劉倩

摘 要：融媒體時代，新聞記者要全面提升新聞業(yè)務能力，內(nèi)修氣質(zhì)，外修顏值。文章認為，新聞記者要掌握融媒新業(yè)態(tài)，對應融媒新視角，切實提高內(nèi)容生產(chǎn)力、渠道傳播力、產(chǎn)品溢價力和團隊創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣電新聞;新視角

一、媒體融合時代新聞宣傳的新業(yè)態(tài)

廣播電視是傳統(tǒng)主流媒體，作為黨和政府的喉舌，在新聞宣傳方面具有很高的權(quán)威性和影響力。但是，隨著融媒體時代的到來，對內(nèi)容生產(chǎn)及傳播提出了全新要求：

一是內(nèi)容傳播時效更快。融媒體時代的內(nèi)容傳播，顛覆了傳統(tǒng)廣電媒體“白天發(fā)生、晚上報道”的模式，呈現(xiàn)即時性和碎片化，新聞即時發(fā)生，即時發(fā)布，直播式傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)。往往一個新聞事件剛剛結(jié)束，手機版、微信版、PC版等媒介上立馬就推送出來，傳播速度之快達到了“秒推”的地步，真正做到了“第一時間”。二是內(nèi)容生產(chǎn)要求更高。融媒體傳播快速，而且多平臺推送，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)者既能采寫電視稿件，還能采寫廣播、新媒體、報紙等媒體新聞，成為新聞多面手。而且能夠獨立承擔采、編、播各環(huán)節(jié)任務，成為全能型新聞人。三是采編環(huán)節(jié)標準更嚴。融媒體即時傳播的特性，要求內(nèi)容生產(chǎn)者必須做到又快又好，必須建立全新的采編規(guī)范，遵從融媒體時代新聞采編、稿件形態(tài)、發(fā)布時效、發(fā)布平臺、發(fā)布方式等環(huán)節(jié)的采編規(guī)律，按照新的規(guī)范進行操作。

二、開展業(yè)務建設年活動的時代需求

（一）開展業(yè)務建設年活動，是落實意識形態(tài)責任制、履行喉舌職責的需要。習近平總書記指出：黨和政府主辦的媒體必須姓黨，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。要提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。廣電媒體要履行好喉舌職責，及時傳達黨和政府的聲音，正確宣傳黨的路線、方針和政策，就必須具備適應時代要求的高素質(zhì)業(yè)務能力，就必須提高新聞宣傳的實戰(zhàn)水平。否則，就會走偏走樣，就會失真失準，甚至犯導向錯誤。

（二）開展業(yè)務建設年活動，是新形勢下媒體融合發(fā)展的迫切需要。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，媒體格局、輿論生態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布平臺、傳播方式等都發(fā)生了巨大變化。以往只能承擔采編播中某一個環(huán)節(jié)任務的記者，已不適應新時代的發(fā)展。融媒體時代需要的是全能型記者，能寫稿，能采訪，能拍攝，能航拍，能編輯，能配音，能玩各種花樣翻新的采編設備，生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品，既能在電視上發(fā)，在廣播里播，又能在新媒體上推送。因此，必須大力開展業(yè)務建設年活動，培養(yǎng)新型采編播人才。

（三）開展業(yè)務建設年活動，是提高業(yè)務素質(zhì)、提高節(jié)目質(zhì)量的迫切需要。只有狠抓業(yè)務建設，才能真正提高業(yè)務水平，才能把握導向，發(fā)揮工匠精神，打磨節(jié)目精品，才能打造出一支業(yè)務精湛的全媒型、專家型采編播隊伍，才有可能提高節(jié)目質(zhì)量。因此，開展業(yè)務建設年活動正當其時。

三、加快推進融媒時代新聞業(yè)務建設

（一）抓調(diào)度。充實總編室的職能，把總編室變成全臺新聞宣傳的指揮中樞?？偩幨易鳛榫幬瘯霓k事機構(gòu)，具體負責業(yè)務建設年的調(diào)度。方案中的任務一項項分解到部門到個人，列出各項工作的時間表，隨時督導各項工作的落實;精心組織好每一項活動;進行階段性總結(jié)考評，發(fā)現(xiàn)問題及時解決;確保每一項工作按計劃、按進度、按程序、按要求展開;做到周周有亮點，月月有看點，全年有興奮點，既抓小活動，又抓重頭戲。

（二）抓氛圍。業(yè)務建設永遠在路上，營造人人愛學習、人人鉆業(yè)務、人人爭先進的良好氛圍，形成比學趕幫的激情格局。臺領(lǐng)導深入業(yè)務一線，帶頭抓業(yè)務，結(jié)對年輕采編播人員。設立宣傳欄，及時展示業(yè)務建設動態(tài)。設立主播形象區(qū)，集中展示主播最美形象。設立“總編輯咖啡屋”，開展業(yè)務沙龍。及時記錄業(yè)務建設亮點，發(fā)現(xiàn)典型，總結(jié)經(jīng)驗。

（三）抓培訓。將師傅帶、榜樣引、專家教、外部訓、崗位練、集中評、創(chuàng)優(yōu)促等各種培訓真正落到實處。通過培訓，讓每一個采編播人員有實實在在的提高，表現(xiàn)在節(jié)目制作水平上，表現(xiàn)在熒屏上，表現(xiàn)在直播間，表現(xiàn)在外景現(xiàn)場。

（四）抓策劃。策劃能出思路，策劃能出點子。策劃意識是每個采編播人員必須具備的基本素質(zhì)。策劃無處不在，譬如報道前的策劃，采訪現(xiàn)場的即興策劃，寫稿時的文字策劃，編輯時的畫面策劃，外景主持的互動策劃，頭條策劃，系列策劃，編排策劃等，貫穿采編播全流程。為了加強新聞策劃，臺里特別設立了4名專職編委，牽頭負責媒體欄目、重大新聞報道等策劃，要求每月都有落地的策劃方案。這對于提高全臺策劃水平有較大促進。

（五）抓活動。業(yè)務建設年設計了業(yè)務比武活動、主播推廣活動、業(yè)務沙龍活動、成立全市主持人協(xié)會、業(yè)務講座、讀書交流活動、顧問聘請等業(yè)務活動，這些活動是業(yè)務建設年的重頭戲，特別是全臺記者、編輯、主持人參加的三場業(yè)務比武活動，值得期待。

（六）抓成果。業(yè)務成果的目標是實現(xiàn)“六個一批”：一批報道上大臺或活動產(chǎn)生較大社會影響;一批新聞作品獲得省級新聞獎，沖擊中國新聞獎、中國廣播影視大獎;一批業(yè)務骨干晉升職稱;一批年輕采編播人員快速成長;一批廣播電視欄目受到受眾追捧;一批做法經(jīng)驗形成制度成果。為了激發(fā)員工積極性、主動性和創(chuàng)造性，激勵早出成果，多出成果，出臺了專門的《關(guān)于業(yè)務建設年獎項設置的方案》，設立了總編輯獎、作品成果獎、外宣貢獻獎和業(yè)務建設年先進單位先進個人獎。

（七）抓保障。為了保障業(yè)務建設年順利開展，臺里在經(jīng)費困難的情況下，拿出專門的經(jīng)費用于業(yè)務建設，實施業(yè)務培訓、成果獎勵、活動組織、形象推廣等;添置攝像機、航拍儀、非編系統(tǒng)等設備;引進專業(yè)人才，充實采編力量，提供人才支撐。

目前，單縣廣電業(yè)務建設年正在有聲有色的推進中，可以期待，通過大力開展業(yè)務建設，單縣廣電新聞采編業(yè)人員的務水平將得到大幅提高，廣電熒屏將更加靚麗，講好單縣故事的能力將進一步增強，為單縣開展“開發(fā)強縣、產(chǎn)業(yè)立縣”戰(zhàn)略提供強有力的輿論支持。

（作者單位：山東省單縣廣播電視臺）