熊逸

【摘要】音樂之聲（MusicRadio）是中央廣播電視總臺央廣面向全國播出的類型化流行音樂頻率，目標人群定位在喜愛流行音樂、文化素養(yǎng)較高、追求時尚的受眾。本文以音樂之聲為例，探討音樂廣播頻率中做好資訊報道的思考，提出音樂廣播一樣要講究新聞的時效性，關注主題宣傳報道，要用文娛評論傳播積極健康的社會正能量，通過創(chuàng)新傳播方式拓寬傳播渠道，進而提升音樂廣播的引導力和傳播力。

【關鍵詞】音樂廣播? ?資訊報道? 音樂之聲? 文娛新聞

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻標識碼】A

中央廣播電視總臺央廣音樂之聲（MusicRadio，以下簡稱音樂之聲）全天播出18個小時，其中每整點檔的《NewsUpdate》節(jié)目以主持人口播或錄音報道的形式播出3分鐘新聞資訊，涉及歌壇、影視、體育、科技等內容。周末另有部分整點時段安排文娛評論《周末新語絲》，針對新近的文娛熱點進行點評。音樂廣播的目標受眾群為喜愛流行音樂、文化素養(yǎng)較高、追求時尚的年輕受眾。音樂廣播的資訊內容主要聚焦文化娛樂方面，雖然也涉及民生等領域，但頻率定位決定了它不是以報道社會新聞為主。音樂廣播的資訊節(jié)目要符合頻率定位，適合音樂廣播的傳播特點，這樣才能提升音樂廣播的引導力和傳播效果。

一、要注重資訊內容的新鮮度

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是一門科學，必須按照規(guī)律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。

音樂廣播的資訊節(jié)目同樣要突出時度效。這一方面要求資訊內容要新鮮，另一方面也要求傳播要講究時效。一般來說，按照音樂廣播的板塊式編排方式，新聞資訊只在每小時的整點檔播報，筆者認為，對于一些文娛熱點活動或社會關注度較高的新聞現(xiàn)場，可在活動進行期間的某檔整點資訊時段連線現(xiàn)場記者，第一時間發(fā)播現(xiàn)場新聞，突出廣播的現(xiàn)場報道優(yōu)勢，進一步保證新聞資訊的時效性。例如，音樂之聲在報道《全球流行音樂金榜》落地活動、“我要上學”大型公益助學行動等內容時，通常在活動當天的某一檔或幾檔整點資訊中連線前方記者，向聽眾介紹活動現(xiàn)場的情況，次日再在整點資訊中播發(fā)錄音報道，通過豐富的采訪素材進行立體、深入的報道。當然，由于整點新聞資訊的時長有限，一旦采用現(xiàn)場連線的方式，就會擠壓其他的新聞資訊，內容豐富度會有所降低，因此，具體如何安排現(xiàn)場連線還需根據音樂廣播整體的節(jié)目編排靈活處理。

保證資訊內容的新鮮度，其實也是以聽眾為本的體現(xiàn)。為聽眾著想，就意味著要加強資訊內容的服務性，提升可聽性與實用性，使聽眾在聽了新聞后能夠“有所得”。廣播新聞資訊以短平快見長，音樂廣播的資訊在注重對歌壇、影視等文娛新聞進行報道的同時，也要適當關注民生、交通、科技、體育等內容，尤其是涉及頻率落地城市的新聞，要增強資訊內容的貼近性。比如，在對一些連續(xù)數日演出的劇目進行報道時，演出前采訪主創(chuàng)人員，介紹劇目亮點和特色，演出過程中采錄大量豐富鮮活的現(xiàn)場素材，演出結束后收錄觀眾的觀后感，而不要只在演出結束之后再進行回顧式的報道。

音樂廣播的常規(guī)資訊報道要充分發(fā)揮廣播媒介的聲音優(yōu)勢，突出時度效，加強對貼近性強、服務性強的新聞內容的報道。

二、做好文藝類重大主題宣傳報道

新聞不是策劃出來的，但是新聞報道需要策劃，音樂廣播的資訊報道同樣如此。要加強資訊內容生產能力，發(fā)揮主流媒體價值引領作用。音樂廣播的頻率定位決定了資訊內容主要聚焦于文化娛樂領域，此外，對重大主題宣傳報道也要積極參與，強化策劃，做到人無我有、人有我優(yōu)，注重發(fā)揮音樂廣播的導向引領作用。在一些重大主題宣傳報道或節(jié)日、節(jié)慶期間的資訊報道中，可策劃一些契合音樂廣播頻率定位的主題報道，傳遞黨的聲音，宣傳黨的文藝方針、政策。例如：2016年中國文聯(lián)第十次全國代表大會、中國作協(xié)第九次全國代表大會在北京舉行，習近平總書記在開幕式上發(fā)表的重要講話在全國文藝界引起強烈反響。音樂之聲記者及時采訪部分參會代表，就習近平總書記的講話精神暢談感想。

三、關注熱點，激濁揚清，傳播正能量

音樂廣播推出有深度、有溫度、有價值、高質量的文娛評論，對文娛熱點問題進行點評，展現(xiàn)鮮明態(tài)度，可以倡導正確的人生價值觀，傳播積極健康的社會正能量。音樂之聲周末播出的評論節(jié)目《周末新語絲》，關注文娛熱點，聚焦文娛產業(yè)發(fā)展，通過文藝評論積極引導輿論。比如：《<湄公河行動>讓主旋律與商業(yè)片相融合》電影評論從故事情節(jié)和電影細節(jié)方面簡評了電影中商業(yè)片戲碼與保家衛(wèi)國大情懷的融合;評論《<走進養(yǎng)心殿>“擺駕”首博》聚焦北京故宮博物院和首都博物館合作推出的展覽《走進養(yǎng)心殿》，來自故宮養(yǎng)心殿的珍貴文物幾百年來第一次走出紫禁城，文化展覽中虛擬現(xiàn)實等新技術的運用，讓“文化惠民”更加創(chuàng)新、更加有趣;《音樂眾籌》由獨立音樂人為自己的新專輯發(fā)起眾籌這一現(xiàn)象說起，從各大眾籌平臺上的音樂項目看眾籌帶給流行音樂產業(yè)的變革。這些文娛評論主題鮮明，語言犀利、幽默又不失人文關懷，具有鮮明的態(tài)度，傳播了時代風氣和價值追求。

四、創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，提升傳播效果

音樂廣播的新聞資訊播報時長有限，而且線性傳播，轉瞬即逝，在保證時效的同時，簡訊內容可能不夠全面、豐富，尤其是在報道某些大的文化娛樂主題活動時。這時，可以充分運用新媒體對資訊內容進行多角度深度報道和二次傳播，提升資訊報道的傳播力、影響力。音樂之聲記者一般以現(xiàn)場連線的形式在廣播節(jié)目中進行報道后，還會再制作內容更翔實、有現(xiàn)場同期聲的錄音報道，同時還把采訪中的見聞和所思所感發(fā)送到官方微博和微信公眾號上，將權威、獨家的原創(chuàng)內容在頻率所屬的各新媒體平臺進行二次傳播。例如，2018年4月，音樂之聲在對“第十八屆中國·烏鎮(zhèn)烏村香市”的報道中，前方記者除了采制相關新聞外，還拍攝、剪輯、制作了一段時長1分36秒的視頻，配合圖片和文字在音樂之聲的微博、微信公眾號上發(fā)布。又如，2019年全國兩會期間，音樂之聲微博、微信公眾號推出《記者手記》專題，里面既有代表委員們的建言獻策，又有記者在現(xiàn)場采訪的見聞、感想，還配有鮮活生動的現(xiàn)場圖片，將很多難以在廣播中呈現(xiàn)出的內容進行新媒體傳播，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元傳播。差異化的資訊報道實現(xiàn)了傳統(tǒng)音樂廣播與新媒體平臺的優(yōu)勢互補，也進一步擴大了相關資訊的傳播范圍，提升了傳播效果。

五、結語

在2019年全國兩會上，習近平總書記在看望參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時強調，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚。黨的十九大報告也指出：“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。發(fā)揚學術民主、藝術民主，提升文藝原創(chuàng)力，推動文藝創(chuàng)新。倡導講品位、講格調、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”音樂廣播頻率的資訊報道也是一種創(chuàng)作，在進行新聞內容生產的過程中，要始終注重內容質量，關注文娛熱點，突出時度效，做好價值引領，傳播正能量;同時充分運用新媒體平臺，加強融合傳播，切實為聽眾服務，從而提升文娛資訊的傳播效果，提升音樂廣播的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣總編室）

（本文編輯：聶巧）