黃俊

摘 要：本文主要以大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體為研究對(duì)象，對(duì)于當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)支出的現(xiàn)狀及消費(fèi)行為存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，例如消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、理財(cái)意識(shí)淡薄等。因此，從大學(xué)生自身的角度、家庭角度、學(xué)校角度以及社會(huì)四個(gè)方面探討了產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因。在此基礎(chǔ)之上，提出了幫助大學(xué)生進(jìn)行合理消費(fèi)的一些對(duì)策，并為大學(xué)生怎樣進(jìn)行合理消費(fèi)提供一些參考性建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;消費(fèi)行為;理性消費(fèi)

消費(fèi)者行為包括消費(fèi)過(guò)程中人們產(chǎn)生的思想與感受以及所采取的行動(dòng)，消費(fèi)行為受到社會(huì)環(huán)境的影響。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，消費(fèi)觀念尚未成熟，消費(fèi)行為容易會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念，不僅有利于大學(xué)生的全面發(fā)展，還有利于祖國(guó)的未來(lái)發(fā)展。研究大學(xué)生的消費(fèi)行為在理論和實(shí)踐上都具有極其重要的意義。

一、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

為了更準(zhǔn)確、全面地了解當(dāng)代一些大學(xué)生的消費(fèi)情況，本文作者使用問(wèn)卷星形式在網(wǎng)絡(luò)上向全日制本科生，隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷200份，所有問(wèn)卷全部回收。其中，有效問(wèn)卷185份，有效回收率為92.5%。

（一）大學(xué)生收支概況

1.每月生活費(fèi)大多都比較適中

54.9%的大學(xué)生生活費(fèi)在1000—1500之間，有13.17%的學(xué)生生活費(fèi)低于1000元，有19.61%的學(xué)生生活費(fèi)在1500—2000，只有11.76%的學(xué)生生活費(fèi)在2000元以上。每月花費(fèi)約 1500元的學(xué)生占大多數(shù)，這表明大多數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)用處于更合理的狀態(tài)。

2.多數(shù)大學(xué)生消費(fèi)和收入基本平衡

調(diào)查顯示，43.14%的學(xué)生每月收支均衡，生活費(fèi)用足夠，27.45%的學(xué)生每月生活費(fèi)都有結(jié)余。但是，13.73%的學(xué)生經(jīng)常超支，認(rèn)為生活費(fèi)用不夠。多達(dá)13.73%的學(xué)生每月有財(cái)政赤字，消費(fèi)習(xí)慣的不穩(wěn)定以及不理性的消費(fèi)觀念是導(dǎo)致“入不敷出”這一現(xiàn)象的主要原因。此外，大學(xué)生財(cái)務(wù)管理能力和預(yù)算意識(shí)薄弱，使他們更容易盲目消費(fèi)。

3.少數(shù)大學(xué)生缺乏理財(cái)意識(shí)和能力

在接受調(diào)查的本科生中，66.67%的學(xué)生在生活費(fèi)用結(jié)余時(shí)會(huì)選擇存錢(qián)，有17.65%的學(xué)生會(huì)考慮投資理財(cái)，但還有17.65%的學(xué)生選擇馬上花光。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，54.9%的受訪者表示應(yīng)當(dāng)提前擬定花錢(qián)計(jì)劃，29.41%的人表示能省則省，而9.8%的則認(rèn)為毫不在乎，想花就花。說(shuō)明這部分隨心所欲消費(fèi)的大學(xué)生缺乏理財(cái)意識(shí)。

（二）大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)——食物支出和戀愛(ài)消費(fèi)占比較大

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生最大的支出項(xiàng)都是食品類支出。學(xué)校周邊各種飲食業(yè)的興起和外賣(mài)行業(yè)的不斷繁榮都促進(jìn)了大學(xué)生的飲食消費(fèi)。

有63.34%的人表示戀愛(ài)后自己的日?；ㄙM(fèi)會(huì)變多，而僅有31.82%的人表示日?；ㄙM(fèi)不會(huì)發(fā)上變化。其中有兩方面的原因，一是因?yàn)閼賽?ài)時(shí)的大學(xué)生更加注意自己的外表，因此更愿意在形象方面做投資。其二是戀愛(ài)中的大學(xué)生娛樂(lè)活動(dòng)也顯著增加。

二、大學(xué)生消費(fèi)行為存在的問(wèn)題

大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，了解他們消費(fèi)行為存在的原因?qū)τ谝龑?dǎo)大學(xué)生形成合理的消費(fèi)觀念具有重要意義。

（一）消費(fèi)來(lái)源過(guò)于依賴家庭

調(diào)查顯示，88.24%的大學(xué)生的每月生活費(fèi)來(lái)源于父母，41.18%的人每月生活費(fèi)來(lái)源獎(jiǎng)助學(xué)金，39.22%的人在生活費(fèi)不夠的情況下會(huì)向父母要，可以證明，大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源過(guò)于依賴父母。

（二）部分大學(xué)生有炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象

一些大學(xué)生通過(guò)消費(fèi)高端奢侈品與其他學(xué)生進(jìn)行比較，以滿足自己的虛榮心，還有一部分大學(xué)生“ 打腫臉充胖子”，與比自己家庭條件好的同學(xué)攀比。對(duì)此特意設(shè)置了一個(gè)題目“假設(shè)您現(xiàn)在生活費(fèi)不足以支撐到月末，看見(jiàn)同學(xué)購(gòu)買(mǎi)了一樣產(chǎn)品，您是否也會(huì)有想購(gòu)買(mǎi)類似物品的沖動(dòng)？”有25.49%的學(xué)生表示有想購(gòu)買(mǎi)此物品的沖動(dòng)，顯示出部分大學(xué)生攀比心理較為嚴(yán)重，存在炫耀性消費(fèi)。

（三）部分大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮

與其他受訪者比較，網(wǎng)上購(gòu)物成癮者在網(wǎng)上購(gòu)物頻率和網(wǎng)上購(gòu)物上花費(fèi)更多。而高科技的快速發(fā)展使得網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷，讓大部分大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查結(jié)果顯示，有66.67%的大學(xué)生一個(gè)月會(huì)有兩三次網(wǎng)購(gòu)，有21.57%的學(xué)生每周都會(huì)有兩三次網(wǎng)購(gòu)。

（四）人際交往支出過(guò)度

在大學(xué)生的校園生活中，人際交往是一個(gè)極其重要的組成部分，因此人際交往消費(fèi)在大學(xué)生的日常消費(fèi)中占很大比例。調(diào)查結(jié)果顯示，有5.88%的被調(diào)查者會(huì)在朋友過(guò)生日的時(shí)候送超過(guò)兩百元的禮物，有25.49%的被調(diào)查者會(huì)送朋友100—200元的禮物，這些在很大程度上增加了大學(xué)生的生活成本。

（五）理財(cái)意識(shí)淡薄

目前，大多數(shù)大學(xué)生記錄消費(fèi)支出的可能性較小，一般不具備記賬的習(xí)慣，而且他們的理財(cái)管理能力較弱。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，50.98%的受訪者很少記賬或中斷記賬，19.61%的受訪者從不記賬，而只有24.59%的被調(diào)查者只對(duì)一些比較大的支出有記賬，僅僅有3.92%的被調(diào)查者基本上對(duì)所有支出都有記賬。多數(shù)大學(xué)生較少記錄消費(fèi)支出，理財(cái)能力普遍一般。

三、大學(xué)生消費(fèi)行為存在問(wèn)題的原因

作為一個(gè)特殊群體，了解并分析大學(xué)生消費(fèi)存在問(wèn)題的原因，對(duì)幫助大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)風(fēng)氣的形成具有一定的社會(huì)意義。

（一）大學(xué)生理性消費(fèi)意識(shí)淡薄

大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，心智尚未成熟，自律能力差，容易形成了不良消費(fèi)行為。尤其是當(dāng)前國(guó)外的消費(fèi)主義思潮以及各種拜金主義通過(guò)各種途徑不斷涌入校園之中，潛移默化地影響著大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀，容易產(chǎn)生盲從消費(fèi)、攀比消費(fèi)、炫耀消費(fèi)等不良的消費(fèi)行為。

（二）家庭不良消費(fèi)觀念的影響

大學(xué)生的消費(fèi)觀念很大一部分來(lái)源于家庭，家庭是一個(gè)人成長(zhǎng)和生活的重要場(chǎng)所，在每個(gè)人的一生中起著不可替代的作用。許多家長(zhǎng)在他們的孩子上大學(xué)之后，寧愿在家省吃儉用，也要給孩子最好的。一些經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的家庭，認(rèn)為給大學(xué)生過(guò)于高端的消費(fèi)就是對(duì)的，導(dǎo)致他們形成了攀比性的消費(fèi)觀念。這些同學(xué)的高消費(fèi)觀念在一定程度上對(duì)其他同學(xué)產(chǎn)生了不良影響。