梁志高
2018年迎來中國(guó)改革開放40周年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的歷史性輝煌成績(jī),企業(yè)管理水平的提高,產(chǎn)品質(zhì)量的提高,都與消費(fèi)者的規(guī)模增長(zhǎng)、消費(fèi)者素質(zhì)的提高密切相關(guān)??梢哉f,一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高了居民的消費(fèi)水平;另一方面,居民的消費(fèi)升級(jí),也促進(jìn)和推動(dòng)了是企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的提高。歷史經(jīng)驗(yàn)證明,消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)崛起的重要組成部分。
《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒))相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的人均GDP從1978年的223.84美元增至2017年的8808.98美元,翻了近40倍,年均增速高達(dá)9.87%。值得一提的是,中國(guó)自2010年人均GDP邁過4000美元,正式躋身國(guó)際認(rèn)定的中等收入國(guó)家行列之后,短短幾年時(shí)間就翻了一倍有余;而2017年的8808.98美元,更是距離跨越國(guó)民經(jīng)濟(jì)“中等收入陷阱”的上限(12000美元)已經(jīng)非常接近。
從人均可支配收入來看,1978年,中國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均可支配收入分別僅為343.4元和133.6元;到了2017年,二者各自上漲至36396元和13432元,分別是1978年的106倍和100.5倍。
收入的不斷增加,直接帶來了中國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的顯著提升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),恩格爾系數(shù)(即食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重)的變化即可佐證這一點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,自改革開放以來,城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均呈現(xiàn)出較為明顯的持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。具體而言,中國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1978年的57_5%降至2017年的28.6%,同期的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由67.7%降至31.2%。這就說明,中國(guó)城鄉(xiāng)居民基本上實(shí)現(xiàn)了從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變,并且在消費(fèi)上也有了更加多元化的選擇。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí),人們的消費(fèi)品質(zhì)也在持續(xù)提升。以居民飲食結(jié)構(gòu)為例:改革開放初期,社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的匱乏與收入水平的相對(duì)較低,讓國(guó)人的膳食結(jié)構(gòu)單一,只能以主食消費(fèi)為主。隨著居民收入的增加與食品種類的日趨豐富,人們?cè)陲嬍成显絹碓阶⒅貭I(yíng)養(yǎng)與健康。
同時(shí),人們?cè)诰幼 ⒔煌ㄍㄐ?、文化教育、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)品質(zhì)均呈現(xiàn)出頗為明顯的升級(jí)優(yōu)化態(tài)勢(shì),而這些變化趨勢(shì)都反映出:在解決了溫飽問題后,中國(guó)城鄉(xiāng)居民開始從基本的吃穿消費(fèi)向發(fā)展和享受型消費(fèi)傾斜。
除了消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)品質(zhì)外,居民消費(fèi)方式的演變也可以認(rèn)為是廣義上消費(fèi)升級(jí)中的一部分內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,各種新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn),而人們的日常消費(fèi)明顯比以往有了更多選擇。
例如,想要購買某種商品,消費(fèi)者既可以選擇線上購買并享受送貨到家的快捷與便利,也可以到線下門店去加以體驗(yàn);在支付過程中,除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金與信用卡外,手機(jī)掃碼甚至刷臉都成為了當(dāng)下頗為時(shí)髦的支付方式。
作為新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家,中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的路徑和方向在很大程度上與西方發(fā)達(dá)工業(yè)化國(guó)家相似。不過,身為一個(gè)擁有深厚文化底蘊(yùn)和悠久歷史的東方大國(guó),受到傳統(tǒng)文化和社會(huì)價(jià)值觀等因素的影響,疊加改革開放后的經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌與變遷,中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)歷程又體現(xiàn)出鮮明的中國(guó)特色,尤其是不同發(fā)展階段的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)及內(nèi)容都不盡相同。有專家從兩大階段總結(jié)了中國(guó)居民消費(fèi)的歷史孌遷:
[1978-1998年:由解決溫飽到“新老三件”交替]
1978年以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制,社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展受限,再加上國(guó)人普遍收入不高,且實(shí)物收入占據(jù)了相當(dāng)大的比重,這些都嚴(yán)重束縛了居民消費(fèi)。更為重要的是,有相當(dāng)一部分人尚未解決溫飽。改革的春風(fēng)吹遍神州大地,以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制為代表的經(jīng)濟(jì)體制改革大大解放了農(nóng)村生產(chǎn)力,居民長(zhǎng)期被壓抑的消費(fèi)需求也得到了釋放,人均食物消費(fèi)量呈現(xiàn)大幅度上升態(tài)勢(shì),溫飽問題得到了解決。
1985年以后,生產(chǎn)力的日益解放,讓紡織、食品加工等輕工業(yè)迎來了發(fā)展契機(jī)。在解決溫飽的基礎(chǔ)上,耐用消費(fèi)品的消費(fèi)開始興起,最具代表性的例子是俗稱“老三件”的自行車、手表和縫紉機(jī)開始走進(jìn)千家萬戶,并成為當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的主要消費(fèi)潮流。而后,隨著“老三件”的日益普及,以電視機(jī)、電冰箱和洗衣機(jī)為代表的“新三件”登上歷史舞臺(tái),城鄉(xiāng)居民進(jìn)入到以家用電器為主的“千元級(jí)”消費(fèi)階段,人們的生活方式也越來越緊跟時(shí)代。
1992年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革,進(jìn)一步推動(dòng)了居民的消費(fèi)升級(jí),各種新類型的家用電器不斷涌現(xiàn)出來,空調(diào)、電腦、手機(jī)、微波爐、攝像機(jī)等開始進(jìn)入城鄉(xiāng)居民家庭。與此同時(shí),交通通信、文教娛樂等方面的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也較為搶眼,例如,固定電話在城鎮(zhèn)居民家庭里得到了迅速普及,家用電腦也開始來到城鎮(zhèn)家庭生活之中,與之相關(guān)的信息服務(wù)消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。
[1998-2018年:住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)]
1998年,為了應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī),中國(guó)政府做出了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略決策,并實(shí)施了積極的財(cái)政政策,這對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用,而居民消費(fèi)升級(jí)的步伐也沒有停止。
總體上看,這一時(shí)期主要是住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)的居民消費(fèi)升級(jí)。1998年7月,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知》,標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入住宅市場(chǎng)化和住房消費(fèi)貨幣化的新時(shí)代。隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)與人們收入水平的不斷提升,購買住房并增加與居住相關(guān)的消費(fèi)支出成為了過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。
與此同時(shí),汽車與摩托車開始廣泛進(jìn)入城鄉(xiāng)居民家庭,而文教娛樂、醫(yī)療保險(xiǎn)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的比重也得到了快速提升。
當(dāng)然,除了住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi),還有不少新的變化值得人們關(guān)注:
2001年,中國(guó)加入WTO,與世界的聯(lián)系越來越緊密,促使國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚與消費(fèi)文化潛移默化地影響著中國(guó)居民,個(gè)性化、多元化、異質(zhì)化的居民消費(fèi)偏好特征開始顯現(xiàn)出來,最直接的結(jié)果便是奢侈品消費(fèi)的崛起。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模占全球市場(chǎng)份額由2004年的12%增至2017年的22.1%,已是僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
2008年以后,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟,電子商務(wù)模式開始興起,這大大改變了國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)方式,越來越多的人將網(wǎng)上購物作為首選,想買什么,打開手機(jī)App,片刻間即可完成下單并等待商家送貨上門;同時(shí),網(wǎng)絡(luò)娛樂、支付、網(wǎng)上訂票、優(yōu)步出行等新興消費(fèi)領(lǐng)域也是一片繁榮。
然而,線上流量紅利的漸失與居民體驗(yàn)式消費(fèi)的覺醒,讓線上線下融合成為新的趨勢(shì),而今,“新零售”這一業(yè)態(tài)正在重塑整個(gè)中國(guó)零售業(yè),并繼續(xù)推動(dòng)著人們的消費(fèi)升級(jí)。
時(shí)至今日,中國(guó)居民的消費(fèi)狀況同改革開放伊始早已今非昔比,而以國(guó)民收入總量持續(xù)快速增長(zhǎng)為主要推動(dòng)力的消費(fèi)升級(jí),在改善居民生活、提高需求滿足程度和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)方面,發(fā)揮著積極作用。
不過,考慮到因投資回報(bào)率逐漸走低導(dǎo)致投資驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式難以為繼,以及國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定造成的出口乏力,如何進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力成了當(dāng)務(wù)之急。有關(guān)專家認(rèn)為,未來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)新升級(jí),需要克服以下三個(gè)障礙:
第一,收入差距的擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)居民的基尼系數(shù)為0.467,這就意味著有大量中低收入的“長(zhǎng)尾人群”對(duì)整體居民消費(fèi)擴(kuò)張的作用較為有限;
第二,房?jī)r(jià)快速上漲給居民消費(fèi)帶來“擠出效應(yīng)”。
雖說居住需求的改善是全社會(huì)范圍內(nèi)普遍且重要的消費(fèi)升級(jí)方向,但近年來房?jī)r(jià)的快速上漲無疑讓每個(gè)月的附|'生大額支出(房貸)擠壓了國(guó)人其他領(lǐng)域的消費(fèi)空間;
第三,高品質(zhì)商品和服務(wù)業(yè)有效供給相對(duì)不足。
事實(shí)證明,有相當(dāng)一部分居民不是沒有消費(fèi)能力,而是傾向于在境外消費(fèi),跨境電商交易規(guī)模的激增便是例證。其背后反映出國(guó)民對(duì)于境外高質(zhì)量消費(fèi)品的旺盛需求,這也恰恰暗示著要想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回流,勢(shì)必要在擴(kuò)張高端優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)上加大力度。