周玉亭

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新興媒體如微信、公眾號(hào)，QQ、客戶端APP等（各種自媒體）如雨后春筍般涌現(xiàn)，攪得傳媒業(yè)界“峰煙四起”——“人人都是記者，個(gè)個(gè)是傳播平臺(tái)”，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的沖擊。那么，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何在新興媒體“四面夾擊”的境況下，走好自己的路？

一個(gè)厘清認(rèn)識(shí)

隨著科技的發(fā)展、智能化手機(jī)的出現(xiàn)，海量信息驟然增多，生活在世界各地的人們，突然間感覺(jué)天地突然變小了，小得如同生活在同一個(gè)村——“地球村”，人們也不再感覺(jué)世界是那么大了，無(wú)論生活在地球的東西南北，也無(wú)論生活在喧鬧的大都市或寂靜的小村莊，都覺(jué)得彼此沒(méi)有距離的存在。這種近距離或無(wú)距離的感覺(jué)，都得益于科技的進(jìn)步和新媒體的興起與發(fā)展。人們獲取咨訊、消息等，不會(huì)因?yàn)楣ぷ鳌⑸畹赜虻牟煌嬖诓町?。但是，人們?cè)谙硎艿椒奖恪⒖旖?、海量智能化信息時(shí)，卻是 “幾家歡喜幾家愁”。在來(lái)勢(shì)兇猛、銳不可擋的新興媒體的沖擊下，一些占有各種資源信息并享有“一家獨(dú)大”聲譽(yù)的傳統(tǒng)媒體卻已岌岌可危。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，只有充分認(rèn)識(shí)到這是事物發(fā)展的必然規(guī)律和科技發(fā)展的必然結(jié)果。因此，作為傳統(tǒng)媒體人，如何面對(duì)具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的新興媒體？共識(shí)和答案只有一個(gè)，那就是：厘清認(rèn)識(shí)，銳意改革、順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，走媒體融合之路。

兩個(gè)正確面對(duì)

傳統(tǒng)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，要做到兩個(gè)面對(duì)，即不要“妄自菲薄”，也不要“狂妄自大”。傳統(tǒng)媒體人要做到“敵軍圍困萬(wàn)千重，我自巋然不動(dòng)”并淡定面對(duì)這一切，首先就是要正視自己的短板，正視自己發(fā)展中出現(xiàn)的瓶頸，更不能妄自菲薄，消極怠工，不思進(jìn)取或無(wú)所作為。傳統(tǒng)媒體與新興媒體比較，的確存在許多短處，比如：消息制作及發(fā)布要受時(shí)間、場(chǎng)地和審查等諸多因素的影響及限制，發(fā)布出來(lái)的消息相對(duì)遲緩，不能及時(shí)傳遞到受眾那里，許多新聞已變舊聞。而受眾往往也要受到傳播載體的制約，即必須通過(guò)固定時(shí)間、固定的場(chǎng)地和載體（有聲的廣播、有影的電視、有形的報(bào)刊）才能接收到相關(guān)的消息。這些消息大抵是當(dāng)天早些時(shí)候發(fā)生后及時(shí)趕制出來(lái)的消息，如有聲有影的媒體——廣播電視的“六點(diǎn)半”的地方臺(tái)“新聞聯(lián)播”和“七點(diǎn)整”的中央臺(tái)“新聞聯(lián)播”等等節(jié)目。有時(shí)對(duì)于當(dāng)天發(fā)生晚一點(diǎn)的事件即下午四、五點(diǎn)或晚間的新聞或信息，一般需要在第二天才能制作出來(lái)并在固定的時(shí)段收聽(tīng)收看播出。碰上素質(zhì)高、責(zé)任心強(qiáng)、能力過(guò)硬的記者，一般在正常情況下，當(dāng)天的新聞或信息都能及時(shí)趕制和播發(fā)出來(lái)。而對(duì)于平面媒體的日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚報(bào)等，由于排版制作的特點(diǎn)原因，當(dāng)天的新聞消息是無(wú)法看到的，一般要等到第二天才能與讀者見(jiàn)面。至于周刊、旬刊、月刊，這些消息發(fā)得更晚。制作過(guò)程的繁雜和嚴(yán)格的審查制度導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體信息傳播的滯緩。傳統(tǒng)媒體最大的一個(gè)短板還表現(xiàn)在傳播載體的固定化和不方便攜帶，決定了消息的采集范圍及傳播領(lǐng)域的狹窄，這些不利因素與方便、快捷、即時(shí)性的新興媒體相比毫無(wú)疑問(wèn)處于劣勢(shì)地位。但是，傳統(tǒng)媒體不能因此感覺(jué)前途無(wú)望就坐以待斃，要全面、認(rèn)真的審視自己，做好創(chuàng)新和發(fā)展工作，這是其一。

其二是不要“狂妄自大”。正視自己，就是要看到自己的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體有積淀多年的受眾人脈關(guān)系，又有思想覺(jué)悟高、專業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬的采編隊(duì)伍，尤其是作為背靠各級(jí)黨委和政府這棵“大樹(shù)”、占盡天時(shí)、地利、人和等，其優(yōu)勢(shì)地位顯然是新興媒體不可比擬的。因此，傳統(tǒng)媒體的“官媒”地位和身份決定了它信息采集和篩選的可靠性和播發(fā)的權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體人引以為傲及需要堅(jiān)守的方面，也是傳統(tǒng)媒體不離不棄堅(jiān)守的陣地。但是，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)條件下，傳統(tǒng)媒體占有這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，有各級(jí)黨委和政府及其相關(guān)部門的支持，并不意味著永遠(yuǎn)就能“一統(tǒng)天下”或“一家獨(dú)大”。尤其是要摒棄新興媒體是“雜牌軍”、傳統(tǒng)媒體是“正規(guī)軍”，“雜牌軍干不過(guò)正規(guī)軍”這些陳舊的思維模式及觀念，客觀、公正地看待新興媒體的興起與發(fā)展，做到正視自己和新興媒體，做到既不“妄自菲薄”又不“狂妄自大”，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，摒棄、打破以前“我是老大我怕誰(shuí)”“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，積極、認(rèn)真地做好融媒體應(yīng)對(duì)之策。唯此，傳統(tǒng)媒體才能在咄咄逼人的新興媒體挾擊下沖出重圍，在融媒體過(guò)程中自我發(fā)展壯大。

處理好三個(gè)關(guān)系

傳統(tǒng)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，要做到既不“狂妄自大”又不“妄自菲薄”，既堅(jiān)守陣地又要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，這樣才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，勇往前行，具體說(shuō)來(lái)要正確處理好三個(gè)關(guān)系：

（一）傳統(tǒng)媒體要有“海納百川”的胸襟，處理好與新興媒體的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新事物，要有新胸懷、新思考、新方法、新策略，做到“海納百川”天地寬。“納”就是要做到包容并主動(dòng)融合。傳統(tǒng)媒體面對(duì)新興媒體和新事物，要有寬廣的胸懷和容入融合的氣量。世間萬(wàn)事萬(wàn)物都是相互包容并一起向前發(fā)展的，其發(fā)展規(guī)律是“波浪式前進(jìn)”和“螺旋式上升”，有直線也有曲線，有低潮時(shí)也有高潮。因此，要坦然面對(duì)。在實(shí)際中，傳統(tǒng)媒體要大膽走出去、又要主動(dòng)引進(jìn)來(lái)，走媒體融合發(fā)展之路，吸別人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，不斷吸收“營(yíng)養(yǎng)”，才有可能相互相存、攜手而行，并會(huì)逐步發(fā)展壯大。同時(shí)，還要有“甘為他人作嫁衣”的氣度和胸懷。在現(xiàn)實(shí)中，新興媒體轉(zhuǎn)發(fā)傳播的不少貼子，無(wú)論是文章或視頻材料，能做到上檔次上規(guī)模的無(wú)不是傳統(tǒng)媒體“生產(chǎn)和制作出品”，新興媒體自身能做到上檔次、有質(zhì)量的視頻材料或文字材料還是很少。就目前新興媒體的設(shè)備而言，要在短時(shí)間內(nèi)獨(dú)立生產(chǎn)或制作出稱得上真正意義上的文字材料及視頻產(chǎn)品似乎還有不少困難。因?yàn)槟欠N有規(guī)模、上檔次的視頻材料和精品力作，是要靠專業(yè)的人才、較為尖端的設(shè)備和固定的場(chǎng)所才能制作出來(lái)的。而新興媒體尤其是自媒體為了搶占播發(fā)先機(jī)，一般僅簡(jiǎn)單地對(duì)發(fā)生的事件或信息作簡(jiǎn)單的編輯處理后就迅速發(fā)布出來(lái)，有的事件及信息的發(fā)布仍是原始的素材，有時(shí)根本未去核實(shí)和辨別事件的真假或考慮是否具有正能量。因此，新興媒體發(fā)布的信息由于時(shí)間迅速，許多信息來(lái)不及校對(duì)審核，信息內(nèi)容難免魚(yú)龍混雜，有時(shí)讓受眾難以辨別真?zhèn)?，由此增加了受眾厘清事?shí)的負(fù)擔(dān)。而傳統(tǒng)媒體制作上、在節(jié)目編輯上有一整套比較完善的審查體制和機(jī)制，加上多年的運(yùn)作，無(wú)論是在宣傳報(bào)道的權(quán)威性上，或是在積淀的人氣等方面都有先天性的優(yōu)勢(shì)，這也是目前不少傳統(tǒng)媒體人一直以來(lái)津津樂(lè)道、引以為豪或仍然不服輸?shù)馁Y本。但是，面對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體及其媒體人如果不認(rèn)真面對(duì)實(shí)際，沒(méi)有為他人作嫁衣的氣度和胸懷，不為新興媒體提供成熟的資訊材料，不愿意融入新興媒體中去，仍然敝帚自珍“我是老大”或在其中迷茫自我慰藉的話，那么，傳統(tǒng)媒體在新興媒體海量信息和方便快捷即“短、平、快”的圍攻下，倉(cāng)促中就會(huì)無(wú)還手之力。

（二）“揚(yáng)長(zhǎng)避短，以長(zhǎng)取勝”，處理好“喉舌”的關(guān)系，在實(shí)際中發(fā)揮監(jiān)督作用

作為昔日“一家獨(dú)大”的傳統(tǒng)媒體，面對(duì)日益強(qiáng)大的新興媒體及其“分庭抗禮”的“行為”雖心有不甘，但這是事物發(fā)展的必然規(guī)律和趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體要揚(yáng)自身潛在的優(yōu)勢(shì)，即揚(yáng)公信度高、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，避制作及傳播時(shí)速慢的劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以長(zhǎng)取勝。由于新興媒體的信息來(lái)源廣泛、龐雜，大多不具權(quán)威性，他們往往只考慮利用手中方便、快捷的輕便設(shè)備，在最短的時(shí)間，最快的速度，將正在發(fā)生的或最原始的材料傳播出去，至于在產(chǎn)品內(nèi)容的取舍和產(chǎn)品的質(zhì)量上，根本談不上審核把關(guān)，這些方面是無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相比肩的。因此，受眾在接收新興媒體的信息時(shí)，多半要經(jīng)過(guò)篩選的過(guò)程，即有所舍有所不舍，有所取有所不取。而傳統(tǒng)媒體因?yàn)閺臉I(yè)人員都是通過(guò)專業(yè)化培養(yǎng)、培訓(xùn)過(guò)，人員整體素質(zhì)高，再加上其在傳播前端對(duì)信息的采集都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選和制作，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，所以其發(fā)布的訊息可信度高、權(quán)威性強(qiáng)，受眾大多都愿意采信。因此，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的“喉舌”，除了按照習(xí)近平總書(shū)記2016年2月在人民報(bào)社調(diào)研時(shí)就黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命指出的：“高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，成風(fēng)化人，凝心聚力”認(rèn)真執(zhí)行外，必須要一如既往地堅(jiān)守多年來(lái)積淀起來(lái)也是來(lái)之不易的美譽(yù)度——“傳統(tǒng)媒體的公正性”，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)，必須一如既往發(fā)揮其監(jiān)督作用。傳統(tǒng)媒體既然作為黨的“喉舌”，它宣傳的主基調(diào)與黨的全心全意為人民服務(wù)、為人民群眾謀利益、謀幸福的宗旨及工作思路是相一致的。它不能只唱“贊歌”——僅宣傳工作好的方面，而不履行監(jiān)督的責(zé)任和義務(wù)。因?yàn)椋鳛閭鹘y(tǒng)媒體，其職責(zé)與自媒體是有本質(zhì)區(qū)別的，必須做到“言而有理”和“言而有信”，做黨的“喉舌”即黨和政府的代言人和廣大人民群眾的代言人的同時(shí)，除正面宣傳黨的路線方針政策、傳播正能量外，積極為各級(jí)政府部門工作正面宣傳——唱“贊歌”的同時(shí)，不能忘了履行監(jiān)督職責(zé)，要敢言別人不敢言，敢做別人不敢做的事，這樣才能在廣大干部和群眾中樹(shù)立起“公正性”和“權(quán)威性”的形象，這也是傳統(tǒng)媒體生命力之所在，更是必須堅(jiān)守的底線。更重要的一點(diǎn)，必須理直氣壯去維護(hù)廣大群眾的利益，為廣大老百姓的正當(dāng)利益去“鼓”與“呼”，去幫助人民群眾解決好生活中出現(xiàn)的民生問(wèn)題，為真理而抗?fàn)帲瑸檎x而吶喊。絕不能違背事實(shí)，站在絕少數(shù)人或個(gè)別當(dāng)權(quán)者的利益角度，置黨和廣大人民群眾的利益而不顧，甚至是隨意顛倒黑白、混淆是非。曾有個(gè)別地方的單位領(lǐng)導(dǎo)，將自己主觀盲動(dòng)行為及主觀決策所誘發(fā)的負(fù)面影響與黨的路線方針政策混淆甚至對(duì)立起來(lái)，把媒體正當(dāng)?shù)谋O(jiān)督職責(zé)視為洪水猛獸，從而給傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督帶來(lái)了負(fù)面影響。

因此，要正確認(rèn)識(shí)媒體替黨說(shuō)話與替老百姓說(shuō)話的一致性，發(fā)揮監(jiān)督作用與正面宣傳黨的路線方針政策的統(tǒng)一性的重要意義與作用。

要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體發(fā)揮監(jiān)督作用，是督促公職人員尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部必須正確地、不折不扣去執(zhí)行照黨的路線方針政策，去維護(hù)廣大人民群眾的利益而非個(gè)別或絕少數(shù)人的利益，是傳統(tǒng)媒體必須牢牢把握宣傳導(dǎo)向的原則問(wèn)題。

（三）傳統(tǒng)媒體要有主動(dòng)出擊，有“為”才有位，處理好堅(jiān)守與發(fā)展的關(guān)系，在媒體融合中不斷發(fā)展壯大

傳統(tǒng)媒體的“堅(jiān)守”，就是要“堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，宣傳黨的主張，反映人民心聲，唱響主旋律，傳播正能量，為黨和人民事業(yè)作出積極貢獻(xiàn)”。這一主旨，是習(xí)近平總書(shū)記2018年9月26日致信中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國(guó)電視事業(yè)誕生六十周年的祝賀語(yǔ)，以“實(shí)事求是”為依據(jù)，以“強(qiáng)監(jiān)督、張正義”為抓手，在宣傳報(bào)道上增強(qiáng)凝聚力和影響力，在此同時(shí)，抓好自身的改革及發(fā)展。以前，傳統(tǒng)媒體對(duì)訊息的采集，大都是通過(guò)幾個(gè)渠道獲取的：一是各級(jí)黨委和政府部門的通知；二是知情人或相關(guān)人員、朋友告知；三是涉事雙方從各自利益出發(fā)直接咨詢媒體。應(yīng)該說(shuō)，傳統(tǒng)媒體訊息來(lái)源的渠道是狹窄的、閉塞的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)智能化的提高，訊息來(lái)源很廣泛，除有關(guān)訊息從朋友熟人得知外，可以說(shuō)今天傳統(tǒng)媒體大量的訊息都是通過(guò)新興媒體如QQ、微博、微信朋友圈或微信群傳播后而獲取的。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)尚存一絲不倒的僥幸心理的話，無(wú)不是從內(nèi)心深處感謝搭載了新興媒體這艘“現(xiàn)代航母”的光。據(jù)此，如今傳統(tǒng)媒體所要做的事情，就是要積極通過(guò)一定的途徑或方法，在媒體融合中一方面要取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極、有效地與新興媒體攜手合作，走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路；另一方面在獲取新興媒體信息來(lái)源時(shí)，站在為黨、為人民服務(wù)的高度上，去甄別、核實(shí)信息來(lái)源的真?zhèn)涡?，提取最具有引?dǎo)力和影響力的、最能張揚(yáng)正能量的信息，在條件許可時(shí)，親歷實(shí)地調(diào)查采訪，通過(guò)及時(shí)制作、審核并傳播出去。此外，在刊發(fā)播出時(shí)速上，要積極借助新興媒體的技術(shù)和平臺(tái)，在第一時(shí)間內(nèi)及時(shí)發(fā)布正在發(fā)生的新聞事件，讓受眾第一時(shí)間獲取有價(jià)值的信息。爾后回單位再組織、推出詳實(shí)的專題報(bào)道來(lái)，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。同時(shí)，也積極拓寬宣傳渠道，有組織地與新興媒體攜起手來(lái)，全方位、多角度、立體式推出事件的綜合性報(bào)道來(lái)。宣傳上的“共贏”，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)力，促進(jìn)彼此事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中，要堅(jiān)決按照習(xí)近平總書(shū)記的指示去做好工作。要深入學(xué)習(xí)貫徹新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，忠實(shí)履行職責(zé)使命，統(tǒng)籌廣播與電視、內(nèi)宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論，努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，奮力開(kāi)創(chuàng)工作新局面，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出更大貢獻(xiàn)。唯此，傳統(tǒng)媒體才會(huì)立于不敗之地并做強(qiáng)做大。

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）