌，也需要不斷的在各種媒體上插播廣告，一個廣告能夠確定品牌的整體特征，進而可以定位消費者的特征，但是品牌的塑造不僅僅是通過廣告宣傳就可以實現(xiàn)的，因為廣告無法確定產(chǎn)品的整體形象，這一途徑是由營銷活動來促進的。

（四）分析市場結(jié)構(gòu)，主推相應(yīng)產(chǎn)品。

在品牌塑造之前必須要選擇相應(yīng)的主打產(chǎn)品，產(chǎn)品與品牌之間的聯(lián)系渠道就是市場營銷不但能夠?qū)崿F(xiàn)整體銷量的增長，而且還關(guān)系到銷量決策的制定，包括一些銷售產(chǎn)品的類型，以及在市場營銷方面的設(shè)計，總而言之，營銷活動是一種精確產(chǎn)品定位以及塑造產(chǎn)品整體形象的一種方法和途徑，能夠讓產(chǎn)品更有吸引力，可以在市場中，尋找到合適的消費者群體，然后給消費者群體提供他們想要的產(chǎn)品和信息。營銷活動的開展，需要選取一些質(zhì)量比較優(yōu)秀的產(chǎn)品，這也意味著良好的產(chǎn)品可以更能受到市場以及消費者的青睞。但這也不并不意味著好的產(chǎn)品就能更容易得到推廣，還意味著市場中銷售最好產(chǎn)品的質(zhì)量需要是一流的產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

任何一個品牌的塑造都不是一朝一夕能夠完成的，它需要經(jīng)歷一個十分漫長的過程，從最初的品牌創(chuàng)立到宣傳以及廣告的投資和市場營銷，都經(jīng)歷了十分艱難的過程，在這個過程中必須要十分注意到自身的情況，準確定位自己的品牌，使其在市場中可以迅速的抓住大眾，在如此漫長的時間里，需要不斷的努力去調(diào)解品牌的相關(guān)問題，包括廣告和營銷以及公共關(guān)系之間的相關(guān)性，這樣就能夠給品牌創(chuàng)造更好的發(fā)展空間，從而提高企業(yè)在市場中的吸引力。

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