丁玥　徐蕾

“看書(shū)籍看皮，看新聞看題。"標(biāo)題是新聞的靈魂所在，新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四個(gè)作用。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是讀題時(shí)代，，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能更加突出，當(dāng)一條一般的新聞?dòng)龅揭粋€(gè)好標(biāo)題，可能因此大幅提升新聞的網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)率;而當(dāng)一條內(nèi)容扎實(shí)的新聞?dòng)龅揭粋€(gè)好標(biāo)題，相當(dāng)于畫(huà)龍點(diǎn)睛。擬好新聞標(biāo)題，是網(wǎng)絡(luò)新聞求生存、謀發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則

突出亮點(diǎn)：網(wǎng)站眾多新聞中，標(biāo)題能否吸引人，是能否使網(wǎng)民眼睛一亮的關(guān)鍵，關(guān)系到新聞的主題內(nèi)容能否順利傳播。編輯制作標(biāo)題應(yīng)注意突出最重要的內(nèi)容，突出最新鮮的事實(shí)，突出最具有沖突性內(nèi)容，突出最顯著的內(nèi)容，突出最反常的內(nèi)容，突出最有趣的內(nèi)容。例如：中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)館發(fā)生槍擊案槍手自殺身亡（突出最重要的內(nèi)容）;潛江龍蝦學(xué)院開(kāi)設(shè)全國(guó)唯一小龍蝦專業(yè)（突出最重要的內(nèi)容）;住在長(zhǎng)江邊為何吃不上自來(lái)水？（突出新聞事件中沖突性內(nèi)容）。

具體、比喻：多用動(dòng)名詞，少用形容詞副詞。形容詞副詞主觀性較強(qiáng)，容易產(chǎn)生歧義，影響新聞的準(zhǔn)確性報(bào)道。名詞動(dòng)詞能簡(jiǎn)明的把事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)說(shuō)清楚，保證新聞傳遞的準(zhǔn)確性。例如：原標(biāo)題：德國(guó)醫(yī)生協(xié)會(huì)公布報(bào)告歷數(shù)吸煙的危害;修改后：德國(guó)醫(yī)協(xié)報(bào)告：滴答十三秒嗚呼一煙民。原標(biāo)題：氣象部門(mén)]增雨9.04億噸;修改后：人工降雨5個(gè)半東湖。

語(yǔ)言新潮：擅用流行表達(dá)，令標(biāo)題在語(yǔ)言風(fēng)格上更貼近網(wǎng)民所熟悉的日常表述。例如，風(fēng)雨已經(jīng)在路上，小伙們別著急（楚天都市報(bào)）;印度“鍵盤(pán)俠”遭遇國(guó)際網(wǎng)友聯(lián)手打臉（今日頭條）;女子攔車討錢(qián)：少于5元不放行，一言不合就車前尬舞;撒尿致電梯短路，熊孩子墜落電梯井受傷（四川手機(jī)報(bào)）。

親切貼近：這是新聞價(jià)值的一個(gè)重要方面，指新聞與受眾在地理和心理距離越近越容易收到關(guān)注。編輯可以從幾個(gè)方面著手：一，選擇網(wǎng)民感興趣的角度;二，選擇網(wǎng)民知識(shí)水平易于接受的角度;三，選擇網(wǎng)民最關(guān)心的角度;四，選擇距離網(wǎng)民最近的時(shí)空角度。例如：江城液化氣罐將有二維碼“身份證”，標(biāo)題中的“身份證”表述跟受眾生活非常貼近。

關(guān)系到用戶吃喝住行的民生經(jīng)濟(jì)類新聞，幾乎都是大堆大堆的數(shù)據(jù)，比如物價(jià)、GDP、消費(fèi)、收入等。通常情況下，我們編輯容易有以下兩個(gè)標(biāo)題制作的誤區(qū)，一是，直接用數(shù)據(jù)做標(biāo)題，簡(jiǎn)單省事又不會(huì)出錯(cuò)，但是這樣的標(biāo)題枯燥乏味，無(wú)法給讀者留下深刻的印象，或者會(huì)引起反感和抗拒。二是，不得不用的數(shù)據(jù)用得過(guò)于精準(zhǔn)。其實(shí)我們的標(biāo)題，是不用過(guò)度精準(zhǔn)的。比如38.88%，可以直接39%，70%可以改成七成。一些長(zhǎng)數(shù)字，比如3972人，完全可以寫(xiě)成近4000人;32521元可以寫(xiě)為3萬(wàn)多元。雖然這樣數(shù)字的精確度下降，但并未改變其準(zhǔn)確性。

二，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)避開(kāi)的誤區(qū)及對(duì)策

我們需要注意的是編輯新聞標(biāo)題時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到的誤區(qū)。一是懸念體;二是新媒體標(biāo)題八股文。

此前有公號(hào)文章統(tǒng)計(jì)了一些目前已經(jīng)令人反感的，故弄玄虛的新媒體標(biāo)題，比如：山東62歲環(huán)衛(wèi)工上了央視只因?yàn)樗隽诉@個(gè)動(dòng)作一類似標(biāo)題已經(jīng)成為一種新媒體套路，不好好說(shuō)話，故弄玄虛，無(wú)趣無(wú)聊，不能什么事都套用這種懸念體。

過(guò)去傳統(tǒng)媒體有很多八股化標(biāo)題，比如：生搬硬套硬湊排比句，災(zāi)難文藝腔挺住堅(jiān)強(qiáng)、不哭，語(yǔ)言干癟的最美、最帥、最牛，充滿宣傳腔的點(diǎn)贊、鼓掌叫好，一成不變的醉了、蠻拼、傷不起等。新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的文風(fēng)，但同時(shí)也出現(xiàn)了“新媒體標(biāo)題八股化”，為了吸引讀者點(diǎn)開(kāi)文章，習(xí)慣性使用震撼出事了、緊急通知速速擴(kuò)散、深度好文、看后秒懂、刪前速看、不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人等具有“煽動(dòng)性”的標(biāo)題套路，這些例子都是屬于微博、微信常出現(xiàn)的低端八股體，我們必須要回避。

應(yīng)對(duì)之策主要有：

善用對(duì)比。處理新聞稿件時(shí)我們常常面對(duì)大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公報(bào)，如去年、上半年或者一季度，湖北人或武漢人均消費(fèi)多少，在多少個(gè)省市里面排名第幾等等。常規(guī)標(biāo)題，大家能想象得出來(lái)。非常規(guī)標(biāo)題《武漢人“愛(ài)穿衣”到什么程度？寧愿吃差點(diǎn)，也要穿好點(diǎn)》這就是通過(guò)對(duì)稿件中人均衣著消費(fèi)和飲食消費(fèi)的數(shù)據(jù)差別發(fā)現(xiàn)的新聞眼。還有《車貸“跑不贏"房貸消費(fèi)貸款，銀行區(qū)別對(duì)待？》，稿件本身也是一篇枯燥的統(tǒng)計(jì)公報(bào)新聞，但是編輯在稿件里面發(fā)現(xiàn)湖北省金融機(jī)構(gòu)辦理的，房貸新增70%，車貸的增幅少得可憐，從而提煉出有意義的標(biāo)題。

可用演算。換算太虛的數(shù)字，把高于用戶生活之外的數(shù)據(jù)通過(guò)演算“落地化"，貼近用戶的感受。比如，把“一年”銷售了多少輛私家車，換算成“一天”賣出了多少輛車，就更加直觀明了。

多用比擬。比如，把武漢城市居民人居可支配收入已達(dá)8892元，增長(zhǎng)了20%，商品房銷售面積達(dá)394萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)了53%，直接擬標(biāo)題“武漢市民荷包鼓了”、“武漢市民住房大了”，這樣讀者更容易理解和接受。