CMO崗位價(jià)值被質(zhì)疑，利潤(rùn)增長(zhǎng)才是硬道理

麥當(dāng)勞全球CMO（首席營(yíng)銷官）Silvia Lagnado在今年10月就要離職。廣告行業(yè)媒體Adweek報(bào)道稱，麥當(dāng)勞目前不會(huì)任命新的全球CMO。CMO這一職位是否有必要存在，是近幾年一些大公司思考的問題，越來(lái)越多的公司開始意識(shí)到，單純依靠大量投放廣告的方式營(yíng)銷，無(wú)論是轉(zhuǎn)化率還是投資回報(bào)率都不理想?！爸粫?huì)花錢”的市場(chǎng)營(yíng)銷部門也必須帶來(lái)實(shí)際的增長(zhǎng)。

京東投資生活無(wú)憂，或看好下沉市場(chǎng)

近日，京東完成了對(duì)生活無(wú)憂的戰(zhàn)略投資。生活無(wú)憂是定位于三四五線城市的線下平價(jià)生活家居連鎖店，通過直接連接工廠和消費(fèi)者，以減少中間環(huán)節(jié)，提升供應(yīng)鏈效率。生活無(wú)憂已有店鋪和未來(lái)拓店計(jì)劃均以低線城市為核心。截至目前，生活無(wú)憂的店鋪已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)28個(gè)省170個(gè)縣市，其中接近75%的門店位于三四線以下城市。

中國(guó)市場(chǎng)正成為奢侈品品牌的“定心丸”

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買力正處于一個(gè)積極的上升期，即使香港和澳門的疲軟抵消了奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地的增長(zhǎng)，但隨著英鎊疲軟，中國(guó)消費(fèi)者將繼續(xù)尋找其他消費(fèi)奢侈品的目的地。此外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于通過電商渠道購(gòu)買奢侈品接受程度的提升也被視為一大機(jī)遇，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕都在中國(guó)官網(wǎng)開通了電商服務(wù)。

“一降一升”，網(wǎng)易的平衡之道

本月，網(wǎng)易發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)的凈收入為52.47億元人民幣（7.64億美元），同比增加20.2%，為自網(wǎng)易將電商業(yè)務(wù)收入在財(cái)報(bào)中單列以來(lái)的最低增速。好消息是，當(dāng)季度網(wǎng)易電商的毛利率改善至10.9%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)易在追求成本和效益的平衡，未來(lái)其電商業(yè)務(wù)會(huì)在“精耕細(xì)作”上下更多的功夫。