劉聰

摘 要：世界杯是足球粉絲的視覺盛宴，也是中國球迷的狂歡，其受歡迎程度堪稱世界大型體育賽事之最。2018年在俄羅斯舉辦的世界杯也吸引了無數(shù)球迷的目光。但是，在觀看俄羅斯世界杯比賽的球迷中，真球迷和偽球迷的表現(xiàn)各不相同。

關(guān)鍵詞：世界杯“熱”;球迷;偽球迷

中圖分類號：G84 ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）07-153-01

前言

世界杯目前是世界上最具影響力，最具競爭力和最著名的足球賽事，也是足球迷最熱愛的足球賽事，其影響力甚至超過了奧運會。就中國球迷而言，在2018年的俄羅斯世界杯比賽期間，大量球迷常常熬夜看球，這充分體現(xiàn)了中國球迷對于世界杯的狂熱。

1從“真球迷”角度談世界杯“熱”

1.1足球運動自身的魅力吸引球迷觀賽

足球作為世界第一運動，其參與人數(shù)和受歡迎程度居世界第一。足球是一項能夠帶給人激情的運動，同時，參與足球運動，還能夠培養(yǎng)團隊協(xié)作、頑強拼搏等精神[1]。除了參與者，觀賞者也能在足球比賽中感受到足球的魅力。作為世界上參與人數(shù)最多和最受人們喜愛的運動，足球?qū)θ藗兂錆M著無限的魅力，它不僅可以激發(fā)參與者的體育精神，也能點燃觀賞者的激情。

世界杯的參賽國中，各個足球隊有自身不同的風(fēng)格和特色，體現(xiàn)著一種強烈的民族精神和國家特點。在世界杯比賽中，每個參賽隊伍的特色被發(fā)揮得淋漓盡致，觀看比賽的球迷也能看得酣暢淋漓。世界杯不僅是球員的舞臺，也是球迷的狂歡。因此，無論是對于參與者而言還是對于觀賞者而言，足球運動都充滿著無限魅力。

1.2國家榮譽感和歸屬感促使球迷觀賽

無論是奧運會還是世界杯，都能深深地讓人們?yōu)樽约旱膰液兔褡甯械阶院?。作為世界杯參賽國的球迷們，在這場世界足球盛會中，無論自己國家的球隊能力是否突出，是否具有奪冠的希望，他們都會為自己的國家加油。對于其他球迷來說，即使自己國家的隊伍沒有進入世界杯，他們也會對某一隊伍充滿期待和支持。

除了國家榮譽感之外，還存在一種無國界限制的社會歸屬感引導(dǎo)著更多人關(guān)注世界杯。人們對于自己喜歡的隊伍，會不由自主地去尋找同類球迷，共同為自己喜歡的隊伍加油，盡管自己并不是這個國家的一員，這是由人的社會歸屬本能所決定的。

2從“偽球迷”的角度談世界杯“熱”

2.1體育博彩業(yè)吸引偽球迷關(guān)注世界杯

在中國，世界杯球迷比比皆是，但他們對足球的熱愛是不是真的就不得而知了。近年來，體育博彩業(yè)日益發(fā)展起來，為了賭球而看世界杯的人越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年世界杯國內(nèi)體育彩票的銷售額達到469億元，這還是在互聯(lián)網(wǎng)體育彩票停售的情況之下產(chǎn)生的結(jié)果。與此相比，2014年巴西世界杯中，在互聯(lián)網(wǎng)競彩開放的情況下，整個世界杯線上線下的總收入達到129億元。在這樣龐大的數(shù)額背后，貢獻者當(dāng)然不止那些真正的球迷，貢獻得更多的應(yīng)該是那些偽球迷。

2.2從眾心理促使偽球迷觀賽

對于偽球迷來說，從眾心理也是引起世界杯熱的重要原因。在世界杯比賽期間，人人都會或多或少地接收到關(guān)于世界杯的消息，這會帶動一部分偽球迷開始關(guān)注世界杯。他們的關(guān)注并不在于勝負(fù)，而是為了不與身邊的人脫節(jié)。在這個世界杯的浪潮來臨的時候，無論你是不是足球迷，你都不可避免地會被卷入世界杯中，它已經(jīng)滲入到你生活的方方面面，在你無意識的情況下，你已經(jīng)被賦予一個“球迷”的社會角色。因此，對于部分偽球迷而言，參與世界杯并非自愿。

2.3商家、媒體過度營銷和宣傳促使偽球迷不得不關(guān)注世界杯

毫無疑問，世界杯的熱潮也會成為商家進行營銷活動的噱頭。世界杯狂歡的背后是追求商業(yè)利益。俄羅斯世界杯比賽期間，哈爾濱啤酒、青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等紛紛以世界杯為噱頭展開營銷活動，淘寶天貓也推出了世界杯相關(guān)活動。這些商家在世界杯期間開展以世界杯為主題的營銷活動，充斥在人們的生活中，讓人不得不成為世界杯的偽球迷。

除了商家之外，社交媒體也都充斥著世界杯的身影。俄羅斯世界杯期間，微博上關(guān)于世界杯的推送消息接踵而至，誰勝誰負(fù)，發(fā)生了什么驚天逆轉(zhuǎn)等消息不斷出現(xiàn)在社交媒體中。這些只有球迷才關(guān)注的消息，在眾多大眾媒體的傳播之下，偽球迷們也了解了不少。

2.4中國制造充斥世界杯，偽球迷不得不關(guān)注

2018年俄羅斯世界杯，中國隊雖無緣進入，中國品牌卻強勢登陸。從吉祥物及其周邊產(chǎn)品中，日常必需品都是在中國制造的。萬達、蒙牛、雅迪以及格力等中國本土品牌也成為俄羅斯世界杯贊助商，這也是中國企業(yè)首次成為世界杯頂級贊助商。除此之外，由中國選送的特色美食小龍蝦也成功進入世界杯，讓世界一起分享來自中國的美食。如此多的中國制造進入世界杯，讓眾多的中國人不得不了解世界杯[2]。

3結(jié)語

世界杯這甚至高于奧運會的強大影響力和吸引力，不僅是對球員的考驗也是球迷的狂歡。在上屆世界杯中，中國隊雖未能出戰(zhàn)，但是中國球迷、中國企業(yè)、中國贊助和中國制造都參與其中。在中國，世界杯之所以“熱”，其原因是多方面的，無論是真球迷還是偽球迷，無論他們出于何種原因，他們都通過自己的方式在參與這一場視聽盛宴。當(dāng)然，不管世界杯多有吸引力，有多少國外的明星球員，作為中國球迷，更希望在世界杯賽場上看到中國隊的身影。那樣，中國球迷就更有理由、更有動力關(guān)注世界杯了。

參考文獻：

[1]張洪潭.體育基本理論研究（修訂版）[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社.2007：11.

[2]斯卡利特·科內(nèi)里森，易劍東，任慧濤.2010年南非世界杯的政治社會學(xué)遺產(chǎn)[J].體育與科學(xué).2014.18（02）：37-42.