蓋有軍

摘要：中國特色社會主義進入新時代，做好新形勢下的宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。近兩年，阿克蘇地區(qū)面對時代發(fā)展的新趨勢、新特點和宣傳思想工作承擔的使命任務，始終堅持正確的政治方向，牢牢把握正確的輿論導向，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔當作為，創(chuàng)新宣傳理念和運行機制，積極開展了“一月一主題”重大宣傳活動，打好新聞宣傳主動仗，做大做強正面宣傳，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚力量的積極作用，為促進地區(qū)經濟社會發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境。

關鍵詞：重大主題;新聞宣傳;主動仗

一、頂層設計有力度，主動出擊設想“落地生根”

2018年年初，阿克蘇地區(qū)在對外新聞宣傳工作中，一改過去被動應對媒體宣傳的做法，主動出擊，緊緊圍繞中央治疆方略，貫徹自治區(qū)黨委重大工作部署，結合阿克蘇地區(qū)中心工作，每月確定一個重大新聞宣傳主題，定期邀請中央、自治區(qū)主流媒體記者來阿克蘇開展集中采訪活動，促進了地區(qū)對外宣傳工作實現新突破。

開展“一月一主題”重大新聞宣傳活動，得到了阿克蘇地委、行署的高度重視和支持。地區(qū)主要領導每年聽取開展“一月一主題”重大新聞宣傳活動情況的匯報，在財力十分緊張的情況下，每年給予專項資金扶持。地委宣傳部高度重視“一月一主題”重大宣傳活動進展情況，利用每月工作例會對“一月一主題”重大宣傳活動進行專題安排部署。針對地區(qū)經濟社會發(fā)展中呈現的特色和亮點，如阿克蘇地區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn)、地區(qū)生態(tài)文明建設、深化重點領域改革、特色林果業(yè)發(fā)展、踐行新時代“楓橋經驗”工作、“改革先鋒”庫爾班·尼亞孜等選題線索，進行精準點題、精細梳理，將其納入“一月一主題”重大宣傳活動的選題范疇，重點引導各級各類新聞媒體做深、做透、做活重大選題。地委宣傳部專門組建“一月一主題”重大宣傳活動領導班子，定期召開“一月一主題”重大宣傳活動聯(lián)席會議，確定每月宣傳的重大主題，商討、策劃活動的實施步驟，協(xié)調解決活動開展中存在的困難和問題。地委宣傳部主要領導、分管領導每月對活動采訪線的打造、邀請媒體的規(guī)模和層次等進行詳細安排，并指定專門工作人員予以實施。

據統(tǒng)計，“一月一主題”重大宣傳活動實施以來，中央、自治區(qū)主流媒體每月刊（播）發(fā)各類稿件至少50條（篇），新媒體稿件點擊量數百萬人次。這種集納式的宣傳活動，發(fā)揮了良好的“打包式”整體宣傳效應，為促進地區(qū)經濟社會發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境。

二、媒體支持有力度，借梯登高做法“開花結果”

阿克蘇地委宣傳部根據確定的每月重大宣傳主題，提前與中央、自治區(qū)主流媒體進行對接協(xié)商，共同商討如何將各級媒體在不同時期、不同階段的報道選題與當地的亮點和特色結合起來。如何運用“大中取小、以小見大”的方式進行宣傳，取得了最佳的傳播效果。

中央、自治區(qū)、地區(qū)主流媒體參與活動的實施，主要體現三個方面的“主動”：一是中央主流媒體主動預約選題，主動派記者采訪。針對阿克蘇地區(qū)每月確定的重大宣傳主題，新華社、光明日報、經濟日報等中央主流媒體提前將策劃的選題內容發(fā)給阿克蘇地委宣傳部，形成了良性互動。光明日報社圍繞阿克蘇地區(qū)教育、扶貧、就業(yè)等主題，多次選派骨干記者前往采訪，以長篇通訊的形式將教育、就業(yè)等內容見諸報端，如《新疆阿克蘇教育：為產業(yè)發(fā)展賦予更多靈氣》等稿件，引發(fā)社會廣泛關注;經濟日報記者圍繞阿克蘇地區(qū)林果業(yè)、深化改革等主題，寫出了一批獨家新聞報道，如《新疆阿克蘇建設“中國好果園”》等稿件，受到各界好評;中國日報、中新社、農民日報、中國縣域經濟報、中國民族報等媒體，也都圍繞阿克蘇地區(qū)的亮點，并結合各自媒體報道需求開展宣傳報道;環(huán)球時報圍繞當下讀者關注的熱點焦點話題，運用中文、英文兩個版本，對阿克蘇地區(qū)進行報道，如《感受穩(wěn)定大局下，南疆旅游業(yè)不斷釋放的活力》《南疆民警托我們轉告內地群眾：“邊境有我們在，你們放心！”》《走近“改革先鋒”庫爾班·尼亞孜，聽他講述為何要把國家通用語言小學辦起來？》，受到海內外讀者、網民的一致好評。二是自治區(qū)主流媒體主動策劃選題，主動預約稿件。新疆日報社或派骨干記者前來采訪，或委托記者站記者采訪，對每一次的選題提前進行對接與策劃，每月以主題系歹時艮道或者小專題的形式予以刊發(fā)各類稿件。2018年，新疆日報多次以頭版頭條的形式刊發(fā)阿卡度地區(qū)“一月一主題”選題稿件。新疆新媒體中心發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，采編出一批接地氣的融媒體產品。三是地區(qū)媒體主動參與，主動跟蹤報道。阿克蘇日報社、地區(qū)廣播電視臺每次派出采寫小分隊，在做好本地新聞宣傳的同時，還積極給各級各類新聞媒體提供了大量的新聞稿件，共同形成了新聞宣傳合力。

三、服務媒體有溫度，重大主題采訪“漸成品牌”

對于受邀參與阿克蘇地區(qū)“一月一主題”重大新聞宣傳活動的媒體記者，阿克蘇地委宣傳部積極當好新聞媒體的“娘家人”，在安排采訪、生活服務等方面提供有力保障，讓媒體記者全身心投入采訪工作。一是針對首次到阿克蘇地區(qū)采訪的媒體記者給予特別關注。從工作的角度給其介紹本地歷史、文化、風土人情等，讓他們逐漸認識了解阿克蘇，進而宣傳推介阿克蘇。二是盡心竭力滿足媒體的個性化采訪需求。在媒體采訪團隊中，有報紙、廣播、電視、網站等各類媒體，各個媒體對采訪主題有不同的需求，且采訪時間不一，還有部分媒體記者就某一領域、某一選題主動要求做進一步采訪。對此，阿克蘇地委宣傳部積極協(xié)調相關部門全力做好配合，協(xié)助他們完成采訪任務。三是做好延伸采訪的服務工作。每次采訪活動結束后，均有部分媒體記者主動留下，或進行深度采訪，或自選增加采訪選題。為此，阿克蘇地委宣傳部積極協(xié)調，做好相關采訪的配合服務。由于有強烈的宣傳意識，有亮點鮮明的采訪線索，有紐心周到的采訪服務，加之各媒體之間相互傳播推薦，阿克蘇地區(qū)“一月一主題”重大宣傳活動品牌效應日漸凸顯。目前，參與采訪的中央、自治區(qū)和地區(qū)媒體已由最初的8家增加到20多家。

開展“一月一主題”重大宣傳活動，也在各新聞媒體與阿克蘇地區(qū)各單位之間搭建了一個零距離接觸的交流平臺。阿克蘇地委宣傳部每月在征求地區(qū)各單位、主要新聞媒體意見和建議的基礎上，制定下發(fā)《“一月一主題”重大宣傳活動宣傳報道方案》提前和各縣（市）、單位對接好采訪點，安排好采訪行程。隨著“一月一主題”重大宣傳活動的開展，在當地產生了強烈的反響，受到社會各界的廣泛歡迎。地直各有關單位領導不僅參加地委宣傳部召開的“一月一主題”重大宣傳活動工作會議，還主動提供新聞線索。各縣（市）在每月的活動開始前，都會主動咨詢活動行程安排，紛紛要求采訪團隊前往本縣（市）采訪。各縣（市）委主要領導、宣傳部主要領導還經常給采訪團記者介紹整體情況、工作亮點和特色，支持做好宣傳報道工作。各單位、各縣（市）通過采訪活動，還與采訪團的媒體記者建立了聯(lián)系，架起了與媒體交流互動的“直通車”。

四、結語

開展“一月一主題”重大宣傳活動，是阿克蘇地區(qū)對外新聞宣傳工作的創(chuàng)新舉措。通過在建立頂層規(guī)劃設計、強化前期選題策劃、精心打造精品線路、精細做好采訪保障等方面下功夫，使得“一月一主題”重大宣傳活動收到了比較好的傳播效果。

通過開展“一月一主題”重大宣傳活動，在阿克蘇地區(qū)，中國特色社會主義和中國夢深入人心，社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛弘揚，主流思想輿論不斷鞏固壯大，全社會思想上的團結統(tǒng)一更加鞏固。同時，也對外積極展示了團結和諧、繁榮富裕、文明進步、安居樂業(yè)的阿克蘇地區(qū)新形象。

（作者單位：新疆日報社）