張品秋

[摘要]傳統(tǒng)都市報財經(jīng)新聞不僅面臨新媒體的挑戰(zhàn)，還面臨專業(yè)財經(jīng)媒體的擠壓。本文以《北京晚報》經(jīng)濟新聞為例，對如何做好都市財經(jīng)新聞進行了探討，以供參考。

[關(guān)鍵詞】都市報財經(jīng)新聞《北京晚報》

網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，都市報也未能幸免。2017年以來，《京華時報》、《北京晨報》和《法制晚報》相繼?？侗本┣嗄陥蟆钒l(fā)力APP，《北京日報》和《北京晚報》深度融合。《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》、《21世紀經(jīng)濟報道》的發(fā)展態(tài)勢不減當年。如何在新媒體、自媒體和專業(yè)財經(jīng)媒體的夾縫中謀求自身發(fā)展，是每一個都市報財經(jīng)新聞工作者每天都要面對的課題。

一、把市民基層作為閱讀主體

要想讓都市報重振旗鼓，首先要把都市報的受眾覆蓋問題理清楚。接近性，是衡量新聞價值的重要標準。都市報等傳統(tǒng)紙媒在傳播速度和覆蓋人群方面明顯沒有新興網(wǎng)絡(luò)媒體快、廣，但其閱讀主體相對明確，更易生產(chǎn)出接近閱讀主體工作生活、受閱讀主體關(guān)注的新聞。

都市報主要是就某一特定地域范圍的閱讀群體而創(chuàng)設(shè)的城市性媒體，而此閱讀群體主要以在現(xiàn)代都市中生活的市民基層為主[1]。市民基層的閱讀興趣點迥異。同樣是定位市民家庭階層的《華西都市報》和《北京晚報》，前者對于鮮花市場、美容服飾、智能科技等領(lǐng)域的報道遠遠多于后者：而后者則擅長歷史文化、文藝演出和教育體育方面的報道。

因此要想把都市報的經(jīng)濟新聞報道做好，就要以市民基層的需求為基礎(chǔ)，對市民的消費經(jīng)濟習慣進行認真研究。《北京晚報》消費類新聞緊密圍繞與市民衣食住行游購娛相關(guān)的問題，把不法商家的行為披露出來，對市場經(jīng)濟建設(shè)中的違規(guī)行為、“擦邊球”行為進行報道，保護消費者權(quán)益的同時也吸引了市民的關(guān)注，擴大了都市報的影響力。

二、做好專業(yè)內(nèi)容與讀者間的“翻譯官”

首先，詳細解讀術(shù)語。術(shù)語的處理是通俗化過程中遇到的首要問題。眾所周知，每個領(lǐng)域都有專業(yè)術(shù)語，而術(shù)語本身包括的信息比其字面意思要超出很多，這就是術(shù)語為何難理解的原因。只能要求記者用更貼近的文字解釋和翻譯術(shù)語，最大化減少讀者理解上的障礙。

其次，巧妙處理數(shù)字，突出重要數(shù)字。數(shù)字是財經(jīng)新聞中的主要組成部分，比如事物價格和數(shù)量的變化本身就是新聞。但是，過多的數(shù)字很容易使受眾產(chǎn)牛疲倦感，耐心喪失，同時數(shù)字抽象性很強，受眾接受起來較為困難。所以最好可以少用數(shù)字，而用恰當?shù)谋扔魈娲鷶?shù)字，實在必須用到數(shù)字的地方，突出主要數(shù)字，省略次要數(shù)字。

筆者作為金融新聞記者，每次央行降息、降準的時候都會將存款準備金率等重要術(shù)語解釋清楚，并用打比方的方式盡量將其原理和作用通俗化。報道金融產(chǎn)品價格波動時，導(dǎo)語中通常只出現(xiàn)一到兩個數(shù)據(jù)，并用具體事例體現(xiàn)變化前后的差異。

三、從社會新聞視角看待財經(jīng)現(xiàn)象

盡管都市報財經(jīng)新聞在專業(yè)性和時效性方面難以與專業(yè)財經(jīng)媒體媲美，但由于其閱讀主體是市民基層，并非專業(yè)人士，所以可以在選題角度上另辟蹊徑，用社會新聞的眼光審視財經(jīng)現(xiàn)象，發(fā)揮對消費者和投資者的教育功能，也能做出有價值的新聞。

2014年，筆者在瀏覽金融新聞時無意中看到，北京有一家銀行為附近某商場門前跳廣場舞的大叔大媽們贊助服裝道具。筆者當時覺得很有意思，便利用一個周末的晚上實地探訪這群跳廣場舞的老人，結(jié)果有了新發(fā)現(xiàn)——另一家銀行的一位客戶經(jīng)理也想俘獲這群老人的芳心，為此不惜下班后主動陪他們跳廣場舞，而他的努力也得到豐厚回報。2014年8月10日，《銀行理財經(jīng)理陪跳廣場舞陪出千萬大客戶》的報道在《北京晚報》見報后，被各家媒體廣泛轉(zhuǎn)載，特別是在銀行和基金經(jīng)理圈內(nèi)引起較大反響。該報道也獲得了當年的北京新聞獎三等獎。筆者認為，這種既符合社會新聞特點又體現(xiàn)行業(yè)變化的“非典型”財經(jīng)新聞，正是都市報財經(jīng)新聞記者可以發(fā)揮優(yōu)勢的地方。

消費者和投資者教育是都市報財經(jīng)新聞另一個可以發(fā)揮的重點。在物質(zhì)文化流行的當下，過度消費、超前消費等不理性消費行為正在侵蝕年輕消費者的精神世界：而貪小便宜吃大虧的不理性投資行為則廣泛存在于老年投資者中。都市報財經(jīng)新聞記者應(yīng)該多關(guān)懷市民基層的“一老一小”，引導(dǎo)他們理性消費，幫他們建立投資風險意識。

結(jié)語

財經(jīng)新聞不應(yīng)成為都市報的邊緣板塊。每一種經(jīng)濟現(xiàn)象背后都有符合都市報閱讀主體口味的故事，費解的術(shù)語、枯燥的數(shù)字不應(yīng)成為讀者理解的障礙。只要充分發(fā)揮“接地氣”的優(yōu)勢，以管窺全豹、見微知著的思路做新聞，把正確的消費和投資理念傳遞給讀者，都市報財經(jīng)新聞報道大有可為。

注釋：

[1]趙天軍：《地市級都市報新聞采編策略分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2017年底14期