辛燕

世間萬物都可以品牌論。但凡能成為世人公認的品牌，必定有一個共同的特性：蘊含深厚的文化底蘊。

品牌與文化是人類歷史發(fā)展進程中密不可分的“融合體”，好比骨與肉、魚和水，用生命追隨，成就彼此，流芳百世。

品牌是文化的載體。品牌是船，文化是帆。在揚帆起航的大海里，同舟共濟。文化只有嵌入品牌內(nèi)核，才能積蓄遠行的動力。同樣，只有承載了優(yōu)秀價值理念的品牌，才具有強大的海上搏擊力和持久的競爭力。

文化是品牌的形象。沒有文化內(nèi)涵的品牌，經(jīng)不住市場火煉，架不住百姓品評。任何一個品牌，從培育、推廣到銷售等各環(huán)節(jié)，都非常注重優(yōu)秀文化基因的導入，確保品牌的根正苗紅、代代傳承。

品牌與文化共鑄魂。文化是民族的靈魂，品牌是民族的脊梁。當今世界，格局復雜，挑戰(zhàn)頗多，需要過硬的品牌與文化挑此重擔、角逐沙場，展示獨具魅力的國家軟實力。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌和文化建設(shè)時逢盛世，可鑄輝煌！

農(nóng)業(yè)品牌需要農(nóng)耕文化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志是品牌。農(nóng)業(yè)品牌起步晚、發(fā)展快。農(nóng)耕文化是我國農(nóng)業(yè)的寶貴財富，深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化為農(nóng)業(yè)品牌塑形至關(guān)重要。

農(nóng)業(yè)品牌需要深耕基層。為農(nóng)民說話，為農(nóng)民辦事。農(nóng)業(yè)品牌從頂層設(shè)計之初就要深耕基層，聽農(nóng)民講咱村里的故事，從中找尋文化根脈、多方研究，量身定做，確保品牌永續(xù)傳遞。最忌閉門造車、紙上談兵、自說自話。

農(nóng)業(yè)品牌需要彰顯傳承。品牌是信譽、口碑和影響力。農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、培育、監(jiān)管、服務因產(chǎn)業(yè)特性、主體多元等諸多主客觀因素影響，在實踐中品牌雜多亂現(xiàn)象時有發(fā)生。要從中國特色的農(nóng)事節(jié)氣、耕讀傳家和鄰里守望中探尋鮮明品牌標簽，記錄文化密碼。

農(nóng)業(yè)品牌需要講好故事。只有挖潛動人，才能做到事半功倍。講好中華農(nóng)耕文化的故事，打造中國農(nóng)業(yè)品牌的航空母艦，是“三農(nóng)”媒體的重要職責。提升人們對農(nóng)業(yè)品牌的認知、規(guī)劃、創(chuàng)新、管理等水平迫在眉睫，各方需共同發(fā)力。

農(nóng)業(yè)品牌和文化建設(shè)是一個時代課題，它承載著過去、現(xiàn)在和未來奮斗者的智慧和夢想，我們有理由相信：唯有守住文化初心、承擔富民使命，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)才能展現(xiàn)出勃勃生機！