媒體報(bào)道，有中國億萬富翁家庭花650萬美元讓孩子入學(xué)斯坦福大學(xué)，外媒更指其為該校學(xué)生趙雨思，其父親為步長制藥公司董事長趙濤，目前該生已被斯坦福開除。這起名校招生舞弊案傳到國內(nèi)，引爆輿論，其中也不乏對(duì)步長制藥業(yè)務(wù)發(fā)展與營銷模式的質(zhì)疑。盡管趙濤公開聲明，女兒留學(xué)資金與步長制藥無關(guān)，對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況不構(gòu)成任何影響，但輿論對(duì)該公司的質(zhì)疑仍在繼續(xù)。

事實(shí)上，此前對(duì)步長的一些質(zhì)疑也并非空穴來風(fēng)。比如對(duì)步長腦心通效果的質(zhì)疑，就廣泛存在于醫(yī)療系統(tǒng)。中藥配方顆粒顛覆了傳統(tǒng)中藥的存在方式，屬于形式創(chuàng)新，但反對(duì)者認(rèn)為它違背了傳統(tǒng)中醫(yī)理論。此外，膠囊太小，其腦心通1粒膠囊0.4克，卻含中藥成分多達(dá)二十幾種，每種含量甚微。爭議雙方孰是孰非姑且不論，但不可否認(rèn)，此類質(zhì)疑自步長腦心通上市之日起就一直存在。

與舞弊求學(xué)快速獲得名校文憑的做法如出一轍，步長的成長之路同樣可見處處精算、尋找捷徑與短線投機(jī)。比如趙濤曾運(yùn)用“田忌賽馬”的原理，精算出最容易成功的第一號(hào)患者，然后在其身上進(jìn)行針灸表演，以期使巧獲得“藥神”稱謂。而他“發(fā)現(xiàn)樹木結(jié)實(shí)，蟲子能鉆洞;地面堅(jiān)硬，蚯蚓能疏通”，據(jù)此確認(rèn)重用蟲類藥物是清除血栓，攻克中風(fēng)、冠心病的特效捷徑，于是研發(fā)了含有地龍、全蝎、水蛭的腦心通。此番拍腦子創(chuàng)新，療效幾何并無科學(xué)結(jié)論，帶有濃厚投機(jī)意味。

此外，步長作為營銷大戶，其“質(zhì)量不行營銷補(bǔ)”，與“分?jǐn)?shù)不高用錢買”思路一脈相承。媒體曾報(bào)道，步長平均一天1600萬推廣費(fèi)，2017年其推廣費(fèi)是研發(fā)費(fèi)的146倍。與此形成鮮明對(duì)照的，是旗下產(chǎn)品多次因質(zhì)量問題被“亮紅燈”，主力產(chǎn)品丹紅注射液在2018年因頻發(fā)嚴(yán)重不良反應(yīng)，26次被預(yù)警列入重點(diǎn)監(jiān)控;從2015年到2018年，步長至少7次卷入行賄受賄中，步長為讓其腦心通膠囊升為國家標(biāo)準(zhǔn)，還行賄后來被判死刑的原國家藥監(jiān)局局長鄭筱萸。

步長以賄賂和營銷開路，或可獲得眼前利益，但很難長遠(yuǎn)，甚至逐漸步入發(fā)展死胡同。近年來步長走下坡路，正是輕質(zhì)量重營銷的短線發(fā)展理念所致。步長產(chǎn)品以輔助藥為主，隨著藥品“兩票制”、療效一致性評(píng)價(jià)等藥改政策繼續(xù)出臺(tái)，輔助藥將被大量調(diào)出醫(yī)保目錄，步長于此應(yīng)有所醒悟，若不早做調(diào)整，就會(huì)逐漸被邊緣化。而誠信經(jīng)營才是扭轉(zhuǎn)步長頹勢(shì)的唯一出路。

◎ 撰文|羅志華（醫(yī)生）

◎ 來源|新京報(bào)