伍思泓

相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者“不必和音樂(lè)爭(zhēng)強(qiáng)好勝”，

并非不再講求情懷，但抬頭觀勢(shì)是成熟業(yè)者的應(yīng)有質(zhì)素，

如此才能使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)重有勃興之時(shí)。

人們默認(rèn)“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”即是圍繞音樂(lè)及其載體產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)建構(gòu)的產(chǎn)業(yè)，作為三大文化產(chǎn)業(yè)之一，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并成為現(xiàn)代社會(huì)的重要文化特征。面對(duì)數(shù)字音樂(lè)大潮與年輕一代的挑剔消費(fèi)理念，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的數(shù)番應(yīng)對(duì)似是也有了針對(duì)性、不再疲于應(yīng)付。新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)形成，曾墜入谷底的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)漸有興盛之意，但正如國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官弗拉西斯·摩爾早前所說(shuō)的，“全球音樂(lè)行業(yè)正處于復(fù)蘇階段，但距離成功還很遠(yuǎn)?！?/p>

先聲奪人，Z世代的好聲音社交

“脾氣陰晴不定的年輕人才會(huì)聽(tīng)搖滾，當(dāng)你感覺(jué)變老，變得嚴(yán)肅，就該聽(tīng)爵士。”塞爾維亞著名導(dǎo)演庫(kù)斯圖里卡多年前的一句玩笑吐槽并沒(méi)有變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，起碼沒(méi)有任何一個(gè)專(zhuān)家敢于預(yù)測(cè)音樂(lè)榜單上都會(huì)有誰(shuí)，長(zhǎng)期制霸榜首的音樂(lè)人變換多茬，引領(lǐng)主流音樂(lè)品位的年輕一代，著實(shí)不好琢磨，全球范圍內(nèi)的音樂(lè)消費(fèi)更新?lián)Q代都已基本完成，互聯(lián)網(wǎng)影響下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，對(duì)待音樂(lè)作品挑剔、苛刻且有幾分隨性。

音樂(lè)載體的急速變革讓業(yè)界喜憂(yōu)參半，早前的愛(ài)樂(lè)者還對(duì)唱片抱有執(zhí)念，而95后、00后們從聽(tīng)音樂(lè)開(kāi)始就進(jìn)入了數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，通過(guò)流媒體、直播軟件、社交網(wǎng)絡(luò)和訂閱推送，他們同樣需要“好聲音”的潤(rùn)澤與慰藉，并因此衍生出社交需求。

音樂(lè)人的工作場(chǎng)所和所需裝備都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，那么消費(fèi)者所需要的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景和模式為什么不能隨之改變？大量囤積珍藏磁帶、花費(fèi)大量時(shí)間泡在唱片商店只為找到一張心儀唱片……這些情懷感滿(mǎn)滿(mǎn)的行為都成了過(guò)去式，現(xiàn)時(shí)的Z世代樂(lè)迷盡情享受互聯(lián)網(wǎng)世界的便利，每月花費(fèi)不多就能在網(wǎng)絡(luò)上享受大量經(jīng)典唱片，這是以往財(cái)力再雄厚的唱片愛(ài)樂(lè)者都難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想（當(dāng)然，音質(zhì)方面還是有所差別）;只需要訂閱靠譜的音樂(lè)人頻道，再登錄社交網(wǎng)絡(luò)就能獲得新鮮出爐的音樂(lè)并順勢(shì)找到志同道合者，反之，音樂(lè)領(lǐng)域若出現(xiàn)過(guò)度包裝與老套、同質(zhì)化的商業(yè)模式，并不能讓挑剔的他們積極買(mǎi)單。

以國(guó)內(nèi)風(fēng)行的網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)為例，“網(wǎng)易云音樂(lè)的平臺(tái)上有很多獨(dú)立音樂(lè)人上傳自己的音樂(lè)，跟粉絲互動(dòng)，形成社區(qū)功能。”音樂(lè)在這里扮演著社交娛樂(lè)的角色，用戶(hù)通過(guò)興趣類(lèi)似、品味趨同的特色歌單聚攏起來(lái)，甚至把網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)成了即時(shí)通信工具，隨時(shí)評(píng)論、分享音樂(lè)帶來(lái)的感受，而類(lèi)似的“移動(dòng)社交音樂(lè)產(chǎn)品”還有不少，結(jié)合直播和K歌模式讓音樂(lè)平臺(tái)的社交功能更加豐富的騰訊云平臺(tái)也匯聚了不少忠實(shí)擁躉……聽(tīng)著音樂(lè)找到了志趣一致的朋友，這樣的社交場(chǎng)景再好不過(guò)，音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)圈的搭建日漸深入、有序。這也對(duì)音樂(lè)從業(yè)者起到了反推激勵(lì)作用，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉強(qiáng)調(diào)道，“（音樂(lè)）內(nèi)容間的聯(lián)系能夠粘住整個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶(hù)。與傳統(tǒng)唱片時(shí)期相比，互聯(lián)網(wǎng)反而縮減了用戶(hù)找到內(nèi)容的距離，我們清楚用戶(hù)是誰(shuí)，如今推廣依靠的是核心用戶(hù)的力量，而非唱片公司?！?/p>

消費(fèi)升級(jí)，甩開(kāi)包袱聞樂(lè)起舞

據(jù)美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年美國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)達(dá)98億美元，但一邊是有5020萬(wàn)消費(fèi)者訂閱流媒體音樂(lè)服務(wù)，增幅達(dá)42%，一邊是唱片銷(xiāo)售額再創(chuàng)新低，僅為6.98億美元。類(lèi)似的分區(qū)市場(chǎng)情形在全世界各地上演，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的快速發(fā)展使得全球?qū)嶓w唱片行業(yè)繼續(xù)下滑，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額下跌近一半，實(shí)體唱片銷(xiāo)售額僅為以往的兩成，但網(wǎng)絡(luò)催生的數(shù)字音樂(lè)欣欣向榮。2008年上線的Spotify以十年沉淀成長(zhǎng)為全球流媒體音樂(lè)平臺(tái)先驅(qū)，上市后市值達(dá)300億美元，借助蘋(píng)果產(chǎn)品生態(tài)、更有號(hào)召力的Apple Music在全球擁有超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)，國(guó)內(nèi)的數(shù)家平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量也是以千萬(wàn)量級(jí)計(jì)算。

《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)題報(bào)告》指出，“在包括數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)下載、流媒體付費(fèi)訂閱、電信增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層之外，以直播、社交娛樂(lè)等為代表的泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的流量和不菲的收入，中國(guó)未來(lái)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越偏向于社交娛樂(lè)屬性?！备鶕?jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，受流媒體收入增長(zhǎng)26.5%的影響，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的整體收入增長(zhǎng)35.3%，2018年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)609.5億元;以音樂(lè)為核心滿(mǎn)足用戶(hù)聽(tīng)、唱、看、玩多種需求的泛娛樂(lè)生態(tài)正在構(gòu)建，2018年中國(guó)泛數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為480.3億元。

近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在Music Matters亞太音樂(lè)論壇上首度發(fā)表“內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)”戰(zhàn)略時(shí)提出，將在CTS戰(zhàn)略下繼續(xù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化，并通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)”和“內(nèi)容增值”策略，為用戶(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作者與合作伙伴進(jìn)一步拓展更開(kāi)放的音樂(lè)生態(tài)價(jià)值;另?yè)?jù)其招股書(shū)顯示，2018年?duì)I業(yè)收入超過(guò)170億元，主要業(yè)務(wù)模式是以卡拉OK和音樂(lè)為中心的現(xiàn)場(chǎng)直播服務(wù)。多元、開(kāi)放的音樂(lè)生態(tài)已經(jīng)不是業(yè)界新詞，受益于“消費(fèi)升級(jí)”，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)躋身代表性消費(fèi)領(lǐng)域并迎來(lái)盈利時(shí)代。

這實(shí)則是業(yè)界重視版權(quán)與消費(fèi)群體付費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)固的雙重加持后的成果。2015年，國(guó)家版權(quán)局組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)，“不付費(fèi)使用作品的時(shí)代過(guò)去了”，兩個(gè)月內(nèi)220余萬(wàn)首歌曲下架，免費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)代終結(jié)。旗下?lián)碛蠶Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)于2018年5月與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽訂中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)戰(zhàn)略性合作協(xié)議，將三大唱片公司的版權(quán)收入囊中;騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)宣布互相授權(quán)99%的音樂(lè)版權(quán)。加之多年推行、多方引導(dǎo)之下，新一代聽(tīng)眾付費(fèi)上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)的消費(fèi)習(xí)慣日漸穩(wěn)固。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“穩(wěn)定的消費(fèi)觀念將有助于音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的構(gòu)建并形成規(guī)模。按照這個(gè)趨勢(shì)，在沒(méi)有更好的消費(fèi)模式出現(xiàn)前，未來(lái)3-5年，數(shù)字專(zhuān)輯將成為音樂(lè)消費(fèi)的重點(diǎn)，對(duì)于音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何擴(kuò)展數(shù)專(zhuān)消費(fèi)規(guī)模成為關(guān)鍵?！?/p>

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》據(jù)此指出，“中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)主要受到正版化趨勢(shì)與用戶(hù)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)推動(dòng)，用戶(hù)付費(fèi)的商業(yè)模式已趨于成熟和多元化，未來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)社交等元素將會(huì)成為用戶(hù)付費(fèi)率增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。”亦有資深音樂(lè)人不無(wú)羨慕地表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)人，可以很容易地讓自己的音樂(lè)獲得傳播效應(yīng)。幸運(yùn)的話(huà)，一夜之間就能在大平臺(tái)上獲得資源和流量?！?/p>

經(jīng)濟(jì)視域下的城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

對(duì)于關(guān)注音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人士來(lái)說(shuō)，2019年至今都是好消息頻傳，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)四年持續(xù)增長(zhǎng)，一眾知名唱片公司的收入創(chuàng)下十年新高，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全球排名攀升到世界第七位，大力發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)被越來(lái)越多的城市納入長(zhǎng)遠(yuǎn)藍(lán)圖之中。在音樂(lè)之都城市大會(huì)創(chuàng)始人沙恩·夏皮羅看來(lái)，“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及票務(wù)、演出、版權(quán)等元素的完整‘生態(tài)系統(tǒng)’，這個(gè)‘生態(tài)系統(tǒng)’擁有眾多細(xì)分領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域都能催生經(jīng)濟(jì)價(jià)值和就業(yè)機(jī)會(huì)。”

各地?fù)碛小耙魳?lè)之城”名號(hào)的城市并不在少數(shù)，新老音樂(lè)之城們都在著力發(fā)掘音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要底蘊(yùn)。音樂(lè)消費(fèi)群體呈年輕化、高端化趨勢(shì)，音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容趨于多元化、音樂(lè)社交將成為未來(lái)主流，但音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模能否擴(kuò)大，終究取決于能不能在該領(lǐng)域誕生更多好產(chǎn)品以及為消費(fèi)者提供更多更好的消費(fèi)體驗(yàn)。此時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與技術(shù)、載體、傳播方式的更迭，讓城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新階段，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了城市原有的音樂(lè)資源，并讓與音樂(lè)相關(guān)的活動(dòng)形態(tài)發(fā)生了改變，以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的文化/精神消費(fèi)領(lǐng)域變成投資者趨之若鶩的一方熱土。專(zhuān)屬城市音樂(lè)作品、特色音樂(lè)活動(dòng)（音樂(lè)節(jié)或音樂(lè)比賽）讓城市的品牌力更加凸顯。