王長(zhǎng)林

【摘要】隨著人們生活水平的不斷提高及文化的多元化發(fā)展，平民化與大眾化的思潮成為了當(dāng)前影響電視文化的重要思潮?！吨袊?guó)好聲音》（The Voice of China）于2012年在浙江衛(wèi)視播出后，廣受歡迎，并掀起了真人秀節(jié)目的收視熱潮，用平民元素引領(lǐng)著中國(guó)電視節(jié)目的真人秀狂歡?！吨袊?guó)好聲音》是燦星由荷蘭引入我國(guó)并成功本土化，這里有著太多令人深思的問(wèn)題。

本文引言部分介紹了選題的背景、意義及研究方法等，接著在第一部分闡述了歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，從“選”與“秀”方面進(jìn)行分析;第二部分從模式、制作、本土化及宣傳四方面分析了《中國(guó)好聲音》的成功要素;第三部分從原唱歌曲、資源缺乏等角度簡(jiǎn)述了該節(jié)目現(xiàn)存的不足之處;并于第四部分將《中國(guó)好聲音》與《中國(guó)新歌聲》進(jìn)行對(duì)比，最后第五部分為《中國(guó)好聲音》的成功啟迪，以期為其他真人秀節(jié)目提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)好聲音;真人秀;電視節(jié)目

引言

真人秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展已有三十年，起步并不算晚，但是真正繁榮起來(lái)，確是在近幾年，尤其是《中國(guó)好聲音》的播出，將電視節(jié)目的真人秀推向了高潮。2012年，燦星將《中國(guó)好聲音》引入我國(guó)，并成功本土化，在浙江衛(wèi)視播出之后，一改過(guò)去真人秀乏善可陳的狀況，并成為當(dāng)年度最受歡迎的真人秀節(jié)目之一。該節(jié)目以其模式優(yōu)秀、制作精良、符合國(guó)情以及宣傳到位的優(yōu)勢(shì)在真人秀節(jié)目中持續(xù)領(lǐng)跑，四年四季，一直有著較高的收視率。但是該節(jié)目也存在一定的不足，筆者通過(guò)對(duì)該節(jié)目的研究，運(yùn)用舉例論證等研究方法，對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)分析，剖析出該節(jié)目如何使大眾長(zhǎng)久的對(duì)其保持較高的熱情，也使大眾從多方位更加清晰的了解《中國(guó)好聲音》，在文章最后指出該節(jié)目給予的啟示，希望可以為其他的真人秀節(jié)目提供一些借鑒意義。

關(guān)于電視真人秀節(jié)目，尤其是某一個(gè)特定的真人秀節(jié)目的優(yōu)劣及發(fā)展，國(guó)內(nèi)外并沒(méi)有專門的研究，多是從營(yíng)銷策略、行業(yè)分析或成功原因探析等方面瑣碎的進(jìn)行描寫，不夠系統(tǒng)及全面，但是這些依然給以筆者一定的引導(dǎo)，希望該文章可以在理論上對(duì)真人秀節(jié)目研究提供一些補(bǔ)充。

1歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

我國(guó)歌唱類真人秀節(jié)目于上世紀(jì)八十年代便已有雛形，為1984年央視舉辦的《全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》，到如今，真人秀類節(jié)目已發(fā)展三十年，針對(duì)“選”與“秀”側(cè)重點(diǎn)的不同，我國(guó)真人秀類節(jié)目經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別為為“選”而“秀”階段、為“秀”而“選”階段以及“選”“秀”相實(shí)階段。

1.1為“選”而“秀”

為“選”而“秀”的真人秀節(jié)目以1984年央視的《全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》為代表，該節(jié)目播出的目的為三個(gè)，第一為“繁榮音樂(lè)創(chuàng)作”，第二為“推出新人新作”，第三為“豐富電視熒屏”，由此可見(jiàn)，該節(jié)目以專業(yè)性的比賽為主，首先為音樂(lè)創(chuàng)作與新人新作，重在專業(yè)性，其次才是豐富熒屏，在這次節(jié)目中，電視節(jié)目服務(wù)于比賽，只是將活動(dòng)以紀(jì)實(shí)的形式播出出來(lái)，節(jié)目并沒(méi)有為真人秀節(jié)目的“創(chuàng)新”做出任何貢獻(xiàn)，重點(diǎn)還是凸顯青年歌手的歌唱水平以及該次大賽的權(quán)威性以及專業(yè)性，大賽最后是規(guī)規(guī)矩矩的各類評(píng)選以及頒獎(jiǎng)典禮等，并沒(méi)有“秀”什么，節(jié)目充分表現(xiàn)出了為“選”而“秀”。

1.2為“秀”而“選”

真人秀節(jié)目在之后的十幾年間，并沒(méi)有什么突出的改變與創(chuàng)新，模式一般，吸引不到觀眾的眼球，但是2004年，《超級(jí)女聲》突然走紅，引起人們的注意，尤其是其“大眾評(píng)審”以及“短信投票”的創(chuàng)新機(jī)制，帶來(lái)了更多人的關(guān)注，使觀眾有了一種“全程參與”的真實(shí)感，這是對(duì)傳統(tǒng)的電視真人秀節(jié)目理念的一種顛覆，真人秀節(jié)目不再是以選拔為主要目標(biāo)，娛樂(lè)性受到了觀眾更多的關(guān)注，同時(shí)，《超級(jí)女聲》的口號(hào)“想唱就唱”，也引發(fā)了觀眾的快感，這種快感迅速的通過(guò)收視狂潮表現(xiàn)出來(lái)。

隨著《超級(jí)女聲》的火爆以及商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，各個(gè)電視臺(tái)推出自己的真人秀節(jié)目，如《絕對(duì)唱響》、《快樂(lè)男聲》等，這些節(jié)目的賣點(diǎn)已經(jīng)不僅僅局限于參與者的表現(xiàn)，為了更多的收視率，選手的煽情話語(yǔ)、身份背景等都成為了人們談資與關(guān)注的目標(biāo)，此時(shí)的真人秀已經(jīng)逐漸演變成了全民商演的作秀節(jié)目，無(wú)可選，為“秀”也要“選”，真人秀節(jié)目已成為了“秀”的平臺(tái)。

1.3“選”“秀”相實(shí)

在中國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展?jié)u漸偏離價(jià)值觀時(shí)候，2012年，《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)，雖然內(nèi)容與以往的真人秀節(jié)目類似，但其新穎的模式以及創(chuàng)新的理念，卻給了中國(guó)其他真人秀節(jié)目一個(gè)參考，《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目，將真人秀節(jié)目回歸到了音樂(lè)的本質(zhì)，在“秀”的同時(shí)，有著“選”的專業(yè)性和權(quán)威性，并且所選出的“好聲音”并不僅僅只是“聲音”的好，更有聲音背后所傳遞的情感及“價(jià)值觀”，該節(jié)目將“選”與“秀”做到了統(tǒng)一。

2《中國(guó)好聲音》的成功要素

《中國(guó)好聲音》成功的因素很多，筆者在這里將從其模式、制作、宣傳幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

2.1模式優(yōu)秀

（1）純凈聲音

自2012年播出以來(lái)，《中國(guó)好聲音》便受到廣大觀眾的追捧，究其原因，在于“好聲音”。在該節(jié)目播出之前，中國(guó)的真人秀節(jié)目也比較多，但是觀眾卻沒(méi)有什么特殊反反應(yīng)，有調(diào)查顯示，觀眾認(rèn)為一些真人秀節(jié)目的內(nèi)容比較膚淺，更多的注重于大家的“視覺(jué)效應(yīng)”，使得真人秀節(jié)目成為了另一種意義上的“選美比賽”，以期通過(guò)此來(lái)吸引觀眾的眼球，獲得收視率，這些導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目反應(yīng)平平，更使得節(jié)目曇花一現(xiàn)，很快消亡，《中國(guó)好聲音》與這些節(jié)目最大的不同是——反其道而行之，注重聽(tīng)覺(jué)而非視覺(jué)效果。來(lái)參加《中國(guó)好聲音》的選手，不論身材、膚色、相貌等區(qū)別，只要自信的將自己最純凈的“好聲音”唱出來(lái)，獲得大家的喜歡即可成功晉級(jí)。對(duì)于純凈聲音的追尋，節(jié)目組也是耗盡了心力，在全國(guó)進(jìn)行“地毯式”的搜索，對(duì)于一些有心理障礙不愿參與的“好聲音”，節(jié)目組也盡力去說(shuō)服，例如臺(tái)北的選手張玉霞，因其自身是盲人，不愿意參賽，不想因?yàn)樽陨硎敲と硕艿絼e人的憐憫，但是節(jié)目組盡力的不厭其煩的告訴張玉霞《中國(guó)好聲音》這個(gè)節(jié)目是不以貌取人的，導(dǎo)師是只聽(tīng)聲音的，從而說(shuō)服了她，最后她在節(jié)目中成功晉級(jí)?！吨袊?guó)好聲音》就是這樣，始終追尋最純凈的聲音。

（2）真情互動(dòng)

《中國(guó)好聲音》節(jié)目組錄制節(jié)目前雖然會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行“地毯式”尋找，但這并不意味著該節(jié)目沒(méi)有門檻，節(jié)目的副導(dǎo)演以及音樂(lè)總監(jiān)會(huì)對(duì)每個(gè)學(xué)員進(jìn)行選擇以及簡(jiǎn)單指導(dǎo)，這便提升了該節(jié)目的專業(yè)性，在較為專業(yè)的基礎(chǔ)上，以聲音為紐帶，草根與明星導(dǎo)師真情互動(dòng)，無(wú)論是白領(lǐng)，還是大學(xué)生或是普通工人，在這個(gè)舞臺(tái)上，都可以將其“好聲音”唱出來(lái)，將其“好故事”表達(dá)出來(lái)，定能感動(dòng)很多人。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)之上，不乏一些身份十分草根，人生追求亦十分勵(lì)志的選手，他們的情感經(jīng)歷也十分戲劇，這些都會(huì)使一些有相同經(jīng)歷的觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的既視感與認(rèn)同感，從而對(duì)這個(gè)節(jié)目對(duì)這個(gè)人更加的喜愛(ài)。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)之上，有只想單純的為唱歌而唱的剛癌癥痊愈的姚貝娜，也有為了圓夢(mèng)而來(lái)到這里的單身媽媽常穎，這些人，最終成功晉級(jí)，選手與導(dǎo)師的和諧以及這些選手的精神怎能不讓我們感動(dòng)？怎能不產(chǎn)生共鳴？“共鳴”的產(chǎn)生來(lái)源于相似的感情經(jīng)歷、合拍的表現(xiàn)風(fēng)格等，我們生活所經(jīng)歷的事情，本身就是代入感形成的必備因素，這種共鳴，讓大家的心似乎連在了一起。

（3）名人效應(yīng)

《中國(guó)好聲音》四位導(dǎo)師的選擇，也一直令觀眾好奇，這在客觀上也增加了節(jié)目的受關(guān)注度。以第一季的《中國(guó)好聲音》來(lái)說(shuō)，劉歡、楊坤、庾澄慶及那英四位，在歌壇都是極有地位的人，四位明星將會(huì)如何爭(zhēng)搶學(xué)員，又會(huì)擦出怎樣的火花，這些都是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，尤其是在這個(gè)節(jié)目的舞臺(tái)上，四位導(dǎo)師都卸去了明星的光環(huán)，展示著自己真實(shí)的情感，充分拉近了他們與觀眾之間的距離，這些都使節(jié)目的看點(diǎn)增加，利用名人效應(yīng)，使節(jié)目獲得更大的發(fā)展。

2.2制作精良

（1）大投入

《中國(guó)好聲音》由燦星引入，每期播放的節(jié)目從人力、物力、財(cái)力上來(lái)講，燦星都付出了巨大的投入。從人力上看，模式方有專門的指導(dǎo)人員來(lái)對(duì)燦星進(jìn)行指導(dǎo)，燈光、音效等各個(gè)方面都經(jīng)過(guò)他們的詳細(xì)商討，頂級(jí)的樂(lè)隊(duì)也在為這個(gè)節(jié)目服務(wù)，力求將節(jié)目做到最好。從物力上來(lái)講，導(dǎo)師“轉(zhuǎn)椅”是從國(guó)外原版運(yùn)來(lái)的，這并不是我們認(rèn)為的一個(gè)可有可無(wú)的細(xì)節(jié)，“轉(zhuǎn)椅”是節(jié)目核心的道具，是節(jié)目精彩度體現(xiàn)的一個(gè)方面，另外，為了使聲音效果更為完美，《中國(guó)好聲音》的樂(lè)器以及話筒都為分軌錄制，以達(dá)到最好的聽(tīng)覺(jué)效果，視覺(jué)效果上，以下數(shù)字可以說(shuō)明：每集錄制有攝像機(jī)26臺(tái);為捕捉導(dǎo)師表情細(xì)節(jié)，專門有4個(gè)機(jī)位;每集《中國(guó)好聲音》的錄制時(shí)間超過(guò)18個(gè)小時(shí);每集《中國(guó)好聲音》的90分鐘時(shí)從10000分鐘左右的錄制素材中剪輯出來(lái)的……如此大的投入，使得該節(jié)目的制作更顯精良。

（2）高標(biāo)準(zhǔn)

強(qiáng)烈的直觀的感染力是《中國(guó)好聲音》給人最明顯的感觸，為了奉獻(xiàn)給觀眾一集效果良好的節(jié)目，拍攝方幾乎做到了無(wú)死角，這需要很高的團(tuán)隊(duì)合作性以及高標(biāo)準(zhǔn)性。中國(guó)好聲音的拍攝團(tuán)隊(duì)其實(shí)并不知道現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)法升什么，不可預(yù)料的事件如何記錄，只有無(wú)死角的多角度拍攝，以這種方式將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的所有情況都記錄下來(lái)，再進(jìn)行剪輯，所以，最終呈現(xiàn)給我們的是感染力極強(qiáng)節(jié)目畫面。

不單單是在拍攝方面，《中國(guó)好聲音》在各方面都以較高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格要求自己，最終獲得較大的成功。

2.3符合國(guó)情傳遞正能量

有人認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》取得成功，有很大的原因是因?yàn)樵摴?jié)目屬于“舶來(lái)品”，自身模式便很優(yōu)質(zhì)，所以該節(jié)目是沾了原模式的廣，事實(shí)上，這種看法并不完全正確，《中國(guó)好聲音》取得成功，有其模式的原因，更有其本土化的原因，有其符合中國(guó)國(guó)情傳遞正能量的原因。

在過(guò)去的四季節(jié)目中，《中國(guó)好聲音》里均體現(xiàn)著中國(guó)的情感需求方面，這些是中國(guó)元素的象征，《中國(guó)好聲音》將“好聲音”與“好故事”相結(jié)合，將故事融于歌聲中，通過(guò)歌聲來(lái)將選手心理立體化的表現(xiàn)出來(lái)，加強(qiáng)觀眾對(duì)自己的認(rèn)可，從而通過(guò)音樂(lè)喚醒中國(guó)人的音樂(lè)信仰。

2.4宣傳到位

（1）微博營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及各種視頻軟件、社交軟件等的興起，新媒體成為傳統(tǒng)媒體延伸出的更為廣闊的平臺(tái)，大眾被動(dòng)收視的習(xí)慣被改變，更加依賴網(wǎng)絡(luò)方式來(lái)選擇觀看自己喜歡的節(jié)目，以適應(yīng)自己的生活節(jié)奏與需求愛(ài)好等。媒體傳播渠道的多元，包括新舊融合式的多媒體、全媒體的信息傳播漸成趨勢(shì)和主流。

2009年，微博出現(xiàn)，2012年，新浪微博用戶將近4億，2012年，《中國(guó)好聲音》出現(xiàn)，在這時(shí)候，《中國(guó)好聲音》僅僅抓住了微博這個(gè)平臺(tái)，極力擴(kuò)張著自己的知名度，隨著時(shí)間的退役，該節(jié)目迅速的深入人們?nèi)粘５纳钪?，從而使收視率直線上漲。另外，微博作為一種具有個(gè)體性和群體性共存的傳播媒介，也使微博使用者迅速習(xí)慣了《中國(guó)好聲音》的傳播。

（2）廣告營(yíng)銷

廣告是信息傳播的主要方式之一，它通過(guò)各種傳媒向受者傳播各種信息，加深受者對(duì)所傳播信息的認(rèn)知度。在《中國(guó)好聲音》播出前，浙江衛(wèi)視全平臺(tái)配合其宣傳，并擴(kuò)大該節(jié)目的傳播期。舉例來(lái)說(shuō)，在《中國(guó)好聲音》播出的預(yù)熱期間，浙江衛(wèi)視就利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)平臺(tái)滾動(dòng)播放有關(guān)《中國(guó)好聲音》的內(nèi)容，如參賽選手介紹，參賽選手采訪等，一方面加深觀眾的記憶，一方面調(diào)動(dòng)觀眾的胃口，使得該節(jié)目未播先紅。

在《中國(guó)好聲音》播出時(shí)間，浙江衛(wèi)視會(huì)設(shè)置專欄，用新聞、互動(dòng)、訪談等方式來(lái)對(duì)該節(jié)目各種推介，在播出時(shí)間過(guò)后，浙江衛(wèi)視有專門的推廣團(tuán)隊(duì)，將《中國(guó)好聲音》進(jìn)行推廣，使該節(jié)目于頻道完美的整合起來(lái)。最終，《中國(guó)好聲音》大獲成功。

（3）節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷

隨著媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)以及雙贏觀念的不斷深化，節(jié)目與媒體之間開(kāi)始進(jìn)行合作，以求形成競(jìng)合優(yōu)勢(shì)，在《中國(guó)好聲音》播出之時(shí)，除了主節(jié)目，還專門有導(dǎo)演負(fù)責(zé)衍生節(jié)目的打造，如《中國(guó)好聲音》的衍生節(jié)目《酷我真聲音》，衍生節(jié)目與主節(jié)目之間遙相呼應(yīng)，最終達(dá)到雙贏的結(jié)果。

6結(jié)束語(yǔ)

本文以《中國(guó)好聲音》引領(lǐng)的真人秀狂歡為研究對(duì)象，第一部分闡述了歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，第二部分分析了《中國(guó)好聲音》成功的要素，第三部分論述了《中國(guó)好聲音》現(xiàn)存的不足之處，第四部分將《中國(guó)好聲音》及《中國(guó)新歌聲》進(jìn)行對(duì)比，并提出了《中國(guó)好聲音》成功給予我們的啟示。希望可以為其他的真人秀節(jié)目提供一些借鑒意

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