吳星晨

1986年12月5日5點，坐落于廣州市人民北路的廣東人民廣播電臺（以下簡稱廣東電臺）直播間，主持人周郁和黃晞正在播音。他們無論如何也想不到，這一天對于中國廣播的歷史意義——中國大陸第一家直播廣播頻率珠江經(jīng)濟廣播電臺（以下簡稱珠江經(jīng)濟臺）正式開播，轟轟烈烈的中國廣播改革序幕由此拉開。

珠江經(jīng)濟臺采用“以新聞信息為骨架，以大板塊主持人節(jié)目為肌體”的形式，每逢半點播出新聞、整點播出經(jīng)濟信息，從珠江三角洲地區(qū)聽眾的收聽習慣和生活需要出發(fā)，由主持人靈活地將新聞、信息、服務、娛樂和各種話題熔為一爐，多姿多彩地直播。

珠江經(jīng)濟臺采用一系列新舉措，直接導致了廣播從節(jié)目到機制再到體制的連鎖式變革，成就了日后被國內(nèi)廣播同行一致推崇的“珠江模式”。珠江模式帶來的改革春風，也迅速吹向全國各地。

廣東電臺：唯有改革才能活下去

黨的十一屆三中全會以來，在中央政策指引下，中國廣播堅持“自己走路”，以新聞改革為突破口，各類節(jié)目都贏得了聽眾的喜愛。廣東屬于改革開放的最前沿，境外媒體的沖擊和國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的崛起使廣東的電臺陷入“內(nèi)外交困”的境地。廣東民眾中一度出現(xiàn)這樣的局面：打開收音機收聽香港的廣播，打開電視機看香港的電視節(jié)目。因此，廣東廣播界面臨一個重要課題，就是如何在嚴峻的生存環(huán)境下，通過自身改革應對新的挑戰(zhàn)。最終，廣東廣播選擇了新的發(fā)展戰(zhàn)略——開辦珠江經(jīng)濟臺。

早在20世紀70年代末到80年代初，廣東電臺就已經(jīng)意識到自己的處境，開始按照“面向基層、面向群眾、面向生活”的思路，對專題、新聞、文藝節(jié)目從內(nèi)容到形式大幅度改革。1979年，開辦《大眾生活》和《大眾科學》節(jié)目，將專題節(jié)目“大眾化”。1980年，率先在全國創(chuàng)辦主持人節(jié)目《大眾信箱》，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播音方式。但是，這些改革只是局部的調(diào)整，面對香港電臺全天候、全頻率的競爭，廣東電臺仍然處于明顯劣勢。

從1984年下半年起，廣東電臺幾位年輕的同事如陳揚、陳永光、劉紹輝、何穗怡等主動請纓，進行了一次收聽調(diào)查。沒有專門的收聽調(diào)查機構，沒有專業(yè)的調(diào)查方法，他們從廣州市上下九路到北京路，每天去商店和一些住戶家里了解居民收聽情況。一周之后，他們得到了這樣一份調(diào)查結果：在廣州人口最密集地區(qū)，廣東電臺只有兩到三成的收聽率。在隨即召開的座談會上，幾位老廣播人失聲痛哭。他們說，辦了一輩子廣播，沒想到臨近退休時廣播竟然辦成了這個樣子。時任副臺長不久的余統(tǒng)浩深受刺激，下定決心進行改革。

1984年年底，余統(tǒng)浩實地考察了香港電臺和香港商業(yè)電臺。在他看來，廣東電臺的缺點主要在于陳舊呆板的廣播形式和觀念。認識到這一點，廣東電臺隨即進行了以臺為單位的廣播改革，開始用聽眾喜聞樂見的形式辦廣播。余統(tǒng)浩向當時的臺長陳克提出了將廣東電臺二套節(jié)目辦成經(jīng)濟廣播的建議。陳克非常贊賞這一建議，兩人一拍即合。

1985年珠江經(jīng)濟臺籌備小組：從左到右為李一萍、周郁、余統(tǒng)浩、沈云光、陳連峰、羅海岳、陳揚、黃憲輝

改革中的“準生證”與“通行證”

1985年3月中旬，珠江經(jīng)濟臺籌備組召開會議，起草了關于籌辦珠江經(jīng)濟臺的請示報告。在報告中提出試行以臺為單位的總體性節(jié)目改革，逐步形成以省臺為核心的多層次、多功能的廣播頻率系列，將現(xiàn)有的廣播頻率分別辦成綜合廣播、經(jīng)濟廣播、文藝廣播、教育廣播、外語廣播，以不同的內(nèi)容、特點和風格去適應不同類型聽眾的多方面需要。

這一舉措在當時非同小可。為了增加管理部門批準的可能性，籌備組邀請中共廣東省委宣傳部有關領導出席會議，幫助審議報告初稿。報告中還就珠江經(jīng)濟臺的宗旨、節(jié)目內(nèi)容和形式做了原則性描述，思路清晰，兼顧臺內(nèi)新老架構。

四個月后，廣東省委批準了這一報告。時任廣東省委書記林若批示：“這個設想很好，請抓緊施行?！睍r任廣東省省長梁靈光批示：“這種開拓創(chuàng)新的精神是好的，應予支持?！币粋€月后，國家廣播電視部也批復同意了這個報告。接到批復報告后，廣東省廣播電視廳迅速行動，成立了以時任廳長蔡輝為首的珠江經(jīng)濟臺籌備領導小組，領導小組下設辦公室和建設、設備、宣傳、人事四組?？梢哉f，是舉全廳之力來創(chuàng)辦珠江經(jīng)濟臺。

籌備中的“攻堅戰(zhàn)”

珠江經(jīng)濟臺從開始籌備到正式開播，歷時22個月，其中有幾次重要的“攻堅戰(zhàn)”。

在當時的社會環(huán)境中，改革是要冒一定的政治風險的。為了獲得支持，籌備組找到了時任國家副主席的王震同志，因為他熟悉廣東情況，理解改革的意義?；I備組先向王震同志提交了公函，公函這樣寫道：“為了適應廣東改革開放的客觀需要，為了為珠江三角洲迅猛發(fā)展的商品經(jīng)濟服務，同時把境外資本主義廣播頂回去，廣東正在籌備中國第一個經(jīng)濟電臺——珠江經(jīng)濟廣播電臺，懇請王震同志題寫臺名?！背鋈艘饬系氖牵瑥V東電臺辦公室收到了陳云同志的親筆題字。王震在回信中解釋，中國創(chuàng)辦第一個經(jīng)濟電臺，應當由黨內(nèi)最懂經(jīng)濟的人來題寫臺名，因此他轉(zhuǎn)請陳云同志題詞。隨后，珠江經(jīng)濟臺又邀請了許多領導同志題詞，如時任廣東省委書記林若、廣東省省長葉選平、廣東省的老書記任仲夷等。

一年左右的時間里，珠江經(jīng)濟臺先后五次修改節(jié)目方案。籌備組人員到工廠、街道、學校征求意見，制作模擬節(jié)目，得到試聽聽眾的認可。

眾志成城打?qū)崙?zhàn)

1986年3月，籌備組召開新聞發(fā)布會，將創(chuàng)辦珠江經(jīng)濟臺的消息公告社會。4月，廣東廣播電視廳黨組召開專題會議研究珠江經(jīng)濟臺籌辦實務，由此進入籌辦珠江經(jīng)濟臺的實操階段。

8月，為了珠江經(jīng)濟臺的開播需要，增設編輯部和經(jīng)濟信息部兩個部門。隨后，余統(tǒng)浩代表廳、臺領導宣布了任命決定：曾廣星為編輯部主任，下設業(yè)務小組，任命周郁、王少冰、徐暉、李宏圖、李一萍、何乃謙、陳連峰為組長;任命羅海岳為信息資料部主任，許耀輝為副主任。除此之外，文藝部負責文藝板塊節(jié)目，新聞部負責新聞節(jié)目，可以說這是“集臺內(nèi)外精英，辦一宗廣播界大事”。

當時珠江經(jīng)濟臺的節(jié)目主持人合影

珠江經(jīng)濟臺全天十多個板塊節(jié)目，每個板塊根據(jù)需要設置1～3名主持人，形成了規(guī)模龐大的主持人群體。為了讓主持人發(fā)揮所長，珠江經(jīng)濟臺出現(xiàn)了一批專門為主持人設計的節(jié)目。作為珠江經(jīng)濟臺第四業(yè)務組組長的李一萍，是《七彩黃昏七彩夜》《雙雙李時間》的制作人和主持人。她抓住社會發(fā)展的脈搏，策劃制作了本地粵語歌曲創(chuàng)作的新節(jié)目《音樂沖擊波》，邀請廣東知名作曲家李海鷹、王文光、許建強等譜曲，請廣州市民填寫粵語歌詞，由歌手來演唱。潔玲、驊華主持的《鶯歌夜話》，通過介紹古今中外不同形式、風格的優(yōu)秀音樂作品，把聽眾帶入一個浪漫、抒情的氣氛里，幫助聽眾提高審美情趣。不少聽眾尤其是大學生來信表示，“感謝潔玲、駱華等主持人帶給我們的一個個溫馨的晚上”。正是由于千千萬萬聽眾的支持和擁護，珠江經(jīng)濟臺的節(jié)目主持人成為當時炙手可熱的明星人物。

珠江經(jīng)濟臺連續(xù)幾年舉辦“我最喜愛的節(jié)目主持人”聽眾評選活動，每次都能收到數(shù)十萬以上的聽眾選票來信。第一年評選活動中，30多萬名聽眾參加投票，嘉欣、周郁、周鳴、李一萍等人入選，盛況空前。嶄露頭角的主持人被迅速分到適合的節(jié)目，多年后，這些主持人回憶，在珠江經(jīng)濟臺工作的日子是最有成就感的日子，是自己一生中最幸福的日子。

看得見的廣播，道不盡的精彩

珠江經(jīng)濟臺在開播之前就確立了聽眾參與廣播的理念。

1987年五一國際勞動節(jié)，珠江經(jīng)濟臺在廣州市文化公園舉行“珠江歡樂傳萬家”大型活動。作為珠江經(jīng)濟臺第一個大型戶外活動，全體主持人在公園集體亮相并表演節(jié)目，活動全程直播，聽眾撥通熱線電話就能與舞臺上的主持人交流?；顒赢斕?，七萬多人把公園擠得水泄不通，不少人拿著收音機到現(xiàn)場參加聯(lián)歡活動，公園門口的交通堵塞了兩小時。

中華博覽會是珠江經(jīng)濟臺當時策劃主辦的規(guī)模最大的活動。廣州市天河體育中心匯集了各種各樣的藝術奇觀，還有軍事博覽、書市、新春演奏會、時裝表演等。這次活動集文化、娛樂、貿(mào)易于一體，時間跨越1989年圣誕節(jié)、1990年元旦、春節(jié)、元宵節(jié)四個節(jié)日，前后歷時51天，共接待海內(nèi)外游客130多萬人。

1989年12月，珠江經(jīng)濟臺第一次離開廣州到外地舉辦大型活動，聯(lián)合廣東肇慶電臺舉辦“珠江歡樂傳萬家”大型聯(lián)歡活動并組織多次現(xiàn)場直播，活動轟動了整個肇慶地區(qū)?；顒赢斕欤貞c市到處洋溢著歡快的氣息，等待主持人簽名的聽眾排成20多條長龍?；顒优e辦期間，公園人山人海，市內(nèi)賓館爆滿，餐飲收益再創(chuàng)新高……

此后，珠江經(jīng)濟臺平均每年舉辦250多場戶外直播，把電臺主持人和記者推到聽眾面前，成為名副其實的“看得見”的廣播。

“珠江模式”遍地開花

珠江經(jīng)濟臺的成功，是中國廣播改革突圍的一個典型。珠江經(jīng)濟臺先后獲得“模范集體”“廣東改革開放十年十件大事”稱號。1987年，中國廣播電視學會在廣州召開專題研討會，就“珠江模式”的成功經(jīng)驗展開探討。之后一年，國內(nèi)20多批記者對珠江經(jīng)濟臺進行了報道，100多批同行前來參觀學習。為了推廣珠江經(jīng)濟臺的改革經(jīng)驗，國家廣播電視部政策研究室舉辦“廣播電臺臺長、主持人講習班”，全國40多位廣播電臺的臺長和主持人參加學習。

一兩年后，各地經(jīng)濟廣播相繼出現(xiàn)，三五年后，新聞、文藝、教育、信息、兒童等專業(yè)廣播頻率如雨后春筍般出現(xiàn)，這些新開播的專業(yè)廣播頻率在節(jié)目形式上都部分地借鑒了“珠江模式”?！爸榻Ｊ健睆恼Q生到普及，只用了五六年的時間，發(fā)展速度超乎想象。

進入21世紀，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生重大變化，廣播面臨嚴峻的競爭，原本在廣東地區(qū)收聽排名首位的珠江經(jīng)濟臺，位置排名也逐步下滑。在這樣的形勢下，廣東電臺總結歷史與現(xiàn)狀、優(yōu)勢與問題，投入到新一輪的改革實踐中，提出了“跨越式發(fā)展”的改革思路。

“珠江模式”的核心是創(chuàng)新，廣東電臺一直秉承著“珠江模式”的改革創(chuàng)新精神。

廣播改革永遠在路上！

注釋

周國芳：《回首珠江模式看廣播的未來發(fā)展》，《今日湖北》，2013年第10期。

余統(tǒng)浩：《為廣播魅力的升騰喝彩——關于珠江經(jīng)濟臺誕生的歷史記憶》，https：//wenku.baidu.com/view/d2842bf79e314332396893f3.html.

④覃繼紅、劉浩三、呂曉紅：《珠江經(jīng)濟臺開播始末》，《中國廣播》，2012年第4期。

徐南鐵、陳橋生：《南方，南方！》，花城出版社 ， 2013年版，第164頁。

⑨白玲：《廣播的跨越 廣東廣播插圖史》，暨南大學出版社，2012年版，第111頁、第117頁。

錢峰：《珠江模式的文化意義》，《中國廣播》，2017年第3期。

白玲：《追尋廣東廣播人那段火熱的崢嶸歲月》，中國廣播電視協(xié)會編，《宣傳技巧與跨文化傳播——第八屆全國廣播電視學術著作獲獎作品精編》，中國廣播電視出版社，2014年版，第79頁。

曾廣星：《重振廣播雄風——廣東人民廣播電臺求索奮進20年回眸》，《新聞戰(zhàn)線》，1999年第2期。

（作者系中國傳媒大學新聞學院博士研究生）

（本文編輯：寧黎黎）