李瑩

摘要：所謂戶外運(yùn)動，也就是人們在戶外所從事的運(yùn)動，那么，戶外運(yùn)動服裝自然就是人們在進(jìn)行戶外運(yùn)動時(shí)所穿著的服裝。傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動服裝，是指針對戶外運(yùn)動愛好者所穿著的服裝，而隨著人們消費(fèi)及生活方式的改變，運(yùn)動戶外服裝市場越來越可觀，人們對戶外運(yùn)動的認(rèn)識也越來越科學(xué)、參與度越來越高，參與人員更加呈現(xiàn)出了全民化的特點(diǎn)。如今，戶外運(yùn)動服裝不僅要滿足專業(yè)的戶外運(yùn)動者對于功能性的需求，還要滿足消費(fèi)者的多樣化追求。

關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動;參與度;多元化

前言

我國的戶外運(yùn)動最初是一些民間自發(fā)的戶外探險(xiǎn)活動，那時(shí)，大部分人沒有經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練，沒有對地理環(huán)境進(jìn)行詳盡的調(diào)查了解，帶有明顯的盲目性和沖動性，造成了巨大損失，也使國內(nèi)的探險(xiǎn)活動幾乎停滯了十年。到20世紀(jì)90年代中期，開始出現(xiàn)了一批戶外運(yùn)動組織，使更多戶外運(yùn)動愛好者能走向大自然應(yīng)對挑戰(zhàn)，磨練意志，體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激。

現(xiàn)如今，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入不斷提高的時(shí)代，越來越多的人開始關(guān)注養(yǎng)生、保健等，對生活質(zhì)量與健康越來越重視，這進(jìn)一步的帶動了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

第一章 國內(nèi)戶外運(yùn)動的發(fā)展

2.1 戶外運(yùn)動的發(fā)展史

中國戶外運(yùn)動形式及其休閑活動思想早已有之，但是真正意義上的戶外運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展則比較晚。自從上個(gè)世紀(jì)60年代戶外運(yùn)動走進(jìn)了中國，國內(nèi)迅速出現(xiàn)了大量的戶外運(yùn)動組織。1958年4月正式成立的“中國登山運(yùn)動協(xié)會”也成為戶外運(yùn)動劃時(shí)代的重大事件。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，各戶外門戶網(wǎng)站也開始紛紛建立，以8264、綠野、磨房等為代表的一批論壇網(wǎng)站開始在廣大戶外愛好者中間流傳開來，“驢友”一詞也產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)讓講究自助、平等的戶外運(yùn)動更加的大眾化。

改革開放對中國戶外的最大影響就是，戶外運(yùn)動行業(yè)的商業(yè)化。從以前的AA制時(shí)代，到現(xiàn)在各地的商業(yè)戶外俱樂部遍地開花，只用了短短的十幾年時(shí)間。越來越多的人開始接觸戶外運(yùn)動，更多的戶外運(yùn)動方式、更好的裝備、更極致的體驗(yàn)，讓戶外運(yùn)動日益成為人們的一種日常生活方式。

2.2戶外運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀

與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國的戶外運(yùn)動用品市場由國外品牌占據(jù)江山，雖然也在積極開拓，但是仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實(shí)力。以下幾點(diǎn)比較突出：

①“戶外”定義狹窄， 國內(nèi)認(rèn)為戶外運(yùn)動就是“挑戰(zhàn)生命， 挑戰(zhàn)自然， 探索險(xiǎn)境”，這個(gè)觀點(diǎn)是不全面的，戶外的魅力不是僅僅在于挑戰(zhàn)，是那種遠(yuǎn)離都市的寧靜，是給人們提供了更多親近大自然的機(jī)會，一種走出去的強(qiáng)烈渴望，更是一種全新的生活方式。

②戶外運(yùn)動用品行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在國際上，戶外裝備有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但是國內(nèi)目前并沒有形成嚴(yán)格的戶外用品標(biāo)準(zhǔn)，只能粗略地借鑒其他行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為參考。各企業(yè)間大多是處于“各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗”的階段，參照的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，這造成了戶外運(yùn)動用品市場品質(zhì)參差不齊，價(jià)格紊亂。

③戶外運(yùn)動本身具有危險(xiǎn)性，有許多戶外運(yùn)動愛好者對于戶外的認(rèn)識還不夠，沒有對自身的安全意識達(dá)到一定的高度，帶有些許盲目性。隨著加入到這個(gè)組織中的人越來越多，年齡層次也越來越寬泛，隨之而來的是更多戶外運(yùn)動死亡事故別的發(fā)生。據(jù)《2017戶外運(yùn)動死亡報(bào)告》不完全統(tǒng)計(jì)，2017年戶外運(yùn)動事故中死亡人數(shù)為70人，其中69%為男性，31%為女性，與戶外運(yùn)動參與人數(shù)成正相關(guān)，事故集中在多山地區(qū)，其中參加國外戶外運(yùn)動的事故最多，多數(shù)死亡發(fā)生在徒步運(yùn)動上，門檻較低的運(yùn)動反而更容易出現(xiàn)事故。

第二章 中國戶外運(yùn)動行業(yè)發(fā)展與展望

隨著民眾運(yùn)動健身意識的不斷提高，運(yùn)動休閑消費(fèi)理念的提升，以及參與運(yùn)動休閑的人數(shù)穩(wěn)步增長，戶外運(yùn)動用品消費(fèi)額的比重將進(jìn)一步加大?！吨袊鴳敉猱a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為，2020年增速有望超過20%，未來中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)將會呈現(xiàn)以下幾大趨勢 ：

（一）戶外運(yùn)動行業(yè)進(jìn)入成長期，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)性擴(kuò)大

戶外用品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，按照行業(yè)生命周期理論（Industry Life Cycle），已經(jīng)迅速從幼稚期進(jìn)入成長期，并呈現(xiàn)出逐漸向成熟期轉(zhuǎn)變的趨勢。雖然中國戶外產(chǎn)業(yè)增速在放緩，但民眾購買戶外用品的單價(jià)、消費(fèi)水平比例都在攀升。由此而見，中國戶外用品行業(yè)的市場增長率較高，需求高速增長，但其增速逐年下降趨于平穩(wěn)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘逐漸提高，已慢慢向成熟期轉(zhuǎn)變。

（二）戶外運(yùn)動用品向品牌化發(fā)展，市場集中度將提高

目前國內(nèi)戶外運(yùn)動市場集中度在逐漸提高，《中國戶外用品2017年度市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2017年戶外用品的年出貨量超過1億元的品牌數(shù)量從2016年的22個(gè)下降到20個(gè)，大品牌戶外用品店開始擴(kuò)大規(guī)模，占領(lǐng)市場，與其他小規(guī)模實(shí)體店名明顯拉開了距離，但我國戶外用品行業(yè)與國際品牌也還存在較大差距，預(yù)計(jì)未來幾年，中國戶外用品市場集中度將會越來越高，戶外用品市場和人群定位更加細(xì)分化，個(gè)性化服務(wù)需求加強(qiáng) 。

（三）科技和互聯(lián)網(wǎng)與戶外運(yùn)動行業(yè)將進(jìn)一步融合

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)群體的個(gè)性化需求層次不斷提高，對戶外運(yùn)動用品的功能性要求也越來越高。因此戶外用品行業(yè)更應(yīng)該與科技相融合，開發(fā)更加智能化與人性化的戶外運(yùn)動產(chǎn)品，利用科技的力量，不斷滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

總結(jié)

戶外運(yùn)動在我國發(fā)展趨勢漸好，并且逐步形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模與體系，是人們離開傳統(tǒng)意義上的體育場館，走向大自然，縱情于山水間，尋找人類生存的本質(zhì)意義。戶外運(yùn)動的人群主要集中在經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越、文化素質(zhì)較高這些人群當(dāng)中，這些人構(gòu)成了戶外運(yùn)動的社會主流人群。但是由于全民健身意識提升，參與到運(yùn)動休閑行業(yè)的群體規(guī)模仍然朝著大規(guī)模的方向發(fā)展。由此可見，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可期，未來將會有更廣闊的發(fā)展空間。

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[6]中國戶外運(yùn)動網(wǎng)http：//www.iouter.com/

[7]三夫戶外http：//www.sanfo.com/

[8]《2017戶外運(yùn)動死亡報(bào)告》

[9]《中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

[10]《中國戶外用品2017年度市場調(diào)查報(bào)告》

（長春工業(yè)大學(xué)）