李輝

[摘 要]隨著國際經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸成為全球經(jīng)濟的主體部分，其中電子商務也在隨之逐年于各國興起，其對于國家外貿經(jīng)濟以及對內經(jīng)濟分配都起到相當重要的作用，是目前國家內外進出口重點產業(yè)。我國電子商務以廣東、浙江等沿海省市為主，電子商務的興起固然對我國進出口外貿經(jīng)濟提供了高額的經(jīng)濟貿易額和國外經(jīng)濟渠道，但是有利即有弊，電子商務發(fā)展時間不長其也必然存在著諸如法律建設不全面、資源配設的不足，文章主要是分析電子商務對國際貿易產生影響，根據(jù)電子商務在國際貿易發(fā)展中存在的問題，進一步的提出促進電子商務發(fā)展的策略，希望能夠為電子商務以及國際貿易發(fā)展提供一點參考。

[關鍵詞] 電子商務;國際貿易;跨境電商人才

[中圖分類號] F752

1 前言

在新的貿易經(jīng)濟不斷深化改革的同時，隨著世界經(jīng)濟一體化融入大數(shù)據(jù)商務圈中去，電子商務在國際貿易上占據(jù)重要的角色定位。以下是有關權威學者在其相關領域提出的許多重要發(fā)現(xiàn)，例如：上海復旦大學博士吳丹鳳在電子商務領域的成果是當前我國貿易升級、外貿全面高端化轉型的重要舉措之一。社會經(jīng)濟學家王喜榮（2018）在探索電子商務深度交易研究中，企業(yè)占據(jù)電子商業(yè)交易70%的成交率舉措，既是交易場所平臺，也是重要信息交換溝通的主要媒介之一。南京大學教授何小強（2018）在研究中提出國家稅率間的變化會引起兩國交易量巨大因素變量，不但會讓電商產品有較大波動，也會限制當前電子商務經(jīng)營產品的范圍舉措。歐陽樂（2018）教授在電子商務財務統(tǒng)計年鑒研究中分析其中進出口業(yè)務量決定了當前國家出口發(fā)展的角度，會極大限制貿易交易量的快速增長等。

2 我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

作為電子商務新興國家，我國電子商務迅猛發(fā)展，2009年電子商務貿易總額達到0.9萬億元人民幣，以年均31%的增速到2018年總額達到17.6萬億元，這個增長速度讓傳統(tǒng)外貿望其項背。2018年我國電子商務企業(yè)平臺超過5000家，開展電子商務的外貿企業(yè)已超過20萬家。這些企業(yè)構建了ESSC（電商—供應商—服務商—消費者）的商業(yè)流通新模式。電子商務在我國進出口國際貿易中的比重也從2008年的4.4%提高到2012年的8.2%，預計到2016年將達到18.9%。按照這樣的發(fā)展趨勢，2018年亞太地區(qū)的貿易總量必將超過美國成為全球進出口國際貿易第一位。同時電子商務已經(jīng)成為我國對外貿易增長低緩形式下的又一強力的增長點。以下是筆者收集的一些相關數(shù)據(jù)，深刻地體現(xiàn)了我國電子商務迅猛發(fā)展的態(tài)勢。

3 電子商務對國際貿易的影響因素

3.1 企業(yè)電子商務人才儲備

由于電子商務功能復雜，需要多方面的人才投入，而歐亞供應鏈公司在歐洲、亞洲兩大地區(qū)都開展電子商務業(yè)務，具備專業(yè)電子商務人才、推廣人員、數(shù)據(jù)分析師、計算機技術人才的儲備資源，公司員工不僅了解產品，并且掌握一定的人際交往的能力，在與客戶進行溝通的時候能夠充分理解客戶的意識，并及時地解決客戶的各種問題，同時在與客戶溝通交流的同時還需要將公司的產品給推銷出去。

3.2 產品的品牌

產品的品牌也是影響電子商務發(fā)展的一個重要因素。歐亞供應鏈公司樹立獨特的歐洲母嬰、美妝、保健品、家電等知名電商品牌形象，以新穎的營銷方式，提供消費者購買消費且價格實惠的產品和品牌，提高產品的核心競爭力，在歐亞地區(qū)占有較大的品牌消費者群體。

3.3 企業(yè)經(jīng)營的能力

企業(yè)要具備一定經(jīng)營能力才能夠更好地對電子商務進行建設，注重電子商務業(yè)務流程的完善，從而進一步的促進企業(yè)電子商務的發(fā)展。

3.4 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃也是影響企業(yè)電子商務發(fā)展的一個重要因素，歐亞供應鏈公司主營業(yè)務地區(qū)為西歐與亞洲，具有良好的電子商務的發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)的電子商務的發(fā)展提供很好的指導方向，推進其公司電子商務業(yè)務的健康發(fā)展。

4 我國電子商務在國際貿易發(fā)展中存在的問題

4.1 思想轉變慢，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃

廣東省的跨境電商相較于浙江、安徽等城市電商的發(fā)展尚處于起步階段，在進行發(fā)展的時候由于人們認知上的一些差異，導致電商的發(fā)展緩慢，傳統(tǒng)的電商企業(yè)雖然嘗試著向B2B模式進行轉型，但是在進行轉型的時候由于沒有制定一系列的發(fā)展規(guī)劃，使得企業(yè)在向跨境電商轉型的過程中存在一定的缺陷，導致了廣東省的跨境電商發(fā)展緩慢。

4.2 跨境電商人才缺乏

我國有多所高校，但是開設跨境電商專業(yè)的高校非常少，每年跨境電商行業(yè)的畢業(yè)生也不多，但我國跨境電商需要的人才大概有幾十萬，遠遠達不到跨境電商的人才需求量，再加上并不是所有的畢業(yè)生都從事對外貿易這個行業(yè)，據(jù)我國2016年統(tǒng)計年鑒可知2016年畢業(yè)生從事跨境電商占總對外貿易專業(yè)畢業(yè)生的0.8%，該結果顯示，我國的跨境電商人才的缺乏。

4.3 缺少自主品牌建設

廣東省雖然是屬于一線城市，擁有強大的經(jīng)濟后盾，并且是全國重要的制造業(yè)基地之一。制造業(yè)目前已經(jīng)從世界的第11位，提升至世界的第5位。雖然廣東省擁有雄厚的制造業(yè)基礎，但是在出口產品中用自主品牌的不足20.0%。品牌建設的缺失，使得廣東省的企業(yè)在國際市場上處于劣勢地位，品牌難以獲得高額的附加值。一些格力牌工業(yè)用空調機、美的牌電風扇等雖然在國內擁有較高的知名度，但是在國際市場上的影響力并不大，廣東省很難形成有競爭力的品牌。

4.4 完善我國電子商務與國際貿易的對策建議

4.4.1 完善政策環(huán)境

政策是電子商務良好發(fā)展的一個保證，只有從政策上對電子商務進行規(guī)范，才能夠保證電子商務的快速發(fā)展。由于我國的電子商務主要有兩種模式，一種是B2B模式，一種是B2C模式，但是在B2C模式下由于訂單的金額較小，企業(yè)在進行交易的時候，為了進一步的節(jié)約成本，通常會對稅務的相關票據(jù)采用不主動開據(jù)措施，長久下去就會導致企業(yè)存在一定的稅務風險，國家應該從這點上進行嚴格監(jiān)察，同時可以效仿其他的城市進行有票退稅、 無票免稅的政策，進一步加強對稅務的管理。另外，國家也應該大力宣傳政策的好處，防止企業(yè)對國家的政策有所誤解，導致政策的落實不到位。在進行稅務管理的同時，對對外貿易的快遞運輸也應該出臺一系列的政策進行約束，不斷地對報關手續(xù)進行完善，減少由于報關手續(xù)的不完善而導致海關風險的發(fā)生。

4.4.2 加快思想轉變，加強戰(zhàn)略規(guī)劃

和發(fā)達的城市相比，我國電子商務的發(fā)展起步較晚，再加上目前電子商務的發(fā)展正由B2C模式向B2B模式進行轉型，人們在思想上的認知僅僅停留在對B2B模式的認知階段，再加上企業(yè)在進行轉型的過程中由于缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，就給轉型帶來了一定的困難。因此政府應該加強對B2B模式的宣傳，可以通過網(wǎng)絡、新媒體或者是報紙等途徑進一步加強人們對B2B模式的認知，了解B2B模式帶給人們的益處，同時對B2B模式進行戰(zhàn)略規(guī)劃，包括B2B模式的基礎設施建設、發(fā)展的優(yōu)缺點以及存在的問題，如何進行揚長避短進一步的促進B2B電子商務的快速發(fā)展，要從整體上對電子商務進行規(guī)劃。另外，在進行規(guī)劃的時候注意提升企業(yè)的競爭力，要對企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃。并且在進行戰(zhàn)略規(guī)劃的同時要注意對產業(yè)進行規(guī)劃，包括產品結構、市場化程度、如何對產品進行出關、運輸以及報稅等進行優(yōu)化，形成具有特色的電子商務產業(yè)群，提升電子商務的快速發(fā)展。

4.4.3 培養(yǎng)電子商務人才

企業(yè)要想發(fā)展離不開人才，電子商務要想長遠的發(fā)展就必須進一步的對電子商務的人才進行培養(yǎng)。首先，各大高校應該增開對外貿易專業(yè)，已有的除了講授專業(yè)知識之外，還應該對學生的交流溝通以及處理應急事件的能力進行培養(yǎng)，不能單純的僅僅只從一面進行教育。要知道現(xiàn)在的電子商務結構較為復雜，所需要的是綜合型的人才，以往的單純型人才已經(jīng)不能適應電子商務的發(fā)展。我國的高校應該加強對電子商務人才的培養(yǎng)，根據(jù)市場的需求對對外貿易專業(yè)的學生進行擴招。其次，企業(yè)應該注重電子商務人才的培養(yǎng)，定期舉行電子商務人才培訓，不斷加強電子商務人才的能力，進一步為電子商務的發(fā)展提供人才儲備。

4.4.4 加強自主品牌建設

除了要從政策上對我國的電子商務進行約束，還需要不斷地加強品牌建設，只有從品牌上加強建設才能夠更進一步地促進我國的電子商務的發(fā)展。我國可以利用靠海的優(yōu)勢，以及發(fā)達的經(jīng)濟條件，舉辦出口產品展覽，并與國際化的品牌進行接軌，同時大力投入到品牌的建設當中，打造屬于我國獨特的品牌，并對中小企業(yè)進行鼓勵，鼓勵企業(yè)創(chuàng)建屬于自己獨特的出口品牌，在現(xiàn)有出口品牌的基礎上，不斷地進行打造，打造屬于本省獨特的品牌，并對其他城市的國際化出口品牌進行研究，更進一步地提升品牌的核心競爭力，促進出口產品貿易的快速發(fā)展。同時，不斷地發(fā)展格力牌工業(yè)用空調機、美的牌電風扇、格蘭仕牌電烤箱等這些名牌的企業(yè)，并投入經(jīng)費到這些名牌電器的研發(fā)中，促進名牌產品發(fā)明專利數(shù)的擴大?？偟膩碚f要加強品牌建設，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，讓“廣東制造”成為優(yōu)質產品的標志，努力打造一批競爭力強、附加值高的拳頭品牌。

5 結論

我國應重視電子商務的發(fā)展，開闊互聯(lián)網(wǎng)思維，抓住機遇，結合自身發(fā)展特色和國際市場需求，為電子商務營造良好環(huán)境。要有不斷創(chuàng)新的精神，不斷探索新的電商模式，我國發(fā)展電子商務，有利于主動應對全球貿易新格局，促進產業(yè)轉型升級，推動了電子商務的發(fā)展，提升了電子商務的發(fā)展速度。

參考文獻：

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