聶麗紅

摘要：隨著新傳媒的不斷發(fā)展，不僅加速了媒體大眾化發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳入。所以在發(fā)展中就要做好報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)發(fā)展研究，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)?；诖?，本文針對(duì)新傳媒時(shí)代下報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新傳媒時(shí)代;報(bào)紙;網(wǎng)絡(luò)媒體;互動(dòng)發(fā)展

一、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新傳媒時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，報(bào)紙開(kāi)始面臨廣告增幅下降以及發(fā)行量下降等問(wèn)題。所以傳統(tǒng)媒體想要在新傳媒時(shí)代不斷發(fā)展，就要做好創(chuàng)新工作，找出適合發(fā)展的空間，同時(shí)還要做好技術(shù)創(chuàng)新工作，通過(guò)加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，以此來(lái)滿足發(fā)展的要求。

二、合作開(kāi)發(fā)新聞資源

對(duì)于新聞資源來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是新聞媒介在新聞傳播中的資源，其中包含了一系列的信息產(chǎn)品以及線索等。所以在發(fā)展中報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，不僅可以實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)，同時(shí)也可以找準(zhǔn)新聞各要素之間的聯(lián)系，在做好統(tǒng)籌規(guī)劃的同時(shí)來(lái)提高聯(lián)合效果，實(shí)現(xiàn)資源最大化的目標(biāo)。從這一模式上來(lái)說(shuō)，具有代表性的操作方式主要就是資源開(kāi)發(fā)與共享，從而提高媒介效益。從發(fā)展的角度上來(lái)說(shuō)，新聞資源主要停留在新聞內(nèi)容共享的初級(jí)層面上，且受到網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有采訪權(quán)的影響，即便是在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布了一系列的新聞，但是從實(shí)際來(lái)源上說(shuō)還是傳統(tǒng)媒體，尤其是對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，更是占據(jù)了大部分。從技術(shù)層來(lái)說(shuō)，數(shù)字排版系統(tǒng)已經(jīng)在報(bào)社中得到了廣泛使用，且這種方法只是將傳統(tǒng)媒體中的新聞復(fù)制到了網(wǎng)絡(luò)媒體上。雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，一些報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版依然以傳統(tǒng)報(bào)紙為主，但是這一發(fā)展模式并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的重要性，也沒(méi)有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。所以針對(duì)這一現(xiàn)象，在新傳媒時(shí)代發(fā)展中，就要從發(fā)揮傳播者作用上出發(fā)，利用博客、微博、微信等資源，在挖掘有價(jià)值信息的同時(shí)來(lái)提高媒體效益。所以在發(fā)展中就要加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的聯(lián)系，在綜合新聞資源的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)揮出報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。第一，做好信息資源開(kāi)發(fā)。通過(guò)對(duì)新聞線索以及相關(guān)稿件等進(jìn)行研究，在保證信息互動(dòng)性的同時(shí)來(lái)提高互動(dòng)的深人性。第二，做好媒介資源開(kāi)發(fā)。通過(guò)從品牌以及資金等方面出發(fā)，在提升網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上來(lái)加強(qiáng)與報(bào)紙的互動(dòng)。第三，做好受眾資源開(kāi)發(fā)。在新媒體的快速發(fā)展下，報(bào)紙受眾群體有了明顯的變化，并呈現(xiàn)出了老年化的發(fā)展趨勢(shì)。所以在發(fā)展中就要從做好報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合開(kāi)發(fā)人手，在完善受眾年齡結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上來(lái)吸引廣告商。

三、提高互動(dòng)的全面性

只有加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合度，才能提高互動(dòng)的有效性，才能滿足社會(huì)的發(fā)展需求。第一，要促進(jìn)多媒體新聞的發(fā)展。在傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞中主要以文字、圖片等為主，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，則主要以文字、聲音、畫(huà)面等為主。所以在發(fā)展中就可以利用信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造出多維發(fā)展空間，在做好信息整合的同時(shí)來(lái)做好重構(gòu)工作，同時(shí)還要從滿足多媒體新聞傳播需求出發(fā)，在利用人力資源的基礎(chǔ)上來(lái)打造出全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式。第二，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)論壇的優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)論壇有著互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，加之其可以讓受眾自由表達(dá)觀點(diǎn)，所以也就得到了受眾的認(rèn)可與支持。因此，在發(fā)展中就要從提升報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性上人手，創(chuàng)造出輿論引導(dǎo)平臺(tái)，發(fā)揮出指導(dǎo)作用。第三，激發(fā)受眾參與熱情。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展下，為讀者參與新聞互動(dòng)提供了支持。所以報(bào)紙就可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，在吸引讀者的基礎(chǔ)上來(lái)鼓勵(lì)其參與到報(bào)紙采編中去，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。如為了激發(fā)讀者閱讀興趣，就可以采取投票的方式，讀者通過(guò)登錄網(wǎng)站，在不同新聞素材中選擇自己感興趣的內(nèi)容，而最終得票最高的就是第二天的頭版內(nèi)容。在這種方式的影響下，不僅提高了采編工作的針對(duì)性，同時(shí)也拉近了讀者與報(bào)紙之間的關(guān)系。第四，借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)。在這一活動(dòng)中報(bào)紙通過(guò)發(fā)布信息，在利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上來(lái)獲取讀者支持。在網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展下，一些網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)不再是報(bào)紙所擁有的了，所以在加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)時(shí)，在有效傳播的同時(shí)來(lái)提高報(bào)道的深人性。所以在發(fā)展中就要做好整合工作，加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的聯(lián)系，以此來(lái)促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述可以看出，隨著新傳媒時(shí)代的不斷發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。所以在發(fā)展中就要加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)性，在創(chuàng)新發(fā)展思路的基礎(chǔ)上來(lái)做好調(diào)整工作，打造出全新的新聞傳播模式，滿足讀者的需求。