文/陶 韜

按照中國(guó)記協(xié)黨組“不忘初心、牢記使命”主題教育和增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作總體安排，7月下旬，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織湖北長(zhǎng)江云、湖南紅網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)、四川封面新聞等委員單位，邀約快手科技等電商企業(yè)，到甘肅文縣開(kāi)展為期一周的定點(diǎn)扶貧系列直播報(bào)道活動(dòng)。截至7月27日，共組織 6場(chǎng)系列直播，總時(shí)長(zhǎng)近10個(gè)小時(shí)，在線觀看超過(guò)5200萬(wàn)人次。配發(fā)相關(guān)新聞報(bào)道和海報(bào)、短視頻、小程序、H5、漫畫(huà)、說(shuō)唱等作品116篇，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)、電子閱報(bào)欄、戶外大屏幕等2700多個(gè)載體平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，覆蓋人群超過(guò)3億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)簽訂花椒等農(nóng)特產(chǎn)品采購(gòu)合同價(jià)值上千萬(wàn)元，文縣電商交易量比去年同期顯著增加，突破“雙十一”銷(xiāo)售記錄，同比交易額增加360多萬(wàn)元。重慶德莊集團(tuán)、湖北周黑鴨集團(tuán)、湖南華潤(rùn)萬(wàn)家、成都旅游公司等一批重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)媒體宣示了和文縣的合作意向，并陸續(xù)派代表實(shí)地考察，對(duì)接落實(shí)特產(chǎn)銷(xiāo)售、旅游開(kāi)發(fā)等合作項(xiàng)目。

踐行初心使命，深入調(diào)研謀劃，確立文縣產(chǎn)業(yè)消費(fèi)扶貧工作新思路

今年是中國(guó)記協(xié)對(duì)口扶貧甘肅文縣第21年。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，中國(guó)記協(xié)黨組把提高定點(diǎn)扶貧效果作為檢驗(yàn)教育成果的一個(gè)重要項(xiàng)目，黨組書(shū)記帶頭策劃，班子成員分工負(fù)責(zé)，各部門(mén)齊心協(xié)力，動(dòng)員各方力量抓好落實(shí)。6月18日至24日，黨組書(shū)記胡孝漢帶隊(duì)赴文縣專(zhuān)題調(diào)研，先后走訪20多家合作社、企業(yè)、農(nóng)戶和研究機(jī)構(gòu)，登門(mén)請(qǐng)教區(qū)域經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)科技等專(zhuān)家學(xué)者，撰寫(xiě)了關(guān)于促進(jìn)文縣消費(fèi)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧的兩份調(diào)查報(bào)告，提出了定向投放扶貧廣告、定期組織主題采訪、定點(diǎn)開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)，爭(zhēng)取投入更多資金、爭(zhēng)取引進(jìn)龍頭企業(yè)等“三定兩爭(zhēng)”的工作思路。胡孝漢同志利用調(diào)研走訪、參加活動(dòng)等各種機(jī)會(huì)，動(dòng)員新聞業(yè)界一起出主意、想辦法，通過(guò)各種形式參與定點(diǎn)扶貧工作，7月16日，還專(zhuān)程考察北京快手科技公司，達(dá)成發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)幫助銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的合作意向，動(dòng)員社會(huì)力量和新聞媒體共同參與扶貧攻堅(jiān)。

一是針對(duì)好貨無(wú)名、賣(mài)不上價(jià)問(wèn)題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧，叫響“地方品牌”。文縣花椒顆粒飽滿，色澤鮮艷，味道濃郁，種植面積大，是農(nóng)民增收脫貧的支柱產(chǎn)業(yè)。但過(guò)去沒(méi)有品牌，價(jià)錢(qián)長(zhǎng)期被壓低。群眾反映：花椒賣(mài)出去了，但是錢(qián)都被別人賺走了。今年花椒豐收在即，農(nóng)戶普遍有增產(chǎn)不增收的憂慮。調(diào)研組經(jīng)廣泛征求意見(jiàn)，決定以“地名+品種”為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，叫響“文縣大紅袍”花椒品牌，提高特產(chǎn)辨識(shí)度和市場(chǎng)影響力

二是針對(duì)量小分散、走不出去問(wèn)題，推動(dòng)消費(fèi)扶貧，打造“網(wǎng)紅山貨”。文縣獨(dú)特的氣候條件和廣袤的山地帶來(lái)了豐富的物產(chǎn)。僅山野菜就有蕨菜、皇菜等20多個(gè)品種，林木真菌有松茸、金耳等194種，但由于產(chǎn)量不大、產(chǎn)地分散，采摘儲(chǔ)存銷(xiāo)售都很困難。調(diào)研組借鑒外地特別是山區(qū)電商扶貧成功案例，決定針對(duì)文縣當(dāng)?shù)貙?shí)際，策劃相關(guān)宣傳推介活動(dòng)，發(fā)揮新媒體精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌宣傳和服務(wù)，打通線上和線下，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求與特產(chǎn)信息精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)山貨成“網(wǎng)紅”，山珍出大山，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)實(shí)實(shí)在在的收益。

三是針對(duì)生態(tài)良好、交通困難問(wèn)題，推動(dòng)文化扶貧，促進(jìn)“深度旅游”。圍繞當(dāng)?shù)匕遵R人民俗文化、白水江自然保護(hù)區(qū)、碧口古鎮(zhèn)等旅游資源，組織新媒體集中采訪報(bào)道，運(yùn)用商業(yè)平臺(tái)特別是短視頻平臺(tái)，推介文縣深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的民俗文化、壯麗的自然景觀、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，幫助文縣挖掘當(dāng)?shù)厝宋奶厣⑻釤捑A“賣(mài)點(diǎn)”，提升講好文縣故事的能力水平，吸引高端游客深度文化游、生態(tài)游、探秘游，慢走細(xì)品，把“行路難”的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為“原生態(tài)”的優(yōu)勢(shì)，打造文縣特色文化旅游品牌。

堅(jiān)持腳踏實(shí)地，鼓勵(lì)“頭腦風(fēng)暴”，引導(dǎo)青年采編骨干擔(dān)當(dāng)攻堅(jiān)主力

為把扶貧調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為定點(diǎn)扶貧的效果，從7月中旬開(kāi)始，書(shū)記處書(shū)記胡孝漢、吳兢、馮海青指導(dǎo)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)處設(shè)計(jì)工作方案，決定以湖北、湖南、四川、重慶等花椒銷(xiāo)售市場(chǎng)為重點(diǎn)，動(dòng)員長(zhǎng)江云、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、封面新聞等傳播能力強(qiáng)、服務(wù)能力強(qiáng)的新媒體工作組，邀約快手科技等知名電商企業(yè)，赴文縣開(kāi)展幫助銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、培訓(xùn)技術(shù)人員、引進(jìn)幫扶資金等工作項(xiàng)目，一方面借助新媒體傳播平臺(tái)，更好地展現(xiàn)基層扶貧攻堅(jiān)的新成效、新亮點(diǎn)，另一方面對(duì)接新媒體服務(wù)渠道，推動(dòng)宣傳影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)號(hào)召力，爭(zhēng)取達(dá)到“聚焦扶貧亮點(diǎn)，疏通銷(xiāo)售堵點(diǎn)，帶動(dòng)電商企業(yè)，推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧”的實(shí)際效果。

一是腳踏實(shí)地，“我在現(xiàn)場(chǎng)”，到農(nóng)戶身邊問(wèn)需求。本次活動(dòng)突出統(tǒng)籌策劃，注重發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)系列直播、專(zhuān)題制作、全媒推廣、精準(zhǔn)發(fā)送、明星代言、電商直銷(xiāo)等多種形式，前方后方聯(lián)動(dòng)配合，多端推送形成合力，讓文縣特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走出深山，打出名氣。各工作組接受任務(wù)后，迅速派出先遣組到現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)調(diào)研，和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)、電商、農(nóng)戶等一起，圍繞電商對(duì)接、流量支持、現(xiàn)場(chǎng)展示、備貨檢驗(yàn)等細(xì)節(jié)策劃選題，商討方案，并把踩點(diǎn)、研討等情況制作成短視頻或預(yù)告新聞。華龍網(wǎng)等開(kāi)設(shè)“我在現(xiàn)場(chǎng)”專(zhuān)欄，通過(guò)各種新媒體端口宣傳預(yù)熱，激發(fā)了網(wǎng)友的期待感和好奇心。

二是蹲點(diǎn)調(diào)研，“頭腦風(fēng)暴”，為解決難題出實(shí)招。按照“總體策劃、專(zhuān)項(xiàng)落實(shí)、小組競(jìng)賽、多方聯(lián)動(dòng)”的組織方式，各工作組結(jié)合本地市場(chǎng)需求和銷(xiāo)售規(guī)律，提前設(shè)置議題，創(chuàng)新報(bào)道形式，拓展傳播渠道，加強(qiáng)銷(xiāo)售帶動(dòng)。曹曦晴、周世琦、張一葉、孟梅四位同志分別是長(zhǎng)江云、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、封面新聞的負(fù)責(zé)同志，也是本次系列直播的團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)，他們具有豐富的報(bào)道策劃和項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，帶頭組建了由前后記者、后方編輯和銷(xiāo)售渠道共同組成的三方聯(lián)合工作組，隨時(shí)召開(kāi)“頭腦風(fēng)暴策劃會(huì)”，從選題到形式再到營(yíng)銷(xiāo)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)群策群力，各出高招，同時(shí)在“中國(guó)記協(xié)定點(diǎn)扶貧”微信工作群中反饋交流，共享信息。長(zhǎng)江云率先設(shè)計(jì)了“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷(xiāo)售”的模式，經(jīng)各家借鑒完善，取得良好效果。

三是輪流領(lǐng)唱，多音合奏，為增強(qiáng)效果聚合力。本次活動(dòng)由中國(guó)記協(xié)指導(dǎo)，長(zhǎng)江云、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、封面新聞和快手科技、文縣融媒體中心、文縣電商中心等共同承辦，重點(diǎn)圍繞花椒采摘預(yù)售、優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推銷(xiāo)、文化旅游推介、農(nóng)村電商競(jìng)售等4大板塊，組織了6場(chǎng)聯(lián)動(dòng)直播。各團(tuán)隊(duì)每天聚焦一個(gè)板塊，輪流負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌，直播發(fā)布。其他團(tuán)隊(duì)加入本地元素，轉(zhuǎn)發(fā)配合。除了傳統(tǒng)的文圖視頻以外，參加活動(dòng)各媒體還運(yùn)用了動(dòng)海報(bào)、VLOG、RAP、H5、手繪Q版九宮格海報(bào)等電影、廣告宣傳手法，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全媒體、多矩陣宣傳推廣，充分顯示了新媒體的創(chuàng)造力、影響力。

深度融合聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，形成千屏直播千萬(wàn)量級(jí)傳播效果

本次系列直播中，湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張建紅，湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)舒斌，重慶華龍網(wǎng)新媒體集團(tuán)總裁、總編輯周秋含，四川封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)李鵬主動(dòng)領(lǐng)銜指導(dǎo)，選派精兵強(qiáng)將，精心設(shè)計(jì)方案。各單位密切配合，聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，利用網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)報(bào)、微博、微信、短視頻平臺(tái)、電子閱報(bào)欄、電子大屏幕等數(shù)以千計(jì)的傳播平臺(tái)，形成了單場(chǎng)直播千萬(wàn)量級(jí)的傳播效果；通過(guò)媒體的牽線搭橋，為文縣花椒等農(nóng)特產(chǎn)品爭(zhēng)取了價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的購(gòu)銷(xiāo)合同，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、群眾，和域外媒體、電商、網(wǎng)友建立了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，對(duì)文縣脫貧攻堅(jiān)起到了加油鼓勁的效果。直播期間，在湖南、湖北、四川、重慶和北京等地的商業(yè)中心、候機(jī)大廳、高速公路乃至政府辦公樓里的各種顯示屏上，都能看到媒體聯(lián)手直播，助力文縣脫貧攻堅(jiān)的熱烈場(chǎng)景。

華龍網(wǎng)：首戰(zhàn)告捷，“土斗”收官精彩。7月22日，華龍網(wǎng)開(kāi)啟系列直播第一場(chǎng)，和百萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證重慶德莊集團(tuán)與文縣簽下200余噸花椒，價(jià)值約4000萬(wàn)元購(gòu)銷(xiāo)合同大單的實(shí)況。當(dāng)?shù)鼗ń饭┴浬谈锌卣f(shuō)：多年請(qǐng)不到的“財(cái)神”，媒體幫我們請(qǐng)到了！有了這場(chǎng)直播，靠花椒吃飯的群眾就踏實(shí)了！7月25日，華龍網(wǎng)策劃主導(dǎo)《土“斗”》大型直播，將當(dāng)下綜藝比較流行的PK模式植入到直播中，把文縣特產(chǎn)和重慶市民的餐桌聯(lián)系起來(lái)，以手繪Q版系列海報(bào)開(kāi)場(chǎng)，將核桃、掛面、紋黨參、菌菇等文縣的山貨擬人化，配上逗趣的文字和別出心裁的構(gòu)圖，讓網(wǎng)友直呼，“這些土貨好可愛(ài)?。　彪娚谈?jìng)售的擂臺(tái)就設(shè)在當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的橋廊上、花園里、廣場(chǎng)中、河流邊，華龍網(wǎng)主持人和身穿民族服飾的品評(píng)代表帶領(lǐng)網(wǎng)友穿行于各個(gè)擂臺(tái)，聽(tīng)的是樸實(shí)真誠(chéng)的推銷(xiāo)介紹，看的是富有特色的地方文化，感受到的是當(dāng)?shù)厝罕娮孕抛詮?qiáng)的脫貧攻堅(jiān)精神。華龍網(wǎng)發(fā)揮“1+39”重慶客戶端集群聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，對(duì)直播進(jìn)行全程轉(zhuǎn)發(fā)，并在重慶商圈多塊LED大屏幕、1000余塊電子閱報(bào)屏同步播出，全網(wǎng)在線觀看人次突破1000萬(wàn)，在當(dāng)?shù)匾l(fā)了購(gòu)買(mǎi)文縣特產(chǎn)的消費(fèi)熱潮。重慶火鍋協(xié)會(huì)還通過(guò)記者邀請(qǐng)“山哥水妹”等電商參加今年10月將舉行的中國(guó)（重慶）火鍋美食文化節(jié)，允諾免費(fèi)為他們提供展銷(xiāo)平臺(tái)，幫助他們對(duì)接全國(guó)商家。

長(zhǎng)江云：創(chuàng)意互動(dòng)，炒熱“‘椒’個(gè)朋友”。7月22日，長(zhǎng)江云直播《“椒”個(gè)朋友吧》在文縣、武漢兩地隆重開(kāi)場(chǎng)，。前期策劃中，他們以文縣花椒的“椒”字做文章，圍繞美食達(dá)人設(shè)計(jì)出一系列帶有“國(guó)潮”風(fēng)格的代言人海報(bào)，比如：美女主播代言《人比花“椒”》、武漢名廚代言《天生“椒”傲》，網(wǎng)紅主婦代言《生活如此多“椒”》，以九宮格形式在官方賬號(hào)首發(fā)，聯(lián)動(dòng)各類(lèi)社交媒體大號(hào)，掀起了一波接一波的轉(zhuǎn)發(fā)浪潮，迅速刷爆朋友圈。在武漢分會(huì)場(chǎng)，長(zhǎng)江云總編輯親自出面，邀請(qǐng)湖北周黑鴨、味頂記等知名企業(yè)和武漢市餐飲協(xié)會(huì)參加美食達(dá)人聚會(huì)和花椒食材烹飪展示，與文縣簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，現(xiàn)場(chǎng)敲定2300斤花椒訂單。活動(dòng)中，長(zhǎng)江云首創(chuàng)“系列直播+電商銷(xiāo)售+網(wǎng)絡(luò)課堂”的直播模式，一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播展示文縣生動(dòng)喜人的花椒豐收?qǐng)鼍埃?觀眾可通過(guò)掃描電商二維碼直接下單采購(gòu)；另一方面設(shè)計(jì)了普及花椒儲(chǔ)存、加工等知識(shí)的“云上課堂”，邀請(qǐng)專(zhuān)家通過(guò)連線方式專(zhuān)題講授，解疑答難。同時(shí)還啟動(dòng)五級(jí)傳播矩陣，上聯(lián)央視矩陣號(hào)、新華現(xiàn)場(chǎng)云等中央媒體，下聯(lián)全省120個(gè)云上客戶端，同時(shí)聯(lián)動(dòng)快手、斗魚(yú)等商業(yè)直播平臺(tái)，有效提升了直播的影響力和傳播力。截至22日17時(shí)，僅長(zhǎng)江云平臺(tái)點(diǎn)擊量就達(dá)211萬(wàn)人次，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破1164萬(wàn)人次。

紅網(wǎng)：四級(jí)千屏，力推“寶貝出山”。7月23日，紅網(wǎng)派出由“當(dāng)紅”主持人帶領(lǐng)的6人直播團(tuán)隊(duì)，圍繞促進(jìn)文縣名優(yōu)特產(chǎn)“寶貝出山”的主題，開(kāi)展了連續(xù)兩場(chǎng)直播。在碧口鎮(zhèn)文縣事豐農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)公司，直播第一場(chǎng)《甘肅文縣到底有多少山珍？紅直播帶您現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)》，主持人和縣委副書(shū)記、企業(yè)家代表一起，沿著琳瑯滿目的展示平臺(tái)，通過(guò)直播鏡頭，推薦文縣農(nóng)特產(chǎn)品，講述當(dāng)?shù)厝罕娊柚娚唐脚_(tái)，將山野珍品“背出大山”的故事。在井地村金耳生產(chǎn)基地，直播第一場(chǎng)《辣妹子做“吃播”：甘肅文縣原來(lái)這么有魔力！》，紅網(wǎng)主播邱韻、記者張興莎和村里的第一書(shū)記、種植農(nóng)戶玩起了“脫口秀”：金耳是不是銀耳的“哥哥”？除了烹制美食，還能當(dāng)面膜？甘肅文縣的大山里，還有哪些不為人知的土特山貨？主持風(fēng)格清新活潑，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶也毫不拘束，在鏡頭面前樸實(shí)自然，面對(duì)彈幕般的網(wǎng)友提問(wèn)對(duì)答如流，贏得圍觀群眾一片叫好。直播期間，紅網(wǎng)充分利用PC、時(shí)刻新聞APP、LED新聞聯(lián)播網(wǎng)等“網(wǎng)報(bào)端微視屏”六位一體傳播矩陣，以及市州縣區(qū)分站為基礎(chǔ)的“四級(jí)樹(shù)形傳播體系”，在人流集聚的城市中心、高速路口、機(jī)場(chǎng)等戶外LED大屏和近千塊樓宇電梯小屏，開(kāi)展立體直播，過(guò)往市民均可掃碼關(guān)注文縣山珍，全網(wǎng)觀看量1469.7萬(wàn)人次。紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)同步進(jìn)行了宣傳報(bào)道，將文縣的山珍特產(chǎn)精準(zhǔn)推送到800萬(wàn)用戶手中。在紅網(wǎng)的推薦和牽線下，華潤(rùn)萬(wàn)家湖南公司向文縣伸出橄欖枝，雙方正在商議包裝、銷(xiāo)售方案，通過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家旗下各賣(mài)場(chǎng)幫助文縣“寶貝出山”

封面新聞：天地一體，盡顯“白馬”風(fēng)情。7月24日，封面新聞策劃執(zhí)行的《尋找東亞最古老的部族 體驗(yàn)傳承千年“火圈舞”》直播走進(jìn)白馬寨。記者與當(dāng)?shù)鼐用褚黄痼w驗(yàn)古老的慶?；顒?dòng)——“火圈舞”，感受白馬人熱情好客的迎賓儀式，介紹文縣豐富的旅游資源和當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。為做好這次直播，封面執(zhí)行小組自備車(chē)輛，帶著無(wú)人機(jī)等從天上到地下全套直播裝備，從成都到文縣趕了600多公里山路，提前三天到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪策劃。直播小組跋山涉水，和老鄉(xiāng)們同吃同住，拍攝了很多精彩的航拍、VR等短視頻資料。在直播中，他們采用實(shí)時(shí)畫(huà)面加直播插片的形式，讓整個(gè)直播流程更加完整。后方導(dǎo)播實(shí)時(shí)關(guān)注直播進(jìn)展，整合網(wǎng)友的評(píng)論提問(wèn)與前方記者隨時(shí)連線，協(xié)助出鏡記者解答網(wǎng)友問(wèn)題，增強(qiáng)直播的互動(dòng)性，全網(wǎng)793.5萬(wàn)人次在線觀看，在四川網(wǎng)友中掀起了一股“白馬熱”。成都旅游公司主動(dòng)和當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)聯(lián)系，希望參與當(dāng)?shù)孛袼薜扔布ㄔO(shè)，共同開(kāi)發(fā)深度文化旅游線路。

實(shí)戰(zhàn)鍛煉隊(duì)伍，共擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)新型主流媒體切實(shí)增強(qiáng)“四力”

7月25日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》以《新媒體助力扶貧正當(dāng)時(shí)》為題報(bào)道此次活動(dòng)，中央網(wǎng)信辦官方網(wǎng)站隨后轉(zhuǎn)載報(bào)道，認(rèn)為長(zhǎng)江云等借助融媒體手段，在做好宣傳者的同時(shí)勇當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)者，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，助力精準(zhǔn)扶貧，體現(xiàn)了新媒體增強(qiáng)“四力”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中國(guó)記協(xié)扶貧辦主任王春晨對(duì)文縣情況熟悉，經(jīng)常在微信工作群中幫助出主意、解難題，為大家取得的成績(jī)點(diǎn)贊加油。掛職扶貧干部戎昌海、宋曉明等同志作為聯(lián)絡(luò)員，協(xié)調(diào)縣委宣傳部、縣扶貧辦、縣商務(wù)局等有關(guān)部門(mén)以及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、單位，提前確定聯(lián)系人，參與工作方案設(shè)計(jì)。在一線團(tuán)隊(duì)名額有限的情況下，各單位普遍采取前方“全能三人組”，后方“全媒后援團(tuán)”的辦法，在總部組建了編輯組、推廣組、銷(xiāo)售組，加強(qiáng)同步制作和推廣力量。

一是躬行方知責(zé)任重：去攻堅(jiān)一線是新媒體增強(qiáng)“四力”的必由之路。為避免增加基層負(fù)擔(dān)，活動(dòng)方案規(guī)定，各單位制作、播出、推廣費(fèi)用以及人員來(lái)往路費(fèi)由派出單位承擔(dān)；在文縣調(diào)研采訪食宿、交通、場(chǎng)地等費(fèi)用由中國(guó)記協(xié)承擔(dān)。各家選派了以“90后”為骨干的前方直播業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，個(gè)個(gè)是精通業(yè)務(wù)的“多面手”。比如，文字記者也是出鏡主播，攝像記者又是現(xiàn)場(chǎng)策劃，直播技術(shù)人員還是航拍“飛手”等。他們接到指令時(shí)，有的在出差途中、有的從上一個(gè)采訪現(xiàn)場(chǎng)、有的剛剛值完夜班，面對(duì)從未經(jīng)歷過(guò)的艱險(xiǎn)路程，毫不遲疑，乘飛機(jī)、換火車(chē)、再換汽車(chē)、摩托車(chē)，克服當(dāng)?shù)赜昙驹斐傻暮桨嘌诱`、泥石流災(zāi)害等困難，全部按時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。采訪途中，一邊是深淵，一邊是絕壁，前面是九曲十八彎，山上滾落的石子經(jīng)常打在車(chē)頂上“啪啪”作響，有時(shí)還要大家一起搬石頭，修補(bǔ)損毀的路面才能通過(guò)。有的隊(duì)員因長(zhǎng)途跋涉、水土不服、高溫暴曬出現(xiàn)嘔吐腹瀉、頭暈耳鳴等問(wèn)題，但沒(méi)有一個(gè)人提出額外要求。長(zhǎng)江云采訪組在行近直播點(diǎn)時(shí)，采訪車(chē)因避讓牲畜側(cè)滑至路邊溝里，附近群眾紛紛趕來(lái)，跳入泥溝，肩扛繩拉，齊心協(xié)力把車(chē)?yán)顺鰜?lái)，保證了直播照常進(jìn)行。大家在工作群中討論：我們走過(guò)的每一條道路，都是當(dāng)?shù)乩习傩盏谋亟?jīng)之路。他們能走，我們?yōu)槭裁床荒茏?？同行才能感受扶貧不易，共苦才能品味群眾之難。越是傳播技術(shù)發(fā)達(dá)，新媒體越要保持“我在現(xiàn)場(chǎng)”的狀態(tài)，到扶貧一線鍛煉踏平坎坷的“鐵腳板”、講好故事的“新聞眼”、依靠群眾的“大智慧”、求實(shí)求效的“硬功夫”。

二是用心講述好故事：到群眾中去是新媒體創(chuàng)新創(chuàng)造的不竭源泉。這次系列扶貧直播，是新媒體工作者到扶貧攻堅(jiān)一線踐行“四力”的生動(dòng)實(shí)踐?！伴L(zhǎng)江云”平臺(tái)推送的報(bào)道標(biāo)題由15個(gè)“麻”字組成，主角是甘肅文縣的“大紅袍”花椒，主要內(nèi)容是預(yù)告“‘椒’個(gè)朋友吧！”扶貧直播活動(dòng)，相關(guān)系列報(bào)道一是輕巧，文章短小精悍，生動(dòng)鮮活地體現(xiàn)出文縣“大紅袍”花椒的特色，輕松好讀。文中穿插對(duì)采摘花椒女工的人物特寫(xiě)，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娗趧谫|(zhì)樸、勇于奮斗的決心，真摯感人。用花椒制作美食，以及農(nóng)業(yè)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花椒種植教學(xué)等視頻的加入，提升了文章的知識(shí)含量。記者現(xiàn)場(chǎng)抓拍當(dāng)?shù)仄邭q小姑娘吳艷菲在山上幫助采摘花椒的照片，用《小丫頭，不“椒”氣》為題制成開(kāi)機(jī)封面海報(bào)，收獲了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊和留言，成了代言文縣花椒的“小網(wǎng)紅”。文縣融媒體中心作為基層的新媒體隊(duì)伍，近兩年多次應(yīng)邀參加中國(guó)記協(xié)組織的新媒體采編骨干培訓(xùn)，業(yè)務(wù)能力提高很快，在本次直播活動(dòng)中積極配合，提供了大量基礎(chǔ)素材。甘肅文縣網(wǎng)、“文縣發(fā)布”微博微信等在及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)各家媒體報(bào)道的同時(shí)，連續(xù)推出5篇“中國(guó)記協(xié)助推文縣扶貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)”，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)采訪中的新媒體工作者，用大量生動(dòng)的畫(huà)面、感人的事例、詳實(shí)的數(shù)據(jù)，反映了報(bào)道背后的故事。全程陪同采訪的文縣融媒體中心主任岳文斌說(shuō)，希望通過(guò)這組報(bào)道，表現(xiàn)文縣干部群眾對(duì)這次直播采訪的感謝，也是我們向媒體融合先進(jìn)單位學(xué)習(xí)的答卷。

三是練就融合真本領(lǐng)：讓受眾滿意是新媒體宣傳成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。本次系列現(xiàn)場(chǎng)直播，注重運(yùn)用新媒體傳播規(guī)律，鼓勵(lì)用好全媒體傳播手段，較好地反映了新媒體在引導(dǎo)受眾、連接消費(fèi)者，特別是吸引年輕人等方面的探索和成效。相關(guān)參與單位從直播、轉(zhuǎn)播、專(zhuān)題匯聚、線上線下推廣等方面大力配合，使得本次直播圓滿完成任務(wù)。央視新聞客戶端、新浪新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、新浪微博、東方頭條、觸電新聞、看了嗎等主流媒體和商業(yè)平臺(tái)也同步分發(fā)，使系列直播影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?？焓挚萍际钱?dāng)前最大的短視頻平臺(tái)之一，應(yīng)中國(guó)記協(xié)邀請(qǐng)，本次派出兩位業(yè)務(wù)骨干全程現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)，通過(guò)快手正能量、快手小鐵、快手扶貧等官方賬號(hào)進(jìn)行直播。他們發(fā)揮平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次觀看和790萬(wàn)次點(diǎn)贊，其中，僅快手正能量官方賬號(hào)直播觀眾就達(dá)1260萬(wàn)。華龍網(wǎng)用年輕人喜歡的輕量化方式為直播活動(dòng)做起了推廣和預(yù)熱，主播在現(xiàn)場(chǎng)編唱的RAP說(shuō)唱短視頻《土貨大PK》，把文縣特產(chǎn)編入歌詞，如數(shù)家珍，該視頻在多個(gè)平臺(tái)上收獲了大批流量和粉絲，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“魔音繞梁”?；顒?dòng)即將結(jié)束時(shí)，中國(guó)記協(xié)聯(lián)絡(luò)員、參加采訪記者和文縣縣委、縣政府共同舉辦了定點(diǎn)扶貧系列報(bào)道總結(jié)座談會(huì)。當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)負(fù)責(zé)同志表示，這次采訪非常成功！滿滿的感動(dòng)！滿滿的欽佩！滿滿的震撼！感動(dòng)于媒體人的愛(ài)心、情懷、擔(dān)當(dāng)，欽佩于中國(guó)記協(xié)的深入作風(fēng)、運(yùn)籌謀劃、執(zhí)行能力，震撼于年輕人的精到、活力、成熟。通過(guò)這次直播，文縣獲得了大量的關(guān)注，拓寬了百姓增收的路子，也提升了當(dāng)?shù)刎毨艏涌彀l(fā)展、脫貧致富的信心。