摘要：在當今社會之中，由于馳名商標的作用越來越明顯，公眾在商品或服務(wù)的選擇上往往不再考慮商品或服務(wù)本身，而是直接憑借商品或者服務(wù)的商標進行選擇和購買，信譽良好的商標將具有更大的優(yōu)勢。有些人認識到馳名商標的價值，他們已經(jīng)采取各種手段為己所用，對馳名商標所有人造成侵害。面對加劇侵權(quán)行為，馳名商標的法律制度保護已成為世界熱點話題。除傳統(tǒng)保護相關(guān)措施外，完善相關(guān)法律與制度保護中國馳名商標尤為重要。

關(guān)鍵詞：馳名商標;法律制度;國際

馳名商標是指在一定地域范圍內(nèi)具有較高知名度并為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標的法律與制度體系是否完善，規(guī)則效力是否實施，與之保護有重大關(guān)系，它不僅代表一個國家的法治文明，也影響一個國家馳名商標的發(fā)展。在全球化進程中，經(jīng)濟發(fā)達國家首先認識到了馳名商標保護的重要性，紛紛通過立法和判例的形式對馳名商標予以特殊保護。中國與西方發(fā)達國家相比，無論是從法律的完善程度上來說，還是從馳名商標法律的實施力度來說，都有著較大差距，但是令人欣慰的是，我們無論是在保護意識上還是行動措施上，正在慢慢減小差距，他們的立法和實踐給我們提供了有益的借鑒。

一、中外馳名商標保護的差異對比

1、對馳名商標是絕對保護還是相對保護

根據(jù)每個國家的規(guī)定，大多數(shù)國家絕對保護知名商標，但是有些國家沒有明確規(guī)定絕對保護。例如法國，隨著商品經(jīng)濟的高度發(fā)達，對于不同類型的商品和使用馳名商標或類似商標，已經(jīng)侵犯了馳名商標所有人的權(quán)利，所以在實踐中法國的判例也是絕對的保護主義傾斜，修正法則勢必遵循歷史潮流。

2、對于淡化理論的應(yīng)用

可以理解，美國是“淡化理論之父”，其關(guān)于馳名商標的反淡化立法也是世界上最先進的，而且世界上很少有國家能打倒美國在馳名商標立法的領(lǐng)先地位。許多國家如德國，法國，日本和中國只受淡化理論的影響，卻使用程度不均衡。隨著美國的進一步發(fā)展，我認為，馳名商標的反淡化立法必將在各國有重大的發(fā)展。

3、關(guān)于馳名商標的認定問題

在美國，法國，德國等發(fā)達國家，馳名商標的知情權(quán)已被法院接受，這些國家被認為忽視被動認可的馳名商標的原則。在中國和日本，馳名商標的認可首先由國家行政機關(guān)持有。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這顯然不符合現(xiàn)代司法精神的實踐從而被放棄，所以法院重新把握知名商標的最終審查權(quán)。馳名商標作為法律概念，不得超出案件的使用范圍，以前案件的識別不能直接確定為后一種情況的依據(jù)。而根據(jù)確定的標準，每個國家的情況都是截然不同的。在TRIPS中，可見性是識別商標的首選標準，德國，日本等主要民法國家沒有明確規(guī)定馳名商標的標準，美國正在FTDA直接提供八個非限制性因素作為判斷依據(jù)。

二、中國馳名商標出現(xiàn)的問題

1、馳名商標淡化嚴重

馳名商標淡化俗稱“搭便車”，是指未經(jīng)馳名商標所有人同意使用其他商標或相同商標的商標侵權(quán)人，與馳名商標一起推廣自己的商品或服務(wù)，但侵權(quán)者的商品或服務(wù)不能保證減弱馳名商標對相關(guān)公眾的吸引力。作為馳名商標的知名度高，更是比普通商標享受更多的特殊保護，而馳名商標更有可能被模仿。實際上，我國馳名商標的保護措施尚未明確規(guī)定。因此，馳名商標更易淡化。

2、馳名商標認定標準不明確同司法保護不獨立

隨著馳名商標數(shù)量的飛速增長，馳名商標的法規(guī)規(guī)范越來越細致嚴謹，馳名商標認可制度也由主動化成為按需確定。但是，馳名商標的認可仍然是缺乏精確的標準，使得鑒定更為隨意;同時在司法決定中給予法官更大的酌處權(quán)，并在地方政府保護主義的影響下，法院在馳名商標方面的保護和獨立性方面缺乏判斷。

3、企業(yè)自身商標保護意識薄弱

由于歷史文化傳統(tǒng)等因素，加上商標立法及其保護工作較晚，許多公司在發(fā)展過程中往往忽視了商標，商品名稱，特別是馳名商標等無形資產(chǎn)的保護。目前，很多企業(yè)對商標保護意識仍然薄弱，中小企業(yè)自身小方面的保障往往沒有意義，也沒有加強商標保護的能力，不僅增加了商標的企業(yè)保護成本，而且增加了商標保護的難度，甚至部分商標仍難以保護，所以企業(yè)要逐步提高自身的商標保護意識。

三、中國馳名商標法律與制度路徑研究

世界經(jīng)濟的快速發(fā)展是以國際貿(mào)易為基礎(chǔ)，在今天的世界，每個國家都不能把自己封閉起來，除了經(jīng)濟發(fā)展和文化融合之外，開放交流，也是影響每個國家固有的法律制度。中國馳名商標保護法律與制度將不可避免地受到影響并且有所差異，國外馳名商標外商使用商標形成壁壘，通過招募馳名商標轉(zhuǎn)賣利潤或者在自己的貨物上運行，雖然這些企業(yè)對我國帶來了巨大的經(jīng)濟損失，但也促使我國加快了國際標準的步伐，在現(xiàn)有的馳名商標保護體系的基礎(chǔ)上的新發(fā)展。

1、完善我國馳名商標保護法律的建議

首先，強化馳名商標法律保障效力，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多生產(chǎn)性企業(yè)總是希望利用自身的優(yōu)勢和實力，建立自己的企業(yè)品牌，企業(yè)的需求將會產(chǎn)生知名商標，建立知名商標體系不是只有企業(yè)追求發(fā)展的固有需要，也是整個社會市場經(jīng)濟平穩(wěn)運行的重要保證。評估和確認知名商標企業(yè)還存在諸多問題和困難。政府迫切需要提供更全面的標準，法律實務(wù)人員探索問題，尋求良好的解決方案。其次，給予市場發(fā)展足夠注重，在明確建立知名商標標準的基礎(chǔ)上，要注重發(fā)達馳名商標，高度重視整個經(jīng)濟市場的發(fā)展。雖然目前對馳名商標保護工作的努力不斷增加，但對于整個經(jīng)濟和市場的發(fā)展，企業(yè)繼續(xù)保持平衡。最后，推動馳名商標保護國際化發(fā)展，隨著馳名商標日益重要，馳名商標的經(jīng)濟價值越來越突出，完善和保護知名商標法不僅可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟價值，也是大勢所趨。

2、完善我國馳名商標保護制度的建議

首先，提高馳名商標理論認知能力。應(yīng)該在《商標法》中加強對特殊用途的淡化保護，明確規(guī)定淡化的概念，可以增加“多種方式禁止其他馳名商標淡化，削弱馳名商標的主名商標，貶損他人馳名商標的聲譽，或使用其他馳名商標的不正當手段?！边@一規(guī)定將有效增加對未注冊商標的保護，擴大知名商標的保護范圍，同時提高法律規(guī)定的水平，使馳名商標爭端解決得到一個明確的法律依據(jù)。其次，明確馳名商標認定標準，認定機構(gòu)，認定系統(tǒng)，明確馳名商標的認定標準，不僅細化認定標準的細則，還要加入相關(guān)要素，比如，商標的自身價值，商標的品牌標識，商標的健康意義。這些因素都可以在馳名商標認定的保護上提供幫助，不僅是對企業(yè)自身的學習，而且對官方法律靈活的審議也有很大的作用。在認定機構(gòu)方面，完善商標局和商標評審委員會職能，確定清晰專業(yè)的工作，從而進行識別和管理的馳名商標的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在認定系統(tǒng)方面，建立預先確定的系統(tǒng)和年度審查制度，通過商標所有人向商標局提交的審判材料，加強監(jiān)督將商標的爭議和侵犯損害降到最小。最后，限制區(qū)域性保護，區(qū)域性的的差異也給馳名商標的保護帶來了一定的阻礙，最明顯的便是地方保護主義。由于地方經(jīng)濟水平的差異，從而帶來了區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)并不是完全合理，這也在馳名商標的保護之中體現(xiàn)出來。在馳名商標保護問題上，我們應(yīng)該效仿經(jīng)濟建設(shè)，加強聯(lián)合與互通，因為馳名商標并不是孤立和封閉的。在地方區(qū)域方面，應(yīng)該獲取整體認同，加大上級監(jiān)督力度和下級檢查，接受各方的審查，逐步消除區(qū)域差異，使我們在知名商標中的保護得到協(xié)調(diào)。

參考文獻

[1]周會軍.論馳名商標的法律保護[J].法制博覽，2016（11）

[2]張彪.淺析我國馳名商標的法律保護[J].商業(yè)研究，2014（14）.

作者簡介：趙凡，男，研究生，研究方向：國際貿(mào)易理論。