燕海

在大數(shù)據(jù)流行的當(dāng)下，社會網(wǎng)絡(luò)這個領(lǐng)域也是科學(xué)研究的大熱門。學(xué)習(xí)它，你就掌握了一種最前沿的分析工具。

你有沒有想過：為什么漂亮的人只和漂亮的人玩？為什么“寒門難出貴子”？為什么很多廣告喜歡凸顯規(guī)模，比如一年賣出幾億件？站在個人視角，你可能很難回答這些問題。

但如果換個思路，從社會網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，你會發(fā)現(xiàn)找到答案其實并不難。在說本書之前，我們先了解一下什么叫網(wǎng)絡(luò)化？網(wǎng)絡(luò)化簡單來說，你可以把它看成是人類社會的底層編碼方式。從本質(zhì)來看，人類社會包括人類文明的演進(jìn)，就是一個不斷實現(xiàn)連接、不斷網(wǎng)絡(luò)化的過程。人類最初是一個個孤立的點。后來，點和點之間形成連接，人類構(gòu)成了新的網(wǎng)絡(luò)，也就是部落，又構(gòu)成了村莊。再后來，村莊組成了城市，城市組成了國家。到了大航海時代，國家和國家之間連接，整個世界都變成了一張網(wǎng)。人類社會的演進(jìn)，就是點跟點之間連成線，線與線之間又組成網(wǎng)，這是網(wǎng)絡(luò)化不斷深入的過程。這個編碼方式又是怎么反過來影響人類世界呢？簡單說，它是從點、線、網(wǎng)這三個維度塑造著人類社會的運行規(guī)則。

通過本書的閱讀，再回到上面的三個問題，就能得出答案。同質(zhì)性：人們有和自己類似的人打交道的普遍傾向;社會資本：家庭好、學(xué)歷高意味著更多社會信息、資源;網(wǎng)絡(luò)傳染：我們很多時候會不假思索，跟隨大流做決定。我們每個人都處在網(wǎng)絡(luò)之中，朋友是一張網(wǎng)，公司是一張網(wǎng)，城市也是一張網(wǎng)。只有正確認(rèn)識社會網(wǎng)絡(luò)，才能理解現(xiàn)實中的現(xiàn)象。

用一句話來總結(jié)《人類網(wǎng)絡(luò)》這本書的核心觀點，就是我們中學(xué)政治課講過的“人是一切社會關(guān)系的總和”。人所在網(wǎng)絡(luò)中的位置，既是過去的果，也是未來的因。了解社交網(wǎng)絡(luò)中和你相鄰的節(jié)點，可以預(yù)測你的收入、未來是否更成功、有什么樣的愛好，但這不是否認(rèn)個人的能動性，只是所處的網(wǎng)絡(luò)是一個人創(chuàng)新或者改變的基礎(chǔ)，為了你之后的發(fā)展確定了基線和錨點。我們?nèi)绻涣私庾约核幍木W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，以及在這一網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的位置，就無法實事求是地去實現(xiàn)自己預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)。

本書關(guān)心的另一個話題是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化帶來的宏觀效應(yīng)。例如你要解釋貧富差距的增大以及階級固化，便可以去看求職者、推薦者與面試者組成的社交網(wǎng)絡(luò)。本書還指出當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)面臨的最大問題是連接越來越多，但連接可能性的增加速度超過了人類適應(yīng)連接的能力，人們沒有因為更多的連接而變得更為幸福、更為睿智，而是變得暴躁，越來越不寬容。

當(dāng)然，我們知道社會網(wǎng)絡(luò)雖然時刻在影響人們的行為，但并非牢不可破。真正的贏家會利用網(wǎng)絡(luò)思維，找到自己的社會位置，為個人發(fā)展助力。比如怎樣提升自己的影響力？了解書中所說的“特征向量中心度”這個概念，你就知道：擁有人脈廣泛的朋友比擁有為數(shù)眾多的朋友更重要——關(guān)鍵是你認(rèn)識誰。

總之，在大數(shù)據(jù)流行的當(dāng)下，社會網(wǎng)絡(luò)這個領(lǐng)域也是科學(xué)研究的大熱門。學(xué)習(xí)它，你就掌握了一種最前沿的分析工具。作者在書中結(jié)合了心理學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、生物學(xué)、計算機科學(xué)、行為經(jīng)濟學(xué)等多個學(xué)科的成果，能讓你對人群、社會有更深刻的洞察。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）