楊煌

有效的信息、精辟的洞見固然重要，但讓內(nèi)容抵達受眾，才能真正產(chǎn)生影響力，滿足人們的需求。全媒體時代，科技是第一傳播力。不能再“埋著頭”寫作、“仰著頭”傳播，要前瞻新技術(shù)、把握新技術(shù)，讓主流價值搭上新技術(shù)的快車，使主流聲音形成強大的傳播效果。

當(dāng)下，微博、微信勢頭正勁，APP、小程序?qū)映霾桓F，自媒體大量涌現(xiàn)，今日頭條、抖音短視頻等新型傳播平臺強勢崛起。這些新技術(shù)新應(yīng)用已經(jīng)深刻影響和改變了信息傳播的模式和途徑。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。在全媒體的新形勢下，黨刊的思想理論評論怎樣才能在“眾聲喧嘩”、海量信息中脫穎而出，占領(lǐng)制高點呢？

全媒體時代對思想理論評論提出了新挑戰(zhàn)

報告顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比為98.3%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)正成為最大的輿論場，智能手機上網(wǎng)成為網(wǎng)民的常態(tài)。有國外研究機構(gòu)統(tǒng)計，智能手機用戶每人每天要看150次手機，除了8小時睡覺時間，平均每6分鐘看一次。對于年輕人，一部智能手機就可以獲取一切信息。這就是讀者是誰、在哪里、怎么樣獲取信息的現(xiàn)實。新現(xiàn)實新要求，讀者在哪里，評論的觸角也應(yīng)該伸向哪里，著力點和落腳點就應(yīng)該在哪里

全媒體時代，信息海洋的邊界前所未有地擴展，人們獲取信息的方式從未像今天這樣便捷與迅速，信息傳播也從未像今天這樣突破地理與時間限制呈現(xiàn)“及時性”與“全程性”，不同內(nèi)容鋪天蓋地，各種信息排山倒海。有機構(gòu)統(tǒng)計，如果將2013年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)存儲到光盤上，把光盤均分成5堆，那么，每一堆都可以從地球延伸至月球。信息爆炸、膨脹稀釋了有效信息，增加了有效信息的獲取成本。在這樣的情況下，我們的評論如何不被淹沒在信息的大海中，讓讀者找到、看到，并接受、閱讀呢？

全媒體時代，傳播主體與對象已經(jīng)從自上而下“我說你聽”變?yōu)椤叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”。微博、微信等新平臺的普及，大量的信息、話題通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播、擴散和發(fā)酵，使得社會上不同的人都可借助移動互聯(lián)網(wǎng)表達意見訴求，帶來了話語權(quán)的均等化。這就要求評論從態(tài)度上，要注重平等溝通;在表達方式上，要樹立全媒體思維，注重互動交流。評論需要“接地氣、有溫度”，需要在路上的生動、在基層的親切、在現(xiàn)場的鮮活。

全媒體時代，是輿論格局大變革的時代，媒體技術(shù)的變革，不僅改變了傳播的方式和途徑，也重構(gòu)了內(nèi)容的新生態(tài)。微博要求有意思的短文字，微信要求圖文并茂的內(nèi)容，抖音又熱了短視頻。黨刊的思想理論評論與報紙的新聞評論有所不同，思想性、理論性是其重要特點。從內(nèi)容上講，本身就有點“曲高和寡”，從形式上看，一般相對比較長。在傳統(tǒng)媒體時代，或者說在慢節(jié)奏的時代，這都不是問題。而在碎片化閱讀和注意力成為稀缺資源的形勢下，深閱讀和長文章遇到了挑戰(zhàn)。這就要求評論的內(nèi)容要適應(yīng)傳播的新形式，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，推進理念、內(nèi)容創(chuàng)新和傳播手段、傳播機制等全方位創(chuàng)新。

注重站位的高度、理論的厚度、觀點的銳度、思想的溫度

思想理論評論，是黨刊的旗手，在統(tǒng)一思想、凝聚力量中肩負著重要的使命。要始終高舉理論的旗幟，始終把宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為第一位的任務(wù)，作為最根本的政治要求。要完成好使命任務(wù)，就要像習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)的那樣：加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。只有創(chuàng)新，才能提高思想理論評論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

黨刊姓黨。黨刊評論，高舉黨的創(chuàng)新理論的旗幟，提高政治站位是不可動搖的前提。任何時候任何情況下，都要樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，要始終與黨中央在思想政治行動上保持高度一致。要把黨的創(chuàng)新理論作為評論的靈魂，體現(xiàn)在每一篇評論中，貫穿評論工作始終。

作為思想理論評論，理論和觀點是核心競爭力。不管媒體形態(tài)怎么發(fā)展、輿論格局怎樣變化，思想、觀點仍是評論最重要的品質(zhì)。內(nèi)容質(zhì)量的高低，決定了評論傳播的深度與廣度，決定了評論的引導(dǎo)力與影響力?？蘸罢慰谔枺徽撜{(diào)門多高，都不會產(chǎn)生什么正面影響力。要用理論講好政治，用觀點支撐宣傳。

要把握理論急難點。黨員干部迫切需要了解的，就應(yīng)該是我們評論優(yōu)先提供的，不能缺位、錯位，要抓好理論供給對理論需求的滿足。要把黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)好、消化吸收好，用這一科學(xué)理論分析問題、解決問題，引領(lǐng)社會思潮。要把準黨員干部思想理論需求的脈搏，有效對接需求，增強評論的針對性。

要解決思想理論難點。黨員干部在理論的哪些方面有困惑、在哪個問題上有思想疙瘩，評論就要在這些方面、問題上下功夫，著力解疑釋惑，解思想的扣子。在思想觀點上不能模棱兩可，要激濁揚清，堅定地把黨的創(chuàng)新理論觀點樹起來，對于錯誤觀點，要態(tài)度鮮明，敢于斗爭，敢于亮劍，有效引導(dǎo)社會思潮和社會輿論。

要抓住理論與實踐的結(jié)合點。如果評論脫離生活、不接地氣，同群眾、實際貼得不夠緊，就會空里來、空里去，不解決任何實際問題。要堅持理論聯(lián)系實際的好作風(fēng)，要敢于面對現(xiàn)實問題，能夠回答實踐難點，這樣，才能發(fā)揮黨的創(chuàng)新理論指引實踐的作用。

板著面孔說教、居高臨下灌輸，還是心貼心溝通、春風(fēng)化雨滋潤，傳播效果肯定不同。評論要有思想的溫度，既要接天線，也要接地氣，要創(chuàng)新理論表達方式，研究不同讀者的習(xí)慣和特點，用讀者喜歡的概念、范疇、表述，把我們想講的和讀者想看的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，以事實說服人，以形象打動人，以情感感染人，以道理影響人，把深刻的道理寓于讀者喜歡的載體中，使人想看愛看，看有所思，讀有所得;要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要，把握網(wǎng)絡(luò)傳播的新要求，學(xué)會“網(wǎng)言網(wǎng)語”;要適應(yīng)理論大眾化的要求，學(xué)會理論話語的轉(zhuǎn)換，把深奧的理論道理用大眾的語言講清講透;要掌握群眾的語言，多用生動活潑的語言、多用老百姓容易接受的形式，讓理論真正落地生根，人腦人心。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，這也是對評論員隊伍的要求。要邁開步子接地氣，讓黨刊評論有“泥土氣”的樸實，有“帶露珠”的清新，用思想影響思想，用溫度傳遞溫度。

緊跟科技發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，不斷擴大“主流聲音”的有效覆蓋

有效的信息、精辟的洞見固然重要，但只有讓這些內(nèi)容抵達受眾，才能真正產(chǎn)生影響力，滿足人們的需求。全媒體時代，科技是第一傳播力。不能再“埋著頭”寫作、“仰著頭”傳播，要前瞻新技術(shù)、把握新技術(shù)，讓主流價值搭上新技術(shù)的快車。在全媒體時代，媒體融合是大勢所趨，如果不利用新的傳播手段，你再標榜“主流聲音”，也不會形成主流傳播效果。黨刊媒體融合只有邁出實質(zhì)性的步伐，才能真正占領(lǐng)傳播新高地。紙質(zhì)刊物與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展要融為一體、合而為一，實現(xiàn)"你就是我、我就是你"的新形。

始終重視內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容永遠是根本，必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。但這樣的內(nèi)容，必須從一開始就結(jié)合全媒體時代的傳播特點，寫出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的評論產(chǎn)品，既要有思想理論的權(quán)威性，也要有內(nèi)容與形式的創(chuàng)新性，評論隊伍要承擔(dān)起網(wǎng)上傳播的任務(wù)，做好評論的二次傳播，做到一篇評論、多個產(chǎn)品，形成主流聲音的有效覆蓋。

緊跟傳臓術(shù)前沿。更好地利用傳播新技術(shù)新手段，做好評論文字的轉(zhuǎn)化，有圖、有聲、有影，做到新手段不缺位、新陣地有聲音。

樹立時效觀念。全媒體時代，是即時傳播、同步傳播的時代，要讓我們的評論、我們的觀點插上新技術(shù)的翅膀，及時、有效傳播出去，在紛繁嘈雜的輿論場中發(fā)揮引領(lǐng)、主導(dǎo)作用，真正讓主流聲音占領(lǐng)陣地，傳播好主流價值，讓黨的聲音成為時代最強音。