辦出新時代黨報?？奶厣?/h1>
2019-09-10 20:55馬德海
記者觀察·中旬刊 2019年1期
馬德海
摘要：新時期，地市黨報需要更多元化的競爭策略，通過提高自我塑造，積極主動地參與市場競爭，加大和適應(yīng)報道對象的新變化。銀川日報推出有特色的縣區(qū)?？寣I(yè)性和服務(wù)性緊密結(jié)合，通過三個對接，抓好新聞報道的深度和擴展性，擴大報道的外延，體現(xiàn)報道的內(nèi)容，努力為新形勢下地市黨報?？l(fā)展探索創(chuàng)新之路。
關(guān)鍵詞：縣區(qū)報道;三個對接;特色亮點
銀川日報從2012年創(chuàng)刊以來，努力探索，大膽實踐，把?？斪鼽h報不可或缺的重要組成部分，增強服務(wù)性，辦出黨報?？奶厣瑪U大黨報在讀者中的影響力和號召力，推出有特色的縣區(qū)?？?。幾年來，銀川日報縣區(qū)?？谠鰪姺?wù)性上狠下功夫，讓專業(yè)性和服務(wù)性緊密結(jié)合，努力為新形勢下地市黨報專刊發(fā)展探索創(chuàng)新之路。
一、用“新”求突破
銀川市做為寧夏經(jīng)濟發(fā)展的核心區(qū)，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中具有獨特的優(yōu)勢，縣區(qū)和園區(qū)經(jīng)濟經(jīng)過多年發(fā)展都具有自己的特色。一方面縣區(qū)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)都有把自己發(fā)展特色和重點經(jīng)濟發(fā)展成果宣傳介紹出去的愿望，另一方面，讀者也不滿足報紙零散式的新聞報道。銀川日報縣區(qū)?？褪窃谶@樣背景下誕生了。
開辦之初，銀川日報就明確提出把服務(wù)放在第一位。首先，報社?？藛T一一走訪縣區(qū)和園區(qū)，和宣傳部門及相關(guān)部門進行對接，提出搞好縣區(qū)專刊的三個對接：
第一個對接是與主旋律對接，引導輿論。為此，報社年初就召開座談會，雙方就報道的選題進行詳細商討的同時，編采也會告知對方那些內(nèi)容不適宜刊發(fā)，避免一些非報道主題和有廣告傾向的內(nèi)容進入選題。
第二個對接是與讀者對接。為了加強合作，通過報社通聯(lián)部吸收了一批讀者，通過微信或QQ建立聯(lián)系，?？扇藛T抽空與他們聊天，從中了解把握新聞動向，從聊天中聽取他們對縣區(qū)?？目捶?，他們感興趣的事就是?？瘓蟮赖闹攸c。
第三個和企業(yè)對接?？h區(qū)有政府部門，也有企業(yè)和村鎮(zhèn)，園區(qū)主要是企業(yè)為主，他們是縣區(qū)報道的主角。銀川日報縣區(qū)專刊在創(chuàng)辦之初，報社領(lǐng)導每年都要帶隊到縣區(qū)聽取辦報建議，從宏觀上把握報道的方向。專刊的編采則深入部門和企業(yè)，對他們提出報道建議，重要節(jié)點，提前做好報道策劃，做出報樣，與對方共同溝通，把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。
三個對接的成功，讓縣區(qū)專刊既宏揚了主旋律，又全面深層次地反映了縣區(qū)和園區(qū)的發(fā)展變化。6年多來，銀川日報在縣區(qū)?？贤度氪罅堪婷妫轿坏貓蟮懒丝h區(qū)和園區(qū)的建設(shè)成就，推出了一批有影響、有深度的專題報道。如銀川市慶區(qū)雙創(chuàng)基地助創(chuàng)客園夢、西夏區(qū)用智慧和精細管理城市、靈武市精品羊絨從這里走向世界等報道整版推出，梳理出這些縣區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和亮點工作，不僅讀者看了有啟發(fā)，報道對象對這種報道形式也很認可。
二、緊捆特色“深”挖內(nèi)涵
做?？托侣劙嬗邢嗤?，也有不同。新聞版講時效性，信息量要大，要快。而?？诉@些特征外，還要在專業(yè)性、深度、特色做文章，既要有高度，也要有深度。因此我們在縣區(qū)?？希瑹o論是內(nèi)容還是版面形式，或者是稿件編排，均和新聞版做法不同，力求在新、特色上做出亮點。
在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，利用專刊和靈活性，積極創(chuàng)新，貼近讀者，有別于傳統(tǒng)新聞版，讓讀者易于接受，提高了閱讀率。如有一期報道賀蘭縣年度亮點工作，該期專刊以一大張二聯(lián)版的形式出現(xiàn)，不僅視覺上富有沖擊感，悅目的顏色，獨特的形式，使這個版面不僅受到讀者歡迎，也成為當月銀川日報好版面。
專刊的新聞時效}生對新聞版而言，是有滯后的?？h區(qū)?？怯兄芷诘?，為了讓?？靶隆逼饋?，銀川日報專刊主要做了兩方面的工作：一是內(nèi)容要有時效性，要有新鮮感。?？母寮m然不能像新聞版在第一時間刊發(fā)，但從寫稿的時候，就要求緊扣時代脈搏，緊跟形勢，發(fā)揮自己“?！钡膬?yōu)勢，抓好新聞的深度和擴展性報道，切人群眾關(guān)注的問題，把文章做足做透。二是內(nèi)容要新穎，要有時代感。我們?？蟛稍L寫稿時要有超前的意識，這不僅要求采訪要扎實，報道深度上要不同于平常的新聞稿，編輯在材料的選用要針對性更強，不僅有深度，還要有廣度，擴大報道的外延，體現(xiàn)報道的內(nèi)涵。
實踐證明，銀川日報縣區(qū)?？脑S多嘗試是成功的，也取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，提升了報紙質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)時代，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機遇，是地市黨報必須面對的問題。揚長避短，圍繞“深”字挖內(nèi)涵，緊盯“新”字求突破，經(jīng)營好專刊，不失為好辦法。
馬德海
摘要：新時期，地市黨報需要更多元化的競爭策略，通過提高自我塑造，積極主動地參與市場競爭，加大和適應(yīng)報道對象的新變化。銀川日報推出有特色的縣區(qū)?？寣I(yè)性和服務(wù)性緊密結(jié)合，通過三個對接，抓好新聞報道的深度和擴展性，擴大報道的外延，體現(xiàn)報道的內(nèi)容，努力為新形勢下地市黨報?？l(fā)展探索創(chuàng)新之路。
關(guān)鍵詞：縣區(qū)報道;三個對接;特色亮點
銀川日報從2012年創(chuàng)刊以來，努力探索，大膽實踐，把?？斪鼽h報不可或缺的重要組成部分，增強服務(wù)性，辦出黨報?？奶厣瑪U大黨報在讀者中的影響力和號召力，推出有特色的縣區(qū)?？?。幾年來，銀川日報縣區(qū)?？谠鰪姺?wù)性上狠下功夫，讓專業(yè)性和服務(wù)性緊密結(jié)合，努力為新形勢下地市黨報專刊發(fā)展探索創(chuàng)新之路。
一、用“新”求突破
銀川市做為寧夏經(jīng)濟發(fā)展的核心區(qū)，在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中具有獨特的優(yōu)勢，縣區(qū)和園區(qū)經(jīng)濟經(jīng)過多年發(fā)展都具有自己的特色。一方面縣區(qū)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)都有把自己發(fā)展特色和重點經(jīng)濟發(fā)展成果宣傳介紹出去的愿望，另一方面，讀者也不滿足報紙零散式的新聞報道。銀川日報縣區(qū)?？褪窃谶@樣背景下誕生了。
開辦之初，銀川日報就明確提出把服務(wù)放在第一位。首先，報社?？藛T一一走訪縣區(qū)和園區(qū)，和宣傳部門及相關(guān)部門進行對接，提出搞好縣區(qū)專刊的三個對接：
第一個對接是與主旋律對接，引導輿論。為此，報社年初就召開座談會，雙方就報道的選題進行詳細商討的同時，編采也會告知對方那些內(nèi)容不適宜刊發(fā)，避免一些非報道主題和有廣告傾向的內(nèi)容進入選題。
第二個對接是與讀者對接。為了加強合作，通過報社通聯(lián)部吸收了一批讀者，通過微信或QQ建立聯(lián)系，?？扇藛T抽空與他們聊天，從中了解把握新聞動向，從聊天中聽取他們對縣區(qū)?？目捶?，他們感興趣的事就是?？瘓蟮赖闹攸c。
第三個和企業(yè)對接?？h區(qū)有政府部門，也有企業(yè)和村鎮(zhèn)，園區(qū)主要是企業(yè)為主，他們是縣區(qū)報道的主角。銀川日報縣區(qū)專刊在創(chuàng)辦之初，報社領(lǐng)導每年都要帶隊到縣區(qū)聽取辦報建議，從宏觀上把握報道的方向。專刊的編采則深入部門和企業(yè)，對他們提出報道建議，重要節(jié)點，提前做好報道策劃，做出報樣，與對方共同溝通，把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。
三個對接的成功，讓縣區(qū)專刊既宏揚了主旋律，又全面深層次地反映了縣區(qū)和園區(qū)的發(fā)展變化。6年多來，銀川日報在縣區(qū)?？贤度氪罅堪婷妫轿坏貓蟮懒丝h區(qū)和園區(qū)的建設(shè)成就，推出了一批有影響、有深度的專題報道。如銀川市慶區(qū)雙創(chuàng)基地助創(chuàng)客園夢、西夏區(qū)用智慧和精細管理城市、靈武市精品羊絨從這里走向世界等報道整版推出，梳理出這些縣區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和亮點工作，不僅讀者看了有啟發(fā)，報道對象對這種報道形式也很認可。
二、緊捆特色“深”挖內(nèi)涵
做?？托侣劙嬗邢嗤?，也有不同。新聞版講時效性，信息量要大，要快。而?？诉@些特征外，還要在專業(yè)性、深度、特色做文章，既要有高度，也要有深度。因此我們在縣區(qū)?？希瑹o論是內(nèi)容還是版面形式，或者是稿件編排，均和新聞版做法不同，力求在新、特色上做出亮點。
在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，利用專刊和靈活性，積極創(chuàng)新，貼近讀者，有別于傳統(tǒng)新聞版，讓讀者易于接受，提高了閱讀率。如有一期報道賀蘭縣年度亮點工作，該期專刊以一大張二聯(lián)版的形式出現(xiàn)，不僅視覺上富有沖擊感，悅目的顏色，獨特的形式，使這個版面不僅受到讀者歡迎，也成為當月銀川日報好版面。
專刊的新聞時效}生對新聞版而言，是有滯后的?？h區(qū)?？怯兄芷诘?，為了讓?？靶隆逼饋?，銀川日報專刊主要做了兩方面的工作：一是內(nèi)容要有時效性，要有新鮮感。?？母寮m然不能像新聞版在第一時間刊發(fā)，但從寫稿的時候，就要求緊扣時代脈搏，緊跟形勢，發(fā)揮自己“?！钡膬?yōu)勢，抓好新聞的深度和擴展性報道，切人群眾關(guān)注的問題，把文章做足做透。二是內(nèi)容要新穎，要有時代感。我們?？蟛稍L寫稿時要有超前的意識，這不僅要求采訪要扎實，報道深度上要不同于平常的新聞稿，編輯在材料的選用要針對性更強，不僅有深度，還要有廣度，擴大報道的外延，體現(xiàn)報道的內(nèi)涵。
實踐證明，銀川日報縣區(qū)?？脑S多嘗試是成功的，也取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，提升了報紙質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)時代，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機遇，是地市黨報必須面對的問題。揚長避短，圍繞“深”字挖內(nèi)涵，緊盯“新”字求突破，經(jīng)營好專刊，不失為好辦法。
