朱珠 姜力卓

摘要：人民網(wǎng)是人民日?qǐng)?bào)的官方網(wǎng)站，被稱為“人民日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)版”，其設(shè)立的“一帶一路”全媒體平臺(tái)，為我國(guó)擴(kuò)大對(duì)外傳播、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了有力的平臺(tái)。如何有效地進(jìn)行對(duì)外傳播是當(dāng)前“一帶一路”全媒體平臺(tái)建設(shè)中最重要的課題。本文從新聞來(lái)源、內(nèi)容、形式、數(shù)量、報(bào)道傾向等方面對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道進(jìn)行了分析和研究，并就從傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播形式、版面設(shè)置等方面提出改進(jìn)建議，以期提升主流媒體的對(duì)外傳播力。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”?新聞報(bào)道?全媒體傳播

一、引論

（一）研究緣起與意義

1.研究緣起

“一帶一路”合作倡議依托中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，通過(guò)既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。因此，一帶一路”’的新聞報(bào)道不僅對(duì)國(guó)內(nèi)受眾進(jìn)行傳播，同時(shí)還是面向世界進(jìn)行傳播。而這樣的一種政治性傳播活動(dòng)是由國(guó)家主導(dǎo)的，符合國(guó)家特定的政治目的，產(chǎn)生直接的政治后果。[1]通過(guò)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)，將“一帶一路”的發(fā)展現(xiàn)狀、成果通過(guò)新聞報(bào)道的形式向大眾傳播，可以激勵(lì)國(guó)內(nèi)、沿線參與國(guó)家的人民助推“一帶一路”

2.研究意義

通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道進(jìn)行定向研究，對(duì)其稿件渠道、內(nèi)容分類、發(fā)布頻率等進(jìn)行分析，剖析平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀，從中找出其現(xiàn)階段的特色和不足，為“一帶一路”新聞傳播提出建議，促進(jìn)平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，提升主流媒體的國(guó)際傳播力。

（二）研究對(duì)象和方法

1.研究對(duì)象

本研究以人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)：習(xí)近平與“一帶一路”、絲路解讀、絲路多媒體、絲路合作、絲路圖說(shuō)、絲路交流六大板塊為研究對(duì)象，選取其從2018年8月15日——2019年8月15日的新聞作為研究樣本，共計(jì)1303篇。

2.研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法：通過(guò)收集和查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，獲取與研究?jī)?nèi)容相關(guān)的實(shí)例及理論，并對(duì)這些文獻(xiàn)資料加以研究、總結(jié)。從而更加深人了解、掌握多視角、多層次、多角度的分析方法，為本研究奠定學(xué)理基礎(chǔ)。

（2）個(gè)案研究法：對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)每個(gè)板塊具有典型特色的新聞報(bào)道進(jìn)行選擇，然后分析、研究，找出報(bào)道的特別之處，為本研究提供例證。

（3）量化研究法：根據(jù)研究思路，結(jié)合相關(guān)理論支撐，對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)的1303篇新聞報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、整理、歸納，為本研究提供數(shù)據(jù)支撐。

二、研究目的和調(diào)查實(shí)施

（一）研究目的

“一帶一路”合作倡議不僅惠及中國(guó)，同時(shí)為沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。人民網(wǎng)設(shè)立“一帶一路”全媒體平臺(tái)，可以讓更多的人了解并參與“一帶一路”的建設(shè)。本研究通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)進(jìn)行分析研究，基于整理、歸納的數(shù)據(jù)，剖析新聞報(bào)道現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)改進(jìn)和完善的策略。

（二）調(diào)查實(shí)施

一般認(rèn)為，國(guó)際傳播的信息流動(dòng)分成兩個(gè)方向：由內(nèi)向外的傳播和由外向內(nèi)的傳播。前者是以我為主體的傳播，受眾是傳播對(duì)象國(guó)或者國(guó)際社會(huì)，后者是以他國(guó)為主體的傳播，我為受眾;前者主要解決如何適應(yīng)外部傳播環(huán)境、進(jìn)行有效傳播的問(wèn)題，后者主要解決對(duì)外來(lái)信息如何進(jìn)行有效控制的問(wèn)題。因此，本研究將人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)的新聞，歸類為國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞。前者是報(bào)道國(guó)內(nèi)“一帶一路”相關(guān)信息，后者則是與“一帶一路有關(guān)的國(guó)際消息、通訊、評(píng)論等。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地將國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞細(xì)分為不同的報(bào)道主體、稿件來(lái)源、報(bào)道體裁等，以更加深人地把握人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)在新聞報(bào)道的特點(diǎn)。

三、研究結(jié)果與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

（一）國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道分析

1.稿件來(lái)源

人民網(wǎng)是以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，它在海內(nèi)外的影響力十分廣泛，網(wǎng)民覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。通過(guò)人民網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)載其他消息來(lái)源的新聞可以有效地?cái)U(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

圖為報(bào)道國(guó)內(nèi)新聞的稿件來(lái)源統(tǒng)計(jì)：

其他*：只在人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體轉(zhuǎn)載一次的國(guó)內(nèi)媒體都?xì)w為一類。其中包括人民論壇、學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)、大公網(wǎng)、蘭州文明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)科創(chuàng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)、公益時(shí)報(bào)、浙江在線、環(huán)球網(wǎng)。

從圖表中得知，人民日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)（海外版）占據(jù)稿件的主要來(lái)源?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）的新聞都具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性、可靠性，可以讓受眾準(zhǔn)確了解“一帶一路”的動(dòng)態(tài)。而其他的稿件來(lái)源（如新華網(wǎng)）都是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站，這樣的稿件渠道選擇，可以避免不必要的錯(cuò)誤和嘩眾取寵新聞的出現(xiàn)，以正面、準(zhǔn)確的新聞向受眾進(jìn)行傳播。

2.內(nèi)容分析

新聞報(bào)道的主題決定了新聞的著眼點(diǎn)，也就是新聞框架在新聞中所要突顯的核心地位。

從圖表中獲知，報(bào)道國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞最多。在此類的新聞中，我們把對(duì)國(guó)有企業(yè)改革、商業(yè)現(xiàn)狀、年度報(bào)告等都?xì)w于這一類。它們通過(guò)實(shí)際的數(shù)據(jù)、客觀的分析呈現(xiàn)現(xiàn)階段“一帶一路”的成果，同時(shí)也說(shuō)出不足與未來(lái)的規(guī)劃。

國(guó)家形象是國(guó)家綜合國(guó)力的反映并構(gòu)成了綜合國(guó)力的一個(gè)部分，也是承認(rèn)國(guó)家形象的物質(zhì)本源性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和世界格局的改變，文化逐漸成為了衡量國(guó)家軟實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。從圖表中了解到，文化視角的新聞?wù)剂舜蠖鄶?shù)。丹尼斯.麥奎爾說(shuō)過(guò)：“對(duì)于特定的內(nèi)容或是任何直接傳送的信息而言，語(yǔ)言都是極大的障礙。文化的差異則是另一項(xiàng)藩籬，因?yàn)槲幕瘜?duì)于所接收到的內(nèi)容會(huì)造成選擇性的接受和解釋，以致和原有的信息產(chǎn)生分歧。”[4]通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的報(bào)道可以潛移默化地影響受眾的價(jià)值觀，不但不會(huì)引起反感，反而可以通過(guò)一個(gè)全新的視角了解、認(rèn)識(shí)中國(guó)的國(guó)家形象，從而對(duì)“一帶一路”政策有更新的理解。例如，《中國(guó)越劇唱響西班牙》的報(bào)道，不僅讓國(guó)人對(duì)中國(guó)文化有進(jìn)一步地了解，而且更是構(gòu)建了一個(gè)更為豐滿的國(guó)家形象，讓五千年的文化具體化、生動(dòng)化。

從新聞內(nèi)容的敘事選擇來(lái)看，不僅有從國(guó)內(nèi)整體發(fā)展布局的角度出發(fā)報(bào)道的新聞，同時(shí)還有從個(gè)人視角講述“一帶一路”的新聞，用以小見(jiàn)大的方式，彰顯政策的合理、科學(xué)之處。既有學(xué)者的見(jiàn)解，也有受惠人的個(gè)人感情。從農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療等方面報(bào)道現(xiàn)階段的成果，用實(shí)際的事件表現(xiàn)“一帶一路”的優(yōu)惠政策。以這樣一種貼近受眾生活、視角的新聞報(bào)道方式，拉近了受眾與新聞之間的距離。相比于枯燥的敘述，這樣直白、淺顯的講述方式更能吸引受眾的注意，從而擴(kuò)大其影響力。

（二）國(guó)外新聞報(bào)道的分析

1.稿件來(lái)源

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的稿件來(lái)源已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)新聞的需求。因此，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，拓寬新聞媒體獲取信息的渠道，轉(zhuǎn)載新聞成為了一種快速有效的方法。在研究中，我們對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道的稿件來(lái)源作了如下分類：

其他*主要有中國(guó)新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、國(guó)際在線、北國(guó)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、東方資訊等。

由圖可見(jiàn)，相比于國(guó)內(nèi)的稿件來(lái)源渠道，國(guó)際新聞的來(lái)源顯得較為狹窄。736篇國(guó)際報(bào)道中有321篇來(lái)源于《人民日?qǐng)?bào)》及其海外版，占66.71%;其次是新華網(wǎng)的26.49%。相比之下，人民網(wǎng)自采自發(fā)的新聞?shì)^少，僅僅占1.90%，在“一帶一路”的報(bào)道中，人民網(wǎng)全媒體平臺(tái)的原創(chuàng)能力有待提高。很顯然，《人民日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、新華社在“一帶一路”國(guó)際新聞報(bào)道擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，它們?cè)趯?duì)外傳播中具有更大的影響力。

2.內(nèi)容分析

新聞內(nèi)容是新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事實(shí)、新聞現(xiàn)象客觀具體.的敘述。不同的新聞內(nèi)容有不同的主題，即便是同一新聞事實(shí)，從不同的角度分析，往往會(huì)形成不同的新聞主題?？紤]到研究對(duì)象分類標(biāo)準(zhǔn)的一致性，在對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)國(guó)際新聞內(nèi)容分析時(shí)，亦從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面著手。

從表中的數(shù)據(jù)可以看出，政治類的新聞?wù)紦?jù)了大多數(shù)，其次是文化新聞報(bào)道所占比例較大，具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：

文化類的國(guó)際新聞在“一帶一路”全媒體平臺(tái)中出現(xiàn)較多，內(nèi)容主要包括漢學(xué)熱、漢語(yǔ)橋活動(dòng)、孔子學(xué)院、文化展覽、精神傳承等多種文化交流，并契合當(dāng)下的熱點(diǎn)，推出相關(guān)的新聞報(bào)道，使受眾更加了解“一帶一路”、中國(guó)文化。例如，在2019年5月舉行的亞洲文明對(duì)話大會(huì)，“一帶一路”全媒體平臺(tái)共推出了56篇與文明交流和對(duì)話相關(guān)的文章。舉辦前夕，人民網(wǎng)“一帶一路”就主題推出了多篇新聞評(píng)論、報(bào)道，如：《擦亮“欣賞所有文明之美的眼睛”》、《共繪人類文明美麗畫卷》等，并在大會(huì)舉辦期間，不斷進(jìn)行更新報(bào)道。從記者、專家、民眾等多個(gè)角度詮釋大會(huì)的盛況、價(jià)值、意義。經(jīng)濟(jì)類新聞?wù)急葍H次于文化類新聞，其內(nèi)容主要包括經(jīng)濟(jì)全球化、經(jīng)貿(mào)合作、區(qū)域發(fā)展等。社會(huì)類國(guó)際新聞多涉及醫(yī)療保障、公共秩序、環(huán)境保護(hù)等，通過(guò)實(shí)際的數(shù)據(jù)和相關(guān)的新聞報(bào)道實(shí)例，貼合受眾的生活視角，拉近新聞內(nèi)容與受眾的距離，感受“一帶一路”合作倡議給沿線國(guó)家?guī)?lái)的機(jī)遇。通訊《泰國(guó)青年阿努帕的火車司機(jī)夢(mèng)》就是體現(xiàn)“一帶一路”對(duì)沿線國(guó)家?guī)头龅牡湫蛯?shí)例。通過(guò)對(duì)阿努帕前后生活的巨大改變，以及對(duì)未來(lái)到中國(guó)學(xué)狄車技術(shù)的想法，從側(cè)面展現(xiàn)了“一帶一路”對(duì)泰國(guó)青年一代的影響。

通過(guò)對(duì)研究周期內(nèi)的新聞報(bào)道內(nèi)容研究，可以看出“一帶一路”倡議已經(jīng)不僅僅只是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)合作，更是對(duì)文化的交流與理解。通過(guò)文化交流，讓更多的人從文化、藝術(shù)的角度看到中國(guó)的發(fā)展與助力“一帶一路”的誠(chéng)意。

在國(guó)際新聞報(bào)道選取的國(guó)家中，我們對(duì)新聞報(bào)道篇幅≥8的進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、整理。具體數(shù)據(jù)如下：

美國(guó)是“一帶一路”全媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道中提及次數(shù)最多的國(guó)家。在33篇新聞報(bào)道中，有中美兩國(guó)關(guān)于文化、教育的交流，如《全美中文大會(huì)在美國(guó)圣迭戈舉行》、《美國(guó)學(xué)生游學(xué)三峽》等。也有根據(jù)中美貿(mào)易摩擦情況而發(fā)布的相關(guān)新聞、評(píng)論;其次是“一帶一路”的沿線國(guó)家。對(duì)于這些國(guó)家的新聞報(bào)道，涉及了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。用較大的篇幅，以文字、圖片、視頻等形式深人解讀、詳細(xì)報(bào)道，展示中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的友好合作和發(fā)展前景。針對(duì)當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)的新聞報(bào)道。在與歐洲國(guó)家的合作中，“一帶一路”全媒體平臺(tái)對(duì)意大利的新聞報(bào)道較多。如《“意中合作迎來(lái)了新機(jī)遇”》、《共同擘畫中意友好合作新藍(lán)圖》等等。因?yàn)樽?019年3月起，意大利成為了七國(guó)集團(tuán)中首個(gè)參與“一帶一路”倡議的國(guó)家。

對(duì)于國(guó)家的報(bào)道，“一帶一路”全媒體平臺(tái)沒(méi)有局限于政治、經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，而是通過(guò)多主體、多方面、多層次地介紹“一帶一路”帶來(lái)的物質(zhì)便利和精神文化交融。如《從蓋房小工到“鐵路工匠”一記一名老撾小伙在中老鐵路上的成長(zhǎng)》、《通訊：“一帶一路”合作為斯里蘭卡鐵路史開(kāi)啟新篇章》、《“感知中國(guó)·江蘇文化周”在柬埔寨舉辦》等等。

（三）新聞呈現(xiàn)方式

全媒體平臺(tái)下的人民網(wǎng)“一帶一路”，通過(guò)多種媒介、渠道進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。在這個(gè)板塊中，它將圖片單獨(dú)設(shè)立為“絲路圖說(shuō)”進(jìn)行報(bào)道。圖片的生動(dòng)活潑可以淡化文字的枯燥乏味，增加新聞的趣味性。同時(shí)，也讓新聞更加具體，通過(guò)圖片可以直觀地感受到新聞的內(nèi)容;另一板塊——“絲路多媒體”，以圖解新聞、圖表新聞、視頻的方式讓受眾了解“一帶一路”的內(nèi)容。但是圖解新聞還是以文字為基礎(chǔ)，通過(guò)文字大量介紹新聞;而圖表新聞?dòng)每陀^的數(shù)據(jù)展現(xiàn)現(xiàn)階段的成果，更加直接地感受到“一帶一路”的實(shí)惠。

在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”新聞報(bào)道未采用純音頻、H5的方式，只有文字、圖片、視頻三種?！敖z路圖說(shuō)”在研究周期內(nèi)共300篇帶有圖片的新聞，“絲路多媒體’在研究周期內(nèi)共有17篇帶有或圖片或圖表或視頻的新聞。其他板塊的686篇新聞報(bào)道中，包含圖片的新聞報(bào)道篇數(shù)較少，視頻更是少之又少。

（四）新聞報(bào)道數(shù)量

我們以新聞報(bào)道發(fā)布的頻率為著眼點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行了系統(tǒng)歸納和整理以及簡(jiǎn)要分析。

從表格中獲悉，“一帶一路”的新聞報(bào)道數(shù)量總體上是呈遞增趨勢(shì)。從2018年8月起新聞報(bào)道數(shù)量在緩慢遞增，相比于12月和來(lái)年1月的新聞數(shù)量。2019年2月因春節(jié)、元宵節(jié)等中國(guó)重大傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝，新聞數(shù)量增加60多篇。而2019年3胭習(xí)近平主席對(duì)意大利、摩納哥、法國(guó)等國(guó)的國(guó)事訪問(wèn)，成為了三月新聞報(bào)道的焦點(diǎn)，如《期待中法關(guān)系新的春天》、《習(xí)近平會(huì)見(jiàn)意大利西西里大區(qū)主席》等，對(duì)習(xí)近平主席的訪問(wèn)活動(dòng)及時(shí)更新并進(jìn)行了后續(xù)報(bào)道。

對(duì)于推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)發(fā)展的重大事件，人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)更是進(jìn)行了詳細(xì)、全面的報(bào)道。從2019年4月召開(kāi)的第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，到5月的亞洲文明對(duì)話大會(huì)，平臺(tái)都發(fā)布了與之相關(guān)的大量新聞。尤其是5月的新聞報(bào)道篇數(shù)占到了總篇幅的25.71%，可以說(shuō)是歷月篇數(shù)之最。其中，關(guān)于亞洲文明對(duì)話大會(huì)，在5月就發(fā)布了56篇相關(guān)報(bào)道，占據(jù)本月新聞篇幅的22.22%。

“一帶一路”全媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道數(shù)量與國(guó)內(nèi)外大事成正相關(guān)的關(guān)系。它緊跟新聞事件的焦點(diǎn)，不斷進(jìn)行后續(xù)的報(bào)道，并轉(zhuǎn)載多個(gè)平臺(tái)的新聞，從多角度、多層次對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，在滿足受眾需求的同時(shí)增加了新聞的信息量與新聞的篇數(shù)。

（五）新聞報(bào)道體裁

“一帶一路”全媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道體裁有消息、通訊、評(píng)論、專訪等。報(bào)道體裁有時(shí)可以在一定程度上反映報(bào)道的價(jià)值取向，體現(xiàn)人民網(wǎng)對(duì)新聞客觀性、真實(shí)性的追求。如圖，消息占了絕大多數(shù)，通過(guò)時(shí)效性很強(qiáng)、數(shù)量較大的新聞報(bào)道，受眾可以對(duì)“一帶一路”有更為客觀、全面的了解。而國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的評(píng)論與專訪，可以從側(cè)面引發(fā)受眾的思考。

（六）新聞報(bào)道傾向

“一帶一路”全媒體平臺(tái)是以發(fā)表客觀傾向的新聞報(bào)道為主。通過(guò)公正、客觀的立場(chǎng)，樹立良好的大國(guó)形象，增進(jìn)中國(guó)與合作國(guó)家之間的友情。新聞報(bào)道的平衡是一種相對(duì)的平衡，直接的體現(xiàn)就是話語(yǔ)權(quán)的平衡，而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道話語(yǔ)權(quán)的平衡是新聞?wù)鎸?shí)性的必然要求，也是樹立媒體公信力的必要條件。55通過(guò)客觀的報(bào)道向受眾展示人民網(wǎng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。因此，人民網(wǎng)也將消極傾向的報(bào)道發(fā)布在平臺(tái)上，在保證話語(yǔ)多元性的同時(shí)，表明“一帶一路”合作倡議充滿了挑戰(zhàn)與未知。

四、存在問(wèn)題與解決措施

（一）豐富傳播形式，重視受眾互動(dòng)

全媒體時(shí)代下，全媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道應(yīng)是多形式的傳播，而不局限于圖片、圖表、視頻等單向性的傳播方式。在上述的分析中，人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)以文字為主，輔以圖片、圖表和少部分的視頻。目前，影響較大的新聞網(wǎng)站，其網(wǎng)頁(yè)往往集合了文字、圖片、視頻、音頻、H5等多種形式。與之相較，顯然，人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)的傳播形式不夠豐富。在傳播的過(guò)程中，其效果就會(huì)有所影響。其次，相較于人民網(wǎng)設(shè)立的“領(lǐng)導(dǎo)留言板”的互動(dòng)，“一帶一路”全媒體平臺(tái)就顯得冷清許多。類似于留言板功能的“絲路微播報(bào)”，上一次的留言也停留在2016年。這說(shuō)明，互動(dòng)性在“一帶一路”全媒體平臺(tái)是缺失的。

主流媒體傳播力的形成并不完全取決于傳播的內(nèi)容，還取決于傳播的機(jī)制、手段和技巧。甚至，傳播內(nèi)容的重要性有時(shí)低于傳播形式的重要性。[6]新聞的內(nèi)容表現(xiàn)形式應(yīng)不拘于文字、圖片，有時(shí)選擇一段音頻、H5互動(dòng)，反而會(huì)有意想不到的傳播效果。例如，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端曾推出的“軍裝照”，相比于在建軍節(jié)用文字講述擁軍愛(ài)民的故事，這種契合新時(shí)代推出的形式，更能吸弓|受眾的興趣和注意，從而增加互動(dòng)，在“滾雪球”式的傳播中提升傳播效果。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單向性的傳統(tǒng)傳播模式，由于缺乏受眾反饋，其傳播效果是不理想的。在新聞報(bào)道中，沒(méi)有受眾參與對(duì)新聞的反饋，信息發(fā)布者就無(wú)法準(zhǔn)確掌握受眾的信息需求。因此，平臺(tái)應(yīng)重視受眾的互動(dòng)。設(shè)立專門的留言區(qū)或者開(kāi)通評(píng)論，讓平臺(tái)充滿互動(dòng)性、溝通性，增加平臺(tái)的吸引力。尤其應(yīng)當(dāng)注意提升人情味和趣味性。新聞的人情味能激發(fā)讀者興趣，而趣味性能吸引讀者，從而促使受眾對(duì)平臺(tái)提出建議和意見(jiàn)，增強(qiáng)“它本身對(duì)公共服務(wù)的效力與價(jià)值”。[7]

（二）遵循適度原則，內(nèi)容形式并重

在對(duì)人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)新聞報(bào)道進(jìn)行分析時(shí)，我們不時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)與平臺(tái)主旨關(guān)聯(lián)性較弱或者沒(méi)有關(guān)聯(lián)的新聞。例如：《雪中莊園》，通過(guò)幾句簡(jiǎn)短的文字介紹冬季的俄羅斯并配上幾幅雪景圖，這樣與“一帶一路”直接關(guān)聯(lián)性較弱的新聞會(huì)多次出現(xiàn)在平臺(tái)的不同板塊。其次，新聞內(nèi)容與報(bào)道形式契合度較差，沒(méi)有很好地突出新聞特色，不能給受眾帶來(lái)新聞享受。例如：《音樂(lè)和漢語(yǔ)讓我們成了家人》這篇報(bào)道中，只是一張留學(xué)生的合影照。然而新聞報(bào)道的內(nèi)容卻是：以音樂(lè)為橋梁聯(lián)通中國(guó)與莫桑比亞、哈薩克斯坦、尼日利亞等國(guó)留學(xué)生的情誼。這樣的新聞呈現(xiàn)方式顯然和主題的豐富性是不匹配的。

（1）平衡報(bào)道內(nèi)容

新聞報(bào)道的顯著性將影響公眾對(duì)問(wèn)題的關(guān)注和重視程度。人民網(wǎng)“一帶一路”全媒體平臺(tái)專門針對(duì)“一帶一路”合作倡議而設(shè)計(jì)的獨(dú)立板塊，意在讓受眾對(duì)“一帶一路”政策有更加全面的掌握。對(duì)其的突出報(bào)道，可以提高受眾對(duì)“一帶一路”的關(guān)注和重視。因此，人民網(wǎng)在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，要注重內(nèi)容的適度性。綜合報(bào)道、深人剖析與“一帶一路”相關(guān)的重要決策、方案;對(duì)于與“一帶一路”關(guān)聯(lián)性較弱的新聞則可以減少報(bào)道，或者劃分到人民網(wǎng)中的其他平臺(tái)。例如：《雪中莊園》可以劃分到國(guó)際視野的板塊中，作為國(guó)人了解“一帶一路”國(guó)家的一種補(bǔ)充。

（2）豐富呈現(xiàn)方式

多媒體化呈現(xiàn)新聞信息的一個(gè)重要價(jià)值表現(xiàn)為，融合新聞不僅僅為用戶提供新聞信息，更重要的是，它還為用戶提供了多媒體享受。對(duì)于“一帶一路”的相關(guān)新聞報(bào)道，不能機(jī)械地將文字、圖片、視頻等運(yùn)用到新聞報(bào)道中，為了追求傳播形式運(yùn)用的適宜性、新聞呈現(xiàn)效果的優(yōu)良性，要使用恰當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行合適的報(bào)道，根據(jù)實(shí)際情況決定到底采用哪種形式。[8]例如：《音樂(lè)和漢語(yǔ)讓我們成了家人》可以用音頻輔以文字突出新聞的特色。

3.傳播主體多元化，多視角詮釋新聞

盡管平臺(tái)的新聞報(bào)道不再局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題內(nèi)容，而是更多視角、更多主體的報(bào)道。但是相較于文藝演出、展品交流等新聞，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、農(nóng)業(yè)發(fā)展此類社會(huì)新聞的占比較少，報(bào)道的內(nèi)容也比較淺顯。

如甘斯所言：“多視角新聞將會(huì)在現(xiàn)有的由上到下的取徑上增加一個(gè)由下到上的視野?！盵9]人民網(wǎng)“一帶.一路”全媒體平臺(tái)從原來(lái)單一的國(guó)家合作、政府講話，到“一帶一路”沿線國(guó)家受惠百姓的感想、工程建設(shè)、文化展演、熊貓生活...從更多更小的視角報(bào)道新聞，使傳播主體多元化，不僅可以增加新聞的趣味性，貼近受眾的視角，還可以更加具體、生動(dòng)地體現(xiàn)“一帶一路”的成果。

4.版面設(shè)置功能明確，注重用戶體驗(yàn)感

相較于人民網(wǎng)的搜索欄可以檢索本網(wǎng)站的新聞，“一帶一路”全媒體平臺(tái)缺少就本平臺(tái)新聞查詢的功能。此外，版面內(nèi)容的高重復(fù)率，也會(huì)帶來(lái)一定的審美疲勞。例如，“絲路圖說(shuō)”和“絲路交流”下設(shè)的“圖片新聞”內(nèi)容相同，卻劃分為兩個(gè)板塊;不僅如此，六個(gè)板塊之間的許多新聞也會(huì)重復(fù)出現(xiàn)。例如，《中國(guó)（波蘭）貿(mào)易博覽會(huì)為促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作搭建平臺(tái)》，出現(xiàn)在了“絲路合作”的資料庫(kù)、“絲路圖說(shuō)”等板塊。

在政治傳播中，版面亦是一種政治觀點(diǎn)的體現(xiàn)，可以暗示受眾、引導(dǎo)輿論。[10]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)讓用戶體驗(yàn)感逐漸成為了衡量平臺(tái)傳播力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。以受眾的體驗(yàn)為首要宗旨，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，明確版面的功能。不僅能使平臺(tái)更具親和力和人情味，還能樹立以人為本的形象?！耙粠б宦贰比襟w平臺(tái)可以更加清晰地明確版面的功能分類，將相應(yīng)的新聞內(nèi)容歸到其中，減少不必要的重復(fù)，并在導(dǎo)航中設(shè)置檢索功能。這樣不僅可以簡(jiǎn)化版面，還能提高受眾的查詢效率。

注釋：

[1]劉小燕。政府對(duì)外傳播[M].北京：中國(guó)大百科全書出版社，2010（4）.

[2]程曼麗，王維佳。對(duì)外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011（5）.

[3]劉康.國(guó)家形象與政治傳播[M]上海：上海交通大學(xué)出版社，2010.

[4][美]丹尼斯·麥奎爾，麥奎爾大眾傳播理論（第四版）[M].崔保國(guó)譯。北京：清華大學(xué)出版社，2006.

[5]于泳，禹躍昆.新聞報(bào)道平衡的多維視角[J].新聞戰(zhàn)線，2007.

[6]程曼麗，王維佳。對(duì)外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011（5）.

[7]斯柏·約斯特。新聞學(xué)原理[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013（26）.

[8]劉冰，融合新聞[M].北京：清華大學(xué)出版社，2017.

[9][美]赫伯特.甘斯.什么在決定新聞[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009（9）.

[10]閻瑜，胡航，章妮.當(dāng)代新聞編輯二十五講[M].北京：中國(guó)書籍出版，2012.

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）