張麗

三星雖然多次否認(rèn)進(jìn)軍大尺寸OLED屏幕，但是，其與OLED屏幕卻仍有淵源。在中小尺寸OLED屏幕市場(chǎng)，三星仍是當(dāng)仁不讓的霸主。對(duì)于拒絕大尺寸OLED屏幕的理由，三星此前表示，是因?yàn)閾?dān)心切割成本高、良率低等問(wèn)題。

根據(jù)韓國(guó)媒體給出的理由，三星之所以拒絕大尺寸OLED，主要是因?yàn)镺LED不可避免的燒屏問(wèn)題，即某些像素點(diǎn)因過(guò)度使用而無(wú)法正常從屏幕底層消失，從而對(duì)全局畫面造成干擾。但是，隨著OLED電視陣營(yíng)的不斷壯大，市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)張，給予QLED陣營(yíng)的壓力逐漸增大。

從高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看，隨著海信殺入OLED電視陣營(yíng)，OLED電視的聲勢(shì)進(jìn)一步壯大。今年的AWE展會(huì)上，索尼、創(chuàng)維、LG電子、海信、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦等主流電視企業(yè)紛紛推出了OLED電視產(chǎn)品，幾乎占據(jù)了主流電視企業(yè)陣營(yíng)的半壁江山。在企業(yè)的熱情推動(dòng)下，OLED電視價(jià)格開始松動(dòng)，比如，康佳最新推出的一款55英寸OLED電視產(chǎn)品價(jià)格就下探至5999元，幾乎與同尺寸中高端液晶電視價(jià)格相當(dāng)。消費(fèi)者對(duì)OLED電視的反饋越來(lái)越正向。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視整體銷售規(guī)模達(dá)15.7萬(wàn)臺(tái)，零售額240725萬(wàn)元。對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，如果不想錯(cuò)失高端電視市場(chǎng)，就不能回避OLED技術(shù)。

顯然，三星意識(shí)到了這一點(diǎn)，并且可能已經(jīng)采取了行動(dòng)，QLED與OLED結(jié)合而產(chǎn)生的QD-OLED技術(shù)，或許就是其準(zhǔn)備的殺手锏。據(jù)悉，與LGD WOLED使用白光+CF完全不同，QD-OLED在三原色光（紅色、綠色和藍(lán)色）中使用藍(lán)色OLED作為光源，并在其上放置紅色和綠色量子點(diǎn)膜。有評(píng)價(jià)稱，QD-OLED顏色再現(xiàn)性方面表現(xiàn)優(yōu)于WOLED。無(wú)論基于電視市場(chǎng)盈利，還是出于對(duì)行業(yè)引領(lǐng)地位的鞏固，三星大力發(fā)展QD-OLED面板都十分有必要。因此，三星增加QD-OLED投資并非空穴來(lái)風(fēng)。

在三星蓄力的同時(shí)，OLED電視的主要推動(dòng)者——LG Display也絲毫沒(méi)有放松。LG Display TV全球事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩稱，到2019年底，LG Display在韓國(guó)和中國(guó)的OLED電視面板年產(chǎn)能將達(dá)到13萬(wàn)張基板，將有效緩解OLED電視面板供不應(yīng)求的狀況。可以預(yù)見的是，2019年將是OLED電視快速增長(zhǎng)的一年，會(huì)是不可多得的“風(fēng)口”。但同時(shí)也必須意識(shí)到，隨著電視企業(yè)投入熱情的高漲，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。如何在核心技術(shù)大同小異的情況下進(jìn)行差異化創(chuàng)新，避免將整個(gè)市場(chǎng)拖入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈，這是所有OLED電視企業(yè)必須解決的難題。