李鵬

【摘要】5G時代，網(wǎng)絡高速率、低時延、泛在網(wǎng)、高密度等特點，將推動信息傳播與技術加速變革，視頻化傳播、智能化發(fā)展，將成為傳播主要方向。在此背景下，“封面新聞”快速把握趨勢，實現(xiàn)內(nèi)容的全面視頻化迭代，持續(xù)建設智媒體，打造智能編輯部，在媒體深度融合變革中走出了一條新路。

【關鍵詞】5G? ?AI 視頻? ?智媒體

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

隨著5G商用普及，5G和AI（人工智能）毫無疑問成為最熱門的兩個關鍵詞，它們蘊含著改變社會的力量，兩者賦能，人們生活將變得更加美好。在5G與AI即將重塑的眾多產(chǎn)業(yè)中，與之聯(lián)系緊密的TMT（科技、媒體與通信）行業(yè)，將是首批轉(zhuǎn)型的行業(yè)。5G時代，信息表達將從圖文為主過渡到視聽為主，AI將深度重構(gòu)傳播的每一個環(huán)節(jié)、每一個鏈條，信息的生產(chǎn)與傳播將重新定義。把握5G+AI的未來趨勢，“封面新聞”客戶端5.0版本迭代突出視頻化和智能化。封面?zhèn)髅接扇A西都市報轉(zhuǎn)型迭代而來，在媒體融合發(fā)展進入深水區(qū)的環(huán)境下，正在從一個以圖文表達為主的新聞媒體進階為全視頻傳播。

一、5G時代的視頻傳播

未來的信息傳播一定是以視頻表達為主的傳播，“封面新聞”客戶端提前布局，快速轉(zhuǎn)型，強力推進客戶端的視頻化迭代與傳播。

1.視頻化

“封面新聞”5.0版的迭代升級，完成了全頻道的視頻化建設，實現(xiàn)了視頻沉浸式觀感和年輕態(tài)交互。通過視頻個性化算法推薦，新版本的“封面新聞”將會讓最適合的視頻找到最感興趣的用戶，形成優(yōu)質(zhì)視頻資訊和人工智能的雙核驅(qū)動。在年輕態(tài)社群交互上，“封面新聞”客戶端青蕉社區(qū)也進行了全新布局。不僅構(gòu)建起一套統(tǒng)一的用戶管理系統(tǒng)，優(yōu)化用戶社交體驗，還為旗下“拍客”量身定制科學的激勵與扶持計劃，幫助用戶成為新晉“網(wǎng)紅”。為了確保全屏視頻化，“封面新聞”還強力推進全員視頻化生產(chǎn)，要求所有內(nèi)容生產(chǎn)員工都要會拍攝視頻、剪輯視頻。這將是“封面新聞”團隊今后一段時間的主攻方向。

2.新技術賦能視頻傳播

在新的技術條件下，新技術產(chǎn)生新內(nèi)容已經(jīng)成為一種趨勢。封面新聞客戶端注重運用新技術賦能視頻傳播，把VR（虛擬現(xiàn)實技術）、AR（增強現(xiàn)實技術）、MR（混合現(xiàn)實技術）和5G全景直播等作為內(nèi)容創(chuàng)新的有效載體，已經(jīng)實現(xiàn)常態(tài)化。2019年全國兩會報道，“封面新聞”制作的MR視頻《這個四川超級水電站到底厲害在哪里？》把相對抽象的水電工程可視化、形象化，為重大主題報道創(chuàng)新提供了很好的范例。2019年年初，“封面新聞”虛擬演播室系統(tǒng)建成啟用，MR視頻+虛擬直播間的視頻技術應用已經(jīng)成為“封面新聞”常規(guī)視頻形態(tài)，并顯現(xiàn)出商業(yè)價值。

3.AI賦能視頻創(chuàng)新

AI與視頻相結(jié)合，也將有效助推內(nèi)容創(chuàng)新。目前，“封面新聞”正在加大AI虛擬主播的開發(fā)與應用。2019年全國兩會報道，“封面新聞”策劃推出了《動話兩會》專題，虛擬主持人“小封”直接對話代表、委員，吸粉無數(shù)。未來，AI賦能視頻將在更廣的領域得到應用。同時，我們還將AI應用于剪輯上，將一些模式化、程序化的視頻剪輯運用AI的方式來執(zhí)行。

4.青蕉拍客：發(fā)展UGC視頻

新傳播時代是大眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的時代，新聞發(fā)生了，大眾在現(xiàn)場，大眾在拍攝，大眾在傳播。為順應全屏視頻化的需要和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的趨勢，“封面新聞”的視頻生產(chǎn)大力發(fā)展拍客，目前主要的產(chǎn)品形態(tài)是青蕉拍客，把UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）作為視頻內(nèi)容的重要渠道。目前，青蕉拍客正在全球范圍內(nèi)推進“千人拍客”計劃，把大眾拍客和專業(yè)的機構(gòu)拍客作為非常重要的一支視頻生產(chǎn)力量，并為此設立常態(tài)化的激勵機制，稿酬可以達到萬元。

5.打造精品視頻，定制合作生產(chǎn)

在視頻的原創(chuàng)生產(chǎn)上，“封面新聞”作為擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)的客戶端，大力打造精品視頻，擴大定制合作的版圖，跟主要的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺都開展了精品原創(chuàng)內(nèi)容合作?！胺饷嫘侣劇备敖袢疹^條”合作打造了《封芒》視頻，跟騰訊公司合作打造了《視野》視頻，跟新浪網(wǎng)合作打造了《銳視頻》。在與這些平臺合作生產(chǎn)精品內(nèi)容的同時，還能為互聯(lián)網(wǎng)空間源源不斷地輸入信息清流，傳播正能量。

二、建設智媒體，打造智能編輯部

5G時代的更大利好在于人工智能社會將加速到來，我們將邁向萬物智聯(lián)的時代。5G 的鋪設將大幅提升網(wǎng)絡傳輸質(zhì)量，為 AI 提供強大的網(wǎng)絡保障，使得諸多 AI 場景成為可能。智能可穿戴設備、智能家居、智能機器人等將廣泛進入大眾生活，AI將與醫(yī)療、交通、能源、教育等傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，在全社會興起機器人熱潮，從而成為改變經(jīng)濟社會的下一波技術推動力。為此，“封面新聞”從2016年起就提出建設智媒體，智媒體已成為“封面新聞”的底色和標簽，“智能+智慧+智庫”三位一體，在AI和媒體的結(jié)合點上發(fā)力。今年的重點是建設智能編輯部，建設基于7個類別21個產(chǎn)品的智能產(chǎn)品矩陣，以此作為重塑信息生產(chǎn)與傳播的戰(zhàn)略工程。

1.夯實基礎產(chǎn)品

基礎產(chǎn)品是智媒體的底層支撐，“封面新聞”的其他智媒體產(chǎn)品都需要基礎產(chǎn)品的牽引，這些基礎產(chǎn)品已經(jīng)進入封面智媒體的日常運行當中，主要包含四個產(chǎn)品：推薦算法、封面數(shù)據(jù)、封面云、封巢系統(tǒng)。“封面新聞”的推薦算法，重在從“讓信息找人”向“讓優(yōu)質(zhì)信息找人”進化，植入主流核心價值觀，確保內(nèi)容的正能量。封面數(shù)據(jù)是基于“封面新聞”產(chǎn)品矩陣的用戶數(shù)據(jù)建設應用。封面云是自主開發(fā)搭建的媒體領域智能開放云平臺。封巢系統(tǒng)是自主研發(fā)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)，所有的采、編、發(fā)、審以及用戶的管理、機器人寫作等基于新聞信息生產(chǎn)的流程，在封巢系統(tǒng)里面可以全面地完成。

2.做強內(nèi)容產(chǎn)品

內(nèi)容是資訊類客戶端的根本，“封面新聞”全力把AI和內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合，打造了封面寫作、小封播報、封面視頻、封面直播、封面VR、封面AI記者、封面AI主播7個產(chǎn)品，直接服務于內(nèi)容信息生產(chǎn)，不斷迭代。在建設智媒體、智能編輯部的進程中，“封面新聞”的原則是小步快跑?！胺饷嫘侣劇笨蛻舳嗣總€月迭代一次，每年要進行一次大的迭代。所以，“封面新聞”智媒體產(chǎn)品是在不斷推進迭代、不斷完善。

3.創(chuàng)新營銷產(chǎn)品

“封面新聞”將根據(jù)智媒體產(chǎn)品矩陣，充分推動AI技術和銷售相結(jié)合，讓AI的商業(yè)化應用常態(tài)化。當前主要開發(fā)了兩個產(chǎn)品：封面AI營銷和封面云商。封面AI營銷是基于封面AI技術的產(chǎn)品銷售系統(tǒng)。以計算廣告為基礎，推動數(shù)字營銷的精準化，同時加強虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、語音識別、人臉識別等銷售產(chǎn)品研發(fā)，用“精準銷售+AI產(chǎn)品創(chuàng)新”兩翼齊飛推動經(jīng)營轉(zhuǎn)型。封面云商主要通過大數(shù)據(jù)技術、本土電商落地、與大型互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的合作，建設區(qū)域化的AI電商平臺。此外，“封面新聞”不斷開發(fā)新的營銷產(chǎn)品，促進人工智能和銷售緊密結(jié)合。

4.做深智庫產(chǎn)品

智庫是“封面新聞”智媒體建設的重要構(gòu)成，“封面新聞”將用好技術支撐，在高端決策參謀和權(quán)威數(shù)據(jù)分析上著力，把智庫產(chǎn)品做出特色。“封面新聞”成立了封面研究院，下設“輿情、公益、新經(jīng)濟、人文、傳播”五大研究所，實行內(nèi)外部聯(lián)席院長、聯(lián)席所長運行機制。具體到產(chǎn)品層面，著力打造封面指數(shù)和封面輿情。封面智庫產(chǎn)品都是基于互聯(lián)網(wǎng)/基于指數(shù)和輿情而運行的，這也是“封面新聞”智庫媒體與其他智庫機構(gòu)的不同之處，充分發(fā)揮了媒體機構(gòu)的屬性和優(yōu)勢。

5.豐富UGC產(chǎn)品

用戶生產(chǎn)內(nèi)容的時代，必須充分整合PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）資源，并努力促進技術和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的融合?！胺饷嫘侣劇钡腢GC產(chǎn)品主要是封面號、青蕉社區(qū)、青蕉拍客。這三個產(chǎn)品都在迭代當中，最先上線的是封面號，它主要是瞄準青年人和政務人士兩大群體。隨后，基于年輕拍客發(fā)展潮流，“封面新聞”上線了青蕉拍客和基于年輕人的移動社交平臺——青蕉社區(qū)。這些UGC產(chǎn)品最大化地豐富了“封面新聞”的內(nèi)容，并不斷促進技術和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的結(jié)合。

6.探索智識產(chǎn)品

隨著人工智能技術的發(fā)展，人臉識別技術、圖像識別技術將成為人機交互的重要發(fā)展方向。“封面新聞”在這些方面也不遺余力探索，主要發(fā)展了小封魔鏡、小封圖靈兩款產(chǎn)品。小封魔鏡主要開展基于人臉識別的交互式應用，應用在“封面新聞”客戶端交互、注冊登錄、消費和AI相親等生活場景，提升產(chǎn)品交互性、娛樂性、互動性。小封圖靈主要進軍計算機視覺領域，提升圖片識別的審核、把關能力，并加強圖片應用開發(fā)，在搜索、電商、企業(yè)流程管理等方面發(fā)現(xiàn)更多機遇。

7.謀劃未來產(chǎn)品

技術迭代加速，未來媒體將呈現(xiàn)怎樣的變革？只有站在未來，才能把握新機遇。在5G快速發(fā)展的驅(qū)動下，智能城市、智能生活將快速實現(xiàn)，要加快布局?！胺饷嫘侣劇钡奈磥懋a(chǎn)品致力于打造封面智聯(lián)，立足未來信息傳播新載體，提早布局車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)信息傳播終端，為進軍未來奠定基礎。

（本文編輯：黃一樑）