蘭德

（合肥學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽合肥230601）

作為一種可視化語(yǔ)境的表征形態(tài)，城市視覺(jué)形象愈漸孕化為體現(xiàn)城市發(fā)展的重要特征之一，而適時(shí)提升城市視覺(jué)形象對(duì)服務(wù)和方便大眾日常公共生活、構(gòu)建宜居城市意義非凡。20世紀(jì)80年代，歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家業(yè)已提前完成資本積累，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境為城市的快速崛起提供了溫床，對(duì)秩序的渴望自然誘導(dǎo)了人們對(duì)城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)體系的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，城市視覺(jué)形象研究從早期的城市布局設(shè)計(jì)、環(huán)境生態(tài)、建筑美學(xué)等宏觀范疇中逐步剝離出來(lái)，更直接、更微觀的體現(xiàn)在一系列關(guān)乎城市文化、發(fā)展理念的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)中，具體如城市形象標(biāo)志、形象色彩、形象指示等。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，城市居民生活改善，城市環(huán)境逐步優(yōu)化，城市發(fā)展以更加開(kāi)放的姿態(tài)主動(dòng)融入全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，與國(guó)內(nèi)外城市之間的競(jìng)爭(zhēng)格局形成。如何在激烈的城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自我定位，塑造良好城市數(shù)字化視覺(jué)形象又成為新時(shí)期城市高揚(yáng)自我人文精神、打造品質(zhì)化品牌特色的主要途徑之一。

1 問(wèn)題緣起：城市品牌活化的局限性

時(shí)下，我國(guó)城市視覺(jué)形象的數(shù)字化發(fā)展整體上處于起步階段，特別是以合肥為代表的內(nèi)陸中等發(fā)展城市，其城市品牌建立滯后性問(wèn)題帶有較普遍的代表性。在新的時(shí)期，合肥迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇，國(guó)家“中部崛起”及安徽省“東向發(fā)展”戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)合肥的發(fā)展提出了新要求[1]。悠久的文明、良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)和政策環(huán)境，為合肥城市品牌的塑造提供了優(yōu)越的條件，城市視覺(jué)形象提升迎來(lái)新的契機(jī)。就目前而言，《合肥市城市總體規(guī)劃（2011-2020年）》出臺(tái)，從城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量、空間形態(tài)、區(qū)域規(guī)劃等多個(gè)方面描述了合肥城市未來(lái)發(fā)展的方向和重點(diǎn)，提出把合肥建設(shè)成為先進(jìn)制造業(yè)基地、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地和獨(dú)具魅力的現(xiàn)代化濱湖城市為目標(biāo)的全國(guó)性創(chuàng)新中心[2]，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的制造強(qiáng)市。雖然“大湖名城、創(chuàng)新高地”城市品牌定位看似進(jìn)一步明晰，品牌打造訴求從各個(gè)層面也叫的響亮，基于城市品牌活化的核心視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)卻難登城市總體規(guī)劃的“大雅之堂”。特別是近些年來(lái)隨著電子科技、數(shù)字技術(shù)的普泛應(yīng)用，落后、無(wú)序的視覺(jué)形象應(yīng)用亂象滋生，難得改觀?？陀^上縱容、放大了人們對(duì)合肥城市片面的、陳舊的，甚至是錯(cuò)位的印象，以致對(duì)其城市發(fā)展創(chuàng)新理念和新目標(biāo)的任性臆測(cè)、裹挾等諸多問(wèn)題涌現(xiàn)。比如，合肥城區(qū)的地鐵、商場(chǎng)、醫(yī)院、圖書(shū)館、活動(dòng)中心等公共空間與視覺(jué)圖像相關(guān)的展示和傳播形式較以前相比，均發(fā)生了量與質(zhì)的協(xié)同變化，基于現(xiàn)代城市品牌活化的數(shù)字個(gè)性化、規(guī)范化視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與傳播多元需求加劇。而我們恰恰在這些現(xiàn)實(shí)與虛擬公共空間以及與此相關(guān)的城市活動(dòng)宣傳中（如體育競(jìng)賽、文化交流、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等），對(duì)能夠代表合肥城市品牌統(tǒng)一、固定視覺(jué)形象的展示與宣傳缺失習(xí)以為常，缺乏創(chuàng)新。視覺(jué)展示層次高低不齊，內(nèi)涵偏頗難控，這恰是對(duì)合肥城市視覺(jué)形象本體審美場(chǎng)域的強(qiáng)行閹割和篡改。另一方面，當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代的視覺(jué)文化氣息正撲面而來(lái)，傳統(tǒng)單一的圖文紙媒介方式正向動(dòng)態(tài)、立體、有聲、智能的數(shù)字化方式融合轉(zhuǎn)變，圖像語(yǔ)言、語(yǔ)境更為豐富，能快速奪人矚目。而合肥城市視覺(jué)形象平面、單一化的展示內(nèi)容與傳播手段依舊駐足于既定傳統(tǒng)視域的圍困和掙扎。

2 深度回響：數(shù)字化城市視覺(jué)形象的數(shù)字化體現(xiàn)

塑造良好城市品牌化的視覺(jué)形象，從現(xiàn)實(shí)觀念上象征了城市公共空間的品質(zhì)化發(fā)展和對(duì)外知名度、美譽(yù)度的標(biāo)榜，也關(guān)系到由它可次生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，并成為裁定一個(gè)城市發(fā)展軟實(shí)力的重要尺度。在當(dāng)今城市品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)要素是建設(shè)的前提，視覺(jué)形象要素則是其最終活化的綜合表達(dá)。

2.1 城市數(shù)字化視覺(jué)形象與城市發(fā)展規(guī)劃

以合肥為例，2011年，巢湖市并入合肥市原經(jīng)濟(jì)圈擴(kuò)張；2016年，合肥市被納入長(zhǎng)三角規(guī)劃范圍，成為長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群副中心城市；2017年，合肥繼上海之后成為國(guó)家正式批準(zhǔn)建設(shè)的第2個(gè)綜合性國(guó)家科學(xué)中心[3]，一系列發(fā)展舉措背后合肥經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展優(yōu)勢(shì)漸顯，合肥正逐步邁進(jìn)全國(guó)具有重大影響力的區(qū)域性大城市。由此可鑒，標(biāo)舉合肥“大湖名城、創(chuàng)新高地”城市品牌的構(gòu)建時(shí)機(jī)趨熟，要擦亮這一沉淀了合肥悠久歷史文化，體現(xiàn)著整體形象定位，彰顯高遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的品牌名片，亟待以個(gè)性的、規(guī)范的視覺(jué)形象展現(xiàn)出來(lái)、傳播出去。但從現(xiàn)實(shí)實(shí)踐效果來(lái)看，這一系統(tǒng)的營(yíng)構(gòu)并不像產(chǎn)品品牌的視覺(jué)化那般容易，也絕非只是策劃設(shè)計(jì)一套名稱、標(biāo)志和口號(hào)那樣簡(jiǎn)單，其關(guān)鍵在于著眼于城市品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，制定規(guī)范的視覺(jué)形象定位、標(biāo)準(zhǔn)之后，整合全社會(huì)的有效資源對(duì)其核心價(jià)值進(jìn)行持續(xù)不斷的經(jīng)營(yíng)和推廣。

同時(shí)，城市視覺(jué)形象的確立應(yīng)該是城市發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)組織部分。城市發(fā)展規(guī)劃是一項(xiàng)復(fù)雜的、系統(tǒng)的工程，涉及到經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)等諸多因素，包含了城市政府行為、企業(yè)行為、市民行為等廣泛內(nèi)容，同時(shí)也是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)執(zhí)行過(guò)程，決策的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在可調(diào)動(dòng)巨大的人力、物力及財(cái)力去支撐和保障相關(guān)規(guī)劃的實(shí)施與落實(shí)。因此，城市視覺(jué)形象的確立同樣需要政府的“導(dǎo)演”功能適時(shí)介入，以科學(xué)、法制化的政治力量推行城市視覺(jué)形象納入城市總體發(fā)展規(guī)劃，拔高集體認(rèn)知層次喚起自上而下的協(xié)調(diào)覺(jué)悟和關(guān)照，與城市其它功能性規(guī)劃子系統(tǒng)相互滲透、相互關(guān)聯(lián)，以利于對(duì)內(nèi)、對(duì)外形成統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象。

2.2 城市視覺(jué)形象的數(shù)字化設(shè)計(jì)

一個(gè)與城市發(fā)展環(huán)境、歷史人文特征相匹配，核心功能完善的視覺(jué)形象系統(tǒng)在客觀上能提升城市發(fā)展建設(shè)的審美品位，增加城市的親和力與友好程度[4]15。構(gòu)建合肥城市視覺(jué)形象系統(tǒng)，緊密縈繞當(dāng)前社會(huì)數(shù)字化發(fā)展的主潮流、大趨勢(shì)，深度考究數(shù)字化媒介的傳播新特點(diǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)處理好兩個(gè)關(guān)鍵。

第一個(gè)關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化審美體現(xiàn)。打造有形的城市視覺(jué)形象并不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等孤立的圖形圖像拼湊，它潛隱的意義內(nèi)涵、審美旨趣與價(jià)值訴求是聯(lián)系和互動(dòng)城市其他共性特征的樞紐，是體現(xiàn)城市之間差異化的利器。與此同時(shí)要經(jīng)受實(shí)踐考驗(yàn)，在很多場(chǎng)域它服務(wù)公共空間的美學(xué)特性被刻意放大，只能主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前信息社會(huì)快節(jié)奏、高效率生活方式下的大眾審美傾向。首先，要快捷、高效地傳遞整個(gè)城市歷史文化、藝術(shù)美學(xué)和人文精神等更深層次的精神氣韻和內(nèi)涵信息；其次，所賦予的城市形象識(shí)別要素設(shè)計(jì)依循數(shù)字化時(shí)代大眾的快速閱讀習(xí)慣；另外，要盡可能最大限度的滿足人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位的品閱需求。這三個(gè)審美要素的適度契合更能撬動(dòng)數(shù)字時(shí)代城市視覺(jué)形象審美特征的本體回歸。

圖1 2000年漢諾威世博會(huì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志

舉例來(lái)說(shuō)，合肥既是一座具有悠久歷史的古城，同時(shí)也是科技創(chuàng)新城市，散發(fā)著濃烈的現(xiàn)代化氣息。實(shí)現(xiàn)“大湖名城、創(chuàng)新高地”城市發(fā)展理念與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的深度彌合，適度奉迎大眾審美需求，勢(shì)必要謀取數(shù)字媒介新文化、新技術(shù)視閾下動(dòng)態(tài)、虛擬、交互等藝術(shù)形式的支持。正如奎恩工作室(German studio Qwer)設(shè)計(jì)的2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)志（如圖1），作品不斷運(yùn)動(dòng)的造型既完美地展現(xiàn)了“人類、自然、科技”的主題，數(shù)字化審美特征又契合了主辦方對(duì)于新世紀(jì)世博會(huì)的定位訴求，令人印象深刻[5]。由靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化演變的數(shù)字視覺(jué)形象能夠增加視覺(jué)的時(shí)空延展性，己經(jīng)成為可能融合視覺(jué)文化、聽(tīng)覺(jué)文化、觸覺(jué)文化于一體的復(fù)合型審美設(shè)計(jì)形態(tài)，其拓展的創(chuàng)意界面顯現(xiàn)出富有無(wú)窮生命力的視覺(jué)意象，激發(fā)大眾主動(dòng)認(rèn)知的獵奇心，并把人們“震撼”的視覺(jué)感官感受渲染至內(nèi)心的情感體驗(yàn)[6]?？梢詳嘌?，也只有這種與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)嘗試，才能為城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的多維空間打開(kāi)一扇審美體驗(yàn)的窗戶，使其成為了一種必然規(guī)律的新潮流、新趨勢(shì)。從另一個(gè)層面來(lái)看，動(dòng)態(tài)城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的審美活動(dòng)借助數(shù)字媒體技術(shù)和軟件設(shè)計(jì)技巧，豐富了更多隨機(jī)性的視覺(jué)自然表現(xiàn)，但這不應(yīng)成為令人費(fèi)解的、怪誕形象合理存在下教條化設(shè)計(jì)的理由。

第二個(gè)關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。現(xiàn)代城市的品牌發(fā)展，對(duì)內(nèi)需要凝聚城市精神、文化的向心力，對(duì)外也需宣傳自身的客觀實(shí)力。那體現(xiàn)什么，在那些地方體現(xiàn)、什么形式和規(guī)格體現(xiàn)等，就使得城市視覺(jué)形象系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化制定變得很有必要。再次援引2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)志，在不同場(chǎng)合、時(shí)間呈現(xiàn)出不同地運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，但總體上還是依循設(shè)計(jì)法則來(lái)規(guī)律性改變結(jié)構(gòu)與色彩，帶給人視覺(jué)的美感。因此，它的應(yīng)用規(guī)范較靜態(tài)的標(biāo)志更為精密、復(fù)雜和強(qiáng)調(diào)時(shí)間維度等，這種高標(biāo)準(zhǔn)差異必須以法定途徑傳達(dá)給大眾才能予以準(zhǔn)確執(zhí)行和體驗(yàn)。換言之，在全方位、多種類圖文聲像結(jié)合的數(shù)字化視覺(jué)形象標(biāo)準(zhǔn)體系中，特別是涉及到一些新的應(yīng)用領(lǐng)域，過(guò)去的固化規(guī)范、單一模式已經(jīng)不能完全滿足實(shí)際需要，其有限效度值得商榷，特別是在學(xué)科交叉融合的大趨勢(shì)下，促動(dòng)集體探尋數(shù)字圖形融匯時(shí)尚、藝術(shù)、動(dòng)態(tài)可識(shí)別特性的敏感嗅覺(jué)，以彌合人群在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、報(bào)紙、雜志、電視等不同場(chǎng)合和載體上應(yīng)用的強(qiáng)勢(shì)需求，準(zhǔn)確傳達(dá)視覺(jué)圖形形象寓意的個(gè)性機(jī)制更為迫切。

國(guó)內(nèi)城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)形式大多還拘泥于扁平化二維形象，漸變和立體化的也有體現(xiàn)，但以時(shí)間維度實(shí)現(xiàn)數(shù)字動(dòng)態(tài)化為主的視覺(jué)形象案例目前還缺乏。合肥城市視覺(jué)形象構(gòu)建進(jìn)程相對(duì)落后，視覺(jué)元素隨意應(yīng)用的亂象，就給這個(gè)城市的品牌形象的識(shí)別造成很大的困惑和誤導(dǎo)。若能直面城市視覺(jué)形象數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的主客觀困境，視覺(jué)重心及時(shí)轉(zhuǎn)向新媒介融入新特征，深度構(gòu)建好規(guī)范消解這一癥候，實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上彎道超車，甚至臻為引領(lǐng)潮流的個(gè)性化經(jīng)典設(shè)計(jì)范式不無(wú)可能。

2.3 城市視覺(jué)形象的數(shù)字化傳播

數(shù)字化社會(huì)發(fā)展到今天，得益于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和通訊方式的更新，現(xiàn)代城市視覺(jué)形象系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計(jì)、審美表達(dá)、有效傳播與數(shù)字設(shè)備的進(jìn)步、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字軟件的開(kāi)發(fā)、數(shù)字傳播渠道的擴(kuò)展等關(guān)系愈加密切[7]。因此，城市視覺(jué)形象的傳播內(nèi)容和媒介形態(tài)無(wú)法再相互割裂、獨(dú)善其身，從傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、書(shū)籍、戶外廣告等實(shí)物媒介到現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、智能電視等數(shù)字虛擬媒介，演變成為直接和間接交織的多元化、多樣化傳播途徑并存，品牌形象的宣傳閾限空間無(wú)限膨脹。其一，從城市發(fā)展規(guī)劃和品牌塑造全局出發(fā)，構(gòu)成人與城市、城市與環(huán)境、城市與區(qū)域、城市與文化、城市與視覺(jué)設(shè)計(jì)衍進(jìn)的現(xiàn)代規(guī)律，挖掘數(shù)字媒介新文化、新技術(shù)應(yīng)用和傳播特征下的視覺(jué)形象新內(nèi)容。其二，通過(guò)建立政策法規(guī)等合法邏輯框架，多維度加強(qiáng)宣傳。除了要求在涉及城市品牌體現(xiàn)的一些相對(duì)固定的公共場(chǎng)域（如地鐵、醫(yī)院、院所等）務(wù)必體現(xiàn)城市視覺(jué)形象元素外，在一些臨時(shí)的重大城市活動(dòng)（如運(yùn)動(dòng)會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)、論壇等）場(chǎng)所體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化城市視覺(jué)形象同樣視為硬性鑲嵌。第三，城市視覺(jué)形象提升最終依靠的是廣大民眾和企事業(yè)單位，尤其是直接參與設(shè)計(jì)和傳播的從業(yè)人員，提升專業(yè)素養(yǎng)、執(zhí)行能力，以“城市是我家、文明靠大家”的主人翁格局自覺(jué)維護(hù)大局的、系統(tǒng)的城市視覺(jué)形象，更能體現(xiàn)合肥城市品牌魅力增值，

3 創(chuàng)新表述：城市數(shù)字化視覺(jué)形象的價(jià)值拓展

總體上來(lái)看，我國(guó)城市品牌視覺(jué)形象的研究和實(shí)踐晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，但隨著改革開(kāi)放政策的逐步深化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體形式趨好，以數(shù)字化技術(shù)為引領(lǐng)的多媒介宣傳與傳播方式的改變，促動(dòng)了各城市打造品質(zhì)化形象以適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展的整體環(huán)境，城市品牌競(jìng)爭(zhēng)氛圍趨濃。我國(guó)大部分以合肥市現(xiàn)狀為代表的新型發(fā)展城市，其城市化品牌視覺(jué)形象正處于“品牌定位”后的轉(zhuǎn)型期和成長(zhǎng)期。因此，從現(xiàn)階段數(shù)字媒介新文化、新技術(shù)強(qiáng)大生命力的現(xiàn)實(shí)視域出發(fā)，研究我國(guó)城市數(shù)字化品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)構(gòu)建的路徑，對(duì)進(jìn)一步明晰我國(guó)城市、乃至國(guó)家品牌價(jià)值拓展的方向，優(yōu)化市民品質(zhì)化生活環(huán)境、張揚(yáng)城市知名度和美譽(yù)度、提升我國(guó)現(xiàn)代化城市發(fā)展軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力意義深遠(yuǎn)。