李潔瓊

“速看，馬上停播！”“內(nèi)部資料，多少錢都買不到”“名人離世，原因讓人震驚！”“噓，看完這些能保命”……在微信群、搜索引擎以及各類信息平臺上，時不時就會遇到這類標題夸張的文章鏈接，點擊進入后，文章內(nèi)容往往離題萬里，甚至有些就是謠言。

當下，觸目皆是的“標題黨”，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一塊心病。我們當然理解注意力經(jīng)濟環(huán)境下“吸睛”的重要性，但如果內(nèi)容都成了一驚一乍的驚悚體，都在用誘導性標題吸引大家去點擊小說站、漫畫站等盈利項目，則必然會讓很多人“震驚”之余，產(chǎn)生普遍的厭棄心理，不利于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。

不少公眾號的實控人名下控制著多家小微公司，每個公司旗下均有不同的公眾號，這些公眾號互相推送，通過多級跳轉(zhuǎn)互相增加點擊量，最終通過發(fā)布廣告、軟文或?qū)Я髦磷约好碌某渲稻W(wǎng)站獲利。

“標題黨”有多瘋狂？概言之就是東拉西扯，大驚小怪，危言聳聽，無中生有。像《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》，講的其實是狂犬病的常識；而《央視沉痛播放，住電梯房的都看看吧……》，講的則是安全乘坐電梯的事，與“央視”和“沉痛”沒有任何關系。

不能說這類“標題黨”網(wǎng)文沒有市場。現(xiàn)實中，由于這些內(nèi)容真假難辨，不少人都會抱著試試看的心態(tài)，在網(wǎng)文的指導下安排自己的生活。尤其是在養(yǎng)生、健身、飲食等方面，微信已經(jīng)成了很多中老年人的“行為導師”，他們一方面對照施行，一方面不厭其煩地拿來教導子女。

為了導流盈利，網(wǎng)絡產(chǎn)品會因為相互競逐而不斷拉低底線。打政治擦邊球，販賣焦慮，以及低俗、惡俗、無聊、色情等內(nèi)容甚囂塵上，直接影響到優(yōu)秀的網(wǎng)絡產(chǎn)品出現(xiàn)和傳播。

據(jù)披露，2019年以來，僅微信方面就封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的賬號27018個，刪除相關文章53240篇。封禁及處理夸大誤導、標題黨類的賬號28931個，刪除相關文章9200篇。但這只是作為運營方的一種治理努力，且這樣的封禁、刪除等，更像是一種驅(qū)趕，換個服務器或者虛擬機就可以重新開業(yè)。關鍵仍需要相關部門加強行政執(zhí)法，以徹底打掉“標題黨”背后的利益鏈。

事實上，不少公眾號“接文案”或自己發(fā)布夸張標題文章的內(nèi)容均涉嫌違反《廣告法》，盡管現(xiàn)實中也有市場監(jiān)管部門處罰微信公眾號的案例，但總體而言，各地在這方面的監(jiān)管仍有待加強。標題黨利益鏈遍布固然與互聯(lián)網(wǎng)“點多面廣”、存在執(zhí)法難有關，但并非不可治理，相關部門也不妨提升治理觸角敏感度，進行更加精準的“靶向治理”。

說到底，這些亂象，折射的是社會治理在互聯(lián)網(wǎng)層面的空缺。這是一種新業(yè)態(tài)、新生態(tài)、新環(huán)境下的不適應。唯有監(jiān)管部門主動觸網(wǎng)，積極介入，讓治理思路跟上標題黨利益方的套路，“標題黨”們才會多些收斂，少些猖獗。