關蕾

摘要：隨著生活節(jié)奏的不斷加快，信息碎片化成為受眾接收信息方式的一種特點。在新媒體以強大的攻勢占領市場時，傳統(tǒng)音樂廣播如何守住自己的“蛋糕”，如何讓受眾“緊緊跟隨”，并成為其第一收聽選擇，是我們打造自己“品牌”，做好音樂廣播發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵要素。

關鍵詞：音樂廣播;發(fā)展;品牌忠誠戰(zhàn)略;分析

從媒介產品的生命周期上來說，媒介與其他產品有著一定的相似性，有著自己的生命過程。在新媒體以其簡單、快速、覆蓋廣的特點迅速占領受眾市場時，作為傳統(tǒng)媒體的音樂廣播，決不能停留在曾經“音樂+串場”的時代了。所以說音樂廣播正處于媒介發(fā)展的重要階段。實現產品的個性化與差異化發(fā)展，是我們占領受眾“心智”的關鍵。從營銷的層面上來說，要從提升大眾的忠誠度上來進行，在掌握大眾偏好的基礎上來實現方案的轉移。

媒介其實就是品牌，想要提升受眾的忠誠度，要從品牌上來進行，培養(yǎng)出忠誠度高的受眾，保證所傳播的產品能夠成為重要的傳播資源，從而獲取到投資回報。隨著市場競爭的不斷激烈，廣播電臺開始對受眾進行劃分，曾經我們把受眾劃分在了喜愛音樂與追求時尚感上，但是面對題材類似與品質類似的廣播節(jié)目，怎樣提升聽眾的喜愛程度要從建立品牌與提升聽眾忠誠度上來進行。

全國范圍內的音樂廣播主體音樂源上大多是類似的，所以想要獲取平衡點與整合優(yōu)勢資源，要做好策劃工作，在展現出自身個性化的基礎上來提升節(jié)目的品質，從而吸引聽眾的目光。

對于音樂廣播來說，高質量與權威性高的曲庫有著極為重要的地位，而這也是提升節(jié)目運行效果的重點環(huán)節(jié)。所以要建立出高質量的曲庫，并從中選擇能夠保持動態(tài)平衡的音樂，為節(jié)目排單提供支持?？梢哉f這一工作的主要目的就是可以保證音樂臺不再依賴合作曲庫，而是具備了自主知識產權的曲庫。但是也應當要明確的是，在這一過程中還要從完善曲庫上來進行，保證音樂廣播的質量。

（一）做好定位工作

對于音樂廣播來說，品牌中包含了多種因素，如風格與特色、形象與美譽度等，在傳播中有著獨特的效果，能夠被聽眾快速識別。在城市發(fā)展中，音樂廣播數量較多，而大眾選擇哪一個音樂廣播收聽，就需要依靠品牌來選擇了。所以說品牌不僅是收聽上的保證，同時也是展現自身競爭力的一種象征。做好品牌定位不僅可以確定出傳播的目標，同時也可以吸引目標市場。建立良好的音樂廣播形象，要先對電臺進行精準定位，以此來實現發(fā)展。當受眾能夠通過節(jié)目的內容獲取到精神的共鳴后，也就可以滿足受眾的興趣與愛好，讓受眾認為這些內容就是為自己量身打造的，這樣也就獲取到了精神上的滿足。節(jié)目定位是否準確已經成為了品牌建設中的重點，但是也是難度最大的環(huán)節(jié)。由于受眾不斷變化，在社會環(huán)境下完全依靠媒介傳播還是遠遠不夠的，所以想要實現長遠的發(fā)展目標，要找準自己的目標群眾，在充分市場調查的基礎上來掌握受眾的喜好，實現個性化的發(fā)展，形成有效的措施。作為音樂廣播，活動是把握“在地性”關鍵的因素之一。符合受眾需求的活動音樂廣播品牌的建立不僅是服務于聽眾的，同時也是服務于廣告主的。所以當音樂廣播能夠得到觀眾的喜愛與認可后，廣告主也就能夠引起充分的關注，并從中獲取到經濟利益。

（二）保證品牌形象的專業(yè)化

“內容為王”永遠是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。傳統(tǒng)音樂廣播主持人對音樂的熟識度、音樂與情感、音樂與信息的鏈接上直接體現出其專業(yè)水準。他們是否掌握播出當下受眾的心理節(jié)奏，是否清晰該時間段內受眾的喜好需求，是否能把音樂與生活的鏈接做到“恰到好處”又“深入人心”都是能否贏得受眾忠誠度的關鍵。如在上午九點是需要活力的、陽光的音樂，而在晚上十點，舒緩的音樂能夠讓受眾感受到舒適與放松。品牌的建設根本要從保證節(jié)目品質上來進行，而這也是決定電臺頻率的基礎。通過做好精細化建設，不僅可以吸引大眾的目光，同時也可以傳遞出頻率的品牌，如風格與特點、崇尚的生活價值觀等。

綜上所述可以看出，隨著市場競爭的不斷激烈，音樂廣播想要實現長遠的發(fā)展目標，要從過去的模式中解放出來，在突破自我與活躍的基礎上來實現整體的發(fā)展，運用好品牌忠誠戰(zhàn)略，關注音樂廣播的特點與差異性，在展現出個性化的基礎上來實現長遠的發(fā)展目標。