楊洋

“來自知網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，我國現(xiàn)有網(wǎng)民8.29億，其中，網(wǎng)絡視頻軟件用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.12億。”這是在中國互聯(lián)網(wǎng)大會之2019中國互聯(lián)網(wǎng)個人信息保護分論壇上，主持人聞進的一段開場白，而她本人則是即視短視頻版權交易中心平臺的創(chuàng)始人。

如她所言，網(wǎng)絡視頻正迎來一輪新的增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)表的一篇有關網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來情況分析的文章中，準確地概述了這一發(fā)展趨勢：“它經(jīng)歷了以流量為核心的版權內(nèi)容爆發(fā)增長期、以付費業(yè)務為依托的網(wǎng)絡視聽自制階段，如今，正進入以制作高口碑、高流量、高品質(zhì)內(nèi)容為核心的精品化階段。”

網(wǎng)絡自制劇成品牌建設新力量

這幾個月，愛奇藝很活躍。《破冰行動》在該平臺播出后，內(nèi)容熱度超過了9000，這個數(shù)值是將用戶觀看行為、互動行為、分享行為等數(shù)據(jù)進行綜合計算后得出的結(jié)果。相比于播放量，它更能真實地說明一部作品在觀眾中的受歡迎程度?！?000是一個高值，在過去一年里，愛奇藝突破9000大關的劇分別是《延禧攻略》和《都挺好》?！睈燮嫠嚪刹靠偙O(jiān)胡薈集對《中國名牌》說。

不到一年，已經(jīng)推出多部爆款劇，這讓愛奇藝在精品自制劇領域的腳步越邁越堅定，而這一新領域的開辟也是愛奇藝夯實品牌實力的又一嘗試?！?019年，我們要尤其加大自制劇的創(chuàng)作力度。未來，我們要堅持內(nèi)容創(chuàng)新、差異化選擇，要憑專業(yè)、匠心、創(chuàng)新和細節(jié)取勝。”胡薈集向《中國名牌》描述著愛奇藝接下來要走的路，并著重強調(diào)著“專業(yè)、匠心、創(chuàng)新、細節(jié)”這八個字。由此可見，網(wǎng)絡視頻注重播放量的那個時代似乎已一去不返，未來的愛奇藝要將重心轉(zhuǎn)移到精品內(nèi)容的創(chuàng)作上去，讓平臺劇目在內(nèi)容熱度上實現(xiàn)更多的9000。

同為中國領先的網(wǎng)絡視頻平臺，騰訊也在加速進行著自制節(jié)目的創(chuàng)作，希望通過這一行動，夯實品牌的核心競爭力。在論壇現(xiàn)場，騰訊視頻動漫中心兒童頻道主編厙寅斌表示，如今的騰訊正在轉(zhuǎn)變角色。“我們從原來的IP搬運工變成了真正的參與者與策劃者。我們在兒童領域摸爬滾打十幾年，懂用戶、懂新媒體，所以我們知道如何通過互聯(lián)網(wǎng)，讓孩子們看到他們想看到以及需要看到的內(nèi)容。”厙寅斌說。

厙寅斌以騰訊投資的《超級小熊布迷》為例表示，這部針對4至8歲兒童的虛擬世界題材3D動畫片在許多播放平臺都拿到了收視冠軍。如今，它已成功出品到加拿大少兒頻道，并且成為了同時段的冠軍。“這是真正的中國國產(chǎn)IP出海。”厙寅斌的語氣中帶著幾分自豪。

兒童自制劇的發(fā)展趨勢穩(wěn)中向好，成為推動騰訊視頻動漫中心兒童頻道內(nèi)容生產(chǎn)的動力。目前，騰訊兒童已經(jīng)投資了18個國內(nèi)IP。其中，厙寅斌對即將上映的動畫片《舒克貝塔》尤為期待：“無論在資金方面，還是在資源方面，動畫片《舒克貝塔》都可以說是我們投入極大的一部作品。騰訊會不遺余力地將經(jīng)典作品帶到孩子面前，讓優(yōu)秀IP走進孩子的心里，這樣才是我們對于經(jīng)典的致敬?！?/p>

有人說，自制劇或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站未來的最大看點。我們尚不能為自制劇明日的發(fā)展狀況下定論，但由目前趨勢可以看出，幾大網(wǎng)絡視頻平臺都將目光瞄準了這一空間，希望借助差異化精品提升品牌價值，給平臺帶來龐大的用戶群體。

新現(xiàn)象引發(fā)新問題，盜版行為屢禁不止

自制劇的應運而生為網(wǎng)絡視頻的品牌建設注入了新的力量與動力。幾大視頻網(wǎng)站紛紛瞄準這片紅海。然而，在作品走向網(wǎng)絡化、網(wǎng)絡視頻走向差異化與精品化的同時，一些新的問題也出現(xiàn)了。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長宋茂恩在論壇上發(fā)言指出，龐大的用戶群體為影視作品傳播提供了便利條件，但隨之產(chǎn)生的非法傳播、抄襲行為頻發(fā)等問題也極大地侵害了知識產(chǎn)權所有人的合法權益。

國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司巡視員毛金生指出，當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給知識產(chǎn)權保護工作帶來了諸多新的挑戰(zhàn)，這體現(xiàn)在網(wǎng)絡環(huán)境下知識產(chǎn)權的立法、執(zhí)法、維權等方面。從立法層面來看，一些市場主體對基于互聯(lián)網(wǎng)條件下形成的新技術、新模式產(chǎn)生了強烈的保護訴求，但現(xiàn)在還缺乏相應的法律法規(guī)；從執(zhí)法層面來看，網(wǎng)絡信息容易刪除，原始證據(jù)容易滅失，侵權證據(jù)收集難、認證難，很難及時取得和固定證據(jù)；從社會治理層面看，網(wǎng)絡環(huán)境下的侵權行為隱蔽性強，侵權人通過虛擬賬號即可實施侵權行為，這會導致侵權主體確定難、追訴難、查控難等問題。

胡薈集指出了目前視頻網(wǎng)站普遍會遇到的問題——盜版。胡薈集說，只要視頻作品有一定的熱播度，就會出現(xiàn)其他平臺未經(jīng)允許播放的現(xiàn)象。許多“三無”網(wǎng)站還擅自將視頻文件轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡鏈接，在自家平臺播放，或?qū)㈤L視頻剪輯為一段一段的短視頻，在相關平臺上傳播。

胡薈集以2018年在愛奇藝平臺熱播的《延禧宮略》為例說明：“去年，《延禧宮略》就遭到了某知名短視頻平臺的盜版切割，造成了該劇在愛奇藝平臺的嚴重分流。類似問題的頻發(fā)，甚至影響到了整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)在自制劇領域的創(chuàng)作熱情以及資金投入?！?/p>

其實，胡薈集提及的“網(wǎng)絡視頻內(nèi)容切割”現(xiàn)象不止發(fā)生在一些企圖通過此舉盈利的公司中，也發(fā)生在我們周圍。我們總能在一些短視頻網(wǎng)站、微博、微信等新媒體渠道上，看到某些網(wǎng)友將網(wǎng)絡視頻劇剪切成短視頻，在個人平臺上散播的場景。殊不知，這一做法也可能是侵權行為。相關法律規(guī)定，“擅自搬運短視頻、上傳播放”以及“網(wǎng)盤未經(jīng)授權傳播影視資源”的行為均屬侵犯知識產(chǎn)權。

企業(yè)、行業(yè)、政府齊發(fā)力，打擊盜版侵權

網(wǎng)絡用戶抄襲、非法傳播等行為的頻發(fā)，極大地侵害了知識產(chǎn)權所有者的合法權益。面對這一問題，相關部門如何進行監(jiān)管，網(wǎng)絡視頻平臺又采取了怎樣的預防措施與處理方式進行品牌保護呢？

胡薈集告訴《中國名牌》：“近年來，國家知識產(chǎn)權保護相關部門可謂多措并舉，完善著知識產(chǎn)權的保護工作。今年4月開展的‘劍網(wǎng)行動就是由多個相關部門牽頭開展的網(wǎng)絡環(huán)境整治行動，對深化媒體融合發(fā)展以及版權保護起到了重要的作用?！?/p>

胡薈集提到的“劍網(wǎng)行動”于今年4月26日即第19個世界知識產(chǎn)權日啟動，是由國家版權局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部四部門聯(lián)合啟動的打擊網(wǎng)絡侵權盜版的專項行動。該行動一直持續(xù)到10月底，打擊目標包括“未經(jīng)授權轉(zhuǎn)載主流媒體新聞作品的侵權行為”“圖片公司通過假冒授權、虛假授權等方式非法傳播他人作品的侵權行為”等，對于侵犯網(wǎng)絡視頻版權行為的查處也在其中。

“‘劍網(wǎng)行動發(fā)布后，打擊盜版的行為開始呈現(xiàn)一種持續(xù)的高壓態(tài)勢。”騰訊信息安全行業(yè)產(chǎn)品中心總監(jiān)鐘友文看到，類似的整治行動越來越多，立法機構(gòu)和執(zhí)法機構(gòu)一直在不斷完善知識產(chǎn)權保護。

正如鐘友文所言，近年來，國家相關部門在互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權保護方面做出了積極努力。毛金生就在論壇上介紹了國家知識產(chǎn)權局針對相關問題實施的一些措施。

首先是推動相關法律法規(guī)的制定。毛金生說，在《電子商務法》的起草過程中，國家知識產(chǎn)權局就電子商務平臺經(jīng)營者在知識產(chǎn)權方面的責任和義務提出了修改意見和建議。這些在最終出臺的《電子商務法》中均有所體現(xiàn)。《專利法》在新一輪的修改中，也針對電子商務領域?qū)＠謾鄶?shù)量明顯增加、專利糾紛侵權判定復雜等突出問題補充了相關條款，進一步明確了網(wǎng)絡服務者的法律地位、義務與責任。

與此同時，國家知識產(chǎn)權局也在持續(xù)開展著電子商務領域的執(zhí)法維權專項行動，加大執(zhí)法辦案力度，并于2018年8月出臺了“互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)權保護工作方案”。該方案充分探索了大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術在知識產(chǎn)權侵權假冒在線識別、實時監(jiān)測、源頭追溯中的作用。“它們可以提升打擊知識產(chǎn)權侵權假冒行為的效力和準確度，凈化網(wǎng)絡交易環(huán)境?！泵鹕f。

毛金生認為，互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權保護需要社會共治。他表示，國家知識產(chǎn)權局將持續(xù)引導電子商務平臺建立自律、自治機制，將電子商務平臺和實體市場一并列為培育對象，指導它們遇到相關問題后如何有效解決。

在政府通過多重手段對網(wǎng)絡視頻盜取等侵犯知識產(chǎn)權的行為進行監(jiān)督與管理的同時，各大視頻網(wǎng)站也在通過先進的技術運用，維護著自身的品牌利益?！拔覀儗ψ灾苿〉闹R產(chǎn)權保護非常重視?！焙C集告訴《中國名牌》，為避免后續(xù)出現(xiàn)版權糾紛等問題，愛奇藝會與合作伙伴在合作初期簽訂清晰完善的合約，之后，還要到國家版權局進行著作權申報登記。如此一來，其他視頻平臺就可以知道這部劇的版權日期，包括上線日期、權利期限等等。此外，愛奇藝還有技術部門專門研發(fā)版權監(jiān)控系統(tǒng)。每當熱播劇上線后，該部門就會配合公司法律部門實施全網(wǎng)監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站有盜取行為，就會采取相關措施。

騰訊視頻也設立了相關的監(jiān)控部門——產(chǎn)業(yè)安全平臺部。它主要解決影視侵權、IP侵權調(diào)查取證等問題。鐘友文表示，通過大數(shù)據(jù)技術運用，騰訊目前已可以實現(xiàn)全網(wǎng)發(fā)現(xiàn)、態(tài)勢感知、布陣與實施攔截?！袄碚撋?，93.6%的網(wǎng)絡侵權行為，以及對于侵權IP的訪問行為都會被我們攔截?！辩娪盐恼f。

保護知識產(chǎn)權、杜絕侵權行為不再是某個公司的事，已成為視頻網(wǎng)站的共識。早在2013年，搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站就成立了中國網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)盟，集體抵制網(wǎng)絡視頻領域的侵權盜版行為。到目前為止，包括阿里、騰訊、今日頭條等10余個互聯(lián)網(wǎng)平臺都成立了人民調(diào)解委員會。下一階段，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)解中心也將推動構(gòu)建覆蓋全國的互聯(lián)網(wǎng)糾紛解決平臺，對接各地法院和行政機構(gòu)的涉法糾紛，推動重點爭議的研究和專家委員會的組建，支持全國調(diào)解體系的快速建立。