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公布“忠粉計(jì)劃”,匹克這樣講品牌故事

2019-09-10 07:22:44陳曾義
服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界 2019年8期
關(guān)鍵詞:匹克籃球鞋籃球

陳曾義

在賣(mài)出超過(guò)80萬(wàn)雙態(tài)極系列產(chǎn)品后,匹克終于將這一平臺(tái)型科技運(yùn)用到籃球品類上。7月28日,匹克國(guó)際籃球節(jié)在上海舉行,搭載態(tài)極科技的帕克七代以及匹克經(jīng)典籃球文化鞋910和6371正式亮相。

在這場(chǎng)屬于粉絲的節(jié)日上,匹克體育CEO許志華還宣布了一項(xiàng)特別的計(jì)劃——

“忠粉計(jì)劃”,公布屬于匹克粉絲的昵稱、吉祥物。

正如本次活動(dòng)貫徹的用戶至上理念,匹克表示要打破過(guò)去傳統(tǒng)的工作方式,將用戶的需求作為未來(lái)一切工作的出發(fā)點(diǎn)和新的標(biāo)準(zhǔn),與用戶同心協(xié)力一同創(chuàng)造全新的產(chǎn)品。

將態(tài)極帶給籃球迷!匹克發(fā)布3款籃球鞋延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)

當(dāng)然,一切最終還是要回歸到給消費(fèi)者帶來(lái)的產(chǎn)品和體驗(yàn)上來(lái),這也是匹克一直以來(lái)努力的方向。

態(tài)極是匹克2018年研發(fā)出的一大平臺(tái)型科技,它最大特點(diǎn)在于:擁有傳統(tǒng)中底所不具備的“自適應(yīng)”特性,在低速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下,提供柔軟舒適的穿著體驗(yàn);隨著穿著者運(yùn)動(dòng)速度加快,中底的彈性模量隨之增大,“態(tài)變”為高彈性的狀態(tài),提供恰到好處的響應(yīng)、回彈與支撐。

由于這款科技帶來(lái)了前所未有的穿著體驗(yàn),因此一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)熱烈反響。從888雙首發(fā)高幫款51秒售罄,到6000雙阿麗塔聯(lián)名款2小時(shí)便被搶購(gòu)一空,搖身一變成為“國(guó)產(chǎn)神鞋”、“國(guó)貨榮光”?!皯B(tài)極”也被逐漸應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)生活、時(shí)尚潮流、跑步等多個(gè)品類。

在此前接受采訪時(shí),態(tài)極系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人王煒表示,態(tài)極在經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的積淀之后,會(huì)投入到籃球系列產(chǎn)品。不過(guò),由于籃球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),需要對(duì)防護(hù)等功能做不同程度處理和加強(qiáng),確保產(chǎn)品的功能性和專業(yè)性。

因此,態(tài)極籃球鞋在經(jīng)過(guò)反復(fù)的調(diào)整改進(jìn)之后才在7月正式上市。據(jù)匹克籃球鞋設(shè)計(jì)師介紹,6371、910鞋款以及全新帕克七代三款都是第一次采用全新的態(tài)極鞋底材料面世,配色靈感源于萬(wàn)花筒,讓這款全新搭載態(tài)極科技,最具科技含量的籃球鞋功能性和時(shí)尚感頗佳。值得一提的是,6371和910是匹克最新打造的兩款頗有來(lái)頭的籃球鞋,分別是對(duì)匹克的長(zhǎng)青經(jīng)典款和第一雙匹克牌運(yùn)動(dòng)鞋的復(fù)刻。

延續(xù)了匹克態(tài)極產(chǎn)品科技、設(shè)計(jì)和高性價(jià)比的特點(diǎn),態(tài)極籃球鞋在發(fā)售當(dāng)天一如既往的火爆,3款造型時(shí)尚的態(tài)極籃球鞋上市當(dāng)日便成為天貓最受歡迎的籃球鞋爆品。

實(shí)力寵粉!匹克發(fā)布“忠粉計(jì)劃”與粉絲產(chǎn)品共創(chuàng)

不過(guò),正如匹克體育CEO許志華在演講時(shí)所說(shuō)的那樣,“態(tài)極并非我們成功的關(guān)鍵,用戶才是?!?/p>

“用戶至上”已經(jīng)成為匹克的核心理念。本屆籃球節(jié),匹克還正式發(fā)布“忠粉計(jì)劃”,一言以蔽之就是一切以用戶為核心,實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲共同成長(zhǎng)。

許志華表示,匹克要打破過(guò)去傳統(tǒng)的工作方式,將用戶的需求作為未來(lái)一切工作的出發(fā)點(diǎn)和新的標(biāo)準(zhǔn)?!斑@句口號(hào)看似簡(jiǎn)單,但背后可能有一系列組織架構(gòu)和工作流程的改變。盡管難度不小,但卻是必須要去做的。”他表示。

事實(shí)上,重視消費(fèi)者意見(jiàn)、傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音是匹克一貫堅(jiān)持的理念,近年來(lái)更是一次次得到印證和強(qiáng)化。今年5月,匹克旗下專業(yè)跑步新品——態(tài)極TAICHI1.0PLUS“物競(jìng)”和“天擇”相繼面世,這款產(chǎn)品正是基于“用戶共創(chuàng)”而誕生,廣泛收集和整理了用戶所有差評(píng)和意見(jiàn),不斷改善和提升匹克產(chǎn)品的性能,讓品牌和用戶實(shí)現(xiàn)雙贏。也正是因?yàn)樵诼?tīng)取消費(fèi)者建議的基礎(chǔ)上逐一調(diào)整和改進(jìn),這款鞋一經(jīng)面世便延續(xù)了態(tài)極系列產(chǎn)品的火爆場(chǎng)面。

“忠粉計(jì)劃”的推出,則意味著匹克用戶至上的理念上升到一個(gè)全新的層次。據(jù)了解,此次“忠粉計(jì)劃”不僅發(fā)布了匹克粉絲專屬呢稱“匹克絲”,還精心推出了粉絲吉祥物“皮蛋”,讓匹克大家族成員從此有了共同的身份標(biāo)簽。此外,匹克粉絲專屬網(wǎng)站也將于近期正式上線,打造PEAKS的精神家園。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這充分體現(xiàn)了匹克對(duì)于粉絲的尊重和重視,“忠粉計(jì)劃”更是寵粉計(jì)劃,感受到滿滿誠(chéng)意之后必然會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的身份認(rèn)同感。

作為一家已經(jīng)創(chuàng)立30年的民族體育運(yùn)動(dòng)品牌,匹克正在新浪潮的驅(qū)動(dòng)下成功轉(zhuǎn)型融入年輕人的市場(chǎng)。在許志華看來(lái),無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求還是對(duì)科技研發(fā)的重視,最終都?xì)w結(jié)于“用戶至上”理念。

對(duì)于匹克而言,粉絲滿意,才是講好品牌故事的最大底氣。

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