岑琴

黨的十八大以來(lái)，意識(shí)形態(tài)工作被賦予極端重要的戰(zhàn)略性意義，宣傳思想工作在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的作用更加顯著。新時(shí)代新形勢(shì)下，承擔(dān)更多政治責(zé)任的國(guó)有企業(yè)有責(zé)任、有義務(wù)全面做好宣傳思想工作，更需要立足國(guó)企系統(tǒng)實(shí)際，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，準(zhǔn)確把握宣傳思想工作新形勢(shì)新要求，找準(zhǔn)宣傳思想工作的價(jià)值創(chuàng)造路徑，實(shí)現(xiàn)國(guó)企意識(shí)形態(tài)建設(shè)和做強(qiáng)做優(yōu)做大“雙豐收”。

一、新時(shí)期國(guó)企宣傳思想工作面臨的新形勢(shì)

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，正值“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期。做好黨的新聞和輿論工作，關(guān)系到黨的道路和旗幟，黨的路線，方針和政策。關(guān)系到全黨和全國(guó)人民的向心力和凝聚力，關(guān)系到黨和國(guó)家的未來(lái)。宣傳思想工作受到黨中央的高度重視，體現(xiàn)了黨中央恢弘的戰(zhàn)略視野、深邃的政治考量以及強(qiáng)烈的歷史擔(dān)當(dāng)。

國(guó)有企業(yè)是我們黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量，國(guó)企作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)組織，是政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的統(tǒng)一。在深化國(guó)有企業(yè)改革這一歷史性命題上，堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)是重大政治原則，必須一以貫之;國(guó)企改革中如何處理公司治理與政治治理關(guān)系的重大命題，是對(duì)中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度的重要完善。要注重政治治理，建設(shè)良好的政治文化生態(tài)，宣傳思想工作是最關(guān)鍵的平臺(tái)和載體。

因此，推進(jìn)國(guó)企宣傳思想工作，迫切需要深刻理解宣傳思想工作取得的歷史性成就和歷史性變革，深刻貫徹關(guān)于新形勢(shì)下宣傳思想工作的戰(zhàn)略部署，深刻把握宣傳思想戰(zhàn)線階段性特征的重要轉(zhuǎn)變，深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)代宣傳思想工作的使命任務(wù)，堅(jiān)定政治上的主心骨、思想上的定盤(pán)星、行動(dòng)上的指南針，切實(shí)發(fā)揮宣傳思想工作的重大意義和作用。

二、新時(shí)期國(guó)企宣傳思想工作的新要點(diǎn)

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的邏輯起點(diǎn)。黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)是政治領(lǐng)導(dǎo)、思想領(lǐng)導(dǎo)、組織領(lǐng)導(dǎo)的有機(jī)統(tǒng)一。新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的著眼點(diǎn)和新要點(diǎn)，是要在國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展中達(dá)成經(jīng)濟(jì)邏輯和政治邏輯的統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)責(zé)任與政治責(zé)任的統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)與政治目標(biāo)的統(tǒng)一。

切實(shí)堅(jiān)持“黨建引領(lǐng)”。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)改革正處于攻堅(jiān)期和深水區(qū)，黨的領(lǐng)導(dǎo)只能加強(qiáng)，不能削弱。國(guó)企宣傳思想工作必須進(jìn)一步壓緊壓實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，進(jìn)一步管好用好輿論陣地，在服務(wù)黨組發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用、服務(wù)黨委發(fā)揮政治核心作用、促進(jìn)基層黨組織發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用和促進(jìn)黨員發(fā)揮先鋒模范示范作用上起到關(guān)鍵作用，用黨的理論創(chuàng)新成果凝聚思想共識(shí)，加強(qiáng)思想理論建設(shè)、黨的組織建設(shè)，著力營(yíng)造有利于國(guó)企國(guó)資改革發(fā)展的良好輿論環(huán)境。打造忠誠(chéng)國(guó)企、文明國(guó)企、陽(yáng)光國(guó)企、和諧國(guó)企。

切實(shí)明確“價(jià)值創(chuàng)造”。實(shí)踐中對(duì)價(jià)值創(chuàng)造邏輯認(rèn)識(shí)模糊是制約國(guó)企宣傳思想工作提高成效的一大障礙。國(guó)企宣傳思想工作要立足促進(jìn)企業(yè)發(fā)展這一要?jiǎng)?wù)，從建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度加強(qiáng)對(duì)國(guó)企宣傳思想工作的理論思考，把握好宣傳思想工作創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)、外部路徑，通過(guò)廣泛的群眾動(dòng)員、理論闡釋、榜樣激勵(lì)、品牌塑造等措施，做管理層思想及決策落地的推動(dòng)者，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鳴鑼開(kāi)道，增強(qiáng)企業(yè)健康發(fā)展的“造血功能”。

切實(shí)服務(wù)“氛圍營(yíng)造”。廣大干部員工是推動(dòng)國(guó)企發(fā)展的主體力量，主觀能動(dòng)性能否得到最大限度的發(fā)揮，決定著企業(yè)人力資源的價(jià)值發(fā)揮。國(guó)企宣傳思想工作要最大限度凝聚職工智慧和力量，增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心，激發(fā)職工隊(duì)伍攻難克艱的勇氣，營(yíng)造勇于進(jìn)取、善于創(chuàng)新、昂揚(yáng)向上的企業(yè)軟環(huán)境，促進(jìn)職工經(jīng)驗(yàn)和智力成果交流互動(dòng)，減少信息不對(duì)稱現(xiàn)象，提高企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

三、新時(shí)期國(guó)企宣傳思想工作的新路徑

理念、內(nèi)容與渠道是宣傳思想工作的重要維度，創(chuàng)新是新時(shí)期做好宣傳思想工作的動(dòng)力和源泉。當(dāng)前，國(guó)企宣傳思想工作普遍在體制機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播路徑等方面相對(duì)保守，與新形勢(shì)需求不相適應(yīng)，也不能很好地滿足員工日益增長(zhǎng)的信息獲取需求。因此，要做好國(guó)企宣傳思想工作，需要充分解放思想，給予創(chuàng)新寬松的土壤;始終植根基層，給予創(chuàng)新不竭的活水;堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，給予創(chuàng)新充足的養(yǎng)分，以新路徑打造宣傳思想工作的新局面。

實(shí)現(xiàn)思想與宣傳的深度融合。國(guó)企要做好宣傳思想工作，需要把握新聞傳播特點(diǎn)，避免思想政治工作和新聞宣傳工作相對(duì)分離的情況，建立起國(guó)企宣傳思想工作新的話語(yǔ)體系，將思想政治工作更好地融入新聞宣傳內(nèi)容中。在宣傳內(nèi)容上，國(guó)企第一要?jiǎng)?wù)是加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo)，積極做好主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳“五項(xiàng)宣傳”。但是要主動(dòng)接地氣，真正把筆鋒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，積極宣傳黨建引領(lǐng)和企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐在基層的鮮活經(jīng)驗(yàn)和生動(dòng)落腳;同時(shí)，要變文件體、講話體為新聞體，把黨的思想理論的宣傳闡釋，轉(zhuǎn)化為愛(ài)看、能懂、能感染的方式，產(chǎn)生思想共鳴，形成真正的主流思想引導(dǎo)。

建構(gòu)適應(yīng)國(guó)企的融媒體機(jī)制。所謂“融媒體”就是充分利用媒介載體，把既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒介，在內(nèi)容、形式、話語(yǔ)體系、終端等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的共融體。融媒體的本質(zhì)特征是“內(nèi)容+”的構(gòu)建邏輯，它是圍繞內(nèi)容來(lái)整合資源，形成最優(yōu)組合，達(dá)到最佳宣傳效果。企業(yè)要建立適應(yīng)融媒體矩陣宣傳模式發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)與工作機(jī)構(gòu)，組建專門(mén)技術(shù)力量、科學(xué)建構(gòu)媒體矩陣傳播體系與管理體制機(jī)制。融合矩陣可以由兩大部分構(gòu)成：一是固定性平臺(tái)，包括報(bào)紙、網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等三個(gè)內(nèi)部一級(jí)媒介平臺(tái);二是靈活性平臺(tái)，由媒體報(bào)道、語(yǔ)音視頻、廣告宣傳、知識(shí)競(jìng)賽等非固定媒介構(gòu)成。在固定平臺(tái)宣傳的同時(shí)，針對(duì)重要性強(qiáng)、主題性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容采用不同的組合方式，在不同的媒介上進(jìn)行宣傳。另外，推進(jìn)新媒體應(yīng)用創(chuàng)新，提高新媒體應(yīng)用水平，提升終端開(kāi)發(fā)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，內(nèi)容策劃和美工編輯等設(shè)計(jì)技術(shù)。通過(guò)推動(dòng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強(qiáng)化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平。

結(jié)語(yǔ)：宣傳思想工作作為國(guó)企政治治理的重要內(nèi)容，絕不是可有可無(wú)或者錦上添花，而是重要引領(lǐng)和文化軟實(shí)力。國(guó)有企業(yè)要做強(qiáng)做優(yōu)做大，更需要從政治高度、全局高度來(lái)認(rèn)識(shí)宣傳思想工作，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展規(guī)律和要求，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和方式，推進(jìn)宣傳思想工作水平“更上一層樓”。