国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

音樂廣播發(fā)展和品牌忠誠戰(zhàn)略分析

2019-09-10 07:22:44關蕾
記者觀察·中旬刊 2019年2期
關鍵詞:分析發(fā)展

關蕾

摘要:隨著生活節(jié)奏的不斷加快,信息碎片化成為受眾接收信息方式的一種特點。在新媒體以強大的攻勢占領市場時,傳統(tǒng)音樂廣播如何守住自己的“蛋糕”,如何讓受眾“緊緊跟隨”,并成為其第一收聽選擇,是我們打造自己“品牌”,做好音樂廣播發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵要素。

關鍵詞:音樂廣播;發(fā)展;品牌忠誠戰(zhàn)略;分析

從媒介產品的生命周期上來說,媒介與其他產品有著一定的相似性,有著自己的生命過程。在新媒體以其簡單、快速、覆蓋廣的特點迅速占領受眾市場時,作為傳統(tǒng)媒體的音樂廣播,決不能停留在曾經“音樂+串場”的時代了。所以說音樂廣播正處于媒介發(fā)展的重要階段。實現產品的個性化與差異化發(fā)展,是我們占領受眾“心智”的關鍵。從營銷的層面上來說,要從提升大眾的忠誠度上來進行,在掌握大眾偏好的基礎上來實現方案的轉移。

媒介其實就是品牌,想要提升受眾的忠誠度,要從品牌上來進行,培養(yǎng)出忠誠度高的受眾,保證所傳播的產品能夠成為重要的傳播資源,從而獲取到投資回報。隨著市場競爭的不斷激烈,廣播電臺開始對受眾進行劃分,曾經我們把受眾劃分在了喜愛音樂與追求時尚感上,但是面對題材類似與品質類似的廣播節(jié)目,怎樣提升聽眾的喜愛程度要從建立品牌與提升聽眾忠誠度上來進行。

全國范圍內的音樂廣播主體音樂源上大多是類似的,所以想要獲取平衡點與整合優(yōu)勢資源,要做好策劃工作,在展現出自身個性化的基礎上來提升節(jié)目的品質,從而吸引聽眾的目光。

對于音樂廣播來說,高質量與權威性高的曲庫有著極為重要的地位,而這也是提升節(jié)目運行效果的重點環(huán)節(jié)。所以要建立出高質量的曲庫,并從中選擇能夠保持動態(tài)平衡的音樂,為節(jié)目排單提供支持??梢哉f這一工作的主要目的就是可以保證音樂臺不再依賴合作曲庫,而是具備了自主知識產權的曲庫。但是也應當要明確的是,在這一過程中還要從完善曲庫上來進行,保證音樂廣播的質量。

(一)做好定位工作

對于音樂廣播來說,品牌中包含了多種因素,如風格與特色、形象與美譽度等,在傳播中有著獨特的效果,能夠被聽眾快速識別。在城市發(fā)展中,音樂廣播數量較多,而大眾選擇哪一個音樂廣播收聽,就需要依靠品牌來選擇了。所以說品牌不僅是收聽上的保證,同時也是展現自身競爭力的一種象征。做好品牌定位不僅可以確定出傳播的目標,同時也可以吸引目標市場。建立良好的音樂廣播形象,要先對電臺進行精準定位,以此來實現發(fā)展。當受眾能夠通過節(jié)目的內容獲取到精神的共鳴后,也就可以滿足受眾的興趣與愛好,讓受眾認為這些內容就是為自己量身打造的,這樣也就獲取到了精神上的滿足。節(jié)目定位是否準確已經成為了品牌建設中的重點,但是也是難度最大的環(huán)節(jié)。由于受眾不斷變化,在社會環(huán)境下完全依靠媒介傳播還是遠遠不夠的,所以想要實現長遠的發(fā)展目標,要找準自己的目標群眾,在充分市場調查的基礎上來掌握受眾的喜好,實現個性化的發(fā)展,形成有效的措施。作為音樂廣播,活動是把握“在地性”關鍵的因素之一。符合受眾需求的活動音樂廣播品牌的建立不僅是服務于聽眾的,同時也是服務于廣告主的。所以當音樂廣播能夠得到觀眾的喜愛與認可后,廣告主也就能夠引起充分的關注,并從中獲取到經濟利益。

(二)保證品牌形象的專業(yè)化

“內容為王”永遠是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。傳統(tǒng)音樂廣播主持人對音樂的熟識度、音樂與情感、音樂與信息的鏈接上直接體現出其專業(yè)水準。他們是否掌握播出當下受眾的心理節(jié)奏,是否清晰該時間段內受眾的喜好需求,是否能把音樂與生活的鏈接做到“恰到好處”又“深入人心”都是能否贏得受眾忠誠度的關鍵。如在上午九點是需要活力的、陽光的音樂,而在晚上十點,舒緩的音樂能夠讓受眾感受到舒適與放松。品牌的建設根本要從保證節(jié)目品質上來進行,而這也是決定電臺頻率的基礎。通過做好精細化建設,不僅可以吸引大眾的目光,同時也可以傳遞出頻率的品牌,如風格與特點、崇尚的生活價值觀等。

綜上所述可以看出,隨著市場競爭的不斷激烈,音樂廣播想要實現長遠的發(fā)展目標,要從過去的模式中解放出來,在突破自我與活躍的基礎上來實現整體的發(fā)展,運用好品牌忠誠戰(zhàn)略,關注音樂廣播的特點與差異性,在展現出個性化的基礎上來實現長遠的發(fā)展目標。

猜你喜歡
分析發(fā)展
邁上十四五發(fā)展“新跑道”,打好可持續(xù)發(fā)展的“未來牌”
中國核電(2021年3期)2021-08-13 08:56:36
隱蔽失效適航要求符合性驗證分析
從HDMI2.1與HDCP2.3出發(fā),思考8K能否成為超高清發(fā)展的第二階段
電力系統(tǒng)不平衡分析
電子制作(2018年18期)2018-11-14 01:48:24
砥礪奮進 共享發(fā)展
華人時刊(2017年21期)2018-01-31 02:24:01
改性瀝青的應用與發(fā)展
北方交通(2016年12期)2017-01-15 13:52:53
電力系統(tǒng)及其自動化發(fā)展趨勢分析
“會”與“展”引導再制造發(fā)展
汽車零部件(2014年9期)2014-09-18 09:19:14
中西醫(yī)結合治療抑郁癥100例分析
在線教育與MOOC的比較分析
竹北市| 沅陵县| 石河子市| 洪泽县| 蒙城县| 夏津县| 萝北县| 永靖县| 施秉县| 凤台县| 平谷区| 玉树县| 永修县| 大新县| 苍溪县| 筠连县| 黄陵县| 佛教| 阆中市| 长兴县| 南京市| 乌兰察布市| 库伦旗| 平利县| 上高县| 和平区| 澄迈县| 锡林浩特市| 黎城县| 龙门县| 高阳县| 渭源县| 洪雅县| 马公市| 松溪县| 钦州市| 佛教| 奇台县| 西盟| 墨玉县| 皋兰县|