劉強(qiáng)　李本乾

[摘 要] 隨著媒介技術(shù)的日益融合，出版媒介環(huán)境已變得復(fù)雜而不確定。本研究通過搜集新舊媒體動(dòng)態(tài)發(fā)展數(shù)據(jù)，從出版總量、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、受眾結(jié)構(gòu)與行為三個(gè)方面分析出版產(chǎn)業(yè)的新舊媒體演進(jìn)，比較新舊媒體此消彼長的變化，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版媒體已從中心趨向邊緣，新興出版媒體從邊緣趨向中心;傳統(tǒng)出版媒體已開始在內(nèi)容和受眾結(jié)構(gòu)方面集中收縮，而新興出版媒體卻呈現(xiàn)多元擴(kuò)散趨勢，受眾結(jié)構(gòu)均衡化，內(nèi)容結(jié)構(gòu)多元化;多元化的出版媒體結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體并未就此消亡，反而紙質(zhì)圖書媒體的“深度”價(jià)值凸顯。

[關(guān)鍵詞] 出版產(chǎn)業(yè) 媒體演進(jìn) 新舊媒體 紙質(zhì)圖書

[中圖分類號] G230[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2019） 04-0015-09

[Abstract] The media environment has become complex and uncertain with the convergence in media technology. The purpose of this paper is to investigate the dynamic process and trend of Chinese publishing industry. Based on the publishing industry data， this study finds the changes in publishing quantity， content category， readers behavior. New publishing media is playing more and more important role which has replaced the position of the traditional publishing media. The quantity， content category and readers structure of traditional publishing media are shrinking quickly. On the contrary， they are diverse to new publishing media. But print books would not disappear because of its deep thought value.

[Key words] Publishing industry Evolution of media New and traditional media Print books

1 研究背景

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)的普及應(yīng)用，使得新舊媒體之間的邊界日益模糊，出版內(nèi)容在傳統(tǒng)與新興媒體間融合傳播，報(bào)紙、圖書、網(wǎng)站、微博等傳統(tǒng)與新興媒體共存的出版媒體結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成。

高速擴(kuò)散的互聯(lián)網(wǎng)背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體高歌猛進(jìn)，根據(jù)艾瑞咨詢公司2017年iClick在線調(diào)研社區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)，34.5%的受眾獲取新聞資訊最主要的方式是通過聚合類新聞資訊App獲取，32%的受眾獲取新聞資訊最主要的是通過門戶類網(wǎng)站PC端網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化已成為受眾獲取新聞出版資訊的最主要方式[1]。

相比高歌猛進(jìn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體似乎顯得落魄。根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，傳統(tǒng)媒體廣告收入已連續(xù)3年下降。傳統(tǒng)媒體廣告收入下降的背后是受眾媒介到達(dá)率不斷下降，受眾注意力資源不斷流失。報(bào)紙人均日閱讀時(shí)長從2008年21分鐘下降為2017年12分鐘，9年下降幅度達(dá)43%;期刊人均日閱讀時(shí)長從2008年的15.4分鐘下降為2017年的6.88分鐘，下降幅度55%[2]。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《北京娛樂信報(bào)》《湘潭晚報(bào)》《汕頭都市報(bào)》等18家報(bào)紙?jiān)?018年1月1日開始?？蛐菘痆3]。近10年來“紙媒將死”的言論廣泛流傳，? ?尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）在2010年預(yù)言紙質(zhì)書將在5年內(nèi)消失。

傳統(tǒng)出版媒體是否會就此不斷衰落，逐步消失？新舊交替，是長期變化趨勢還是發(fā)生變化反復(fù)？未來將如何演進(jìn)？這些問題已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

2 新舊出版媒體的總體發(fā)展演進(jìn)

2.1 新舊出版媒體出版規(guī)模變化

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，圖書、報(bào)紙和期刊三類閱讀媒體出版規(guī)模走向存在顯著差異。報(bào)紙與期刊出版規(guī)模均在2005—2012年之間逐步增長，分別于2012年和2013年達(dá)到頂峰，之后開始逐步下滑，并且呈現(xiàn)加速度的下滑趨勢。期刊在2012—2013年間下降2.39%，在2016—2017年下降7.6%;報(bào)紙?jiān)?013—2014年間下降3.83%，在2015—2016年下降9.31%。

唯有圖書出版總體呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢，2005年全國圖書出版64.66億冊，2012年增長為79.3億冊，2012年之后并未像報(bào)紙期刊一樣下滑，而是逐年增長，2017年達(dá)92.44億冊，年平均增長速度3%，雖然增速不高，但是卻表現(xiàn)出與報(bào)刊方向完全不同的變化趨勢。

與此同時(shí)，新興閱讀媒體興起，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的公報(bào)數(shù)據(jù)，2013年網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)4.91億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)3.67億，2017年網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增長至6.47億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.2億。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模在近5年已基本達(dá)到飽和，年平均增長速度7%;而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩艚?年快速增長，年平均增長速度達(dá)14%。

2.2 出版媒體營收變化

從圖3可以看出，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)出版媒體的營收，并且差距逐年擴(kuò)大，2009年傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)（包括圖書、期刊、報(bào)紙）合計(jì)營收1236億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收799.4億元，傳統(tǒng)出版物高出數(shù)字出版437億元;2017年傳統(tǒng)出版物合計(jì)營收1654.39億元，數(shù)字出版營收高達(dá)7071.9億元，傳統(tǒng)出版物營收僅為數(shù)字出版的1/4。

在傳統(tǒng)出版物中，報(bào)紙與期刊營收均呈下降趨勢，報(bào)紙下降速度更快，只有圖書從2009年以來一直保持緩慢增長的勢頭，并且在2014年成功超越報(bào)紙，2014年圖書營收791.2億元，同期報(bào)紙營收僅為697.8億元。2017年圖書營收更是增長為879.6億元，而同期報(bào)紙營收下降為578.25億元，圖書營收超出報(bào)紙營收301億元，圖書已成為傳統(tǒng)出版物中的“一枝獨(dú)秀”。

2.3 新舊出版媒體閱讀率

從圖4可以看出，我國國民的綜合閱讀率不斷提升，2008年閱讀率為69.7%，2017年增長為80.3%。在閱讀結(jié)構(gòu)中，數(shù)字化閱讀呈高速增長的態(tài)勢，2008年數(shù)字化閱讀僅為24.5%，而同期報(bào)紙閱讀率高達(dá)63.9%;2014年數(shù)字化閱讀率快速增長為58.1%，全面超越傳統(tǒng)出版媒體，同期報(bào)紙、期刊和圖書閱讀率分別為55.1%、40.3%和58%。數(shù)字閱讀的快速增長促進(jìn)整體文字性媒體總體的市場規(guī)模，但是同時(shí)侵蝕了傳統(tǒng)出版物的市場，導(dǎo)致報(bào)紙與期刊閱讀率的超快速下降。

在傳統(tǒng)出版物中，圖書閱讀率不降反升，2008年圖書閱讀率為49.3%，遠(yuǎn)低于報(bào)紙閱讀率63.9%;2013年圖書閱讀率開始超越報(bào)紙閱讀率，之后此消彼長，2017年圖書閱讀率已提升為59.1%，而報(bào)紙閱讀率則下降為37.6%，差距不斷加大。

3 新舊出版媒體的內(nèi)容結(jié)構(gòu)演進(jìn)

3.1 圖書出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化

從圖書出版結(jié)構(gòu)來看，近13年以來人文社科類圖書[4]出版占最主要地位，2005年人文社科類圖書出版占當(dāng)年圖書量的93.18%。并且人文社科類圖書出版的比重還在逐年提高，2017年人文社科類圖書出版比重已達(dá)到95.12%。與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)類圖書和綜合類圖書出版比重均呈現(xiàn)下降趨勢，科學(xué)技術(shù)類圖書出版比重從2005年的6.55%下降為2017年的4.41%。這一趨勢與亞馬遜2016年發(fā)布的“全民閱讀”調(diào)查報(bào)告展示的數(shù)據(jù)一致，我國國民閱讀前五大題材圖書均為人文社科類圖書，并且哲學(xué)躋身我國國民閱讀前五名。

同時(shí)，亞馬遜發(fā)布的“全民閱讀”調(diào)查報(bào)告顯示，“經(jīng)典閱讀大多通過紙質(zhì)書完成，流行類圖書閱讀大多通過電子書實(shí)現(xiàn)”[5]。本研究整理近13年來圖書出版中重版/重印的比重?cái)?shù)據(jù)，同樣發(fā)現(xiàn)，在書籍出版中，重版/重印的比重逐年提高，2005年重版/重印書籍量比較僅占年度書籍出版量的35.75%，之后除了2010和2011年稍有起伏外，比重逐年上升，2017年重版/重印比重已達(dá)到45.69%。這反映紙質(zhì)書中經(jīng)典圖書內(nèi)容地位不斷提高。

3.2 期刊出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化

期刊出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化趨勢與書籍基本一致，綜合類期刊和自然科學(xué)技術(shù)期刊出版量占年度期刊出版總量的比重不斷下降，綜合類期刊下降得更快，2005年綜合類期刊出版比重為15.05%，2017年出版比重下降為6.7%。而哲社類期刊出版比重不斷增長，2005年哲社期刊出版比重僅為35.18%，2017年哲社類期刊出版比重已達(dá)48.03%，接近所有期刊出版量的一半。文化教育類期刊出版比重變化不大，文學(xué)藝術(shù)類期刊出版比重有小幅下滑。

3.3 新興新聞媒體的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

從艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，目前移動(dòng)資訊App新聞受眾偏好的資訊形式與以往報(bào)紙受眾接觸的資訊形式發(fā)生了較大變化，受眾最偏好的是熱點(diǎn)新聞（頭條），其次是新聞時(shí)事評論，圖片和視頻類也較受歡迎，長文形式的資訊難以獲得青睞。受眾在選擇新聞渠道關(guān)注的因素，“最快最新”成為最為關(guān)注的因素，在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)紙與新興社交媒體、新聞App相比，基本不具備競爭力。

4 新舊出版媒體的受眾結(jié)構(gòu)演進(jìn)

4.1 新舊圖書媒體受眾結(jié)構(gòu)變化

從圖書閱讀時(shí)長的年齡分布來看，總體上年齡越低，圖書閱讀時(shí)長超過1小時(shí)的比例越低，2017年59%的50后受眾閱讀圖書時(shí)長超過1小時(shí)，49%的60后受眾閱讀圖書時(shí)長超過1小時(shí)，70后受眾僅有40%的比例，80后僅有32%，90后和00后一樣有32%的比例閱讀超過1小時(shí)。50后和60后閱讀時(shí)長超過1小時(shí)的比例同時(shí)還呈上升趨勢，70后閱讀時(shí)長在3年間保持不變，而80后、90后和00后均呈下降趨勢。

需要注意的是，只有60后和00后圖書閱讀時(shí)長超1小時(shí)的比例高于社交媒體閱讀時(shí)長超1小時(shí)的比例。60后和00后相對更偏愛深度閱讀，80后和90后等受眾相對更為偏愛淺閱讀。

從重度閱讀來看，年齡與閱讀程度呈“U”形曲線。隨著年齡下降，閱讀程度逐步下降，80后閱讀超過10本的比重最低，僅為45%;此后隨著年齡下降，閱讀程度逐步上升，00后的比重超過90后，其閱讀超過10本以上圖書的比例達(dá)53%。

從閱讀介質(zhì)來看，只看電子書的受眾占近4%，只讀紙質(zhì)書的受眾占比16%，是只看電子書受眾的4倍，一定程度反映紙質(zhì)書的現(xiàn)實(shí)閱讀地位。絕大部分受眾已適應(yīng)紙質(zhì)書和電子書的融合閱讀方式，占比達(dá)80%，并且比重呈不斷上升的趨勢，2016年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書的受眾比例提高到85%[6]。

4.2 數(shù)字閱讀受眾結(jié)構(gòu)變化

報(bào)刊內(nèi)容主要以新聞資訊為主，所以從移動(dòng)新聞資訊用戶的年齡分析，一定程度上可以看出新舊報(bào)刊的年齡結(jié)構(gòu)差異。移動(dòng)新聞資訊用戶以35歲以下的受眾為主，35歲以下的受眾占比超過80%以上。從年度變化來看，31—35歲的受眾比重增長較快，從2016年的22.9%增長為2017年的32.4%，增長近10個(gè)百分點(diǎn)，說明移動(dòng)新聞的中堅(jiān)受眾規(guī)模在不斷增長。

2016年移動(dòng)新聞資訊用戶男女比例差距較大，男性占比達(dá)70.3%，而女性僅占29.8%。2017年移動(dòng)新聞資訊用戶的性別結(jié)構(gòu)趨于平衡，女性受眾的比例快速提升到43.6%[7]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)男性用戶占比為54.9%，女性用戶占比為45.0%。數(shù)字閱讀用戶男女比例較為均衡。根據(jù)艾瑞iClick調(diào)研結(jié)果顯示，在性別方面，移動(dòng)閱讀用戶以男性居多，占比達(dá)到55.3%;婚姻方面，已婚人群顯著高于未婚人群，占比超過六成;而在受眾年齡方面，35歲以下的用戶覆蓋了近九成;教育方面，以本科學(xué)歷占比最高，超過六成。

移動(dòng)新聞資訊用戶整體科技創(chuàng)新采納意識較高，僅僅有16.1%的受眾對科技潮流不敏感，21.5%的受眾是朋友中最早采用新技術(shù)的人，20.3%的受眾愿意溢價(jià)購買新科技產(chǎn)品或服務(wù)[8]。

4.3 受眾新舊出版媒體閱讀行為變化

在各傳統(tǒng)出版物中，報(bào)紙受眾人均閱讀量下降最快，2010年人均閱讀報(bào)紙101份，2017年人均僅閱讀33.62份，8年間下降了2/3，下降迅猛。

期刊人均閱讀量2008年為8.2冊，此后10年間逐步下降，其中2015年和2016年出現(xiàn)斷崖式下滑，2015年從6.07冊下降為4.91冊，2016年繼續(xù)快速下降為3.44冊。10年間期刊人均閱讀了下降50%以上。

傳統(tǒng)出版物中，依然只有圖書閱讀量基本保持穩(wěn)定，沒有明顯的下降趨勢，上下起伏較小，2007年閱讀量為4.72本，除了2009年下降幅度稍大外，閱讀量基本在4.5本上下輕微浮動(dòng)，2017年圖書閱讀量依然達(dá)到4.66本。

從圖12來看，傳統(tǒng)出版媒體閱讀時(shí)長變化已呈現(xiàn)出與閱讀率、營收同樣的趨勢，報(bào)紙與期刊均呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，而圖書卻呈現(xiàn)相反的變化趨勢，表現(xiàn)為逐步增長的趨勢。2009年受眾讀報(bào)時(shí)間最長，為21.02分鐘;讀刊時(shí)長其次，為15.4分鐘;讀書時(shí)長最短，僅為14.7分鐘。2010年受眾讀書時(shí)長超過讀刊時(shí)長，2015年受眾讀書時(shí)長超過讀報(bào)時(shí)長，2017年受眾人均讀書時(shí)長提高為20.38分鐘，而讀報(bào)時(shí)長則下降為12分鐘，讀刊時(shí)長下降為6.88分鐘。

5 新舊出版媒體的結(jié)構(gòu)特征與趨勢

5.1 邊緣與中心的角色互換

5.1.1 傳統(tǒng)媒體從中心趨向邊緣

各類傳統(tǒng)媒體總體上均呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，部分傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)加速下降的態(tài)勢。期刊和報(bào)紙從2012—2013年間開始下降，之后呈現(xiàn)加速度的下滑趨勢，2017年傳統(tǒng)出版物（包括圖書、期刊、報(bào)紙合計(jì)）營收僅為數(shù)字出版營收的1/4。

5.1.2 新興媒體從邊緣趨向中心

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收從2012年開始超過傳統(tǒng)出版媒體（圖書、期刊、報(bào)紙合計(jì)）的營收，差距逐年擴(kuò)大，2017年傳統(tǒng)出版物（圖書、期刊、報(bào)紙合計(jì)）營收僅為數(shù)字出版的1/4。數(shù)字化閱讀率在2014年全面超越傳統(tǒng)出版媒體圖書、期刊和報(bào)紙的閱讀率，2017年數(shù)字閱讀率達(dá)75%，報(bào)紙閱讀率則下降為37.6%，新興閱讀媒體與傳統(tǒng)閱讀媒體差距進(jìn)一步拉大。

從新舊出版媒體的發(fā)展數(shù)據(jù)看，新興出版媒體已逐步從媒體產(chǎn)業(yè)的邊緣走向中心位置。無論從受眾規(guī)模或受眾閱讀率來看，多個(gè)方面均顯示出了新興出版媒體對傳統(tǒng)出版媒體的超越。

5.2 擴(kuò)散與收縮的消長輪回

5.2.1 傳統(tǒng)媒體集中收縮

受眾結(jié)構(gòu)集中化。從前面的數(shù)據(jù)可以看出，從圖書閱讀時(shí)長的年齡分布來看，受眾結(jié)構(gòu)越來越集中于50后和60后，50后和60后閱讀時(shí)長超過1小時(shí)的比例呈上升趨勢，其他年齡段的受眾閱讀時(shí)長均在下降。

內(nèi)容結(jié)構(gòu)集中化。傳統(tǒng)出版媒體中唯一呈現(xiàn)增長趨勢的只有圖書，從圖書出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，越來越集中于人文社科類圖書，比重逐年增長，2017年人文社科類圖書出版比重已達(dá)到95.12%。亞馬遜2016年發(fā)布的“全民閱讀”調(diào)查報(bào)告也顯示，我國國民閱讀前五大題材圖書均為人文社科類圖書。在此背景下，圖書的重版/重印的比重逐年提高。這反映紙質(zhì)書中經(jīng)典圖書內(nèi)容地位不斷提高。期刊和報(bào)紙出版的內(nèi)容結(jié)構(gòu)集中收縮趨勢更為明顯。

5.2.2 新興媒體多元擴(kuò)散

受眾結(jié)構(gòu)均衡化。2009年移動(dòng)新聞資訊用戶以35歲以下的受眾為主，35歲以下的受眾占比超過80%以上。從發(fā)展趨勢來看，31—35歲的受眾比重增長較快，從2016年的22.9%增長為2017年的32.4%。2016年移動(dòng)新聞資訊用戶男女比例差距較大，男性占比達(dá)70.3%，而女性僅占29.8%。2017年移動(dòng)新聞資訊用戶的性別結(jié)構(gòu)趨于平衡，女性受眾的比例快速提升到43.6%。

內(nèi)容結(jié)構(gòu)多元化。從手機(jī)新聞來看，新聞App內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對多元，“2017年雖然時(shí)事新聞和財(cái)經(jīng)資訊關(guān)注度達(dá)78.1%和46.3%，但是同樣有35.0%的用戶關(guān)注生活、飲食和健康類資訊，關(guān)注娛樂、影視、音樂、科技和數(shù)碼的用戶也在三成以上”[9]。

5.3 傳統(tǒng)圖書媒體的“深度”價(jià)值凸顯

在所有閱讀媒體中，圖書最為特殊。紙質(zhì)報(bào)刊幾乎呈現(xiàn)“斷崖式”衰退，而紙質(zhì)書不降反升。從艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，受眾在選擇新聞渠道關(guān)注的因素，“最快最新”成為最為關(guān)注的因素，在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的報(bào)刊與新興社交媒體、新聞App相比，基本不具備競爭力，快速衰退不可避免。

而從圖書出版結(jié)構(gòu)和受眾變化數(shù)據(jù)來看，圖書出版越來越多地趨向于人文社科領(lǐng)域的內(nèi)容，哲學(xué)類圖書甚至躋身我國國民閱讀前五名，重版/重印的經(jīng)典類圖書比重越來越高，重度閱讀的群體60后和00后更偏愛深度閱讀。深度閱讀交由紙質(zhì)書，淺閱讀交由電子書，紙質(zhì)書與電子書的媒體角色功能互補(bǔ)明顯。對于互聯(lián)網(wǎng)一代而言，線性閱讀甚至成為不可觸及，“安靜讀完一本書”成為一種奢望。線性閱讀的最佳載體——紙質(zhì)書，與外界（互聯(lián)網(wǎng)）選擇性地隔離，與“自我”連接式地自我探索與思考，反而成為讓互聯(lián)網(wǎng)一代受眾感受“新奇”的介質(zhì)，其“深度”價(jià)值相對其他快餐式媒體，日顯獨(dú)特。

因此在傳統(tǒng)媒體中，圖書表現(xiàn)卻與眾不同，重新找回生命力，閱讀率不降反升，10年間閱讀率增長19.88%。然而從1999年開始，我國傳統(tǒng)紙質(zhì)書閱讀率還處于連續(xù)下降的趨勢，直到2007年開始止跌回漲。從圖書閱讀率的10年“逆轉(zhuǎn)”變化看，可以判斷，圖書已走出“衰退期”，進(jìn)入新的“循環(huán)期”，類似特殊的“風(fēng)格型”產(chǎn)品生命周期特征。

6 結(jié) 語

沒有青春永駐的技術(shù)，出版媒介同樣存在發(fā)展的生命周期，會經(jīng)歷導(dǎo)入、成長、成熟和衰退的周期。從各大傳統(tǒng)媒體10多年的發(fā)展數(shù)據(jù)看，傳統(tǒng)出版媒體進(jìn)入衰退期已成為不爭的事實(shí)。當(dāng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入衰退期，受眾流失嚴(yán)重，規(guī)模將逐步縮小，內(nèi)容結(jié)構(gòu)萎縮，媒體內(nèi)容趨于集中。進(jìn)入衰退期，傳統(tǒng)媒體不能簡單地一棄了之，但是傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)戀戀不舍，沉迷于傳統(tǒng)媒體過往的大好時(shí)光，一味維持原有的經(jīng)營模式。傳統(tǒng)出版媒體應(yīng)順應(yīng)媒介發(fā)展規(guī)律，避免逆勢而行，適當(dāng)收縮內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延緩媒體衰退速度等。

而紙質(zhì)圖書媒體進(jìn)入再循環(huán)期，意味著大量受眾的回歸。這部分受眾規(guī)模較小，往往自我意識強(qiáng)，不容易受到外部群體的影響，更為內(nèi)化和自我導(dǎo)向，思考能力強(qiáng)。傳統(tǒng)圖書媒體單位應(yīng)推動(dòng)內(nèi)容深度化，與新媒體內(nèi)容的收聽/閱讀方式差異化區(qū)隔，促進(jìn)受眾深度思索，促進(jìn)受眾與自我連接，重新收獲“新奇”感。

綜合以上分析，新舊媒體共存的環(huán)境將持續(xù)下去，新興媒體雖然從邊緣走向中心，傳統(tǒng)媒體也并未從此消亡，新舊媒體結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不同的演化趨勢，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。出版媒體單位需要理解和順應(yīng)媒介技術(shù)演變的規(guī)律，以成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

注 釋

[1]閱讀數(shù)據(jù)均來自新聞出版研究院的全國國民閱讀調(diào)查公開數(shù)據(jù)。

[2]傳媒時(shí)評. 2017年最后一天，十多家紙媒宣布休刊?？痆EB/OL]. [2018-03-10]. http：//www.sohu.com /a/ 213789764_717968

[3]按原國家新聞出版廣電總局年度新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告的分類，書籍系指使用國際標(biāo)準(zhǔn)書號，但不屬于課本的出版物。按照內(nèi)容類型劃分社科人文、科學(xué)技術(shù)、綜合3類。社科文藝類書籍系指屬于中國圖書分類法馬克思列寧主義毛澤東思想鄧小平理論、哲學(xué)宗教、社會科學(xué)總論、政治法律、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化科學(xué)教育體育、語言文字、文學(xué)、藝術(shù)、歷史地理11大類（A—K）的書籍，科學(xué)技術(shù)類書籍系指屬于中國圖書分類法自然科學(xué)總論、數(shù)理科學(xué)和化學(xué)、天文學(xué)和地理科學(xué)、生物科學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、工業(yè)技術(shù)、交通運(yùn)輸、航空航天、環(huán)境科學(xué)和安全科學(xué)10大類（N—X）的書籍，綜合類書籍系指屬于中國圖書分類法最后一類（Z）的書籍。

[4]騰訊文化. “亞馬遜2017全民閱讀報(bào)告”解析大眾閱讀行為和趨勢[EB/OL]. [2017-04-21]. http：//cul.qq.com/a/20170421 /044550.htm

[5]按原國家新聞出版廣電總局年度新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告的分類，期刊按照內(nèi)容劃分為綜合、哲學(xué)社會科學(xué)、自然科學(xué)技術(shù)、文化教育和文學(xué)藝術(shù)5類。

[6]騰訊文化. “亞馬遜2017全民閱讀報(bào)告”解析大眾閱讀行為和趨勢[EB/OL]. [2017-04-21].http：//cul.qq.com/ a/? 20170421 / 044550.htm

[7]艾瑞咨詢. 中國移動(dòng)閱讀行業(yè)研究報(bào)告（2018）[EB/OL]. [2017-03-10]. http：//www.199it.com/archives/ 714138.html

[8][9]艾瑞咨詢. 眾媒渠道下移動(dòng)資訊App媒體價(jià)值研究報(bào)告[EB/OL]. [2017-08-20]. http：//report.iresearch.cn /report/201708/ 3040.shtml

（收稿日期：2019-05-22）