劉美榮

摘要：人口老齡化是現(xiàn)代中國社會(huì)的客觀現(xiàn)實(shí)，但其對(duì)消費(fèi)水平的影響則具有雙向性而非單一的負(fù)面作用。因此，應(yīng)對(duì)人口老齡化對(duì)消費(fèi)水平的不利影響除了需要全面了解、深入分析老齡人口消費(fèi)實(shí)際需求外，還應(yīng)結(jié)合老齡人口消費(fèi)特點(diǎn)積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，以及調(diào)整勞動(dòng)力年齡政策要求，引導(dǎo)老齡人口消費(fèi)力提升。

關(guān)鍵詞：人口老齡化 消費(fèi)水平 影響

按照世界通行的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人口總數(shù)中7%的人口為65歲以上（含65歲）人群時(shí)，這個(gè)國家與地區(qū)即進(jìn)入老齡社會(huì)。而早在2015年我國人口中已有超過10%達(dá)到了65歲這個(gè)老齡標(biāo)準(zhǔn)。老齡人口數(shù)量的增加不僅直接影響勞動(dòng)力人口比重，同時(shí)也間接影響到了包括消費(fèi)水平在內(nèi)的更多環(huán)節(jié)。

一、人口老齡化對(duì)消費(fèi)水平的影響

（一）負(fù)面影響。在大多數(shù)人的常規(guī)印象中，一旦進(jìn)入老年，人的消費(fèi)愿望和能力會(huì)自然而然地有所下降。誠然，當(dāng)退出社會(huì)工作崗位，按照現(xiàn)有退休人員工資收入水平計(jì)算，老齡人口的消費(fèi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中青年在職在崗人員。不僅如此，隨著身體健康狀況日漸下降，不少老年人的消費(fèi)重心將逐漸調(diào)整到醫(yī)藥衛(wèi)生等與健康相關(guān)的環(huán)節(jié)。這必然會(huì)相應(yīng)減少飲食、服裝、娛樂休閑等日常生活領(lǐng)域的消費(fèi)。從這一視角看，人口老齡化確實(shí)會(huì)對(duì)社會(huì)整體消費(fèi)水平產(chǎn)生負(fù)面影響。

（二）正面影響。但是在對(duì)最近一次“五一”假日旅游消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)中，成為節(jié)日消費(fèi)主力的人群既不是八零九零后，也不是七零后，而是五零后。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，處于退休狀態(tài)的老齡人口既沒有養(yǎng)家糊口的生存壓力，又坐擁大把休閑時(shí)光，在旅游中投入不菲的時(shí)間與金錢漸成潮流趨勢(shì)。從這一點(diǎn)看，老齡人口反而對(duì)社會(huì)消費(fèi)做出了不容忽視的巨大貢獻(xiàn)。

不僅如此，日漸優(yōu)越的物質(zhì)生活也使越來越多老年人快速轉(zhuǎn)變著生活觀念，從只求溫飽轉(zhuǎn)向更加高層次的健康養(yǎng)生。這也是近年來保健品行業(yè)蓬勃發(fā)展的主要內(nèi)生動(dòng)力。由此可見，人口老齡化對(duì)于消費(fèi)水平的影響其實(shí)存在著一個(gè)類似于蹺蹺板的變化規(guī)律。老齡人口在常規(guī)消費(fèi)領(lǐng)域投入的時(shí)間與成本有所下降時(shí)，卻會(huì)在新興消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、人口老齡化影響消費(fèi)水平的應(yīng)對(duì)策略

（一）全面了解、深入分析老齡人口消費(fèi)實(shí)際需求。只有全面了解、深入分析老齡人口消費(fèi)實(shí)際需求，才能避免思想觀念上出現(xiàn)成見與偏見，這也是新時(shí)期提升社會(huì)消費(fèi)水平的重要策略之一。事實(shí)上，當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ｉT針對(duì)老齡人口的調(diào)研機(jī)制尚未形成，對(duì)于老年消費(fèi)者群體性特點(diǎn)和需求也只停留在極為模糊的淺層階段，完全無法以系統(tǒng)、規(guī)范、清晰的數(shù)據(jù)結(jié)論或調(diào)研報(bào)告的形式公之于眾。從這一點(diǎn)講，社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)主體其實(shí)依然將老齡人口的現(xiàn)實(shí)需求邊緣化，或至少?zèng)]有對(duì)其潛在的巨大消費(fèi)能力形成足夠的關(guān)注和重視。

因此，當(dāng)前和未來一段時(shí)間里，加強(qiáng)針對(duì)老齡人口消費(fèi)需求的調(diào)研至關(guān)重要。從現(xiàn)有的國內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)購物正在成為當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)的熱點(diǎn)。有關(guān)方面不妨考慮充分借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)進(jìn)行消費(fèi)人群分類，提取六十五歲及其以上消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，采取同比與環(huán)比等多種形式挖掘其中的消費(fèi)趨勢(shì)，從而分析歸納老齡人口消費(fèi)的未來發(fā)展方向。而在線下，不妨將高校、社區(qū)、街道等聯(lián)合起來，綜合運(yùn)用包括問卷、走訪、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查等多種形式，專門針對(duì)老齡消費(fèi)者的消費(fèi)需求、習(xí)慣等加以信息收集和整理。借助全面調(diào)查分析，老齡人口消費(fèi)實(shí)際需求將成為應(yīng)對(duì)消費(fèi)戰(zhàn)略變化的重要信息支撐，這也是不斷弱化其負(fù)面影響的重要舉措之一。

（二）結(jié)合老齡人口消費(fèi)特點(diǎn)積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。就在不久前，阿里集團(tuán)曾經(jīng)對(duì)外公布過一條“非主流”的招聘信息，內(nèi)容大致為招聘中老年群體中的意見領(lǐng)袖，要求年齡超過六十歲，具有一定數(shù)量的廣場(chǎng)舞群眾基礎(chǔ)。從這條招聘廣告不難看出，時(shí)下已經(jīng)有商家開始注意到了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)，正在力圖通過更加積極主動(dòng)的調(diào)查策略找尋其中同本質(zhì)規(guī)律?？梢姡Y(jié)合老齡人口消費(fèi)特點(diǎn)積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局已是當(dāng)務(wù)之急。

即便只是從日常廣告宣傳中也可以窺見少許端倪。比如腦白金、足力健。這些廣告中不僅全部使用鶴發(fā)童顏的老年模特，而且從內(nèi)容到形式也全面針對(duì)老齡消費(fèi)者群體展開?？梢姡絹碓蕉嗟男袠I(yè)、企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”后來居上的趨勢(shì)，正在想方設(shè)法搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)，與傳統(tǒng)消費(fèi)品進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。而要實(shí)現(xiàn)這一新興消費(fèi)領(lǐng)域的有序健康發(fā)展，管理層就應(yīng)當(dāng)盡快推出相應(yīng)的管理規(guī)章、監(jiān)控制度，尤其應(yīng)就老齡消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)給予更加明確的細(xì)化。這不僅是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)布局更加貼近時(shí)代發(fā)展的優(yōu)化舉措，也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的又一途徑。

（三）調(diào)整勞動(dòng)力年齡政策要求，引導(dǎo)老齡人口消費(fèi)力提升。日前，日本“未來投資會(huì)議”上，日本政府表示正在嘗試規(guī)定日本企業(yè)應(yīng)努力確保高齡人員的工作機(jī)會(huì)，讓有意愿者能夠工作到七十歲?，F(xiàn)有的日本法律規(guī)定企業(yè)有義務(wù)通過廢除退休制或延遲退休年齡或引進(jìn)繼續(xù)雇傭制等措施雇用有有意愿的員工直至六十五歲。而日本政府還將向2020年例行國會(huì)提交《高年齡者雇傭安定法》修正案，意在向積極踐行的企業(yè)提供政府援助。作為比中國更加嚴(yán)重的老齡化國家，日本的舉措可以作為借鑒為中國參考。隨著衛(wèi)生醫(yī)療水平的提升，國內(nèi)老齡人口健康狀況日漸優(yōu)化，越來越多健康老人完全有能力繼續(xù)工作。調(diào)整勞動(dòng)力年齡政策要求，引導(dǎo)老齡人口消費(fèi)力提升也是實(shí)現(xiàn)老齡人口對(duì)消費(fèi)水平實(shí)現(xiàn)正面影響的有力措施。

結(jié)束語：在拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，消費(fèi)正在起著越來越重要的推動(dòng)作用。老齡人口因其逐漸退出勞動(dòng)力主力大軍而在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中漸居邊緣。雖然是傳統(tǒng)消費(fèi)人群中的非主流，然而老齡人口對(duì)于消費(fèi)的特殊需求卻正在潛移默化地產(chǎn)生決定性作用。無論是主體結(jié)構(gòu)的調(diào)整還是具體內(nèi)容的創(chuàng)新，有關(guān)方面都應(yīng)當(dāng)對(duì)老齡人口消費(fèi)更加關(guān)注和重視。這不僅是新時(shí)期消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元優(yōu)化的需要，也是社會(huì)文明發(fā)展的具體體現(xiàn)。