姜璇

3月19日，在美國舊金山，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊出席GDC游戲開發(fā)者大會時，宣布開發(fā)新的云游戲平臺Stadia。圖/視覺中國

在今年中國游戲產(chǎn)業(yè)盛會China Joy上，5G和云游戲再次拉動討論熱潮，騰訊、華為等多家頭部技術(shù)廠商相繼推出云游戲解決方案?！坝螒蚍旁谠贫恕薄安恍枰螺d大體量資源包”“通過普通的H5連接可以上去玩”，華為云全球市場總裁鄧濤演講中途演示了一段云游戲畫面，并對聽眾說道：“云+AI+5G”將全面徹底顛覆各種行業(yè)應(yīng)用體驗(yàn)。

實(shí)際上，云游戲并非新事物，早在十年前的3G時代，美國云服務(wù)商OnLive已經(jīng)將云游戲帶出實(shí)驗(yàn)室，之后索尼、硬件巨頭英偉達(dá)、EA（美國藝電）等各大廠商積極布局云游戲，但是受限于帶寬與云服務(wù)等技術(shù)瓶頸，云游戲未掀起波瀾。

所謂云游戲，即把游戲放在云端服務(wù)器運(yùn)行，將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶，同時傳輸用戶操作的一種游戲模式，本質(zhì)上為交互性的在線視頻流。

“游戲最終也是音視頻技術(shù)能力的一個體現(xiàn)。”騰訊云副總裁黃世飛對《中國新聞周刊》說，5G落地需要依靠一些實(shí)際的場景，行業(yè)比較看好的方向是游戲。

今年3月的GDC游戲開發(fā)者大會上，谷歌正式推出云游戲平臺Stadia，搶先定義云游戲標(biāo)準(zhǔn)。用戶通過任何設(shè)備中的Chrome瀏覽器連接，就能玩3A級游戲大作，并實(shí)現(xiàn)在手機(jī)、電腦等不同終端之間“無縫切換”。此前，作為游戲業(yè)的“中堅(jiān)”也是云服務(wù)頭部廠商的微軟，宣布將在年底公測基于Xbox的云游戲服務(wù)Project xCloud。

解決云游戲時延問題的基礎(chǔ)是網(wǎng)速夠快，但于產(chǎn)業(yè)而言更關(guān)鍵的是規(guī)?；?qū)動下的云服務(wù)成本降低。隨著云計(jì)算成為新一代IT基礎(chǔ)架構(gòu)，包括游戲業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)，都在尋求技術(shù)疊加革命帶來的市場增量與產(chǎn)品迭代。

“從長遠(yuǎn)來看，云服務(wù)是作為底座，構(gòu)建各行各業(yè)從科研到社會治理的一種平臺模式?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁劉松對《中國新聞周刊》描述云計(jì)算對各行業(yè)帶來IT資源建設(shè)、工作方式及商業(yè)模式的根本性變革。

在此意義上，搶灘云游戲的各大廠商更具復(fù)雜性，它們包括態(tài)度微妙的傳統(tǒng)游戲廠商、面臨“被淘汰”的硬件廠商、提供支撐技術(shù)的云服務(wù)商以及5G刺激下尋求內(nèi)容與流量的運(yùn)營商和手機(jī)廠商等。然而，時延、內(nèi)容、商業(yè)化等仍舊是尚處于拼資源和技術(shù)階段的云游戲面臨的難題，這與十年前并無二致。

云游戲巷戰(zhàn)

“打開瀏覽器即可直接進(jìn)入游戲，在高清畫質(zhì)下，游戲主人公跑步、跳躍、放絕招等動作都連貫、不卡頓。”8月初，中國最大的游戲廠商騰訊在今年CJ的展臺上推出云游戲解決方案，騰訊云云游戲方案負(fù)責(zé)人楊宇現(xiàn)場演示了《天涯明月刀》在云游戲模式下的玩法。

在傳統(tǒng)模式下，用戶需要花費(fèi)一到兩小時下載17G的安裝包，下載完安裝至少占用32.4G的硬盤空間;如果需要最高特效，還要配備高性能的顯卡、CPU。云游戲則將以上這些步驟都省略。此外，由于游戲進(jìn)程存儲在云端，玩家在家用電腦玩游戲，出門用手機(jī)還能接著電腦的劇情繼續(xù)，實(shí)現(xiàn)在電腦、手機(jī)等“多端無縫切換”。

今年3月的GDC上，谷歌副總裁菲爾·哈里森（Phil Harrison）對游戲未來的預(yù)判言猶在耳——“未來的游戲機(jī)將不再是一個物理盒子，服務(wù)器就是你的平臺?！彼硎荆朴螒蚱脚_Google Stadia將會拋棄過往的游戲下載、安裝、打補(bǔ)丁、更新包等形式，讓服務(wù)器直接和玩家進(jìn)行連接，最終實(shí)現(xiàn)“無需等待、即點(diǎn)即玩”的目標(biāo)。

谷歌云游戲平臺“Stadia”，名字取自“Stadium（競技場）”的復(fù)數(shù)形式，這一游戲領(lǐng)域新玩家的加入，向“物理盒子”代表的“用戶-設(shè)備-游戲”傳統(tǒng)游戲模式發(fā)起沖擊，主機(jī)游戲生態(tài)下的市場份額相對固化的傳統(tǒng)游戲廠商、硬件設(shè)備商，被重新拉回競技場。

“巨鯰”加入觸動行業(yè)敏感神經(jīng)，主機(jī)游戲領(lǐng)域的御三家（索尼、微軟、任天堂）競爭格局發(fā)生急劇變化。今年5月，長期互為對頭的索尼成為了微軟云服務(wù)Azure的客戶，震驚游戲界，且雙方承諾將共同探索云游戲、流媒體、人工智能與半導(dǎo)體開發(fā)項(xiàng)目。

相較于國外在云游戲領(lǐng)域的高調(diào)搶灘，國內(nèi)游戲行業(yè)的玩家顯得更為謹(jǐn)慎?！吨袊侣勚芸匪佑|的多家云游戲服務(wù)商，多數(shù)表達(dá)希望低調(diào)發(fā)展的態(tài)度。一位頭部云服務(wù)廠商云游戲相關(guān)人士告訴《中國新聞周刊》，目前云游戲還處于堆技術(shù)和資源的階段，還沒有到市場大面積推廣，現(xiàn)階段的技術(shù)和資源差異都較大。“比如有些廠商和英偉達(dá)合作，有些是和英特爾合作;有些是使用顯卡做，有些可能選擇直接在CPU上做，差異比較大”。

相較于游戲廠商、云服務(wù)商的“低調(diào)”，電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商們在推動云游戲的落地方面表現(xiàn)積極。電信、聯(lián)通、移動（咪咕）等運(yùn)營商在今年CJ上拿出了5G云游戲的解決方案，OPPO、一加等手機(jī)廠商紛紛涉足。在2019年MWC上，OPPO和一加就分別展示了其云游戲服務(wù)?！?G網(wǎng)絡(luò)下，速度、延遲和網(wǎng)絡(luò)容量方面的顯著改善，可以真正實(shí)現(xiàn)云游戲服務(wù)。你只需要隨身攜帶一加手機(jī)，就可以在任何地方玩大型游戲?！币患覥EO劉作虎表示。

巨頭搶灘

游戲產(chǎn)業(yè)在云游戲領(lǐng)域的探索已有十年。早在2009年，受到光纖網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的刺激，Onlive 、Gaikai等一批創(chuàng)業(yè)公司試圖以云游戲顛覆以索尼、任天堂為代表的上一個時代的主機(jī)廠商。OnLive的展示特意選擇了代表當(dāng)年游戲畫質(zhì)巔峰的《孤島危機(jī)》（Crysis），這款被稱為“顯卡危機(jī)”的游戲，在一臺原本完全不可能運(yùn)行它的Macbook上流暢運(yùn)作。

然而，最先涉足云游戲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛折戟。2015年4月，OnLive正式被索尼收購，轉(zhuǎn)為索尼旗下的云游戲服務(wù)平臺“PlayStation Now”提供支持;與OnLive實(shí)踐模式相似的InstantAction、G-cluster等平臺，最終也都宣告停止服務(wù)。次年，英偉達(dá)發(fā)布“GeForce Now”云游戲平臺，名稱來自旗下最知名的GeForce顯卡系列。

各有所求的云服務(wù)商、電信運(yùn)營商等入局云游戲，試圖在游戲市場份額中分一杯羹?！跋袼髂?、微軟、谷歌這一類入局的公司，本身后臺自有很大的云服務(wù)。谷歌的云服務(wù)做不過亞馬遜和微軟，入局云游戲很大程度是為了拉動它的云業(yè)務(wù)?！敝薪鸸狙芯坎慷驴偨?jīng)理黃樂平對《中國新聞周刊》分析道。

在中國，騰訊、金山等云服務(wù)商進(jìn)入云計(jì)算的切口都是游戲云。在國產(chǎn)游戲非常熱鬧的2014年，游戲數(shù)量井噴，手游發(fā)展如火如荼，“這一時期游戲?qū)υ频男枨笫亲钔⒌?，一旦一個游戲成為爆款，算力的彈性擴(kuò)展與低成本都要靠云計(jì)算來滿足。”金山云合伙人郭嵐對《中國新聞周刊》說。

成本與變現(xiàn)

未來云游戲是否會替代端游？這個問題在行業(yè)內(nèi)并未達(dá)成共識。微軟Xbox 主管Phil Spencer認(rèn)為云游戲只是提供了另一種選擇，PC和主機(jī)游戲在很長一段時間內(nèi)都不會被替代，“在某些特定情況下，云游戲是更好的解決方案?！?p>

8月2日，在上海新國際博覽中心開幕的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，觀眾在騰訊云搭建的“云端咖啡廳”體驗(yàn)云游戲相關(guān)技術(shù)。圖/視覺中國

游戲硬件廠商的危機(jī)感則更為直接?！洞炭托艞l》的游戲發(fā)行商育碧CEO伊夫·吉耶莫（Yves Guilemot）斷言，游戲硬件廠商只剩最后一輪的硬件更新機(jī)會，未來的游戲?qū)⒉辉傩枰鳈C(jī)，數(shù)據(jù)全部由云端來傳輸。“最多再經(jīng)歷一個十年的主機(jī)時代，所有的游戲都會成為云游戲?！?/p>

而因技術(shù)瓶頸而發(fā)展遲滯的VR和AR廠商，卻在這場云游戲變革中嗅到了機(jī)遇。中金公司發(fā)布研報(bào)稱，云游戲與AR/VR等新一代智能硬件結(jié)合，可能成為5G時代的To C端的第一個殺手級應(yīng)用。

“5G低延遲、大帶寬的特性，讓云游戲、AR/VR的網(wǎng)絡(luò)與延遲瓶頸都能有所突破?！秉S樂平說。

目前，盈利問題是困擾諸多云游戲公司的生存難題。從業(yè)者期待，云游戲?yàn)樾袠I(yè)帶來新的風(fēng)口和增量，從而吸引資本持續(xù)投入。一位云游戲從業(yè)人員告訴《中國新聞周刊》，目前主要問題是整個行業(yè)的供應(yīng)鏈能力不夠，所以行業(yè)規(guī)模不是很大，“很多玩家在排隊(duì)，服務(wù)器都是排滿的狀態(tài)，所以體驗(yàn)可能差一點(diǎn)”。

對于云游戲服務(wù)商，自建服務(wù)器或者是購買云服務(wù)都意味著大量的資本投入。順網(wǎng)科技CEO趙良最近在接受媒體采訪時表示，順網(wǎng)云游戲此前希望向云廠商購買足夠的算力，“但是阿里云、騰訊云都沒有那么大的資源供應(yīng)量。GPU的云端資源非常稀缺，價(jià)格也一直處于高位”。

云服務(wù)商與游戲內(nèi)容制作商在新形態(tài)下的分成體系也需要重新討論，而如何向C端進(jìn)行收費(fèi)也是云游戲商業(yè)化的難點(diǎn)。目前來看，在C端，無論是需要用戶自帶游戲的云游戲服務(wù)商，還是由平臺自行提供游戲庫的云游戲服務(wù)商，其現(xiàn)有的付費(fèi)機(jī)制都是訂閱模式。

與平臺運(yùn)營下的音樂、電影等流媒體內(nèi)容付費(fèi)的境況類似，云游戲也難逃“測試者眾，付費(fèi)者寡”的尷尬。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，“體驗(yàn)過云游戲服務(wù)的人數(shù)大概有百萬人，但真正付費(fèi)的只有幾萬人?！?/p>