成雨靜　柴之琪

黨媒在新聞報道中經(jīng)常會有報告類報道或者成果展現(xiàn)類報道。作為黨媒新媒體平臺的美編，如何讓這些內(nèi)容重要，讀起來卻枯燥乏味的數(shù)據(jù)更容易讓受眾接受甚至引發(fā)轉發(fā)熱潮呢？筆者從“長江云”這一黨媒新媒體平臺視覺編輯的角度，結合2017、2018兩年在全國兩會宣傳報道中的工作實踐，談談優(yōu)秀視覺產(chǎn)品的創(chuàng)作。

多年以來，一成不變，四平八穩(wěn)的設計布局已經(jīng)成為傳統(tǒng)平面媒體尤其是黨媒編輯們的“痛點”。多媒介，新媒體，大數(shù)據(jù)，云平臺，迅猛發(fā)展的信息時代新聞傳播變革無疑給平面設計師們帶來了新的挑戰(zhàn)。平面設計的本質是信息的傳達，其通過顏色、形狀布局等多種組合方式傳達給受眾，并能順暢的讓受眾理解甚至引發(fā)思考。因此新媒體平臺的平面設計師需要深刻理解圖片新聞作為產(chǎn)品的特性，利用簡單易懂，一目了然，富有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來形象化地詮釋和延伸新聞內(nèi)容。

從視覺呈現(xiàn)的角度來說，靜態(tài)平面圖相對于視頻或音頻傳播形式有時間維度的局限性，但與此同時具有時間不朽的特性，而在新聞時效性與傳播普遍性的要求下，平面設計新聞產(chǎn)品又能體現(xiàn)其便捷性的優(yōu)勢，這是平面媒體多年來經(jīng)久不衰的原因。平面設計作品視覺上的美感是否緊跟潮流，被大部分對象用戶所喜愛接受是對審美能力的考量;能否從深度上得以突破，或者突破時間維度在視覺表達上有延伸感，這是對平面設計師專業(yè)能力上的考量;在規(guī)定時間內(nèi)得到最優(yōu)設計解決方案，這是對設計師執(zhí)行力的考量。

針對以上三大問題，我們用兩年“全國兩會"宣傳報道的實踐交出了一份答卷，即：一、優(yōu)美連貫的視覺呈現(xiàn)，二、輕量流暢的交互體驗，三科學高效的工作生產(chǎn)流程。

優(yōu)美連貫的視覺呈現(xiàn)

在相同的優(yōu)質內(nèi)容為前提下，優(yōu)秀的視覺呈現(xiàn)更容易讓用戶接受內(nèi)容，優(yōu)美的流暢的視覺體驗更能讓人產(chǎn)生愉悅感，令人更樂于分享給他人。每年“全國兩會”宣傳報道，”政府工作報告"都是必選項，如何將枯燥冗長的報告內(nèi)容變得有趣呢？

在2017年全國兩會的時候我們開始進行嘗試，經(jīng)過與編輯的討論后決定突破以往死板的幻燈片式數(shù)據(jù)圖，制作成故事性較強的趣味信息長圖。

我們首先研究前幾年的政府工作報告進行一個大致的內(nèi)容預判，提出可能出現(xiàn)的十個關鍵詞，如：教育、養(yǎng)老脫貧、生態(tài)、消費等。然后將這些關鍵詞進行初步的視覺場景化，確立大致的人物形象與環(huán)境。為了表現(xiàn)出湖北人民都是兩會政策的受益人的概念，再考慮到手機端的豎版，垂直的呈現(xiàn)形式，我們最終決定將各職業(yè)人群“映射"進一棟居民樓中，用“沽湖北樓”這個載體把內(nèi)容串聯(lián)起來。

在李克強總理宣讀政府工作報告之前，我們首先確立整體風格與框架構思。明確此產(chǎn)品是在各社交平臺上進行傳播，明快的色彩，圖像占比較高的產(chǎn)品更容易得到廣泛傳播。同時考慮時間成本與人力成本，我們決定采用矢量插畫的風格進行設計。圖片在手機平面上呈現(xiàn)，容易出現(xiàn)畫面單一或者不連貫的弊端，豎屏對于畫面的橫向延伸具有限制性，加上向上滑動的閱讀習慣，容易變成幻燈片式呆板塊狀呈現(xiàn)，給人狹窄單薄的視覺感受。相反，如果巧妙利用手機豎屏的局限性，把圖片按照手機豎屏尺寸劃分，保證一屏內(nèi)60%內(nèi)容為主體聚焦內(nèi)容，剩余部分通過設計，上下銜接的元素”制造”視覺上的延伸感，充分利用用戶上下滑動的閱讀模式，從而平面圖片能夠突破時間與縱向空間維度，使其不自覺地流動起來。

從李克強總理宣讀政府工作報告開始，創(chuàng)作小組成員進行細節(jié)的設計，文編與美編需要一起邊聽邊記要點，美編列舉出每個場景所需的元素，再把內(nèi)容聯(lián)系緊密的樓層放在一起，并與文編通過報告內(nèi)容形成的故事邏輯相結合，綜合考慮內(nèi)容的政治性與權重關系，最終確立對樓層的排序。緊接著思考樓層之間的銜接設計，例如機器人和老人之間的樓梯，生態(tài)保護的河流和藍天的藍色顏色相同，飛機和自貿(mào)區(qū)穿插，堆成山的文件可以包含就業(yè)證，戶口證，offer這些，可以將不同樓層有機的串起來，并形成手繪草圖，之后開始逐層的尋找素材填充制作設計畫面。（圖1）

整個制圖過程從早上九點持續(xù)到下午六點，最后送審后進行細化調整以及文字的優(yōu)化斟酌，經(jīng)過反復的修改細節(jié)文字，調整場景元素搭配，最終形成最終版，并與當天發(fā)布推送。我們將平時需要3-4天的工作量濃縮在一天之內(nèi)完成，得益于巧妙的設計構思與完善的前期視覺策劃。

從發(fā)布推送后眾多網(wǎng)友和媒體同行的反應看，這幅呈現(xiàn)在手機“長江云"APP客戶端及長江云微信公眾號的趣味信息長圖，每層樓之間都有巧妙的聯(lián)系與超乎想象的設計，整體畫面十分連貫流暢，形式新穎，非常吸引眼球，成功達到了寓教于樂的設計初衷！

輕量流暢的交互體驗

好的產(chǎn)品設計是可以與用戶對話的，增加新聞產(chǎn)品交互功能對加強傳播效果有非常高效的影響。在策劃2018年兩會報道時，我們對2017年的產(chǎn)品進行了仔細評判：優(yōu)勢是精巧的圖片設計與構思在受眾中建立了口碑，但也有不足之處：1.從手機閱讀模式的層面上看，從樓頂往下看有悖視覺邏輯，2.雖然精巧的設計可以改善平面圖片的扁平化傳播，但是加強交互更有利于視覺產(chǎn)品的高效傳播。經(jīng)過討論，我們準備把2018年政府工作報告長圖進行全面升級，制作成一款創(chuàng)意故事長圖+游戲互動的H5產(chǎn)品，讓用戶在互動中了解報告精髓，從而體現(xiàn)2018年政府工作報告中的"十大民生福利"這一亮點。

交互形式靈感來源于最近熱門的微信“跳一跳”小游戲，我們并沒有全部照搬其交互形式，只是借勢使用了“跳一跳”這個熱門標簽與主角形象，以第三方的視角，用跳動上樓的形式展現(xiàn)各樓層的民生福利內(nèi)容，相比較2017年的長圖呈現(xiàn)更具有互動性與代入感。（圖2）