婁雅玲　李坤

[摘要]隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)終端功能的不斷強(qiáng)大，新聞客戶端已成為人們接收信息的主要渠道和工具。當(dāng)用戶打開一款新聞客戶端，正式進(jìn)入客戶端首頁之前的loading頁面，被稱為啟動(dòng)頁，一般停留3-5秒。在這個(gè)讀圖時(shí)代，啟動(dòng)頁是用戶對新聞客戶端的第一印象，相當(dāng)于“門面”，它的界面設(shè)計(jì)尤為重要。本文以湖北日報(bào)新聞客戶端2018年的啟動(dòng)頁為例，淺談一下新聞客戶端啟動(dòng)頁的界面設(shè)計(jì)。

[關(guān)鍵詞]啟動(dòng)頁?界面設(shè)計(jì)?本土特色

一、湖北日報(bào)新聞客戶端啟動(dòng)頁的分類

心理學(xué)上有“7秒鐘理論"：陌生人見面，第一印象產(chǎn)生的喜惡取決于頭7秒。用戶在打開一款新聞客戶端時(shí)，3-5秒進(jìn)人新聞客戶端首頁的這段過程，是用戶對該新聞客戶端的第一印象，既有吸引眼球的視覺美感和沖擊力，又有導(dǎo)引閱讀的實(shí)用功能。

筆者負(fù)責(zé)湖北日報(bào)新聞客戶端啟動(dòng)頁的創(chuàng)作與發(fā)布。我們每天會(huì)推出一款精美的啟動(dòng)頁，每款啟動(dòng)頁的頁面上，特別設(shè)置有“點(diǎn)擊查看”字樣，用戶指尖輕輕一點(diǎn)，就可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)內(nèi)容或新媒體產(chǎn)品上。經(jīng)過一年多的工作實(shí)踐和探索，目前湖北日報(bào)啟動(dòng)頁主要可分為四大類。

1.新聞內(nèi)容宣傳類

啟動(dòng)頁作為新聞客戶端的“門面"，對客戶端新聞內(nèi)容、新聞價(jià)值的呈現(xiàn)，起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。一個(gè)有引導(dǎo)性和吸引力的啟動(dòng)頁，可以給用戶以美的享受，從而使用戶“心甘情愿”等待幾秒進(jìn)人客戶端，進(jìn)行深度閱讀。

每當(dāng)有重大新聞報(bào)道時(shí)，我們會(huì)精心創(chuàng)作富有沖擊力的啟動(dòng)頁。在2018年省兩會(huì)期間，湖北日報(bào)客戶端推出了一系列富有傳播力的新媒體產(chǎn)品，那么如何更好的在客戶端呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播呢？我們將這些產(chǎn)品直接在客戶端啟動(dòng)頁呈現(xiàn)，期間創(chuàng)作發(fā)布了《每年都在開，“兩會(huì)”你懂嗎？》《一分鐘速讀政府工作報(bào)告》《家鄉(xiāng)這么拼，我們?yōu)樗麄兇騝all》等。這一系列啟動(dòng)頁，既是當(dāng)天重要報(bào)道或新媒體產(chǎn)品的重點(diǎn)推薦，也是兩會(huì)順利推進(jìn)的生動(dòng)節(jié)點(diǎn)記錄;既有吸引眼球的視覺美感和沖擊力，又有導(dǎo)引閱讀的實(shí)用性功能。一張張精美的啟動(dòng)頁面，吸引大量用戶點(diǎn)擊觀看并轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，我們會(huì)根據(jù)當(dāng)天重要或突發(fā)新聞及時(shí)創(chuàng)作更新啟動(dòng)頁。2018年6月23日，我們提前設(shè)計(jì)了《高考放榜》啟動(dòng)頁備用，湖北高考批次線剛一公布，我們便將分?jǐn)?shù)迅速補(bǔ)充完整，第一時(shí)間發(fā)布。該啟動(dòng)頁清晰明了，只有文理科各批次的6個(gè)數(shù)字，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，一經(jīng)發(fā)布，用戶便截圖發(fā)布于朋友圈等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣泛的二次傳播。啟動(dòng)頁，上還附有湖北日報(bào)客戶端高考專題的：維碼，便于引導(dǎo)用戶進(jìn)入客戶端進(jìn)行深人閱讀。

2.原創(chuàng)策劃類

除了配合重大主題宣傳和新聞報(bào)道之外，湖北日報(bào)客戶端還根據(jù)地域特色，策劃并創(chuàng)作了本端的系列原創(chuàng)啟動(dòng)頁。我們秉持立足本地、以用戶為中心的原則，創(chuàng)作了《美麗湖北》《詩歌里的湖北》《高溫下的勞動(dòng)者》《心靈雞湯》等系列原創(chuàng)啟動(dòng)頁。

其中，《美麗湖北》系列啟動(dòng)頁來源于湖北日報(bào)記者或通訊員所拍攝的湖北各地美景，設(shè)計(jì)人員將攝影圖片進(jìn)行裁剪和封面化設(shè)計(jì)，再用藝術(shù)性的字體簡單標(biāo)注拍攝地點(diǎn)和作者，即完成一張精美的啟動(dòng)頁。如此一來，既保留了攝影圖片的真實(shí)美感，也將記者或通訊員所拍照片二次加工利用。一年來，此系列不定期刊發(fā)了60余張，用戶一打開客戶端，映入眼簾的就是家鄉(xiāng)的美景，這樣既激發(fā)了用戶的家鄉(xiāng)情懷，也拉近了湖北日報(bào)客戶端和用戶的距離。

湖北擁有悠遠(yuǎn)流長的歷史，荊楚各地在歷史上都曾留下厚重的一筆，古今文人墨客更是在湖北寫下了許多傳世佳作。和《美麗湖北》系列啟動(dòng)頁異曲同工的是，《詩歌里的湖北》系列啟動(dòng)頁以詩歌作為切入口，選取古今吟誦湖北的詩篇片段，配之以詩中所描繪的意境圖像，有實(shí)有虛，更有山水畫作。詩句和圖像完美融合，整個(gè)啟動(dòng)頁文圖呼應(yīng)，古韻悠長，給人以視覺上的美感和心靈的激蕩，仿佛完成了一次時(shí)空的穿越，讓用戶感受到了家鄉(xiāng)湖北的另一種美。很多用戶把這個(gè)系列的啟動(dòng)頁下載下來用作手機(jī)屏保和桌面，喜愛之情可見一斑。

3.節(jié)日節(jié)氣類

中華民族擁有五千多年的文明歷史，隨著近代西方文化的融人，當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的了解卻越來越少。湖北日報(bào)客戶端作為新聞媒體，承擔(dān)著傳播傳統(tǒng)文化的社會(huì)職責(zé)。因此，我們會(huì)在我國比較重要的傳統(tǒng)節(jié)氣或節(jié)日當(dāng)天更新啟動(dòng)頁，用最直觀、最容易理解的畫面詮釋傳統(tǒng)文化，重新喚起大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和記憶。以中國二十四節(jié)氣為主題，我們創(chuàng)作了一組二十四節(jié)氣圖，將節(jié)氣三候、農(nóng)歷日期都加入啟動(dòng)頁中，配上該節(jié)氣特有的時(shí)節(jié)元素，創(chuàng)作出24副精美的節(jié)氣啟動(dòng)頁，定期在節(jié)氣當(dāng)日刊發(fā)，使用戶更好地體會(huì)中華民族勞動(dòng)人民的勤勞和智慧。

在中國傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、清明、端午、七夕、中秋等，我們均創(chuàng)作了啟動(dòng)頁，畫面直觀易懂，氣氛貼合主題。這樣也使湖北日報(bào)客戶端成為了傳播傳統(tǒng)文化知識(shí)的移動(dòng)平臺(tái)，有助于提升本端的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)公信力，使本端成為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感和民族情懷的移動(dòng)新媒體。

4.廣告類

此外，我們力圖將湖北日報(bào)客戶端打造成湖北人喜愛的新聞資訊平臺(tái)，不斷提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，通過引入廣告實(shí)現(xiàn)盈利，逐漸走上健康可持續(xù)發(fā)展的道路。目前，湖北日報(bào)客戶端啟動(dòng)頁正嘗試著通過廣告實(shí)現(xiàn)營收。

二、特點(diǎn)

1.簡潔的視覺體驗(yàn)

實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，只有制作精良的、有趣的以及能引起用戶共鳴的啟動(dòng)頁，用戶才會(huì)駐足觀賞。在這個(gè)讀圖時(shí)代，一張圖片就可以把我們要用很多文字來描述的東西簡而化之，使人一目了然，清晰直觀。在移動(dòng)終端界面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這種“簡潔"可具體表現(xiàn)為界面結(jié)構(gòu)的簡易化、信息傳達(dá)的簡要化和視覺呈現(xiàn)的簡潔化。在湖北日報(bào)客戶端啟動(dòng)頁上，我們力求畫面簡潔，文字簡短，使表達(dá)的內(nèi)容在頁面中清楚、迅速的傳達(dá)信息。

2.本土的情感體驗(yàn)

當(dāng)用戶打開客戶端的時(shí)候，第一眼看到啟動(dòng)頁就會(huì)產(chǎn)生印象和感受。一個(gè)好的客戶端不僅要在功能上滿足絕大部分用戶的需求，也要在更高的層次上與用戶進(jìn)行情感的互動(dòng)。首先，湖北日報(bào)客戶端啟動(dòng)頁通過豐富有趣的圖像語言，引起用戶視覺上的體驗(yàn)。其次，湖北日報(bào)客戶端作為地方媒體，具有本土地域性的啟動(dòng)頁更能與本地用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系，這種聯(lián)系能勾起用戶情緒，產(chǎn)生情感共鳴。湖北日報(bào)客戶端立足本地，在實(shí)踐中，近八成啟動(dòng)頁都與湖北相關(guān)。即使是人在他鄉(xiāng)的湖北用戶，看到富有家鄉(xiāng)氣息的畫面，內(nèi)心也會(huì)泛起一絲漣漪，溫暖而踏實(shí)。

三、結(jié)語

啟動(dòng)頁作為新聞客戶端的“門面”，很大程度上反映了一個(gè)媒體的態(tài)度和品位，創(chuàng)作和刊發(fā)啟動(dòng)頁必須嚴(yán)格遵守新聞宣傳工作的原則。習(xí)近平總書記在去年8月召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”。“舉旗幟”“展形象”正是客戶端啟動(dòng)頁的根本使命，小到一個(gè)媒體的旗幟和形象，大到一個(gè)國家的旗幟和形象。所以，千萬不要小看和輕視啟動(dòng)頁，它不僅僅是客戶端的“門面”，它更是旗幟，也是導(dǎo)向。為了充分發(fā)揮啟動(dòng)頁舉旗幟、展形象的作用，在創(chuàng)作啟動(dòng)頁時(shí)，需要精心打磨文本，不斷嘗試和應(yīng)用新技術(shù)，開創(chuàng)新形式，使之內(nèi)涵豐富又變化多姿。