段明
2019年3月24日,UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱UP2019)于北京舉辦。騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)板塊之一騰訊游戲于近日進(jìn)行了系統(tǒng)發(fā)布,騰訊游戲各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉銘、夏琳、高莉、張巍、羅偉、楊明和朱崢嶸等與國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略合作伙伴高層共同出席。
自2018年提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略,騰訊游戲基于社會(huì)、產(chǎn)業(yè)二元價(jià)值進(jìn)行持續(xù)探索,并在教育應(yīng)用、文化傳承、科技演進(jìn)和全球化融合4個(gè)方向上持續(xù)布局。
在社會(huì)價(jià)值探索的教育應(yīng)用板塊,騰訊游戲?yàn)閷?shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值探索的戰(zhàn)略升級(jí),推出全新品牌“追夢(mèng)計(jì)劃”;在文化傳承方面,騰訊基于《王者榮耀》《天涯明月刀》《地下城與勇士(DNF)》和TGC等文創(chuàng)IP持續(xù)探索,為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性演繹提供了更多可能。隨著游戲成為大眾娛樂(lè)方式,騰訊游戲正嘗試與社會(huì)簽訂“契約”,擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任。從2017年開(kāi)始,騰訊陸續(xù)推出一系列未成年人保護(hù)舉措。目前,已經(jīng)初步形成了未成年人游戲的事前、事中和事后的保護(hù)體系。
在產(chǎn)業(yè)價(jià)值的探索上,騰訊游戲一直認(rèn)為科技、玩法是游戲行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。此次發(fā)布會(huì),騰訊游戲表示正以最尖端、最底層的技術(shù)在“高保真可交互虛擬人”等領(lǐng)域進(jìn)行嘗試,以期娛樂(lè)方式的改變;同時(shí)在玩法上依托大盤(pán)精品和細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行更多新品類的嘗試和突破。在全球化融合方面,本次發(fā)布會(huì)帶來(lái)了《荒野亂斗》《使命召喚手游》《堡壘之夜》的新進(jìn)展。對(duì)于人才這一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),騰訊游戲?qū)W院院長(zhǎng)夏琳分享了相應(yīng)思考和探索方向。
持續(xù)探索代表未來(lái)的娛樂(lè)方式
“2019年的今天,我們能夠明顯感受到游戲的內(nèi)涵在發(fā)生變化,科技、娛樂(lè)、人文的結(jié)合,將它變成全球范圍內(nèi)的獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品?!痹赨P2019上,騰訊游戲副總裁劉銘發(fā)表了《“預(yù)”見(jiàn)未來(lái)逐夢(mèng)的路上看遠(yuǎn)方》的主題演講。劉銘認(rèn)為:“今天的游戲,已經(jīng)不再是小眾娛樂(lè)活動(dòng),而是覆蓋近6億玩家的大眾文化產(chǎn)品。作為從業(yè)者,就不能僅僅關(guān)注娛樂(lè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,更要看到作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)機(jī)體的組成部分,所應(yīng)當(dāng)具備的更多元的價(jià)值與更主動(dòng)的擔(dān)當(dāng)。”
劉銘從游戲二元價(jià)值角度出發(fā),分享了她對(duì)游戲業(yè)未來(lái)的思考,“其一,行業(yè)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。近年來(lái),虛幻4引擎創(chuàng)造了全新的游戲體驗(yàn),AR和VR持續(xù)探索新的交互界面,AI賦予虛擬世界更多智能,云游戲也代表行業(yè)對(duì)5G時(shí)代的憧憬;其二,玩家在娛樂(lè)性之外,也希望從游戲中獲得更多對(duì)真實(shí)世界的理解與共鳴。游戲創(chuàng)造的真實(shí)、互動(dòng)和沉浸的世界,是教育引導(dǎo)和文化傳承的極佳載體,正呈現(xiàn)出更多人文價(jià)值;其三,作為跨越國(guó)界、語(yǔ)言的文創(chuàng)產(chǎn)品,游戲在全球范圍內(nèi)也構(gòu)建出一個(gè)更加扁平連通的空間,更多帶有中國(guó)文化元素的游戲,在全球各地受到玩家的青睞。”
隨后,劉銘具體介紹了騰訊在各個(gè)模塊的探索實(shí)踐:在游戲的教育價(jià)值挖掘上,騰訊攜手學(xué)術(shù)界和教育界,共同挖掘潛在的應(yīng)用場(chǎng)景,并且積極推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn);在游戲的文化傳承上,騰訊作出了廣泛嘗試,比如與故宮和敦煌的合作,讓更多的年輕人借助游戲這一潤(rùn)物無(wú)聲的媒介,與中華民族千年傳承的文化重新建立連接;而在技術(shù)驅(qū)動(dòng)上,騰訊游戲也通過(guò)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行新技術(shù)投資與合作,推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而作為騰訊游戲出海業(yè)務(wù)的見(jiàn)證者,劉銘表示:“游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)品,底層的玩法樂(lè)趣是全球共通的……我們相信,未來(lái)中國(guó)的游戲廠商,能夠在海外取得更大的突破?!?/p>
騰訊未成年人保護(hù)體系正式發(fā)布
隨著游戲發(fā)展成為大眾娛樂(lè)方式,騰訊也正嘗試與社會(huì)簽訂“契約”,擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任。從2017年2月開(kāi)始,騰訊游戲陸續(xù)推出了一系列未成年人保護(hù)舉措,現(xiàn)在已初步形成了覆蓋未成年人游戲行為全環(huán)節(jié)的保護(hù)體系。
劉銘介紹,事前,騰訊推出了“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”,上線2年來(lái)服務(wù)了超過(guò)2 000萬(wàn)用戶;事中,騰訊推出了騰訊健康系統(tǒng),已經(jīng)逐步推廣到44款騰訊游戲;事后,還打造了騰訊少年燈塔主動(dòng)服務(wù)工程,推出消費(fèi)提醒和教育輔導(dǎo)服務(wù),支持了超過(guò)1 300個(gè)家庭的深度教育輔導(dǎo),幫助用戶實(shí)現(xiàn)了良好的親子溝通。
劉銘稱,兩年來(lái),騰訊圍繞未成年人保護(hù)體系進(jìn)行了一系列探索和優(yōu)化,在引導(dǎo)未成年人健康游戲上已經(jīng)取得了初步效果。騰訊此前對(duì)用戶啟動(dòng)強(qiáng)制公安實(shí)名校驗(yàn),并引入人臉識(shí)別技術(shù),最新數(shù)據(jù)顯示,在被要求進(jìn)行人臉識(shí)別驗(yàn)證的用戶中,有78 %因“人臉信息不一致”,被納入至健康系統(tǒng)的未成年用戶防沉迷保護(hù)中。此外,騰訊還通過(guò)全新的“賬號(hào)時(shí)長(zhǎng)共享”功能,將未成年人名下多個(gè)游戲賬號(hào)的游戲時(shí)長(zhǎng)合并計(jì)算,進(jìn)行總時(shí)長(zhǎng)限制,從而有效解決了“開(kāi)小號(hào)”逃避管理的問(wèn)題。該功能上線后,有32 %的未成年用戶,被系統(tǒng)識(shí)別出使用小號(hào),進(jìn)而被納入到游戲總時(shí)長(zhǎng)的限制。
劉銘還宣布,面向老師和學(xué)生,以提供便捷的輔助工具為目的的“星星守護(hù)”正式上線?!靶切鞘刈o(hù)”將在家長(zhǎng)協(xié)作未成年人成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上,把專業(yè)的教育力量納入守護(hù)體系。通過(guò)“星星守護(hù)”,老師可以了解學(xué)生的游戲情況和消費(fèi)情況,而學(xué)生可以根據(jù)意愿選擇是否接受老師的監(jiān)督和幫助。
劉銘表示,老師是一個(gè)重要引導(dǎo)者,但更重要的是培養(yǎng)學(xué)生的自律習(xí)慣。接下來(lái),騰訊希望以“星星守護(hù)”為起點(diǎn),構(gòu)建行業(yè)·家庭·校園協(xié)同的新模式。通過(guò)企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)自律,并結(jié)合親子良性溝通,教師專業(yè)指引,在未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)上做出更多有益嘗試,共同守護(hù)未成年人的美好明天。
正式發(fā)布“追夢(mèng)計(jì)劃”深挖游戲正向社會(huì)價(jià)值
在2018年的UP大會(huì)上,騰訊公布了首批游戲跨界應(yīng)用,開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)游戲業(yè)的應(yīng)用價(jià)值研究。目前已累計(jì)宣發(fā)13款跨界應(yīng)用游戲產(chǎn)品,涉及傳統(tǒng)文化、科技發(fā)展和公益關(guān)愛(ài)等多個(gè)領(lǐng)域。
在UP2019上,騰訊游戲商務(wù)副總裁張巍宣布,基于一年來(lái)對(duì)游戲應(yīng)用價(jià)值探究的實(shí)踐與探索,騰訊游戲?qū)⒄酵瞥鋈嫔?jí)的“追夢(mèng)計(jì)劃”品牌,包括數(shù)字文化傳承計(jì)劃、國(guó)力科技教育計(jì)劃和公益社會(huì)關(guān)愛(ài)計(jì)劃在內(nèi)的三大計(jì)劃,憑借多款產(chǎn)品和項(xiàng)目多維發(fā)力,為多元人群開(kāi)啟筑夢(mèng)之旅。
在數(shù)字文化傳承方面,2019年騰訊游戲推出了以春節(jié)為主題的游戲跨界產(chǎn)品《佳期:團(tuán)圓》,與人民日?qǐng)?bào)客戶端合作推出的《子曰詩(shī)云》以及聯(lián)合故宮博物院打造的《故宮:口袋宮匠》也將于2019年5月上線。
在國(guó)力科技教育方面,本次發(fā)布會(huì)宣布了與海外編程平臺(tái)Scratch的合作,并正式發(fā)布騰訊自研青少年編程平臺(tái)“扣?!币约芭c亞洲機(jī)器人聯(lián)盟合作的VEX項(xiàng)目的最新計(jì)劃。同時(shí),發(fā)布會(huì)還公布了《樂(lè)高無(wú)限》以及沙盒創(chuàng)作平臺(tái)《艾蘭島》的后續(xù)計(jì)劃。
立足公益社會(huì)關(guān)愛(ài)計(jì)劃,本次發(fā)布會(huì)發(fā)布了2款呼吁關(guān)愛(ài)特殊人群的公益游戲產(chǎn)品,分別為由天美工作室群開(kāi)發(fā)的《見(jiàn)》和《長(zhǎng)空暗影》,騰訊希望通過(guò)弘揚(yáng)公益理念、關(guān)愛(ài)特殊人群,引導(dǎo)更廣泛人群的公民意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。
本次UP大會(huì)全新升級(jí)的追夢(mèng)計(jì)劃,是騰訊游戲在游戲社會(huì)價(jià)值方向的又一次深入探索———騰訊期望。在數(shù)字文創(chuàng)時(shí)代,“追夢(mèng)計(jì)劃”能夠在新時(shí)代,助力各領(lǐng)域、各行業(yè)人群實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、提升民族文化自覺(jué)和自信以及彰顯社會(huì)價(jià)值與時(shí)代精神。除此之外,騰訊游戲也希望聯(lián)合更多合作伙伴,擴(kuò)展游戲?qū)ν婕?、?duì)社會(huì)的正面價(jià)值,共同推動(dòng)游戲應(yīng)用價(jià)值研究的發(fā)展。
在新文創(chuàng)時(shí)代探索文化傳承的新可能
UP2019上,騰訊游戲副總裁高莉以騰訊游戲旗下眾多產(chǎn)品為例,跟大家一起分享了騰訊游戲聯(lián)動(dòng)多元文化主體,在文化傳承與創(chuàng)新方面的實(shí)踐探索與未來(lái)規(guī)劃。
在“新文創(chuàng)”理念下,騰訊游戲10年品牌TGC,從騰訊游戲嘉年華,升級(jí)為騰訊數(shù)字文創(chuàng),希望以構(gòu)建文創(chuàng)品牌載體為目標(biāo),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容聚合,提供多元的IP互動(dòng)體驗(yàn)。本次大會(huì)上,高莉與大家分享了TGC與成都的合作案例,展示了騰訊數(shù)字文創(chuàng)在城市共創(chuàng)方面的新探索。2019年初,TGC與成都市聯(lián)合打造的TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了超過(guò)10萬(wàn)人次的參與。
高莉認(rèn)為,“作為一種具備互動(dòng)性、趣味性與藝術(shù)性的數(shù)字文創(chuàng)形式,游戲同樣可以成為文化傳承的新載體?!睍?huì)上,高莉還分享了《王者榮耀》2018年和敦煌研究院合作以及王者音樂(lè)盛典的成果,還宣布,2019年《王者榮耀》將與浙江省文化和旅游廳合作,在紹興市、嵊州市政府支持下,推出與越劇合作的主題皮膚,助力越劇走入更多年輕人的視線。
此外,《地下城與勇士(DNF)》將以地域非遺文化再現(xiàn)IP符號(hào),打造“DNF東方藍(lán)圖”計(jì)劃,基于本土文化打造國(guó)服專屬玩法內(nèi)容,喚醒十年勇士熱愛(ài);《天涯明月刀》IP新成員手游,以國(guó)風(fēng)文化作為游戲世界架構(gòu)的核心,深度融入華夏河山、古典文化、百業(yè)民俗和國(guó)風(fēng)華服等元素;《狐妖小紅娘》手游向玩家呈現(xiàn)有溫度的中國(guó)愛(ài)情故事,承載和演繹中華民族傳統(tǒng)的愛(ài)情觀;作為頂級(jí)國(guó)漫IP、預(yù)約已突破千萬(wàn)的《一人之下》手游,也以成都為起點(diǎn),發(fā)起了“哪都通城市行動(dòng)”,用游戲詮釋當(dāng)代本土地方文化;騰訊《秦時(shí)明月》手游緊扣諸子百家的哲學(xué)理念,在外貌言行、裝備場(chǎng)景中展示多元的文化碰撞。
“游戲作為新文創(chuàng)的載體,能跨越年齡、地域、身份和認(rèn)知,傳遞理念與文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)跨界連接和賦能”,高莉表示,“期待與大家共同擁抱新文創(chuàng)、創(chuàng)造新可能”。
13款新產(chǎn)品發(fā)布品類創(chuàng)新和玩法融合上更多嘗試
在精品游戲發(fā)布環(huán)節(jié),騰訊互動(dòng)娛樂(lè)星辰游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理羅偉表示,雖然推出精品游戲的節(jié)奏在放緩,但也意味著留給頭部產(chǎn)品的空間反而更大了。騰訊游戲?qū)⒃诔墒炱奉惔蠓岣哂螒蛑谱鳂?biāo)準(zhǔn),加入更多玩法融合,提升產(chǎn)品核心樂(lè)趣。隨后羅偉發(fā)布了6款精品游戲的最新消息,它們分別是:騰訊旗艦級(jí)開(kāi)放世界RPG手游《龍族幻想》、“劍俠情緣”IP系列新作《劍俠情緣2:劍歌行》、劍網(wǎng)3唯一正版手游《劍網(wǎng)3:指尖江湖》、戰(zhàn)爭(zhēng)策略類手游《權(quán)力的游戲凜冬將至》、多角色射擊手游《王牌戰(zhàn)士》和帶有東方古典奇幻元素的革新競(jìng)技射擊網(wǎng)游《代號(hào):LN》。
騰訊互動(dòng)娛樂(lè)新領(lǐng)域探索運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊明發(fā)布了細(xì)分領(lǐng)域的新產(chǎn)品,他表示,騰訊用一半精力滿足用戶當(dāng)下的需求,另一半精力準(zhǔn)備滿足他們明天的需求。通過(guò)極光計(jì)劃、垂直賽道和Wegame平臺(tái),騰訊持續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域孵化優(yōu)秀產(chǎn)品帶給玩家。在這一板塊公布的有開(kāi)放世界生存建造品類實(shí)現(xiàn)全新突破的《代號(hào):生機(jī)》、現(xiàn)象級(jí)農(nóng)場(chǎng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲《星露谷物語(yǔ)》、復(fù)古游戲《元素地牢》、卡牌構(gòu)筑融合Roguelike的《尖塔奇兵》、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)卡牌對(duì)戰(zhàn)手游《奇奧英雄傳》和生存進(jìn)化沙盒MMO游戲《我的起源》。
騰訊互娛也在積極探尋更豐富的內(nèi)容,發(fā)布了首款移動(dòng)端互動(dòng)敘事合輯《一零零一》。
全球化探索進(jìn)一步深入
在過(guò)去幾年里,騰訊與多家全球頂級(jí)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行了深度合作。全球化正在成為整個(gè)游戲行業(yè)的大趨勢(shì),具備全球影響力的優(yōu)質(zhì)游戲IP近年來(lái)不斷涌現(xiàn)。在這次UP大會(huì)上,騰訊互動(dòng)娛樂(lè)合作市場(chǎng)部總經(jīng)理朱崢嶸帶來(lái)了Supercell的《荒野亂斗》、動(dòng)視暴雪的《使命召喚手游》以及Epic Games的《堡壘之夜》的最新消息。
騰訊與Supercell在過(guò)去的三年中已經(jīng)圍繞《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》和《部落沖突》這2款全球流行手游進(jìn)行了緊密合作,并取得了豐碩成果。這次UP大會(huì)上,Supercell全球創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen宣布旗下全新作品《荒野亂斗》(Brawl Stars)中國(guó)大陸區(qū)預(yù)約正式開(kāi)啟。
隨后,朱崢嶸帶來(lái)了頂級(jí)射擊游戲IP《使命召喚》移動(dòng)端續(xù)作《使命召喚手游》的最新消息?!妒姑賳臼钟巍酚沈v訊和動(dòng)視聯(lián)合開(kāi)發(fā),國(guó)內(nèi)由騰訊自主運(yùn)營(yíng)。此前,《使命召喚手游》已在中國(guó)和澳大利亞做了小規(guī)模測(cè)試,引起了玩家的熱烈期待。未來(lái),這款游戲?qū)⒃谌虬l(fā)行。目前,動(dòng)視正和騰訊團(tuán)隊(duì)一起加急籌備產(chǎn)品上線。
圍繞著另一款重量級(jí)作品《堡壘之夜》,朱崢嶸公布了2項(xiàng)全球最新計(jì)劃:第一,圍繞游戲內(nèi)的沙盒創(chuàng)造玩法———“嗨皮島”,騰訊游戲?qū)?dòng)“全球100島計(jì)劃”,通過(guò)征集全球最具創(chuàng)造力的玩家作品,讓玩家參與到游戲創(chuàng)作、收入分成等環(huán)節(jié)當(dāng)中;第二,《堡壘之夜》電競(jìng)世界杯于2019年4月13日正式開(kāi)啟,并將在2019年投入電競(jìng)歷史上最高獎(jiǎng)金———1億美元,中國(guó)作為《堡壘之夜》全球板塊的核心一環(huán),官方將啟動(dòng)多梯度賽事,選拔出國(guó)服最強(qiáng)選手,代表中國(guó)與全球堡壘玩家同場(chǎng)競(jìng)技。
凝聚游戲人為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定深厚基礎(chǔ)
作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石,人才培養(yǎng)一直是騰訊游戲關(guān)心的領(lǐng)域。2016年,騰訊成立了騰訊游戲?qū)W院,專注培養(yǎng)人才、扶持創(chuàng)新,希望為產(chǎn)業(yè)注入更多活力。在UP2019上,騰訊游戲?qū)W院院長(zhǎng)夏琳,分享了對(duì)于游戲人才培養(yǎng)的思考和相應(yīng)的探索方向。
夏琳表示,人才發(fā)展離不開(kāi)系統(tǒng)化專業(yè)教育,騰訊協(xié)同國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)高校,共同推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)研”全鏈條的打通。目前,騰訊與學(xué)界創(chuàng)建的游戲?qū)W研究共同體“星海計(jì)劃”已正式啟動(dòng),首個(gè)成果即國(guó)內(nèi)首部研究著作《游戲?qū)W》已發(fā)布。此外,騰訊還與清華大學(xué)、北京大學(xué)等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高校共同推動(dòng)游戲?qū)W科建設(shè)、產(chǎn)業(yè)及科學(xué)研究,為中國(guó)游戲?qū)I(yè)化發(fā)展助力。
現(xiàn)有從業(yè)者的可持續(xù)性發(fā)展也至關(guān)重要,騰訊一方面通過(guò)持續(xù)打造行業(yè)交流平臺(tái),以行業(yè)大會(huì)等形式鼓勵(lì)從業(yè)者進(jìn)行游戲經(jīng)驗(yàn)分享及交流。另一方面則推出GWB全球創(chuàng)意游戲合作計(jì)劃,旨在為全球游戲開(kāi)發(fā)者搭建一個(gè)開(kāi)放的游戲創(chuàng)意合作平臺(tái),讓更多創(chuàng)意作品被世界看到。目前該計(jì)劃已聯(lián)合Tencent Wegame、極光計(jì)劃和微信創(chuàng)意小游戲共同扶持及推動(dòng)包括《記憶重構(gòu)》《不可思議之夢(mèng)蝶》《蛇它蟲(chóng)》等作品的上線。
夏琳表示,騰訊游戲希望通過(guò)學(xué)科建設(shè)、產(chǎn)業(yè)研究和行業(yè)開(kāi)發(fā)者生態(tài)建立等,讓國(guó)內(nèi)的游戲人才都成為未來(lái)更多游戲創(chuàng)意的探尋者、精品創(chuàng)意游戲締造者和行業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者,“相信在不久的將來(lái),我們能夠看到更多創(chuàng)新玩法的游戲產(chǎn)品,也能看到更多用游戲解決社會(huì)問(wèn)題、用游戲承載傳統(tǒng)文化的案例?!?/p>