龐世娜

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)行業(yè)火爆的當(dāng)今，如何有效的抓住消費者的視線，并以最短的時間讓消費者清楚的知道自身的商品和服務(wù)信息的內(nèi)容，已然成為各個商家制勝法寶，為此動態(tài)商標(biāo)以其獨特的外觀和特性成為商家們新的代言。故提升對于動態(tài)商標(biāo)的研究顯得尤為重要，本文通過對動態(tài)商標(biāo)的概念進(jìn)行厘清，分析當(dāng)前動態(tài)商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀，主張對動態(tài)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的必要性，并提出完善我國動態(tài)商標(biāo)保護(hù)的對策，以期促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動態(tài)商標(biāo);法律保護(hù);注冊

一、動態(tài)商標(biāo)概念和特征

動態(tài)商標(biāo)（Dynamic mark）也即在普通靜止的商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加新的維度的商標(biāo)，其通過展現(xiàn)特定的動作或者運動狀態(tài)而非單一靜止的畫面或者形狀來作為識別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)記。動態(tài)商標(biāo)與靜態(tài)商標(biāo)相對應(yīng)，其屬于廣義的非傳統(tǒng)商標(biāo)里面的一類。與我們通常而言的商標(biāo)而言動態(tài)商標(biāo)主要有如下特征：首先動態(tài)商標(biāo)是由運動元素或者特定動作，因此對其進(jìn)行法律保護(hù)的核心在其運動元素或動作本身，而傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)則保護(hù)的是靜態(tài)的文字、符號和畫面。其次動態(tài)商標(biāo)需要借助特定的介質(zhì)予以展現(xiàn)，通常是通過視頻的方面予以播放和表現(xiàn)。其與現(xiàn)代科技發(fā)展具有密切關(guān)系，屬于時代性的產(chǎn)物。最后動態(tài)商標(biāo)所展示的內(nèi)容生動活潑，更容易讓目標(biāo)客戶了解識別商品和服務(wù)內(nèi)容，受到廣泛歡迎和運動，而傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)僅通過靜態(tài)的平面圖像展示，形式呆板，缺乏視覺沖擊力。

二、動態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)現(xiàn)狀和實踐

動態(tài)商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展其源自于一定的政治、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)背景，尤其是自信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的廣泛運用后，使得信息傳播的渠道和效率迅猛提升，電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷的吸引人們的消費，所有說動態(tài)商標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，對于動態(tài)商標(biāo)的法律保護(hù)，各個國家的標(biāo)準(zhǔn)和保護(hù)水平各一。美國對于商標(biāo)法的保護(hù)采取的是高標(biāo)準(zhǔn)，在其《蘭哈姆法》中其對商標(biāo)定義為任何形式的文字、名稱、符合、圖案及其組合。其在法律中并未明確規(guī)定動態(tài)商標(biāo)，但是在司法實踐中對動態(tài)商標(biāo)進(jìn)行了世界范圍內(nèi)最早的法律保護(hù)。

加拿大政府的立法機構(gòu)對于動態(tài)商標(biāo)并沒有予以認(rèn)可，但是在其知識產(chǎn)權(quán)部門近年來出臺的草案中，其通過靈活、彈性的解釋賦予了商標(biāo)法更廣的含義。歐盟在《歐盟共同體商標(biāo)條例》中的第四條規(guī)定了共同體的商標(biāo)可以采用任何書寫表示的任何標(biāo)志，包括但不限于文字、圖案、字母等，只要可以將此企業(yè)的商品和服務(wù)與其他企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)分開來即可，此中定義給予了商標(biāo)廣闊的概念空間，自然動態(tài)商標(biāo)就包含在內(nèi)。我國對于商標(biāo)的保護(hù)范圍和保護(hù)水平正在穩(wěn)步提升，包括認(rèn)可了從以往的二維平面商標(biāo)到三維商標(biāo)，但是對于動態(tài)商標(biāo)的保護(hù)還處于理論和學(xué)術(shù)研究階段，立法和規(guī)制還存在缺憾。

三、針對動態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)的必要性

毫無疑問，對動態(tài)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)是非常之有必要，國際上世界知識產(chǎn)權(quán)組織的最新立法中就明確承認(rèn)了對非傳統(tǒng)類型商標(biāo)保護(hù)的立場，因此作為條約締約國和世界知識產(chǎn)權(quán)組織的成員，順應(yīng)國際知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展方向，并與潮流接軌是符合我們的預(yù)期和根本利益所在。其次對于動態(tài)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展的客觀需要，不可否認(rèn)的是我國電子商務(wù)的發(fā)展水平處于國際領(lǐng)先，并涌現(xiàn)出如淘寶、京東等諸多便利生活的電商平臺，網(wǎng)絡(luò)交易的頻繁必然帶來法律問題，其低違法成本以及便利性使得侵權(quán)頻繁發(fā)生，這就包含對于商標(biāo)的侵權(quán)，因此對動態(tài)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)也是我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

動態(tài)商標(biāo)的出現(xiàn)使得我國商標(biāo)法的內(nèi)容和范圍更加范圍，理論和學(xué)說也不斷更新，對其進(jìn)行保護(hù)是拓展商標(biāo)制度的更新和完善的題中應(yīng)有之義。商標(biāo)的產(chǎn)生的目的在于識別和區(qū)分，動態(tài)商標(biāo)更是如此，通過獨創(chuàng)性、特征性的表現(xiàn)方式，使得消費者能夠準(zhǔn)確和迅速的識別商家的產(chǎn)品和服務(wù)，通過《商標(biāo)法》對動態(tài)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)，可以幫助商家確立和強化自己的地位和身份。

四、完善我國動態(tài)商標(biāo)法律保護(hù)的對策

1.將動態(tài)商標(biāo)列為商標(biāo)的構(gòu)成要素

在我國《商標(biāo)法》的第八條規(guī)定區(qū)分商標(biāo)的要素有文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音這些要素，并不包含動態(tài)商標(biāo)。因此為了更好的完善動態(tài)商標(biāo)的法律保護(hù)，本文主張應(yīng)當(dāng)在這些要素后面加入“動態(tài)標(biāo)志”這一要素，從而從定義上確定動態(tài)商標(biāo)的商標(biāo)法的地位。

2.明確動態(tài)商標(biāo)注冊的程序要求

在我國的《商標(biāo)法實施條例》的第十三條規(guī)定了申請注冊商標(biāo)的程序，申請人應(yīng)當(dāng)提交申請書和商標(biāo)圖樣五份，涉及顏色的，還應(yīng)當(dāng)提交著色圖五份和一份黑白稿。雖然動態(tài)商標(biāo)可以轉(zhuǎn)化成單張圖片，但無疑將會是很多張圖堆砌在一起，因此這將嚴(yán)重加大商標(biāo)局審核的工作量，另外還有些動態(tài)商標(biāo)伴隨聲音，因此建議可以借鑒歐盟的做法，通過電子互聯(lián)網(wǎng)申請的方式，將動態(tài)圖片上傳到介質(zhì)中予以審核，從而降低商標(biāo)局的負(fù)擔(dān)，提升審核的效率。

3.對動態(tài)商標(biāo)的顯著性要求加以特別規(guī)定

動態(tài)商標(biāo)最為突出的特點就是其所具有動態(tài)元素，這也是區(qū)分靜態(tài)商標(biāo)的核心，因此對其顯著性的判斷較比一般的靜態(tài)商標(biāo)而言困難得多，尤其是一些動態(tài)商標(biāo)還具有明顯的抽象性。因此本文主張應(yīng)當(dāng)加強對動態(tài)商標(biāo)的顯著性特別規(guī)定，比如在申請的時候須加上詳細(xì)的文字說明，如此使得顯著性得以區(qū)分。

五、結(jié)語

動態(tài)商標(biāo)的保護(hù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展顯得格外必要，國際社會也對此廣泛關(guān)注，因此對其保護(hù)不僅是順應(yīng)國際社會發(fā)展的趨勢，也是符合當(dāng)前我國電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且對于商標(biāo)制度和理論的拓展也起到很大的影響。此外本文還真對完善動態(tài)商標(biāo)的保護(hù)提出了三條針對性的建議，以期望能盡快落實動態(tài)商標(biāo)的法律保護(hù)行動，從而有效的保護(hù)權(quán)益、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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